TEMA 5

Publicidad global ll
Federico Sánchez

NOTA..
Cada tema tiene una duración de una semana………

ATENCIÓN BACHILLERES……
El estudiante que no ha podido subir algún tema puedes hacerlo por
mi WASAP: 809-353-7870…… (FS Fedor)

Tema 5…………...………………………..……..………………

El Lenguaje Fílmico
(expresividad cinética)
Hay que conocerlo, pues es imprescindible,
imperativo, .para hacer el Stroy Line, que
luego es el siguiente paso.

Dentro del Lenguaje Fílmico; existen

cuatro elementos importantes e
imprescindibles para poder trabajar, elaborar un comercial de televisión, y cualquier
producto fílmico, previo guión, efectuado en el Story Line, que es una sincronización
escrita entre las imágenes (visuales) y el sonido.

A cada visual le corresponde un sonido específico.

En las especificaciones de las visuales hay que destacar los siguientes elementos:

a- lo que se ve;
b- lo que se escucha;
c- el tratamiento fílmico (la forma expresiva);

Los elementos fílmicos (expresión cinematográfica) que deben emplearse en el comercia l

de televisión son:

A- Escala de Planos (Escaleta);

B- Angulas Visuales;
C- Signos de Puntuación Fílmicos;
D- Movimientos de cámara.

Antes de definir estas especificidades, veamos algunos términos importantes.

a- Film, o filmar:
Es sinónimo de movimiento, o sea, hacer Cine (crear la imagen cinética o en movimiento).
Filmar es igual- a Realizar, de ahí que al Director de cine se le llame Realizador. Se

-1-
filma (o se realiza) en varios soportes, a saber:

b- Celuloide:
Es un material de acetato transparente, recubierto de una emulsión para fijar' la
imagen (filmada); es el mismo que se usa para Fotografía y Cine (material en donde se ven
las imágenes en cuadritos, llamados Fotogramas. El celuloide que se usa en eme tiene Una banda
sonora).

c- Vídeo:
Cinta magnética en donde se graba la imagen y el sonido (así como se graba en una cinta
de audio de los loca- casetes) . La imagen filmada (grabada) se ve menos nítida (porque tiene
menor resolución en la conjugación de los puntos de los colores que se unen para configurar la
imagen).

d- DVD:
Al igual que en el Vídeo, en el DVD se graba, pero en un disco duro (CD). Un rayo láser
se encarga de configurar el sonido y la imagen.

e- Chip Digital (y MP3)

Es la tecnología de última generación. La filmación o grabación que realiza la cámara
a través del Chip tiene la ventaja de reproducirse con mayor nitidez (imagen y sonido), y
a la vez puede ser visto y oído segundos después de su realización.

Debernos recordar que la imagen que se mueve se traslada en el espacio; es

captada por la cámara de una forma real, aparentemente, porque la sensación de
movimiento en realidad quien lo ofrece es el defecto o virtud que tenemos en la retina
del ojo. A esta característica se le llama: persistencia retiniana, capaz de seguir
observando una imagen o la silueta, después de haber desaparecido; de modo que
cuando pasa una imagen o un fotograma por la pantalla (que es un instante de su
movimiento), se mantiene unida a la anterior, y así sucesivamente, dando la sensación
del movimiento (observándose un rollo de fotografía, cada imagen es una instantánea del
movimiento, pero pasada en forma rápida vernos, con la persistencia retiniana, la sensación del
movimiento, por lo tanto éste esto no es real, sino supuesto, o sicológico). .

En ese sentido, a la combinación de : -los diferentes puntos de vista de la imagen;

 -de su dimensión o tamaño o su parte (fragmento);
 -de su lejanía o cercanía;
 -del traslado de la imagen de un lugar a otro (en fracción de segundos);
 -del paso del tiempo (de un día para otro, de un año para otro ..... ); se le llama:

 Lenguaje Filmico

También se le denomina Expresión, o Tratamiento fílmico, compuestos por:

A- la Escala de Planos (Escaleta)

B- los Ángulos
C- los Signos de Puntuación Fílmicos
D- los Movimientos de Cámara

A- Escala de Planos (Escaleta)

Los Planos son la forma de representar la imagen en sus diferentes tamaños,

dimensiones y fragmentos (una parte o todo). Generalmente se tiene como modelo al
hombre y la mujer, y a falta de éstos, los objetos (una silla, un árbol.) y los animales.

