Qué es Google Lens

Google Lens es una aplicación móvil creada por Google, y disponible tanto para Android como para iOS.
La aplicación funciona utilizando la cámara del móvil en el que la instales, y la utiliza para reconocer los
objetos que tienes delante de ti. Lo único que tienes que hacer es apuntar hacia ellos, y la aplicación las
analizará mediante Machine Learning.

Cuando enfoques sobre un objeto o texto, la aplicación empezará a analizarlo y reconocerá de qué se
trata. Una vez lo haya hecho, te ofrecerá acciones a realizar que están relacionadas con el tipo de objeto o
texto ante el que se encuentre.

Esto quiere decir que no son acciones genéricas que se te proponen para todo tipo de cosas a las que
apuntes, sino que dependiendo de si es un objeto, un animal, una planta o un texto te ofrecerán resultados
y acciones diferentes. E incluso en algunos casos, la aplicación te sugerirá más de una acción o tipo de
resultado de búsqueda relacionado con el objeto.

Para realizar estas acciones, Google Lens interactúa con otras aplicaciones de Google o el traductor.
También se integrará en otras aplicaciones de Google, como Google Assistant o Google Fotos, que tiene
un botón cuando estás viendo una foto para lanzar Lens y analizar lo que hay en ella.

En la interfaz principal de Google Lens encontrarás cinco botones diferentes. El central es el automático,
que analiza todas las imágenes y te intenta mostrar siempre las mejores propuestas y resultados
dependiendo del contexto de estas. Y a su izquierda y derecha, tienes dos y dos con otros tipos de
búsquedas e interacciones específicas.

A la izquierda tienes las opciones de traducir un texto al que apuntes y gestionar textos, y a la derecha la
de gestionar compras y buscar productos para comprar online, así como la de traducir menús y búsquedas
relacionadas con comida. Son acciones que puedes forzar con sus opciones, pero que en el modo
genérico de búsqueda también deberían saltar cuando apuntes a objetos relacionados con ellas.

Qué puedes hacer con Google Lens

• Traduce textos en tiempo real cuando apuntas hacia ellos con la aplicación.

• Búsqueda de palabras, ya que si analizas un texto también puedes pulsar sobre palabras
individuales para buscarlas en Google.

• Añadir eventos en calendario cuando apuntes hacia uno con el móvil.

• Realizar una llamada telefónica si apuntas a un número de teléfono.

• Añade contactos desde una tarjeta de visitas apuntando a ella, y dejando que Lens analice y te
proponga copiar el nombre, teléfono y demás datos.

• Información sobre un libro con sólo apuntar hacia él. Google Lens buscará el resumen, las reseñas
si las hay disponibles, y un enlace rápido a una búsqueda completa en Google.

• Información sobre un edificio particular que sea popular y que tengas frente a ti con sólo apuntar
hacia él.

• Infórmate sobre flores y animales, apuntando sobre ellos y dejando que Lens te diga su raza o
clase, y te permita buscar información ampliada

• Lee reseñas de restaurantes si estás frente a ellos, Google intentará leer en su cartel el nombre y
mostrarte reseñas.

• Busca productos para comprarlos apuntando hacia una cortina, una mesa o cualquier otro objeto
para buscarlo en una tienda online.
• Analiza los menús de un restaurante. ¿Sabes esa situación en la que ves cosas en la carta que no
sabes lo que son? Pues apunta hacia ellas y tras leer el nombre Lens te mostrará una foto e información.

¿QUÉ SIGNIFICA ESTO PARA LOS VENDEDORES?

Ahora que entendemos un poco mejor cómo funciona Google Lens, ¿qué podemos hacer para garantizar
que nuestros esfuerzos de marketing estén optimizados para aquellos que usan la búsqueda visual?

Imagen de marca: asegúrese de que su logotipo en productos, señalización y cualquier otro medio
publicitario sea coherente y claro. Si tiene una tienda, asegúrese de que su señalización sea visible desde
la calle, que es donde los clientes probablemente usarán Google Lens.

Metadatos: para optimizar los resultados de búsqueda de imágenes, asegúrese de que sus metadatos
sean detallados y precisos. Utilice etiquetas descriptivas, subtítulos y contenido de texto circundante en
sus imágenes.

Archivo de imagen: Google Image Search también tendrá en cuenta los datos del archivo de imagen al
decidir si debe aparecer en los resultados. Asegúrese de utilizar un nombre de archivo de imagen
descriptivo y preste atención a las dimensiones y el tamaño de su imagen.

Recuento de imágenes: use muchas imágenes en su sitio web, especialmente para el comercio
electrónico, para aumentar sus posibilidades de ser "emparejado" por Google correctamente cuando
alguien usa Google Lens.

