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Libro Blanco Del Emprendimiento Autor Fundación Pública Andaluza
Libro Blanco Del Emprendimiento Autor Fundación Pública Andaluza
del
Emprendimiento
ACCIONES PREVIAS
DESARROLLO DE LA
JORNADA DEL FORO
PANELES DE
CONOCIMIENTO
CONCLUSIONES
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arta de Presentación
Estimados lectores: viveros, hubs, incubadoras, aceleradoras de
empresas y cooperación empresarial; I+D+i,
Es un placer presentarles el Libro Blanco del patentes y marcas; barreras al emprendi-
Emprendimiento, un manual de buenas prác- miento; y comunicación y divulgación del
ticas en materia emprendedora, que es fruto emprendimiento.
del trabajo colaborativo realizado en el I
Foro Internacional de Emprendimiento, Les invito a que lean con detalle las demás
gracias a la participación de más de 200 conclusiones extraídas, que recogemos a lo
expertos cualificados, procedentes de más largo de estas páginas, de las que, sin lugar a
de 40 organismos regionales, nacionales e dudas, sacaremos buen provecho para
internacionales, especializados en el fomento mejorar las políticas, las estrategias, las
de la cultura emprendedora. medidas y las actuaciones destinadas a favo-
recer el arraigo de la cultura emprendedora
Hemos recogido en estas páginas todas las y el desarrollo de la actividad empresarial a
conclusiones extraídas de los once paneles nivel local, regional, nacional e internacional.
temáticos que han conformado los contenidos
de este primer encuentro, organizado con Quiero terminar estas líneas agradeciendo a
los objetivos de analizar el mundo empren- todas las personas y organismos participantes
dedor y los factores que influyen en el en esta convocatoria su interés y su implicación
mismo, así como de debatir, compartir e en el desarrollo del intenso trabajo que ha
intercambiar las últimas novedades y proyectos llevado aparejada. La exitosa acogida que ha
futuros en materia emprendedora. tenido este primer encuentro demuestra que
existe una conciencia común y compartida
La formación, el apoyo financiero, menos de la importancia que tiene la actividad
burocracia y una mayor coordinación entre emprendedora para la economía y para la
profesionales y entidades del ecosistema sociedad global. Debemos estar contentos por
emprendedor han sido conclusiones comu- ello y seguir trabajando para mejorar la
nes en todos los paneles, en los que se han senda emprendida porque los emprendedores
tratado temáticas tan variadas como la son, para toda economía, el presente y el
cultura y la competencia emprendedora en futuro de nuestra sociedad.
el sistema educativo; la conexión entre la
universidad y la empresa; business angels,
entidades financieras y otras fórmulas de Montserrat de los Reyes Cilleza
financiación; internacionalización de la Directora Gerente de Andalucía Emprende,
pyme; apoyo a la creación de empresas Fundación Pública Andaluza
desde el sector público y desde el privado; JUNTA DE ANDALUCÍA
innovación y emprendimiento social;
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OBJETIVOS DEL FORO
CAPÍTULO
Libro Blanco del Emprendimiento
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Libro Blanco del Emprendimiento
La puesta en marcha del Foro, por otro lado, Para dotar de entidad diferenciada al Foro se
ha contado desde el primer momento con un creó una imagen gráfica propia, identificada
equipo técnico que ha trabajado desde los con su esencia y objetivos fundamentales.
meses previos.
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ACCIONES PREVIAS
CAPÍTULO
Libro Blanco del Emprendimiento
El Foro ha contado en todo momento con la Emprende que se han encargado de la comu-
dirección y coordinación del personal de nicación, redes sociales y logística del evento,
Andalucía Emprende, cuyos técnicos han participaron en una intensa sesión impartida
desarrollado una labor de meses preparando por el experto en coaching Nacho Blanco,
esta jornada para ser capaces de ofrecer a los cuyo objetivo fue conseguir la máxima prepa-
participantes una experiencia óptima y que ración de coordinadores, responsables y
finalmente se tradujera en resultados reales todos aquellos encargados de la correcta
que hicieran de este encuentro, una sesión ejecución del encuentro y los paneles de
fructífera para llegar a los objetivos finales en trabajo correspondientes.
materia de emprendimiento.