-2-
Esta Escaleta está conformada por los siguientes Planos:

1- Plano General-PG-
2- Plano Entero -PE-
3- Plano Americano -PA-(o Tres Cuarto = 0/.)
4- Plano Medio -PM-
5- Plano Busto -PB-
6- Primer Plano -PP-
7- Primerísimo Primer Plano -PPP- (Plano Close-up -closó-)
8- Plano Detalle -PD- 9- Plano Conjunto -PC-

Veámoslos por parte:

l- Plano General -PG-

Es una representación general de todo lo que abarque el lente de la
cámara, en un espacio (escenario); es como una vista observando el
paisaje en tanto las imágenes principales (personajes, vehículos,
árboles...) se ven pequeños. PG

2- Plano Entero -PE-

La imagen se ve desde la cabeza hasta los pies, pero limitada por
los marcos superiores e inferiores de la pantalla. La imagen, al
abarcar toda la pantalla, se ve gigante.

3- Plano Americano -PA- (3/4)

La imagen se ve en toda la pantalla desde la rodilla hasta la cabeza.

4- Plano Medio -PM-

Se ve desde la cintura hasta la cabeza.

5- Plano Busto -PB-

Se ve desde el pecho hacia arriba; a veces desde los hombros,

6- Primer Plano -pp

En toda la pantalla la imagen abarca- desde los hombros hasta la
parte superior de la cabeza.

7- Primerísimo Primer Plano -PPP- (Plano Closeau)

En toda la pantalla sólo se ve el rostro. Es un gran acercamiento de
la cámara hacia el sujeto. Permite distinguir sus características
físicas e interiores.

8- Plano Detalle -PD-

Se ve una parte del todo. De una persona: los ojos, la nariz, la boca,
las manos y de un objeto, sólo una parte .....

9- Plano-Conjunto -PC-
- Es un conjunto de imágenes en cualquiera de los planos: tres ó

-3-
cuatro personas, varios objetos ...

Ahora veamos

B- Los Angulos (fíImicos y/o fotográficos)

Es la toma o vista de la imagen, en donde la cámara está en una posición y una

inclinación específicas, permitiendo que aquella se vea en una dimensión exclusiva. La
cámara puede colocarse frente al sujeto en tres diferentes alturas (tres poses o puntos de
vista), y se denominan:

1-´Angulo Normal -AN-

2- Angulo Picado -AP-
3- Angulo Contra picado -ACP
Veámoslos.:
1- Angulo Normal -AN-
Es la toma que se hace desde la cámara a la misma altura de la
imagen (sujeto u objeto). Esta se ve normal, tal como es.

2- Angulo Picado -AP-

Con la cámara se hace la toma desde arriba hacia abajo, como una
vista de ave. La imagen disminuye su importancia, su dimensión,
perdiendo poder. Esta toma es 'buena para multitudes.

3- Angulo Contra-Picado -ACP-

Vista desde abajo hacia arriba (vista de gusano o de perro), La cámara
está por debajo de la imagen (sujeto u objeto), adquiriendo poder,
preponderancia, altivez. (tomemos como escena un aula escolar: el
profesor está en AP -ve a los estudiantes pequeños, inofensivos-, en tanto-los
éstos están en ACP -desde abajo, ven grande al docente-; de ah í que éste se
vea con cierta prepotencia frente a los discentes... ).

C- Signos de Puntuación Fílmicos: (Expresión Tiempo-Espacial)

Son recursos técnicos que se utilizan para representar el paso del tiempo transcurrido
en la narrativa fílmica (cuando se pasa de la noche a la mañana), y también el espacio
recorrido (cuando se va de un lugar a otro, en segundo o minutos reales, pero que en la historia
fílmica puede ser más tiempo: horas, días, mese, años).