Ya sea que venda un producto, servicio u otro tipo de experiencia, es importante que su audiencia lo
encuentre fácilmente. Google Lens se suma a las formas en que las personas pueden interactuar con el
mundo que les rodea y les ofrece a los especialistas en marketing otra oportunidad para llamar su
atención. Por lo que podemos decir, Google Lens solo seguirá mejorando y los usuarios continuarán
creciendo. Manténgase a la vanguardia posicionándose para ser encontrado a través de la búsqueda
visual.

¿QUÉ ES GOOGLE TRENDS?

una herramienta de acceso libre y gratuito brindada por Google, que nos va a permitir comparar la
popularidad de búsqueda de varias palabras o frases; de esta manera conoceremos el nivel de búsqueda
de un determinado término (keyword) durante un período de tiempo determinado, permitiéndote identificar
las variaciones en las búsquedas en valores relativos basados en una escala de 0 a 100, donde 100
representa el punto más alto en niveles de búsquedas realizadas respecto a un término o palabra clave.

Esta comparación se hace mediante un gráfico, que existe sobre los términos buscados desde 2004 hasta
la actualidad, permitiéndonos ver los patrones y cambios en el tiempo o apreciar como varía según la zona
geográfica. Otros datos que nos facilita, es un mapa de calor global que nos muestra gráficamente el
índice de volumen de búsquedas en las distintas regiones de cada país o una lista de palabras
relacionadas con cada término buscado, que presentan un mayor crecimiento.

Sus gráficos muestran en el eje “X” el tiempo (meses y años), y en el eje “Y” el interés o popularidad de la
keyword del 0 al 100 (100 es el nivel más alto).

¿PARA QUÉ UTILIZAR GOOGLE TRENDS?

Google Trends puede ser utilizado para varios propósitos, pero los más comunes son los siguientes:

 Analizar niveles de tráfico para un determinado término y descubrir estacionalidades.

 Comparar niveles de búsquedas de dos o más términos para definir que término puede traerle
mayores niveles de búsquedas, y aplicar una estrategia con base en dicho término.
 Analizar el comportamiento de los usuarios y comprobar el efecto de acciones de marketing offline
en búsquedas online.
  Buscar sinónimos y términos para que se adapten a cada geografía a la que desea llegar.

Además de esto debemos destacar dos características importantes de Google Trends:

1 – La posibilidad de comparar de dos hasta cinco términos y poder identificar, en valores relativos, el
desempeño de cada uno de ellos respecto a los demás.

Esto le va a permitir decidir en qué término centrarse y en cuál o cuáles no, sobre todo si existen varias
formas (palabras, expresiones) de buscar su producto, empresa o contenido. Para esto se recomienda
escribir un listado de sinónimos y determinar cuál es el más buscado según las comparaciones.

2 – Google Trends permite filtrar por geografía, período de tiempo, categorías y por el medio de
búsquedas.

Los medios de búsquedas pueden ser:

 Búsquedas realizadas desde el buscador de Google.

 Búsquedas realizadas en Google Noticias.
 Búsquedas en YouTube.
 Búsquedas en Google Shopping.

Todos estos filtros le van a permitir tener más precisión en sus análisis y ser capaz de tomar decisiones
acertadas. Puede confiar en la veracidad de la información ya que es Google el que la pone a su
disposición y tiene la posibilidad de recolectar todos esos datos diariamente.

¿QUÉ UTILIDAD PUEDE APORTAR EN UN NEGOCIO?

En todo negocio, sea online u offline, es importante estudiar las tendencias que se dan en cada periodo de
tiempo, para aprovechar ese empujón y convertirlo en ventas. Y ahora Google nos ofrece una herramienta
más que efectiva para ayudarnos a estudiar estas búsquedas mediante Google Trends, Por ejemplo:

Si una persona quiere abrir un nuevo negocio dentro de un sector, esta herramienta puede ayudarte a
conocer los productos dentro de esa categoría más buscados, cuáles son las nuevas tendencias, qué
están demandando más los usuarios. Por ejemplo, en el caso de un fabricante de coches como Renault,
se realizó un estudio de las búsquedas en España de sus automóviles. De esta forma, se ayudaban a
planificar su inventario de cada mes.

Además, si compaginamos esta herramienta con Google Ads podemos sacar muchas ideas tanto de
tendencias como de volumen para utilizar.

Google Trends es una herramienta esencial, y mi consejo es que la utilices para investigar no solo sobre tu
sector, sino también sobre tu marca.

Sin embargo, el principal problema del funcionamiento de Google Trends, es que solo se ofrecen datos de
las búsquedas que tienen mucho tráfico. Google no ha informado a partir de qué número de búsquedas o
qué cifras hay que alcanzar para ser visible en el mismo. Pero sí ver las inmensas posibilidades que nos
ofrece de cara a nuestro plan de marketing.