Ing. Co. Marco A.

COMUNICACIÓN Hurtado A.

PUBLICITARIA Y +591 77032606 /

sc.marco.hurtado.a@
PROPAGANDISTA upds.net.bo
 1. Introducción a la Publicidad
Publicidad y Propaganda
CONTENIDO
2.
3. El Cliente / Audiencias
4. Medios de Publicidad
  Trabajos Prácticos Individuales 10 pts.
 Pruebas Escritas de respaso 10 pts.
SISTEMA DE  Examen Parcial 20 pts.
EVALUACIÓN  Examen Final 20 pts.
 Trabajo Práctico Grupal 40 pts.
 Total 100 pts.
  La Publicidad en la Mercadotecnia
 Publicidad y Propaganda

INTRODUCCIÓN A  Organización de la Publicidad

 Proceso Publicitario

LA PUBLICIDAD  Pensamiento Creativo

 Elementos Visuales y Textos
 La Marca como resultado de la Publicidad
 La Publicidad en
la Mercadotecnia
 Philip Kotler asegura que esta disciplina es un proceso
social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de
generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con
sus semejantes.
Proceso o disciplina mediante el cual, una persona
jurídica o natural, identifica las necesidades y
deseos de un publico o segmento objetivo para
satisfacer los mismos de la manera más eficaz y
eficientemente posible, generando un intercambio
de valor generando relaciones de corto, mediano y
largo plazo.
 Marketing Marketing Marketing
Estratégico Operativo Relacional
• Investigaciones y • Plan de Marketing • Busca la Fidelización de
Estudios de Mercado • Implementa las los Clientes / Usuarios
• Identifica y cuantifica estrategias de • Marketing Digital
las necesidades y Marketing • Inbound Marketing
deseos de segmentos
de mercado
 Producto Precio Personas Procesos

4 P´s 4 P´s
(Bienes Variables en Mkt (Servicios -
Tangibles) Intangibles)

Posicionamiento
Promoción Prueba
Plaza (Identidad
(Comunicació (Evidencia
(Distribución) Corporativa)
n de MKT) Física)
 Comunicación
de la
Promoción Mercadotecnia Fuerza de
de Ventas Ventas

Publicidad y
Marketing Relaciones
Propaganda
Directo Públicas
 Una de las variables de la mezcla de la P
de Promoción (Comunicación).
 Incentivos de corto plazo para incentivar
las ventas
 Lograr la prueba de un producto nuevo
 Reducir stock inmovilizado por largo
tiempo
 Romper estacionalidades
Ejemplos:
Muestras, cupones, descuentos, premios,
regalos, etc.
 Consiste en tener una
comunicación directa,
bidireccional, con el publico
objetivo.
Ejemplos:
 Correo postal
 Telemarketing
 Email marketing
 En el punto de Ventas
 Se definen como una serie de
acciones estratégicas
desarrolladas en un determinado
tiempo con el objetivo de crear
vínculos, relaciones y
comunicación con los distintos
públicos, escuchándolos,
informándolos y
persuadiéndolos para lograr
consenso, fidelidad y apoyo en
acciones presentes y futuras.
Ejemplos:
 Comunicaciones internas y
externas
 Comprensión de la opinión
publica
 También conocida en inglés como «sales
force», es el conjunto de los recursos
humanos y recursos materiales que
hacen posible la interacción entre una
empresa y sus clientes.
 Entre las actividades que se realizan, hay
que nombrar principalmente dos:
 Dar a conocer la empresa, marca, producto
o servicio a los clientes.
 Hacer de intermediario entre los clientes y
la empresa, lo que implica trasladar sus
necesidades, preocupaciones, hábitos y
expectativas.