Las leyes y las normas son básicas para la convivencia de cualquier

comunidad de personas. Es necesario que haya un mínimo de reglas de

funcionamiento que haga que se respete a cada persona, cada colectivo y el
ecosistema.

En primer lugar existen una serie de leyes que regulan la publicidad. A estas
leyes se han de ajustar las acciones publicitarias. Estas leyes son:

 La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988, de 11 de noviembre,

LGP.

 Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de

12 de diciembre de 2006, sobre publicidad engañosa y publicidad
comparativa.

 Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD).

 Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual

(LGCA).

La LGP de 1988, que se redactó por la adhesión de España a la Comunidad

Europea, estableció las disposiciones generales de la publicidad, los acuerdos
para la contratación y contratos publicitarios (así como la difusión publicitaria,
creación y patrocinio), la normativa para cesar la publicidad ilícita y la Acción de
Cesación y Rectificación y de los Procedimientos. Por su parte, como explican
en LegalToday, la Directiva europea tiene por objeto permitir el control de la
publicidad engañosa en interés de los consumidores, de los competidores y del
público en general. Además, establece en qué condiciones es legal la
publicidad comparativa. Así pues, se establecen unas tipologías de publicidad
que han de cumplir las condiciones recogidas en la ley. Según lo recogido en
dicho portal, la Directiva Europea especifica estos tipos:

-Publicidad engañosa. Es aquella que, potencialmente o de hecho, induce a

error o afecta al juicio del consumidor o que, por estas razones, perjudica a un
competidor.

-Publicidad comparativa. La publicidad comparativa se define como toda

publicidad que aluda a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por
un competidor.

Por su parte, la Ley General de Publicidad, de ámbito estatal, regula la

publicidad según estos tipos:

-Publicidad ilícita. La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o

vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución. Estos son los
tipo de publicidad ilícita:

 · Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la

publicidad de determinados productos: sanitarios, susceptibles de
generar riesgos para la salud, juegos de azar, estupefacientes,
tabaco y bebidas alcohólicas con graduación superior a 20 grados (se
 prohíben en televisión, y en aquellos lugares donde se prohíbe su
consumo).

-Publicidad engañosa: es la que induce o puede inducir a error a sus

destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o
ser capaz de perjudicar a un competidor, o la que silencie datos fundamentales
de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de
los destinatarios.

-Publicidad desleal: la que perjudica a otras personas o empresas, en concreto

a los competidores.

-Publicidad subliminal: estímulos percibidos de forma no consciente pero que

pueden alterar los comportamientos y actitudes.

-Publicidad encubierta: consiste en difundir información u opiniones o mostrar

marcas de productos a través de los medios de comunicación en espacios
informativos, películas u otros programas, sin existir una contratación previa, de
espacio publicitario.

Además de existir unas leyes que velan por el buen uso de la publicidad,
también existe una gran asociación que vela por ello. La asociación se
llama Autocontrol. Esta asociación, es un sistema de autoregulación creado por
la propia industria publicitaria. Vela por la existencia de unas garantías de
confianza y credibilidad en la publicidad. Está formada por anunciantes,
agencias y medios que trabajan por una publicidad veraz, legal, honesta y leal.
La creación se tuvo lugar en 1997, a través de la Sociedad de Autocontrol de la
Publicidad, una empresa resultante que surgió con el objetivo de establecer
una buena actuación publicitaria y fomentar la aceptación y credibilidad en el
consumidor. La preocupación de los anunciantes por la calidad de sus
anuncios, y un cierto rechazo de la publicidad comercial por parte del público,
propiciaron la creación de este organismo publicitario. A nivel Europeo está
la European Advertising Standards Alliance, que se dedica a coordinar las
diferentes asociaciones nacionales.

PRINCIPIOS DE LAS NORMAS PUBLICITARIAS

.Bebidas y Alcohol: se han reforzado las normas, especialmente con la
intención de proteger a los menores en las cuatro áreas donde se considera
que son vulnerables a la mala utilización del alcohol. En el Reino Unido, la
Autoridad de Normas de Publicidad ha prohibido diferentes anuncios que no se
ajustaban a las restricciones de las directivas de la UE.
.Cigarrillos: el 14 de febrero de 2003 entró en vigor el Decreto sobre Publicidad
y Promoción del Tabaco de 2002, que prohíbe la publicidad y la promoción de
los productos de tabaco
.Productos farmacéuticos y medicamentos: la publicidad de productos médicos
en el Reino Unido es controlada mediante una combinación de legislación y
códigos de prácticas. Los dos principales son: la Normativa (sobre publicidad)
de Medicamentos de 1994 y la Normativa (sobre el control de publicidad) de
Medicamentos de 1994
.Uso de lenguas extranjeras: los minoristas deben asegurarse que todos los
bienes que venden muestran la información obligatoria, en Inglés, en cada
artículo.