LA TEORIA DEL

CONSUMIDOR

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

MATERIA: ECONOMIA EMPRESARIAL
GRADO Y GRUPO: TERCER SEMESTRE GRUPO ¨A¨
NOMBRE DEL ALUMNO: AXEL BRYAN WILSON ALONSO
NO. DE CONTROL: 20510443
CATEDRATICO: GUZMÁN PÉREZ NELSON

TAPACHULA, CHIAPAS | 31 DE OCTUBRE DEL 2021

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 Introducción

Para comenzar La teoría del consumidor es una rama de la microeconomía que se

dedica a estudiar cómo las personas deciden gastar el dinero, tomando en cuenta
sus preferencias y restricciones presupuestarias. Es decir, esta teoría muestra
cómo los individuos toman sus decisiones de consumo de acuerdo a ciertas
restricciones, tales como sus ingresos y los precios de los productos y servicios.
Son estudios basados en la distribución del tiempo de las personas, tiene como
objetivo principal mostrar cómo la microeconomía puede ser aplicada a
situaciones que los consumidores enfrentan cotidianamente. A través de esta
teoría se puede comprender mejor cómo influyen los gustos e ingresos de las
personas en la curva de la demanda.

La teoría del consumidor nos brinda muchas alternativas de cómo se comportaría

un consumidor representativo y como variaría su utilidad cuando se presentan
variaciones en los precios relativos, ingreso real, gustos y preferencias, entre
muchas variables. Esta teoría no nos da respuestas exactas del comportamiento
de las personas antes variaciones en los precios, pero si es una guía para la
comprensión de cómo reaccionaría un grupo de consumidores y sobre todo como
se vería afectada su utilidad.

En el presente trabajo se realiza una revisión crítica de algunos aspectos

importantes que se establecen en la Teoría del Consumidor, en particular
haciendo énfasis en las características actuales del consumidor en tiempos de
crisis. Aparte de eso mencionaremos su utilidad total, utilidad marginal y la curva
de Engel que es de suma importancia en este tema.

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 Índice

Contenido
Introducción...............................................................................................................2

Índice..........................................................................................................................3

Teoria del consumidor...............................................................................................4

¿Qué es la teoría del consumidor?........................................................................4

Aspectos importantes de la teoria del consumidor................................................5

Preferencias del consumidor..............................................................................5

Restricción presupuestaria.................................................................................5

La decisión del consumidor................................................................................5

La utilidad del consumidor..................................................................................6

Curvas de indiferencia........................................................................................6

Ejemplos de la teoría del consumidor....................................................................7

Utilidad total y marginal.............................................................................................8

Utilidad total............................................................................................................8

Utilidad marginal.....................................................................................................8

La curva de Engel......................................................................................................9

La pendiente de la curva de Engel........................................................................9

Cómo derivar la curva de Engel, caso con dos bienes.......................................10

Conclusión...............................................................................................................11

Bibliografía...............................................................................................................12

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 Teoria del consumidor
¿Qué es la teoría del consumidor?
La teoría del consumidor es una rama de la microeconomía, que estudia el
comportamiento de un agente económico en su carácter de consumidor de bienes
y de servicios encaminada a la obtención de la curva de demanda del consumidor
para los distintos bienes, llegando al concepto de utilidad marginal. Esta teoría
relaciona las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones
presupuestarias a las curvas de demanda del consumidor. En pocas palabras
estudia las preferencias, costumbres y hábitos de las personas al comprar
productos y servicios.

El consumidor es un agente económico que demanda y disfruta bienes y servicios

económicos, satisfaciendo sus necesidades. En economía se sabe de la
existencia de una serie de factores que determinan la demanda de estos bienes y
servicios. Los individuos deben decidir su consumo de bienes y servicios. Ahora
bien, esta decisión de consumo es dado un precio y una restricción
presupuestaria. La teoría del consumidor procura saber cómo los consumidores
prefieren distribuir su ingreso entre un conjunto de bienes y servicios logrando
alcanzar la satisfacción más alta posible. De manera que, la teoría del consumidor
engloba la interacción de preferencias de los consumidores, las combinaciones
preferentes de bienes que reportan igual satisfacción y la totalidad posible de
bienes que se puede agotar con un ingreso dado.

Los principales objetivos de las teorías del consumismo son determinar el impacto
en la demanda por mercancías, averiguar qué reglas guían el comportamiento de
las personas en el mercado y qué limitaciones encuentran al tomar una decisión.
Para los expertos, las posibilidades comerciales son determinadas por la
combinación de preferencias bajo una restricción presupuestaria.

