TALLER DE

BRANDING
PARA PYMES
¿CÓMO
INICIAMOS?

• Segmentar a la clientela
 SEGMENTO DE
CLIENTES

• Define los diferentes

grupos de personas u
organizaciones a quienes
ofreceré y venderé mis
productos o servicios.
 SEGMENTO DE
CLIENTES

• ¿Para quién estamos creando valor?

• ¿Quiénes son nuestros clientes más importantes?
• ¿Dónde están ubicados?
• ¿Qué necesidades tienen?
• ¿Qué características tienen?
 ¿CUENTO CON
UNA MARCA?
• La marca es el
identificador comercial
de los bienes y servicios
que ofrece una empresa y
los diferencia de los de la
competencia.
AHORA
RESPONDES
¿CUENTAS CON
UNA MARCA?
- Nombre
- Logotipo
- Slogan
CÓMO ELEGIR
NOMBRE PARA
NUESTRA
MARCA

Revisamos reglas de
oro para elegir el
nombre para nuestra
empresa
 1. DEBE SER
LEGIBLE Y
FÁCIL DE
ESCRIBIR
• Si tu producto tiene un nombre difícil
de pronunciar, ¿Cómo esperas que lo
busquen en Google?

• Mantén las cosas sencillas y evita

escrituras extrañas si no son
necesarias.
2. DEBE SER
ÚNICO

• Hoy en día es difícil tener

un nombre único, pero
ojalá que dentro de tu
rubro sea diferente a los
demás.
 3. DEBE SER
CORTO PERO
LLAMATIVO Y
MEMORABLE

• Mientras más largo sea el

nombre, más difícil será que
capte la atención de las
personas.
 4. DEBE
VERSE Y
SONAR BIEN
• Esto es si quieres que el nombre
de tu producto sobresalga de
una página rodeado de todas las
demás palabras aburridas.
5. DEBE EVOCAR
UNA EMOCIÓN,
SENTIMIENTO O
IDEA
• El nombre de tu producto debe
estar asociado con lo que es en
sí. ¿Qué emoción quieres que
tu clientes sientan cuando
prueben tu producto? Y ¿Cuál
es la idea que buscas
transmitir?
• Debe ser emotivo e inspirador.
DISEÑO DE
LOGO
El logotipo es un diseño
gráfico que representa la
imagen corporativa e
identidad visual de una
marca.
1. El cliente debe poder recordar el logotipo después de haberlo visto, y
MEMORABLE. debe poder recordar la empresa a la que representa. Ayuda el hecho de
que tenga algún detalle que lo haga especial, que llame la atención.
2. RELEVANTE El logotipo debe poder representar a su empresa, y ser de algún modo
específico para ella. Aunque es posible tener un logotipo completamente
abstracto, es mucho mejor si expresa algo importante.
 3. ÚNICO
Su logotipo debe ser
razonablemente distinto a cualquier
otro que haya en su vecindad y
mercado. El logotipo sirve para que
le identifiquen, no para que le
confundan.
REGLA DE
ORO

La regla de Oro; Simplicidad,

cuanto más simple (menos
formas, menos colores), mejor. Un
logotipo simple es más fácil de
recordar, más económico de
imprimir, más fácil de combinar.
SLOGAN

Un slogan es una frase corta que

busca representar una
marca para promover la rápida
identificación y memorización
de sus productos y servicios por
los consumidores.
1. DESTACAR
TUS
PROPIEDADES
RESPECTO A LA
COMPETENCIA

Piensa en ¿cuáles son los

elementos que no disponen
los productos o servicios
de la competencia? y crea
una frase que lo
represente.
2. ORIGINAL Y • Usa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear
CONCISO un slogan difícil de olvidar.
• Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte
de frases populares y darles un giro, para adecuarlas a tu producto.
• Considera que desde el punto de vista del marketing, un eslogan
extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su
complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y
recordable, no es un eslogan.
3. HACER QUE LA Es una técnica que ha tenido mucho éxito, se le denomina rima
MARCA RIME CON EL de “marca incorporada”, y consiste en que la marca del
ESLOGAN
producto rima con la frase.
4. RESUMIR QUÉ HACE LA MARCA

“Un buen eslogan es el que representa

exactamente qué hace la marca e incluso
describe el beneficio objetivo que se
promete.
No olvides que para desarrollar un
eslogan exitoso debes tener un amplio
conocimiento del negocio que quieres
promocionar, manejar bien el lenguaje
publicitario y el giro en que te mueves.
Observa la competencia y otros esloganes
insignes que te ayudarán de mejor forma
a crear el tuyo propio
DATOS
IMPORTANTES
PARA CREAR
UNA MARCA
PALETA DE
COLORES
Escoger el color correcto aumenta
en un 80% el reconocimiento de
una marca determinada. A la hora
de realizar una compra, los
consumidores se sienten más
atraídos por la apariencia visual en
un 93%, frente a un 6% que se fija
en la textura y un 1% en el olor.
El color sirve para comunicar
atributos del producto

El rojo es un color muy atractivo para el
marketing, significa poder, atracción y
además hace que la atención del público
quede fijada. Algunos de los sectores que
más utilizan el color rojo son las bebidas
y la alimentación.
El naranja es considerado como un color
que transmite valores relacionados con
la energía, de ahí que muchos productos
relacionados con el deporte y las
vitaminas lo utilicen como recurso.
Color azul. Este color es apropiado para
empresas que tratan de transmitir calma
y confianza, sin embargo en tonos más
oscuros representa elegancia y frescura.
Para elementos tecnológicos y el sector de
la higiene personal es el color perfecto.
El morado es un color asociado a
valores elevados como la realeza, la
espiritualidad o lo misterioso. Un color
que puede interpretarse a la vez como frío
o cálido, y que por lo tanto puede
utilizarse para multitud de fines en
marketing.
El color blanco simboliza la pureza,
normalmente en marketing se utiliza para
campañas minimalistas donde el
protagonista es otro color.
El verde es otro de los básicos cuando
El amarillo se ha puesto de moda en el
hablamos del significado de los colores en
mundo del marketing, la razón es
marketing. Este color ha sido utilizado
que atrae poderosamente la
tradicionalmente para referirse a lo
atención por sí mismo, si bien es cierto
natural y los valores ecológicos. El verde
que en ocasiones puede llegar a repeler.
es un color muy versátil que también se
Muy apropiado para productos para niños,
refiere a las buenas acciones y es
transmite felicidad y luminosidad.
agradable.
El rosa es un color asociado a lo
El color marrón representa, al igual que
femenino, suave y elegante a la vez.
el verde, lo natural, asociado con tierra o
También se utiliza para productos
madera. Muchas empresas de
relacionados con la niñez, aunque cada
alimentación lo utilizan precisamente por
vez más también se introduce en
ser un color poco llamativo.
productos orientados a hombres.
El color negro también combina con todo
en marketing, un color que se puede
asociar al drama o a otros conceptos
como la elegancia o lo nocturno.
 FUENTE
(TIPOS DE
LETRA)
Si tu logotipo no se lee con
claridad puede perjudicarte
como marca. Piensa que además,
la tipografía que elijas debe ser
pensada para reproducirse en
distintos soportes y tamaños y si te
decantas por una fuente con
demasiados ornamentos, podría no
ser legible
TIPOS DE
DISEÑO
Es importante dar caracter a la marca:
- Rustico
- Minimalista
- Industrial
- Clásico
- Infantil
- Moderno
Entre otros, que identifique lo que quieres
proyectar
Resumen del Taller

FIN