Motores de búsqueda

Marketing Digital
Propósito de la sesión:
Analizar cómo los motores de búsqueda ayudan a potenciar una
campaña de marketing digital.
Qué es el SEO
 Definiendo el Search Engine
Optimization SEO

Conjunto de acciones estratégicas para mejorar la

visibilidad de los sitios web en resultados de
Google y otros motores de búsqueda.
¿Cómo nos comportamos cuando
usamos un buscador?
¿Cuáles son los formatos sobre
los que hacemos clic?
Ejemplos de por qué el SEO es clave en
nuestra estrategia de MKTG digital
¿Cómo funciona un buscador?
¿Cómo funciona un buscador?
Qué es un algoritmo
 Definiendo el algoritmo

Un procedimiento para resolver un problema

¿Cómo interpreta el algoritmo
nuestro sitio web?
¿Cómo interpreta el algoritmo
nuestro sitio web?
¿Cómo interpreta el algoritmo
nuestro sitio web?
¿Cómo interpreta el algoritmo
nuestro sitio web?
Los tipos de resultados que podemos
obtener al introducir una palabra clave
Datos/Información
Big Data
 ¿Es lo mismo información que
datos?

Datos es un término que se refiere a hechos,

eventos, transacciones, etc., que han sido
registrados. Es la entrada sin procesar de la cual
se produce la información.
 Mientras que información es:

Información se refiere a los datos que han sido

procesados y comunicados de tal manera que
pueden ser entendidos e interpretados por el
receptor.
Tenemos que la velocidad de carga de la web es de 3.47 segundos (lo recomendable es que no supere los 3 segundos).
En cuanto a navegadores, tenemos que Safari tarda 4,5 segundos. Chrome y Edge están por debajo de 3 segundos, lo cual es bueno.
 ¿Qué es Big Data?

Es el conjunto de estrategias que posibilitan
recopilar, y analizar una gran cantidad de datos, en
los cuales se detectan patrones ocultos que hacen
visible información relevante.
Cómo optimizar las búsquedas:
Búsqueda por palabras clave
 ¿Qué es una palabra clave o
keyword?

Las palabras clave son los términos que un usuario

introduce en un buscador tipo Google para dar
solución a sus dudas. Es importante tener en
cuenta que una palabra clave o keyword puede ser
en realidad una combinación de varias palabras,
por ejemplo, "zapatillas de ballet azules".
Tipos de palabras clave a partir de
la intención de búsqueda
 Caso práctico (5
minutos)
Son consultores de una clínica psicológica que
brinda terapia tanto presencial como online y
queremos conocer el volumen de búsqueda de
las palabras clave: psicología en lima, terapia
de pareja y centro psicoloico.
Vamos a la herramienta Ubersuggest: https://app.neilpatel.com/

¿Qué resultados obtenemos?

 Caso práctico (5
minutos)

Son una franquicia de la marca de ropa

Billabong y quieren lanzar una gama de ropa de
invierno para su e-commerce.

Vamos a Google Trends: https://trends.google.es/trends/?geo=ES

Y vamos introduciendo distintas categorías para ver el volumen

de búsquedas por zona geográfica y tiempo.
Experiencia del usuario y
principales KPIs del SEO
 ¿Qué pasa cuando la estrategia SEO
responde a las necesidades del usuario?
¿Qué pasa cuando la estrategia SEO NO
responde a las necesidades del usuario?
 Caso práctico (5
minutos)

Somos usuarios que queremos comprar una

carro Kia.

Nos vamos a Google e introducimos la KW “comprar carro kia en

peru” y veremos si los resultados reflejan nuestra intención de
búsqueda.
¿Pero… qué hay detrás de estos
resultados de búsqueda?
¿Cuáles son los KPIs de SEO?
• Usuarios: Usuarios que han iniciado al menos una
sesión durante el periodo especificado.
• Usuarios nuevos: Es el número de usuarios nuevos
durante el periodo seleccionado.
• Sesiones: Es el número total de sesiones que se han
realizado en el periodo.
• Número de sesiones por usuario: Promedio de
sesiones por usuario.
• Vista de una página: Número total de páginas vistas;
las visitas repetidas a una misma página también se
contabilizan.
• Páginas/sesión: Es el promedio de páginas que se ven
en cada sesión; las visitas repetidas a una misma
página también se contabilizan.
• Duración media de la sesión: Duración media de una
sesión.
• Porcentaje de rebote: Porcentaje de sesiones de una
sola página en las que no se ha interactuado con la
página.
• Backlinks logrados: En febrero hemos logrado un total de 9 backlinks.
• DA y PA de ATULADO: En cuanto al DA (autoridad del dominio) aumentó en 3 puntos. Empezamos con un DA de 19 y ahora es de 21. En cuanto al PA (autoridad de la
web) actualmente es de 22. En MOZ (herramienta que mide ambas métricas) tenemos un rango de 2.2.
• NOTA: el DA y PA se mide de 0 a 100; el indicador de MOZ se mide de 0 a 10.
Casos de éxito en
tiempo real
 Caso práctico (5
minutos)
Vamos todos a Google y haremos las
siguientes búsquedas:

. Alquilar departamento barato en Lima

. Restaurante peruano cerca de mi
. Los mejores pasaportes del mundo
¡GRACIAS!