¿QUÉ ES GOOGLE TRENDS?

Google Trends es una herramienta de acceso libre y gratuito brindada por Google, que nos va a
permitir comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras o frases; de esta manera
conoceremos el nivel de búsqueda de un determinado término (keyword) durante un período de
tiempo determinado, permitiéndote identificar las variaciones en las búsquedas en valores relativos
basados en una escala de 0 a 100, donde 100 representa el punto más alto en niveles de búsquedas
realizadas respecto a un término o palabra clave.

Esta comparación se hace mediante un gráfico, que existe sobre los términos buscados desde 2004
hasta la actualidad, permitiéndonos ver los patrones y cambios en el tiempo o apreciar como varía
según la zona geográfica. Otros datos que nos facilita, es un mapa de calor global que nos muestra
gráficamente el índice de volumen de búsquedas en las distintas regiones de cada país o una lista
de palabras relacionadas con cada término buscado, que presentan un mayor crecimiento. Google
Trends, además, nos da la posibilidad de comparar hasta 5 términos a la misma vez, y así apreciar
cómo ha variado el interés, su evolución en un espacio de tiempo, para cada uno de esos términos
respecto a los otros.

¿QUÉ UTILIDAD PUEDE APORTAR EN UN NEGOCIO?

Si una persona quiere abrir un nuevo negocio dentro de un sector, esta herramienta puede ayudarte
a conocer los productos dentro de esa categoría más buscados, cuáles son las nuevas tendencias,
qué están demandando más los usuarios. Por ejemplo, en el caso de un fabricante de coches como
Renault, se realizó un estudio de las búsquedas en España de sus automóviles. De esta forma, se
ayudaban a planificar su inventario de cada mes.

¿Cómo se realizaría la búsqueda anterior? En primer lugar, podemos comparar la popularidad en

cuanto a búsquedas de las diferentes marcas de coches, que realiza Renault en España durante el
2016. Para ello, vamos al explorador de Google Trends, seleccionamos arriba España, luego 2016,
automóviles y vehículos y por último búsqueda en la Web. Google Trends nos da a elegir ver
los datos para diferentes propiedades de Google, desde palabras en el buscador web, Google
imágenes, Google Shopping, búsqueda en Google noticias o incluso búsqueda en Youtube. Es
interesante para un negocio, por ejemplo, comprobar que existen términos de búsquedas
estacionales, que tienen niveles de tráfico muchos mayores en una época determinada del año,
mientras descienden en otras épocas. La palabra “regalos” tienen mayor número de búsquedas
según se aproxima diciembre que en verano; reflejando con esto que hay un interés común y
ayudarnos de cara al posicionamiento.

Sin embargo, el principal problema del funcionamiento de Google Trends, es que solo se ofrecen
datos de las búsquedas que tienen mucho tráfico. Google no ha informado a partir de qué número
de búsquedas o qué cifras hay que alcanzar para ser visible en el mismo. Pero sí ver las inmensas
posibilidades que nos ofrece de cara a nuestro plan de marketing.

Escuela de Negocios / 12 marzo, 2014

https://www.escueladenegociosydireccion.com/revista/business/marketing-digital/google-trends/
Imagen 1 Google trends búsquedas del termino covid en México

Distribución porcentual de los usuarios de redes sociales en México en enero de

2021, por edad y género

Imagen 2.- https://es.statista.com/estadisticas/1139347/distribucion-redes-sociales-usuarios-edad-genero-mexico