Esta formación empresarial de sesgo eminen-
Para ello, el equipo de Andalucía Emprende temente práctico se desarrolló con el fin de
que el día 26 de octubre estuvieron presentes que los grupos implicados en dicho proceso
y colaboraron en el desarrollo del Foro, conocieran las herramientas y adquirieran las
recibieron previamente una intensa jornada habilidades necesarias para alcanzar los obje-
de coaching que tuvo lugar el viernes 9 de tivos fijados para el día 26 de octubre.
octubre de 2015 en las instalaciones de Arie-
te-Sodefesa, en la localidad de Mairena del La jornada consistió en la representación de
Aljarafe, Sevilla. un role play, que anticipara las distintas situa-
ciones y circunstancias que deberían abordar-
El departamento de organización y dirección se durante el Foro. En paralelo y de forma con-
del Foro, expertos técnicos, coordinadores, sensuada se estableció un timing, que guiara
así como otros empleados de Andalucía el desarrollo del Foro.
Desde Andalucía Emprende, sus técnicos llevan a cabo una labor coordinada para que todo salga según lo programado.
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Libro Blanco del Emprendimiento
Se estableció para cada sala el siguiente guión: Oportunidades, hacia dónde vamos.
¿Cómo podemos mejorar?
> Introducción del experto.
> Presentación de nombre, cargo e institución 4. Enumere entre dos y cinco estrategias o
de los asistentes. políticas que deberían implantarse en el mer-
> Mesas de trabajo. cado o la sociedad para mejorar la consecu-
> Presentación de cada grupo. ción de la finalidad de su panel (tendencias de
> Recogida de ideas. futuro).
> Plan de Acción Individual.
> Conclusiones y cierre de la mesa. 5. ¿Cómo cree que se puede mejorar la conse-
cución de la finalidad de su panel? Enumere
Las instituciones presentes en el Foro (un entre dos y cinco buenas prácticas o proyec-
total de 215 participantes), fueron selecciona- tos concretos.
das previamente por Andalucía Emprende en
función de sus perfiles técnicos -altamente
cualificados y especializados en cada materia-
de manera que en cada uno de los paneles se
hiciera posible la extracción de conclusiones e
ideas con un elevado valor añadido. Con el fin
de que se implementara un análisis previo a la
jornada de trabajo del Foro, todos los partici-
pantes recibieron un breve cuestionario que
indicaba la hoja de ruta que se seguiría en el
Foro, que se expone a continuación:
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DESARROLLO DE LA
JORNADA DEL FORO
CAPÍTULO
Libro Blanco del Emprendimiento
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PANELES DE
CONOCIMIENTO
CAPÍTULO
Libro Blanco del Emprendimiento
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CULTURA Y COMPETENCIA EMPRENDORA EN EL SISTEMA EDUCATIVO
PARTICIPANTES
Cruz Guzmán
Programa Think Big Telefónica David Ingeniero
Alcalá
Universidad de Dunham
Yolanda Gibb Emprendedora
Neoalisos SL
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Libro Blanco del Emprendimiento
Montero Fuentes
Thamer Creative School José Director
Guerra
Narváez Vega de
Fundación Junior Achievement Blanca Directora
Seoane
Vicerrectorado de Relaciones
UNIA David Patiño Rodríguez Institucionales con Empresas y
Programas de Inserción Laboral
Marta
Valnalón Pérez Pérez Directora
Francisca
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SPIN-OFF Y EMPRESAS DE BASE TECNOLÓGICA,
LA CONEXIÓN ENTRE UNIVERSIDAD Y EMPRESA
PARTICIPANTES
Técnico OTRI
Universidad de Jaén Fermín Lucena Muñoz
Universidad de Jaén
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Libro Blanco del Emprendimiento
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FINANCIACIÓN: BUSINESS ANGELS, ENTIDADES
FINANCIERAS Y OTRAS FÓRMULAS DE FINANCIACIÓN
PARTICIPANTES
Fernández
ENISA Bruno Consejero Delegado de Enisa
Schimieri
Valia Business Consulting Rubén Darío Márquez Ruíz Consultor Senior Para Andalucía
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Libro Blanco del Emprendimiento
Informe GEM España Joseba Iñaki Peña Legazcue Director del Informe
Responsable comunicación y
Lanzanos Marta Pizarro Aguirre
contenido
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INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME
PARTICIPANTES
Director de Marketing
AERTEC Solutions Fernando Martín Ortega
y Comunicación
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Libro Blanco del Emprendimiento
Director de Comercialización
Extremadura Avante Marcos Pozo