Los principales son:

1- Corte Directo
2- Cortinilla
3- Fundido Encadenado
4- Doble Exposición
5- Barrido

Veámoslos:

1- Corte Directo:
Es el paso directo de un plano a otro (imaginemos una toma de perfil de un rostro y en el
-4-
plano siguiente lo vemos de frente),

2- Cortinilla:
Desplazamiento de una imagen por otra, ya sea en el mismo lugar o de escenario a
escenario, de un tiempo a otro, Se manifiesta de múltiples formas, a saber:
a-
Con una raya vertical: ésta aparece en el extremo de la pantalla, trayendo consigo una
imagen y llevándose la que está presente;
b-
Con un objeto: Ej.: desde el centro de la pantalla, por detrás de la imagen, se abre un
telón; ambas partes se llevan la imagen que está presente, apareciendo otra detrás del
telón .(También puede ser un abanico de mano que se cierra, llevándose consigo la imagen, luego
el abanico abre y parece otra imagen Otro Ej.: la capa de Batman que se lleva la imagen presente y
aparece la siguiente escena).
e-
Con un círculo en negro: que desde los extremos de la pantalla se va cerrando,
borrando la imagen y luego va apareciendo otra imagen y así, hay muchas técnicas
más, inventadas y por inventar. la imaginación no tiene límite (Cortinilla, raya vertical,
calendario…)

3- Fundido Encadenado:
Por un instante la pantalla se oscurece, luego poco a poco va resplandeciendo (se ha
pasado de un día a otro o de un lugar a otro).

4- Doble Exposición (o transparencia, o Sobre-Exposición):

Se ve una imagen sobre otra. Una se impone, la otra desaparece.

5- Barrido:
Por un instante la pantalla se ve borrosa. como si la cámara diera un giro vertiginoso,
rápido, como pasando de una escena a otra. (Imaginemos el paisaje mientras viajamos en
tren. A través de la ventanilla se ve que corre el paisaje, pero borroso, a veces indistinguible. La
primera imagen es sustituida por otra).

6- Movimientos de Cámara:
La imagen fílmica tiene dos movimientos ...
a- Interno
b- Externo

El Interno es realizado por los personajes (actores-actrices), que se mueven de un lado

a otro, dentro del cuadro.

El Externo lo realiza la cámara.

La cámara a su vez tiene los siguientes movimientos:

a- Travelling (traslación)
b- b- Panorámico (paneo)

El Travelling consiste en la traslación de la cámara de un lado a otro (cámara viajera o

caminante), y puede ser:

1- de atrás hacia delante (avance)

2- de delante hacia atrás (retroceso)
3- de izquierda a derecha
4- de derecha a izquierda
5- de arriba hacia abajo
-5-
6- de abajo hacia Arriba

En el Panorámico la cámara se mueve sobre su propio eje. Gira en tomo de sí:

a- de izquierda a derecha
b- de derecha a izquierda
c- de arriba hacia abajo
d- de abajo hacia Arriba
e- Circular

(No está de más recordar que al movimiento panorámico también se

le llama Paneo).

Tema 5:
Práctica

-6-
Tema 5:
Práctica

Nombre y matrícula_________________________________________________

A
Haga un resumen del tema:
Dentro del Lenguaje Fílmico; existen cuatro elementos importantes e imprescindibles
para poder trabajar, elaborar un comercial de televisión, y cualquier producto fílmico,
previo guión, efectuado en el Story Line, que es una sincronización escrita entre las
imágenes y el sonido.

En las especificaciones de las visuales hay que destacar los siguientes elementos:

c- el tratamiento fílmico;

Los elementos fílmicos que deben emplearse en el comerciante de televisión son:

C- Signos de Puntuación Fílmicos.

Filmar es igual- a realizar, de ahí que al Director de cine se le llame Realizador.

Es un material de acetato transparente, recubierto de una emulsión para fijar 'la

imagen; es el mismo que se usa para Fotografía y Cine.

Cinta magnética en donde se graba la imagen y el sonido.

La imagen filmada se ve menos nítida.

La filmación o grabación que realiza la cámara a través del Chip tiene la ventaja de
reproducirse con mayor nitidez, ya la vez puede ser visto y oído segundos después de
su realización.

B
Observe un comercial de televisión (espot TV.)
y mencione…………

1-
Producto y marca del comercial Coca-Cola(Share a Coke with)

2.
La cantidad de planos que vio 29 planos

2-
Cuáles planos predominan……………………………………………

A- Los Plano General -PG

 B- Los Plano Medio -PM

C- Los Plano Detalle -PD

3-
Cuáles signos de puntuación fílmicos observó

A Corte Directo

B Cortinilla

C Doble Exposición

D El Travelling c