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[5.3] Resumen
5 TEMA
Esquema
TEMA 5 – Esquema
Fuentes del derecho
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Normas internacionales Normas europeas Normas nacionales
Normas ISO
Ética, Deontología y Aspectos Legales en la Investigación de Mercados
Ideas clave
Para estudiar este tema deberás leer y comprender las ideas clave que se presentan a
continuación.
Además, te indicaremos en qué parte del apartado «5.2. ¿Cuándo afecta lo nacional y
cuándo lo internacional?» deberás leer http://www.aneimo.com/calidad.php.
En todo estudio, dentro del ámbito del derecho un elemento esencial del mismo son las
fuentes del derecho.
Veremos igualmente como las normas están pensadas para dar a los trabajos de
investigación el rigor necesario como para que tenga la consideración profesional que
con él buscamos.
Y debemos recordar que las normas vinculan a nuestro trabajo, no a nosotros por razón
de nuestra nacionalidad.
De igual modo, y con mayor peso y razón, serán siempre de aplicación las normas
supranacionales de carácter europeo o emanadas de los entes europeos que sean fuente
acreditada de las mismas y, por último, debemos acudir a la norma nacional de
aplicación. Aquí seguramente vendrá el penúltimo desglose, que será el de carácter
funcional.
Marco internacional
ESOMAR también ha publicado otros códigos y guías prácticas sobre temas específicos
que orientan y delimitan la práctica de la investigación de mercados, algunos ejemplos
son:
Marco nacional
Más importante si cabe que conocer las fuentes de donde emanan las normas es saber
encontrarlas y buscarlas. Para ello, os dejamos como referencia la página web de ANEIMO,
la Asociación de empresas de Investigación de Mercados y Opinión,
http://www.aneimo.com/ donde en su apartado de códigos de autorregulación podréis
encontrar un amplio número de ellos, aquí os traemos un breve resumen extraído de dicha
fuente:
o Definiciones.
o La gestión de la calidad.
La revisión de la eficacia de los elementos básicos del sistema de gestión —el tratamiento
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de problem as y reclamaciones, la satisfacción del cliente y las auditorías internas—.
Figura 2. Requisitos referidos a la gestión de la calidad en la organización.
o El trabajo técnico.
Desarrolla los requisitos en la gestión del proyecto en todas sus fases, desde la
elaboración de la oferta hasta la entrega de resultados, de forma que el estudio
resulte completo, comprensible y que facilite al cliente la comparación entre ofertas
y estudios similares.
Sobre esto la Norma lleva a cabo una regulación más detallada valorando la
variedad de métodos de recogida de la información utilizados en la actualidad,
incluyendo medios online.
Ello es así pues define, a nivel internacional, los criterios a seguir para un correcto
control de calidad en la gestión y utilización de access panels (paneles de acceso), que
dicha norma define como «panel de acceso (access panel): base de datos de una
muestra de potenciales entrevistados que declaran que cooperarán en futuras
recogidas de datos si son seleccionados».
o Definiciones.
o Requisitos generales.
o Organización y responsabilidad.
o Reclutamiento de panelistas.
Relaciona una serie de requisitos a seguir a la hora de hacer uso del acces panel. Entre
otros, habla de:
Muestreo
o Resultados al cliente.
o Ética profesional.
Por último, se hace una mención expresa a que toda investigación requiere tener
en cuenta la legislación y los códigos sectoriales que sean de aplicación, así como
las responsabilidades hacia los panelistas y el cliente.
5.3. Resumen
Tal y como hemos visto, antes de iniciar un estudio de mercado es indispensable tener
un plan de trabajo y realizar un análisis de la normativa aplicable del sector:
» Normativa internacional.
» Normativa comunitaria.
» Ley general del sector.
» Normativa específica del producto o bien analizado
» Legislación Comparada / Casos Internacionales. (aplicable al producto o bien
analizado)
Lo + recomendado
Lecciones magistrales
En esta lección magistral nos centraremos en las fuentes del derecho de aplicación para
nosotros: desde las normas internacionales, pasando por las normas europeas para
acabar en las normas nacionales.
No dejes de ver…
Interesante vídeo teórico que te será de ayuda para ampliar tus conocimientos sobre el
tema.
Accede al vídeo a través del aula virtual o desde la siguiente dirección web:
https://www.youtube.com/watch?v=NUmy33r6nno
+ Información
A fondo
Accede a la información a través del aula virtual o desde la siguiente dirección web:
http://www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/todos-nuestros-
servicios/informacion-de-mercados/paises/navegacion-principal/invertir-en/marco-
juridico/index.html?idPais=MX
Webgrafía
ISO
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.iso.org
AEDEMO
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.aedemo.es
ANEIMO
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.aneimo.com
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.agpd.es
ESOMAR
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.esomar.org
Página web del Instituto de Comercio Exterior, entidad pública empresarial de ámbito
nacional que tiene como misión promover la internacionalización de las empresas
españolas.
Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
www.icex.es
Actividades
Objetivos
Descripción de la actividad
Para realizar esta actividad, deberás analizar las normas sobre protección de datos de
carácter internacional y su relación con la normativa nacional. Se pretende iniciarte en
el mundo de la protección de datos.
Para realizar esta actividad, deberás construir un hipotético caso real en el que
identifiques los datos personales que forman parte de la investigación y su nivel de
protección. El objetivo de este caso práctico es conseguir ser capaz de identificar datos
personales y clasificarlos.
Se valorará la correcta aplicación de las normas, sus fuentes, así como el correcto
conocimiento de elementos, como qué es un dato o qué nivel de protección tiene.
También se tendrá en cuenta el dominio de la expresión escrita y la ausencia de faltas de
Rúbrica
La protección de
Puntuación
datos en el ámbito Peso
Descripción máxima
internacional…(valor %
(puntos)
real: 5,5 puntos)
Identifica correctamente las fuentes y
Criterio 1 2 20%
diferencia entre los conceptos
Aplica los conceptos anteriores a una
situación concreta de su entorno
Criterio 2 3 30%
inmediato; al menos, con dos países
distintos
Desarrolla adecuadamente el análisis
comparado en forma de diferentes tablas y
Criterio 3 2 20%
expone las interpretaciones y conclusiones
correctas
Creatividad y autonomía en el diseño y la
búsqueda de fuentes de información.
Criterio 4 También, se valora la elaboración de 2 20%
conclusiones y recomendaciones de
protección en un estudio de mercado.
Dominio de la expresión escrita. Ausencia
Criterio 5 1 10%
de faltas de ortografía o gramaticales.
10 100 %
Test
2. El código ESOMAR:
A. Es el código internacional de obligado sometimiento.
B. Es un código que aplicar según el mercado que investiguemos.
C. Solo se aplica en los países adheridos a él.
D. Es un código de normas orientativas.
7. La Norma que «contiene los requisitos mínimos para todas las actividades de
investigación de mercados, social y opinión»:
A. Es la Norma ISO 26362.
B. Es la Norma UNE-ISO 20252.
C. El código ESOMAR.
D. Todas son correctas.
10. A la hora de realizar una investigación de mercados, ¿cuál es la norma esencial que
respetar?
A. Normativa internacional.
B. Ley general del sector.
C. Normativa específica del producto o bien analizado.
D. Todas ellas.