e Internacionalizacion
Antonio
Skylife Rodríguez López Director Técnico
Leopoldo
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APOYO A LA CREACIÓN DE EMPRESAS DESDE EL SECTOR PÚBLICO
PARTICIPANTES
Subdirección General
Antonio Fernández Ecker Subdirector General
de Apoyo a la PYME
Coordinadora General
Universidad de Granada Mª del Mar Fuentes de Emprendimiento
Universidad de Granada
Responsable del Programa de
Agencia Andaluza de
Fátima Herrero Jiménez Servicios Avanzados para
Instituciones Culturales
Empresas y Profesionales
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Libro Blanco del Emprendimiento
Responsable Departamento
Consorcio de Desarrollo
Juana Torres Jiménez Formación, Fomento y Desarrollo
Económico de Córdoba
Empresarial
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APOYO A LA CREACIÓN DE EMPRESAS DESDE EL SECTOR PRIVADO
PARTICIPANTES
Juan
Cajasol Impulsa Álvarez Director Gerente
Francisco
Sevilla Startup Weekend /
Organizador / Cofundador / Asesor
workINcompany / ThinkPal Jaime Aranda
& Formador / Coorganizador
/ Silicon - Drinkabout Sevilla
María del
Mundofranquicias Consulting Gallego Martínez Directora Territorial para Andalucía
Carmen
Responsable Emprendedores
Microsoft Sonia Marzo Arnáez
y Centros de Innovación
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Libro Blanco del Emprendimiento
Responsable de Relaciones
Vodafone Jesús Pérez Pérez Institucionales con la Administración
Pública de Vodafone en Andalucía
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VIVEROS, HUBS, INCUBADORAS, ACELERADORAS
DE EMPRESAS Y COOPERACIÓN EMPRESARIAL
PARTICIPANTES
Cantalapiedra
Lanzadera Patricia Directora de Proyectos
Cornejo
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Libro Blanco del Emprendimiento
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I+D+I, PATENTES Y MARCAS
PARTICIPANTES
Fernández-
Elzaburu Javier Socio
Lasquetty
Responsable programa de
Universidad de Almería
Carmen López Soriano Autoempleo y Creación de Empresas
Fundación Mediterránea
de la Universidad de Almería
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Libro Blanco del Emprendimiento
Vicerrector de Innovación,
Universidad de Córdoba Enrique Quesada Moraga Transferencia y Campus de
Excelencia
Experta en Proyectos
Coempe Mª José Rincón Bravo
de Patentes y Marcas
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INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
SOCIAL, SECTOR SOCIAL DE LA ECONOMÍA
PARTICIPANTES
Asociación Española de
Angel Arenas Presidente
Innovación Social
Líder de Estrategia y
Teamlabs Juan Freire Botana
Desarrollo de Negocio
Coordinador de Formación y
Escuela de Economía Social Francesco Garcea
Proyectos de Innovación Social
Martínez de
CEPES Andalucía José Pinillos de Asesor jurídico
Morales
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Libro Blanco del Emprendimiento
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BARRERAS AL EMPRENDIMIENTO
PARTICIPANTES
Profesor de emprendimiento y
EOI Escuela de Negocios José Luís Barbero Navarro
gestión de organizaciones
Responsable de Empleo y
Cámara de Comercio de Sevilla Adelaida Bravo Garzolini
Emprendimiento
Soler & Cordón Asesores, S.L. Alberto Cordón Suárez Socio fundador
Registrador de la Propiedad,
Ministerio de Justicia. Dirección Jacobo J. Fenech Ramos Colaborador de la Dirección de los
Registros y del Notariado
Responsable Dpto. Jurídico,
Unión de Profesionales y
Carmen García Sánchez Comunicación y Relaciones
Trabajadores Autónomos Institucionales
Instituto de Cooperación
Empresarial Internacional Josu Gómez Barruti Director
Magallanes
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Libro Blanco del Emprendimiento
Cátedra de Emprendedores de la
Julio Segundo Gallardo Coordinador Técnico
Universidad de Cádiz
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COMUNICACIÓN Y DIVULGACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO
PARTICIPANTES
Responsable de Contenidos
Historias de Luz Salomé Machío
Audiovisuales
Emprendedor, docente y
Socialtec Tirso Maldonado Bori
responsable del proyecto
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Libro Blanco del Emprendimiento
Responsable Contenidos
El Economista Juanjo Santacana
Economía y Emprendimiento
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CONCLUSIONES
CAPÍTULO
n
Libro Blanco del Emprendimiento
El resultado del trabajo en cada uno de los paneles se traduce en una serie de conclusiones que quedan recogidas en este
manual.
