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Hoy en día las ventas constituyen una herramienta importante de gestión empresarial, muy
particularmente en las empresas con orientación al cliente, al servicio. En la conformación
y desarrollo de las empresas, los conocimientos de ventas y la experiencia relacionada con
ellos son de singular importancia, ya que ayudan a conservar las relaciones con los clientes.
Defino las ventas como toda aquella actividad que lleva al intercambio de un bien o
servicio por dinero.
Las empresas cuentan con organizaciones de ventas que se dividen en diferentes equipos,
que suelen definirse según estos aspectos: la región a la que se dirigen, el producto o
servicio que venden y el cliente objetivo. Es importante resaltar las ventas y su enlace con
el marketing son de vital importancia para el desarrollo empresarial y en particular, para
que una empresa pueda surgir en el competitivo mundo de los negocios.
Debemos tener clara la diferencia entre ventas y mercadeo: En mi concepto las ventas son
más tácticas y el mercadeo tiende a ser más estratégico, en tal sentido, para que el
departamento de ventas pueda tomar decisiones estratégicas respecto a su fuerza de ventas,
debe entender cómo actúa el sistema de marketing en las empresas, en conclusión, la
mercadotecnia potencia a la venta, es decir le da más herramientas para ser mucho más
eficaz. Considero que las funciones principales de la mercadotecnia son: identificar las
necesidades, anticipación de necesidades, satisfacción de necesidades.
En las capacitaciones que he recibido en las empresas en cuanto a los pasos básicos de la
venta considero estos de mayor relevancia:
1.Soluciones a los clientes: en este paso es conveniente determinar los beneficios del
producto a vender. También es importante plantear soluciones efectivas a los clientes.
Es importante seleccionar el cliente el cual debe reunir un conjunto de condiciones mínimas
tales como capacidad financiera, y necesidad del producto, mostrar al cliente la forma en el
que e producto satisface sus necesidades.
3.Cerrar venta: Significa el compromiso por parte del cliente de obtener el producto o
servicio. Hay que entender el problema del cliente y comprometerlo a comprar, si hicimos
un buen trabajo ganamos el derecho a cerrar una excelente venta. La clave de las ventas
está en vender beneficios y no características.