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07 Productos Servicios y Marca
07 Productos Servicios y Marca
Servicio
• Actividad, beneficio o satisfacción que se ofrece
a la venta y que es esencialmente intangible y
no da como resultado la propiedad de algo.
¿Qué es un producto?
• Marketing de lugares
– Implica actividades para crear, mantener o
cambiar las actitudes o comportamientos hacia
lugares particulares
• Marketing de ideas
– Marketing social Uso de conceptos y herramientas
de marketing comercial dentro de programas
diseñados para influir en el comportamiento de
los individuos a fin de mejorar su bienestar y el de
la sociedad
Figura 7.2 - Decisiones individuales de
productos y servicios
Atributos de los productos y
servicios
• Calidad del producto: Las características de
un producto o servicio que se relacionan con
su capacidad para satisfacer las necesidades
del cliente, ya sean explícitas o implícitas
• Características del producto
– Diferencian el producto de la empresa de los
productos de la competencia
• Diseño y estilo del producto
Branding
Rellenado de la
línea Agregar más elementos dentro de la gama actual
• Alcanzar utilidades adicionales
• Satisfacer distribuidores
• Usar exceso de capacidad
• Dejar fuera a los competidores
Marketing
externo
Marketing tradicional a través de las 4 Ps
Las marcas exitosas atraen a los clientes en un nivel profundo y emocional. este
anuncio sugiere la conexión profunda que tienen los usuarios incondicionales con
la marca de WD-40.
Selección del nombre de la marca
Marca propia (o
Marca creada y que es propiedad de un
marca privada)
revendedor de un producto o servicio
Tan solo Bob Esponja ha generado más de 8 000 millones de dólares en ventas y
cuotas de licencias y durante la última década
Marketing en acción
• La frugalidad de los
consumidores ha
provocado un aumento
en las ventas de las
marcas propias.
• Las marcas propias ahora
ofrecen una selección
mucho mayor, y están
alcanzando con rapidez Las marcas propias de Walmart
representan la friolera del 40% de sus
la calidad de las marcas ventas, y su marca Great Value es la
de renombre. marca de comida más grande de
Estados Unidos
Desarrollo de marcas
Extensión de
Extender una marca existente a nuevas
marca categorías de producto.
Marcas
Comercialización de muchas marcas en una
múltiples determinada categoría de productos.