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Formación al profesorado.
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INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME
De esta forma se debe de poner en valor el A todo lo anterior habría que sumar la necesi-
“know how” de proyectos ya acometidos y dad de articular instrumentos de acceso a
trabajar sobre el conocimiento adquirido en la financiación público-privada que permitan
práctica del proceso de internacionalización acometer un Plan de Internacionalización
por parte de empresas ya consolidadas en los adaptados a cada una de las etapas del pro-
mercados destino. ceso.
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enfrentamiento, sino con una actitud abierta innovación interna, son ideas que también se
que genere sinergias. mencionan en las conclusiones alcanzadas.
La aplicación de políticas fiscales favorables al Sin perder de vista siempre que el sector
emprendimiento junto a una mayor informa- público y el privado son diferentes, es necesa-
ción que facilite una detección de necesidades rio explorar vías de colaboración que benefi-
reales como factor determinante de los planes cien a ambas esferas.
de negocio y que favorezca la
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Libro Blanco del Emprendimiento
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Libro Blanco del Emprendimiento
Los participantes destacaron los principales por parte de los emprendedores, que no
errores en torno a carencias de algunos valo- llevan a cabo una planificación realista de su
res que consideran imprescindibles para idea.
alcanzar el liderazgo en emprendimiento
innovador. Las mismas aceleradoras, por su parte, debe-
rían participar de una mayor cohesión y comu-
Así, acusan la escasa continuidad de proyec- nicación entre ellas. Esto se traduce muchas
tos tras el paso por la incubadora y, dentro de veces en una falta de objetividad en la selec-
ella, perciben la falta de experiencia y espe- ción de empresas dentro de incubadoras y
cialización del personal y de aptitudes aceleradoras.
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Libro Blanco del Emprendimiento
Qué es la innovación, cuál es la labor de los Logísticas: que promuevan la conexión entre
grupos de investigación en Universidades y parques científicos y tecnológicos existentes
centros de estudios, cómo puede repercutir entre sí y con otros agentes de conocimiento a
estos logros en las empresas y en el conjunto nivel estatal. En este grupo cabría resaltar
de la sociedad y cómo facilitar la transición de también la necesidad de apoyo de las Oficinas
la investigación académica al tejido producti- de Patentes, facilitando un proceso ágil y una
vo nacional, son los principales dilemas que reducción de costes administrativos en la
surgen alrededor de esta temática. tramitación de patentes, así como una estan-
darización de la documentación básica en el
Este panel estuvo configurado por expertos proceso de transferencia.
en innovación involucrados en las diferentes
fases de la cadena de valor. Juntos analizaron, Económicas: debido a las actuales barreras de
debatieron y propusieron medidas para la acceso a la financiación, se requieren nuevos
convergencia estratégica entre grupos de planes políticos de fomento de la I+D+i, así
investigación en Universidades, Centros de como el desarrollo de modelos de apoyo
estudios, Administraciones Públicas y Empre- financiero que conecten directamente la
sas. Todo ello con el objetivo de optimizar la inversión con el investigador vinculando el
permeabilización de la cadena de valor de la flujo de incentivos o de financiación a resulta-
innovación para con la sociedad en su conjun- dos o competencias. Al mismo tiempo es
to. preciso fomentar una mayor inversión pública
mejorando el marco fiscal existente e implan-
Se llegó a la conclusión generalizada de que tando incentivos fiscales eficientes para
una de las herramientas clave para lograr el proyectos empresariales con actividades de
objetivo anteriormente expuesto sería la I+D+i.
creación de clústeres especializados, con spin
offs y centros de investigación que generen Un tercer grupo serían las herramientas Edu-
sinergias entre sí, promoviéndose a su vez la cativas: para una sociedad más avanzada e
generación de protocolos o metodologías innovadora se hace necesaria más formación
para trasladar proyectos de I+D+i a las empre- básica en gestión de la innovación, así como la
sas. creación de más mecanismos que potencien el
networking entre universidades, centros
Estos clústeres deben estar a su vez estrecha- tecnológicos y empresas.
mente vinculados con el sistema educativo
para favorecer la generación de un ecosiste-
ma innovador.
