Autores:

Carlos Enrique Poblano Castaeda

Oscar Jos Kuyoc Kantun
Braulio Alexandro Corts Cruz
Amir Eduardo Canul Gil
Adolfo ngel Cituk Castillo
Cristian Jonathan Chacn Estrella

Escuela: Colegio de Bachilleres

ndice
Contenido
Introduccin ......................................................................................... 3
Objetivos ............................................................................................. 4
La publicidad ....................................................................................... 5
Objetivos de la publicidad ................................................................. 5
El lenguaje de la publicidad .............................................................. 5
Importancia de la publicidad. ............................................................ 6
Anuncios publicitarios ....................................................................... 6
Elaborar un mensaje publicitario. ...................................................... 7
Tipos de medios publicitarios. ............................................................. 7
Medios masivos de comunicacin social:....................................... 7
Medios especficamente publicitarios: ............................................ 7
Publicidad, propaganda y productos ................................................. 9
Productos publicitarios ...................................................................... 9
TIPOS de PRODUCTOS ............................................................... 9
El futuro de la publicidad..................................................................10
Conclusin..........................................................................................11
Anexos ...............................................................................................12
Bibliografa .........................................................................................13

Introduccin
Hoy en da, la tecnologa y la globalizacin tienen sumergido a la mayora de la
poblacin en una mentalidad consumista, en la cual, la gente solo compra por
comprar, no porque sea necesario el producto que se compra, sino a veces
porque es bonito, es barato, est a la moda, o porque algunos de sus amigos lo
tienen. Es decir, el consumidor compra influenciado po r las tendencias del
momento, la cual, marca la publicidad. Por eso nosotros decidimos hacer una
investigacin a fondo sobre este tipo de estrategia publicitaria,
Pero, qu es la publicidad? La publicidad es una forma de comunicacin
persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para
que acten de una forma determinada. Es una tcnica de comunicacin comercial
que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios
de comunicacin. En pocas palabras, el objetivo de la publicidad es hacer creer al
consumidor que el producto que se publicita es til, de calidad, y necesario,
adems de que la mayora de los anuncios publicitarios vienen acompaados de
un lema o eslogan, que hace ver atractivo al producto, adems de resaltar sus
cualidades. Es de esta forma que los productos se hacen ver llamativos, y, por
tanto, se siente la necesidad de comprarlos. Generalmente, las buenas ventas de
un producto se deben a la buena publicidad.
Aunque, una buena publicidad no significa necesariamente que se est
publicitando un buen producto. Debido a la gran competencia entre mercados,
muchas veces los anuncios publicitarios exageran las cualidades del producto, lo
que lo hace an ms llamativo, pero al momento de comprar, mucha gente se
decepciona al verificar que el producto no era tan genial como lo anunciaba la tele.
Y a pesar de haber tantas publicidades falsas circulando, la publicidad es una de
las mejores armas del sector comercial, ya que mantiene una relacin estable de
oferta y demanda.
Pero, por qu es tan importante la publicidad? Pues esa es precisamente la
razn por la que decidimos hacer este tema, para exponer los puntos que sealan
las caractersticas, objetivos, tipos, y lenguaje de la publicidad, para poder llegar a
conclusiones que nos permitan comprender la importancia de esta tcnica
comercial. Con la ayuda de diversos documentos impresos, as como de pginas
de Internet, se hizo una investigacin a fondo. Y stos fueron los resultados.

Objetivos
Conocer el concepto de la publicidad.
Determinar los objetivos de la publicidad.
Importancia de la publicidad.
Identificar qu son los anuncios publicitarios
Cules son los tipos de medios publicitarios.
Diferencia entre publicidad y propaganda.
Qu son y cules son los tipos de productos publicitarios
Conocer el futuro de la publicidad

La publicidad
La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y,
sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma
determinada. Es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar
el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin.
Objetivos de la publicidad
Especficos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son
objetivos especficos que deben estar coordinados y ser compatibles con los
objetivos ms generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos
estratgicos a largo plazo de la empresa.

Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos.

Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos.
Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en qu zona geogrfica e
incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.

Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos es

fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.

Notoriedad producto / marca / empresa

Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto

Desarrollar posicionamiento de la marca

Educar / informar sobre la manera de usar el producto

Generar o modificar actitudes respecto p/m/e

Desarrollar motivaciones de compra

Eliminar/reducir frenos

El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas caractersticas
propias:

La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente.

El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas,
fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje
e influir en el receptor.
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El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda

persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y
otros recursos estilsticos.

Importancia de la publicidad.
Desempea un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que esta sirve
de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a
travs de un medio impersonal y est diseada para convencer a
una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso
para obtener menor consumo.
Tiene una gran influencia sobre el consumidor; a travs de una buena publicidad
se puede lograr vender grandes volmenes de mercancas. Es importante para los
anunciantes porque atrae ms clientes para ellos y as incrementa sus ganancias.
Esto tambin representa un beneficio para el consumidor. Cuando se vende
mercancas en
grandes cantidades, puede
producirse
en
masa.
La produccin masiva reduce el costo para el consumidor.
Puede ser importante para una empresa, y muy insignificante para otra ya que
algunas organizaciones prefieren usar estrategias diferentes a la publicidad no se
abre los objetivos.
El grado en que una organizacin use la publicidad depende de la confianza que
la gerencia tenga por ella como una herramienta importante de mercadotecnia
La demanda de los consumidores tambin contribuye a que los productos sean
mejores, ya que los fabricantes saben que un producto mejorado ayudara a
conserva viejos clientes y atraer a nuevos.
Anuncios publicitarios
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos
planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el
plano de la expresin (los recursos lingsticos y no lingsticos utilizados para
llamar la atencin del receptor).
Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para

que acte de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cvica,
cultural, deportiva...

Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto

determinado. Su finalidad es bsicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a
travs del cual se transmite y el pblico al que va destinado.

El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla.

En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del
espacio, mientras que en la radio o en la televisin tienen mucha
importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz.

El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se

destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los
conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para vender un juguete
infantil.

Tipos de medios publicitarios.

La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o
medios de difusin, lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de
lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificacin segn su
especificidad, dividindose en medios de comunicacin de masas, que incluyen la
publicidad junto con otros mensajes; y medios especficamente publicitarios,
concebidos exclusivamente para la difusin publicitaria.
En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente
mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no
invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o
conducir con prudencia.
Medios masivos de comunicacin social:
Radio.

Televisin.

Cine.

Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines.

Redes informticas: Ibertex, Internet...

Medios especficamente publicitarios:

Vallas.

Paneles (mupis).
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Sealizaciones, rtulos.

Anuarios.

Guas.

Folletos.

Catlogos.

Entre muchos otros medios publicitarios.

Publicidad, propaganda y productos

La propaganda: es un producto ideolgico. Intenta modificar la actitud del
receptor con fines culturales, polticos, sociales, etc. Es la difusin de ideas
e informacin para inducir o intensificar actitudes y acciones especficas con la
intencin de convencer a una audiencia (pblico) para que adopte
la actitud o accin que l representa (consumo de un producto o servicio). Lo
intenta a travs de los sentimientos o de la razn.
La publicidad: es un anuncio para el pblico con el objeto de promover el
consumo de un producto o servicio.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre los
productos que se venden, esta accin de compra puede estar motivada por el
convencimiento promovido por lo que la propaganda representa.
Productos publicitarios
Los productos publicitarios son muchos y muy variados. Para su estudio se
clasifican en grupos dependiendo de sus caractersticas.
TIPOS de PRODUCTOS
Productos de uso
alimentacin...

diario:

detergentes,

productos

de

limpieza,

Artculos de compra por impulso: Son productos de coste bajo y

consumo frecuente, pero que no se compran por necesidad, sino como
pequeos placeres: chucheras, bebidas alcohlicas, revistas y algunos
artculos de regalo.

Artculos de alto precio. Son artculos que se compran muy de tarde en

tarde por su elevado coste y su duracin: la casa, el coche, los
electrodomsticos, los muebles... y algunos servicios utilizados raras veces
como las bodas o los funerales.

Productos de consumo visible: Son los artculos que consumimos para

demostrar nuestra propia personalidad. Lo que interesa es que los dems
puedan ver la marca y saber lo mucho que cuesta y lo que significa.

Servicios: En este apartado se incluyen todos aquellos servicios de inters:

comercios, restaurantes, cafeteras, peluqueras, agencias de viajes...
profesionales (mdicos, arquitectos, abogados, asesores de empresas...).

El futuro de la publicidad.
Los nuevos medios tales como Internet estn permitiendo nuevas formas de
interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como
"suscripcin a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se
agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicrseles
informacin que estn dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication)
est recreando la publicidad de maneras novedosas y ms inteligentes. Los
podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen
automticamente contenido de estaciones radiales segn sus preferencias
personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios
dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos
interesa de forma especfica y no al pblico en general. Esto tiene un alto potencial
publicitario.
Los blogs son tambin herramientas que dan liderazgo de opinin a las
marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido
focalizado. Las redes sociales proporcionan tambin un pblico objetivo
focalizado, que ofrece una predisposicin positiva as como una fcil y rpida
propagacin. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra
se realizan en el punto de venta. Por esta razn, la publicidad interactiva o a
travs de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en
alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales
bancarias, supermercados, hoteles, etc.

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Conclusin
La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial cuyo objetivo es
comunicar y anunciar a la sociedad sobre algn producto o servicio a travs de los
medios de comunicacin.
Est muy asociada con la sociedad humana porque gracias a ella podemos saber
los usos de los diferentes productos o servicios que nos ofrecen y sus defectos. Al
igual, se puede comunicar por varios medios de comunicacin y de forma rpida,
por ejemplo, actualmente se usa el Internet, seguidamente de la televisin, los
celulares y un poco menos usado los folletos, carteles, entre otros.
Desempea un papel importante en cualquier empresa porque gracias ella, se
pueden comunicar sus productos o servicios. De igual forma est diseada para
convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa
o incluso para obtener menor consumo.
Se utilizan varias estrategias y mtodos para atraer a la gente, con el fin de que
consuman su producto o servicio. Por ejemplo, unas tcnicas muy importantes son
los anuncios publicitarios, es decir, expresan la importancia del producto con los
recursos lingsticos y no lingsticos necesarios para llamar la atencin de la
gente, a travs de los medios de comunicacin.
De igual forma, la propaganda y la publicidad estn unidas con el mismo objetivo,
aunque no son lo mismo; la propaganda es un producto ideolgico, intenta
modificar la actitud del receptor con fines culturales, polticos, sociales, etc., lo
pretende conseguir a travs de los sentimientos o de la razn. En cambio la
publicidad es un anuncio para el pblico con el objeto de promover el consumo de
un producto o servicio.
Es muy importante tanto para la comunidad como para las empresas, porque nos
ayuda a identificar las ventajas y desventajas de los productos o servicios que nos
estn ofreciendo; y para las empresas, ayuda a elevar el consumo de sus
productos consiguiendo as, una gran ganancia.

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Anexos

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Bibliografa
www.materialesdelengua.org
roble.pntic.mec.es
www.diferencia-entre.com/diferencia-entre-publicidad-y-propaganda/
es.slideshare.net/madeana81/publicidad-y-propagandaLa publicidad - Monografias.com

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