2
Aspectos importantes de la teoria del consumidor
Preferencias del consumidor
En la teoría del consumidor se asume que las preferencias del individuo guardan
los elementos siguientes:

 Que los bienes que puede adquirir el consumidor, son comparables entre
sí.
 Que las preferencias del consumidor son transitivas, de forma tal, que si
prefiere A en vez de B y a B en vez de C, entonces, de seguro prefiere A en
lugar de B.
 Cualquier bien solo es comparable con él mismo.
 Utilidad marginal decreciente.

De acuerdo a esta la teoría, las personas como agente consumidor se establecen

un orden en los bienes a elegir para su consumo, lo cual marca su preferencia.

Este orden es el siguiente: digamos que Robin prefiere el bien coco a el bien
pescado. Entonces, de seguro cuando estando en posibilidad de elegir, Robin
preferirá coco a pescado.

Restricción presupuestaria
De hecho, los consumidores poseen restricción presupuestaria que no pueden
evadir. Su restricción es un conjunto de combinaciones posibles de todos los
bienes que puede adquirir un individuo gastando prácticamente todo su ingreso.

La teoría del consumidor revela que el individuo elegirá el conjunto de bienes que
le reporte el máximo de satisfacción.

La decisión del consumidor

La teoría revela que el consumidor cuando se encuentra frente a un conglomerado
de bienes, gastará su ingreso maximizando su utilidad. Es decir, va a seleccionar
procurando reportarse el mayor grado de satisfacción que pueda alcanzar

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La utilidad del consumidor
Un concepto muy importante en la teoría del consumidor, es el de utilidad que se
refiere a una medida de la satisfacción que una
persona alcanza cuando consume un bien o servicio.
De la utilidad surge el concepto de utilidad marginal
decreciente, es decir, conforme se aumenta el
consumo de un bien, la utilidad otorgada por el
consumo de cada bien adicional va disminuyendo.

Curvas de indiferencia
Los conceptos derivados de la teoría del consumidor se expresan gráficamente a
través de las denominadas curvas de indiferencia. Es a través de las curvas de
indiferencia y la restricción presupuestaria como se construye las curvas de
demanda del consumidor y son de gran utilidad para la teoría neoclásica de la
economía.

Derivado de lo anterior podemos construir la

curva de demanda individual que se encarga de
relacionar las cantidades de bienes o servicios,
con el monto máximo, en términos monetarios,
que el individuo está dispuesto a pagar por esa
cantidad. Cabe destacar que la curva de
demanda agregada, también conocida como la
cuerva del mercado se obtiene, vaya la
redundancia, agregando las curvas de demanda
individuales de las personas.

Gracias al uso de la curva de demanda, junto con la curva de oferta, se pueden

derivar importantes conclusiones, aunque la curva de oferta es un tema que le
corresponde a la teoría del productor, sin embargo, ambas teorías están altamente
relacionadas puesto que ambas hacen que las curvas se equilibren.

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Ejemplos de la teoría del consumidor

 Demanda = Imagina que estás preparando una fiesta de cumpleaños para

tu hermano y necesitas comprar un pastel. Vas a la panadería más
cercana, pero descubres que no tienen nada disponible ese día. En este
caso, probablemente acudirás a un competidor, porque no encontraste lo
que necesitaba en el momento adecuado. En otras palabras, tu decisión
estuvo motivada por la ausencia de oferta.

 Comportamiento = Siguiendo el mismo ejemplo, imagina ahora que a tu

hermano le encanta el pastel de chocolate. Quieres hacer todo lo posible
para complacerlo en este día especial, pero la panadería solo vende pastel
de naranja y maíz. Es posible que también acudas a un competidor, pero en
este caso tu decisión de compra está predominantemente influenciada por
una emoción: el deseo de ver feliz a tu hermano.

 Restricción presupuestaria = Para completar el escenario, imagina que ya

has gastado mucho dinero en los preparativos de la fiesta y los regalos de
cumpleaños. Solo tiene 200 pesos para gastar y descubre que el pastel de
chocolate cuesta 180 pesos. Sin duda, realizarás la compra, porque el
precio está dentro de tu presupuesto. Si la cifra fuera mayor, probablemente
tendría que buscar otra solución.

Estos son solo algunos ejemplos para que

comprendas los principios básicos de la
teoría del consumidor.