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Libro Blanco del Emprendimiento
Así mismo, la cultura emprendedora en mate- y el privado al objeto de crear nuevas herra-
ria de innovación debe ser fomentada desde mientas de cooperación y optimizar las ya
las fases más tempranas del sistema educati- existentes para generar el ecosistema
vo. emprendedor inicialmente referido.
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Libro Blanco del Emprendimiento
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
SOCIAL, SECTOR SOCIAL DE LA ECONOMÍA
Para alcanzar los objetivos, las organizaciones Hubo unanimidad de acuerdo en la necesidad
reclaman más colaboración público-privada, de implantar una serie de estrategias que
mayor cobertura legal y difundir buenas prác- asentara las iniciativas de emprendimiento
ticas y fomentarlas en espacios educativos. social.
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Libro Blanco del Emprendimiento
Entre ellas, el establecimiento de una norma- das que impulsen la educación en valores de
tiva específica como una de las políticas prin- emprendimiento ético.
cipales a abordar. Se entiende que se deberían
ofrecer incentivos fiscales a aquellas empre- Finalmente, se enunciaron una serie de medi-
sas que contribuyan al bien común, además de das, como apostar por aquellas que tengan
reducir las obligaciones legales para fomentar verdadero impacto social tomando como
la creación de proyectos emprendedores referencia entidades líderes e incluyendo la
vinculados a la economía social. Es urgente innovación tecnológica en los proyectos,
incorporar cláusulas sociales en la contrata- innovación social acompañada de innova-
ción pública y simplificar los trámites buro- ción tecnológica, creación de una guía de
cráticos. buenas prácticas con carácter oficial, así como
la intercooperación entre proyectos del
Reiterando nuevamente la formación como sector, mutualizando para lograr economías
imprescindible, por lo que se plantean medi- de escala.
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Libro Blanco del Emprendimiento
BARRERAS AL EMPRENDIMIENTO
Año tras año, los datos del análisis comparati- proyectos y que puedan desarrollar su capa-
vo de la tasa de actividad emprendedora, sitúa citación y espacios de innovación donde
a Andalucía por encima de la media española. poder incubar las ideas y el nacimiento de
Del informe GEM (Global Entrepreurship nuevos proyectos.
Monitor) se desprende que estamos en una
tierra de emprendedores en donde nacen Se analizan los errores que se detectan para
muchas y buenas ideas y se llevan a cabo alcanzar los objetivos previstos y se detecta la
proyectos de éxito. El fomento del espíritu falta de coordinación entre las administra-
emprendedor e innovador son elementos ciones, nuevos instrumentos financieros
claves en las políticas públicas de emprendi- públicos y privados a medida para el estableci-
miento, así como conocer la importancia que miento de nuevas empresas, falta de educa-
tienen para el desarrollo económico y social ción financiera e implicación de la sociedad
de las regiones, como pieza fundamental para para valorar la figura y los valores que repre-
el fomento de la innovación, soporte de la senta intentar ser emprendedor.
competitividad.
Se deberían establecer unas estrategias
Aun así son todavía muchas las barreras que orientadas a mejorar los objetivos planteados
dificultan el inicio y desarrollo de una activi- para que vayan desapareciendo cada vez más
dad emprendedora, el informe DOING BUSI- las barreras al emprendimiento y fundamen-
NESS sitúa a nuestro país en la posición 34 tadas en la simplificación de trámites en la
sobre 189 economías a nivel internacional y constitución de empresas, mejora de la nor-
observamos que existen multitud de obstácu- mativa en materias fiscales y de la Seguridad
los que amenazan y a veces imposibilitan un Social en los primeros años de funcionamien-
avance más positivo y rápido en esta materia. to atendiendo a una armonización con el resto
de países europeos e implementar de forma
Se plantea que todo el ecosistema emprende- reglada en el sistema educativo de forma
dor deba agilizar y flexibilizar sus acciones a la transversal y en las diferentes etapas el
hora de interactuar con todos aquellos que fomento de la cultura emprendedora. Poten-
quieren emprender acercándose a sus necesi- ciar la cooperación ciencia-empresa para
dades reales, como el reducir la burocracia de incrementar el número de startups que salgan
trámites y plazos a la hora de crear empre- de las líneas de investigación de la universi-
sas, desarrollando normativas, coordinando dad.
esfuerzos y facilitando recursos.
