A continuación de Auditoría de Marketing: Actividad evaluativa Eje 2 - Foro de debate

No hay respuestas sin leer. Sin respuestas.

El nuevo mix de marketing: SIVA

Objetivo:

Analizar la nueva orientación del mix de marketing de productos tradicionales y antiguos.

Saludo:

Bienvenidos a este espacio de interacción, de resolución de dudas, de esparcimiento y de

intercambio de conocimientos. Han escogido una carrera que puede adaptarse a cualquier tipo de
mercado, por lo que, vamos a integrar todos nuestros conocimientos para hablar en un mismo
lenguaje, el del consumidor.

Esperamos su participación constante en este foro de debate, así como el compromiso para la
realización de las actividades.

Indicación de actividades:

El cambio de filosofía u orientación de marketing trae consigo sinnúmero de cambios, como por
ejemplo, los cambios sucedidos en el mix de marketing. A lo largo de éste eje, vimos cómo
cambiaron las tradicionales 4 Ps al SIVA en el mix de marketing.

Vamos a trabajar con un producto colombiano antiguo que no ha cambiado mucho su orientación
de marketing desde que inició. El producto es: Pomada Dolorán, exactamente la misma que en los
comerciales dice “Adiós Dolores, Dolores le tiene miedo a Dolorán”.

Para empezar, siga estos pasos:

Realice una búsqueda por internet acerca de la marca.

Realice un cuadro comparativo de las anteriores 4Ps (Producto, Precio, Plaza, Promoción).

Convierta el cuadro comparativo en el SIVA (Solución, Información, Valor, Acceso). Realizando este
cuadro comparativo, lograremos identificar cómo la marca Dolorán desarrolla su mix de
marketing, si está con las 4Ps o con el SIVA. En caso de trabajar aún con las 4Ps, la idea es que
propongan cómo sería ese cambio al SIVA.

Tenga en cuenta el formato de tabla comparativa a continuación:

Marca de producto: Dolorán Empresa: (Averiguar)

● Antiguo mix de marketing

● Nuevo mix de marketing
● Producto
● Solución
● Promoción
● Información
● Precio
● Valor
● Plaza
● Acceso

Se recomienda realizar lecturas online adicionales para encontrar las diferencias entre 4Ps y SIVA.
Importante: La búsqueda la deben realizar por medio de los recursos de libre acceso de
AREANDINA, biblioteca Areandina, con ebooks o artículos científicos, o en su defecto, por
scholar.google.es

Revise el cuadro comparativo de las 4Ps vs. SIVA de sus compañeros y debate con al menos tres de
ellos con los que estés en desacuerdo.

Ejemplo: En el nuevo SIVA, la Solución trata de cambiar de enfoque, así:

● No vendas BAR, vende estar vivo.

● No vendas CINE, vende salir de casa.
● No vendas GIMNASIO, vende inspiración.
● No vendas CARTERAS Y BOLSOS, vende bastones sociales.
● No vendas LUJOS, vende premio y salir de lo colectivo.
● No vendas RELOJES, vende instrumentos demostrativos de poder.
● No vendas CARROS, vende símbolos de buen proveedor para los hombres.
● No vendas VIAJES, vende dar las mejores memorias para ti y tus hijos.
● No vendas CENTRO COMERCIAL, vende reconectar con el mundo.
● No vendas COCINAS, vende aparador de que soy buena mamá.
● No vendas ZAPATOS, vende regulador emocional hormonal femenino.
● No vendas ALCOHOL, vende memorias divertidas para los días siguientes.
● No vendas INSECTICIDA, sino venganza porque te han hecho sufrir.
● No vendas ECOLOGÍA, vende soy un ser más evolucionado que tú.
● No vendas PINTURA, sino transformar tu casa aburrida.
Consigna:

Argumente sus puntos de vista profesionales, recuerde que para ello debe tener un conocimiento
previo de los conceptos base para el foro debate.

Serán tomadas en cuenta las reglas gramaticales y ortográficas en la participación.

Cierre:

Gracias por los aportes realizados en este foro debate, la experiencia y conocimiento que cada
estudiante aporta son valiosos en la construcción de un mejor manejo en el nuevo campo de
marketing.