a) Cálculo de la demanda proyectada SERI

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SERI .141 .064 .180 .065 .016
Mercado 1
Estudio de SERI .150 .069 .135 .061 .013
Mercado 2
MAYOR
.150 .069 .180 .065 .016
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SERI
de
175. 759. 506. 760. 941.
Mercado
6
X 1.000 175.000 759.000 506.000 760.000 941.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SERI 26.250 52.371 91.080 49.400 15.056
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SERI 234.157

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

263 mil unidades para el próximo año de SERI. Pero se restara con el
inventario acumulado de la gestión anterior.
234.157 – 20143 = 214.014
 TABLA 2
b) Cálculo de la demanda proyectada SATO

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SEFA .185 .080 .076 .067 .020
Mercado 1
Estudio de SEFA .195 .084 .056 .062 .016
Mercado 2
MAYOR
.195 .084 .076 .067 .020
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SEFA
de
175. 759. 506. 760. 941.
Mercado
6
X 1.000 175.000 759.000 506.000 760.000 941.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SEFA 34.125 63.756 38.456 50.920 18.820
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SEFA 206.077

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

161 mil unidades para el próximo año de SEFA

206.077 - 17810 = 188.267

a) Marca SERI: Para el año 6 se pronosticó un 13 % en la tasa de
inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:
PF (año entrante) = PF año actual + inflación pronosticada
PF = 621 + (621 x 0.13)
PF = 621 + 80,73
PF = 701,73
PF = 702
Marca SERI: PRECIO FINAL AÑO 6 – 621 $

b) Marca SEFA: Para el año 6 se pronosticó un 13 % en la tasa de

inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:

PF (año entrante) = PF año actual + máximo %

PF = 676 + (676 x 0,13)
PF = 676 + 87,88
PF = 763,88
PF = 764
Marca SEFI: PRECIO FINAL AÑO 6 – 656 $
 Costo estudios de mercados año 9

No. Estudio de Valor en

Mercado $
1 166.300
2 277.500
3 166.300
4 27.000
5 96.600
6 55.100
12 82.800
13
40.700
15
96.600
TOTAL 1.008.900

Nota: Elaboración propia

con información tomada
del Boletín 1 del
Markestrated

7. Presupuesto
Con el fin de determinar si sus costos no exceden el presupuesto, llene la siguiente tabla.

Planificación Presupuestaria año 9

Detalle Miles de $
Presupuesto Asignado 35,624
Gastos a Realizar
a Publicidad marca SAKA 8.117
b Publicidad marca SATO 8.117
c Inventario marca SAKA 4.673
d Inventario marca SATO 513
 e I&D 0
f Fuerza de Ventas
g Investig. de Mercado 1.008

Total, Gastos a Realizar

Saldo Presupuestario
(T. Gastos – P. Asignado)

Fuente: Elaboración Propia