Las organizaciones presentes proponen una
Siempre poniendo en valor positivo la figura serie de medidas orientadas para que desapa-
del emprendedor desde el sistema educativo rezcan los obstáculos en el itinerario de un
hacia todos los ámbitos de la sociedad. emprendedor para que pueda alcanzar sus
objetivos con éxito: establecer sistemas de
Para conseguir los objetivos marcados se han mejora de la educación y la motivación para
de proporcionar a las personas emprendedo- emprender, proporcionar apoyo técnico para
ras instalaciones que cuenten con personal la validación de las ideas de negocios y la
técnico especializado en la tutorización de elaboración de planes de empresa para inten-
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tar reducir los riesgos, facilitar instrumen- tro, crear ventanillas únicas empresariales,
tosfinancieros públicos y privados a medida incrementar las infraestructura para la crea-
con disminución de garantías como el capital ción de espacios de coworking, fomentar la
riesgo, crowdfunding, microcréditos, crear administración electrónica, herramientas
redes para el apoyo al emprendimiento entre digitales y simplificar los trámites administra-
instituciones potenciando foros de encuen- tivos.
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Libro Blanco del Emprendimiento
La comunicación juega un papel importante miento con veracidad y rigor, que deben espe-
en la repercusión que tiene el buen o mal uso cializarse para no desvirtuar la noticia. Se
de los medios, los canales y la calidad de la insistió en que al igual que hay programas con
información el mundo del emprendimiento, temáticas especializadas, debería haber
siendo imprescindible adoptar estrategias en programas e incluso canales que versen sobre
materia de divulgación que contribuyan al el emprendimiento en su más amplia defini-
éxito o fracaso de las políticas adoptadas. ción (emprendimiento individual, social, gene-
racional, colectivo, etc.).
Uno de los temas que se abordaron en este
panel fue la necesidad por parte de los orga- Desde el punto de vista de la contribución de
nismos públicos de crear programas y medi- los poderes públicos de las distintas adminis-
das legislativas que sirvan en sí mismas como traciones, así como de las entidades relacio-
forma de promocionar y difundir el emprendi- nes con el emprendimiento, se coincide en la
miento en la sociedad, es decir, establecer la importancia de fomentar la cultura empren-
responsabilidad que tienen los poderes públi- dedoras desde los estadios más tempranos
cos de crear una buena o mala imagen del del sistema educativo, de forma que el
emprendedor y empresario. emprendimiento se vea normalizado en la
sociedad , pero eso sí habiendo una conexión
Todos los asistentes confirmaron que la real y directa entre la realidad, el mercado y
imagen actual que la sociedad tiene de los la formación, mediante la tutorización,
empresarios no coincide con la realidad. Y que formación y motivación de la mano de empre-
el papel de las administraciones es fundamen- sas.
tal para contribuir a una percepción real.
Sin embargo, todo este Plan estratégico en la
Fueron ideas coincidentes a lo largo del educación desde el colegio a la universidad se
debate del panel la necesidad de no mitificar debe de difundir haciendo uso de todos los
la figura del emprendedor, siendo necesario canales: redes sociales, rotulación de calles
hablar con transparencia tanto de los casos (códigos QR), circuitos turísticos de la inno-
de éxito como de fracaso, para ello entienden vación y métodos tradicionales, coincidiendo
que es muy importante que la información se todos y en todo momento que éstos últimos
obtenga de canales fiables, siendo imprescin- están perdiendo últimamente la importancia
dible por tanto para ello que se le facilite el que se les debe dar. Y garantizando que todos
acceso a dicha información en igual medida a los públicos tengan acceso a la información,
los medios de comunicación especializados gracias a la democratización que las nuevas
y, a la vez, que estos sepan extraer el elemen- tecnologías permiten.
to noticioso de la actividad en sí misma, para
difundirla por el medio adecuado y con creati- En otro orden de cosas, destacan como erro-
vidad. res principales la imagen distorsionada que
se hace de la figura del emprendedor, mitifi-
Además, los periodistas asistentes insistieron cándolo y no seleccionando el medio adecua-
en que no todos están capacitados para trans- do para su difusión, ya que se carece de
mitir las informaciones sobre emprendi- medios especializados para su correcto trata-
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