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 Utilidad total y marginal
La utilidad es la satisfacción que una persona deriva del consumo de un bien o
servicio. La utilidad total es la satisfacción total recibida al consumir una cantidad
total dada de un bien o servicio. la utilidad que proporciona el consumo de un bien
depende, entre otras cosas, de la cantidad de ese bien que haya consumido el
individuo. Entonces encontramos la distinción entre utilidad total, la utilidad que
proporciona toda la cantidad consumida del bien, y la utilidad marginal: el aumento
en la utilidad total que produce la última unidad consumida de ese bien

Utilidad total
Se entiende como utilidad total a la satisfacción total que logra una persona por el
consumo de una determinada cantidad de bienes o
servicios. Se trata de un concepto económico que se
calcula a partir de la suma de las utilidades que aporta
el consumo de bienes y servicios a un individuo, de
manera que este tipo de utilidad aumenta a medida que
crece el número de unidades de un producto o servicio,
y permite conocer en qué momento el individuo alcanza
una total satisfacción en la necesidad que se tiene, esto
es, el punto más alto de la curva (denominado "punto de
saturación").

Utilidad marginal
La utilidad marginal se define como la satisfacción obtenida al consumir una
cantidad adicional de ese artículo. El concepto de utilidad marginal ayuda a
analizar y explicar la realidad económica fundamental del precio, ya que se ha
comprobado que sólo está parcialmente determinado por la utilidad de un producto
básico, es decir, el grado en que satisface las necesidades y los deseos del

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consumidor. La utilidad marginal para un comprador de un producto disminuye a
medida que compra más y más de ese producto, hasta que se llega al punto en
que no tiene ninguna necesidad de unidades adicionales.

La curva de Engel
La curva de Engel nos muestra como varía la demanda de un bien ante un cambio
en el ingreso, considerando que los precios de los bienes se mantienen
constantes. Para cada nivel de ingreso, existe una canasta de bienes óptima que
depende de las preferencias del consumidor. En términos gráficos, la canasta
óptima para un nivel dado de ingreso es el punto de tangencia entre la curva de
indiferencia y la recta de balance o restricción presupuestaria. Cuando cambia el
ingreso disponible del consumidor, su demanda por los bienes se ajusta, este
ajuste es lo que se refleja en la curva de Engel.

La pendiente de la curva de Engel

La pendiente de la curva de Engel depende de la
naturaleza del bien:

 Cuando el bien es normal, la pendiente será

positiva porque un aumento del ingreso viene
acompañado de un aumento de la demanda del
bien. Así, por ejemplo, la carne de ternera es un
bien normal, cuando aumenta el ingreso
esperamos que aumente su demanda y, por tanto,
la curva de Engel tendrá pendiente positiva.

 Cuando el bien es inferior, la pendiente será

negativa puesto que, al aumentar el ingreso, el
consumidor preferirá reducir su demanda por el
bien. Así, por ejemplo, el pan duro es un bien
inferior, si el consumidor tiene poca renta
comprará el pan más barato que encuentre, pero

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 a medida que aumenta su ingreso buscará reemplazarlo por otro bien de
mayor calidad. De esta forma, la curva de Engel tendrá pendiente negativa

Cómo derivar la curva de Engel, caso con dos bienes.

Para simplificar, supongamos que existen dos bienes (X e Y). Como sabemos,
ante un aumento en el ingreso, la recta de balance se desplaza hacia la derecha
(hacia afuera en paralelo) y el consumidor puede alcanzar una curva de
indiferencia más alta.

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Si dibujamos en un gráfico todas las rectas de presupuesto posibles y las curvas
de indiferencia del consumidor, podemos obtener una curva que une todas las
combinaciones de bienes (X y Y) óptimas. A partir de este gráfico podemos
obtener la curva de Engel que presenta la demanda de un bien (por ejemplo, X)
ante los distintos niveles de ingreso.

Conclusión

Como entendimiento principal de este informe después de haber hecho una

investigación profunda sobre este tema de la teoria del consumidor llegue a la
conclusión que La teoría del consumidor es el estudio de cómo las personas
deciden gastar su dinero, dadas sus preferencias y restricciones presupuestarias.
Es una rama de la microeconomía, la cual muestra cómo los individuos toman
decisiones, dadas las restricciones, como sus ingresos y los precios de los bienes
y servicios. A través de la teoría del consumidor, podemos comprender mejor
cómo los gustos e ingresos de los individuos influyen en la curva de Engel.

La teoría del consumidor es uno de los tantos componentes básicos para el

estudio de la microeconomía, identificando la actuación de un agente económico
tan importante como las familias, y es con ella que se inicia la dinámica del flujo

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circular del
ingreso. A partir
de las familias
como agente

dinamizador se tiene el compromiso de consumir bienes y servicios originando así

los diferentes cambios que se pueden generar en la curva de demanda para los
distintos productos. Esta teoría da referencia a las diferentes determinantes de la
demanda como: los gustos y preferencias de los consumidores, el manejo
presupuestal, las curvas de indiferencia, entre otras.

Bibliografía

2
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aplicaciones, ejemplos. Lifeder. Recuperado 31 de octubre de 2021, de
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