Universidad del rosario

Ensayo final
Maria Paula Rodríguez Barrera

Transformación digital para innovar en el mundo del Emarketing

Mas que la convergencia digital a lo largo del ensayo se hablará de la transformación digital
en el área del emarketing y muchas otras diferentes áreas que pueden aprovechar las
organizaciones teniendo en cuenta las tendencias digitales.
Considerando que la transformación digital también aborda tendencias del negocio
electrónico, asumiendo algunas actividades prácticas dentro de las tecnológicas de
información que entran a ser una ventaja competitiva para generar un gran número de
oportunidades dentro de un nicho de mercado específico (Vial, 2019). El proceso de
innovación de las empresas se convierte en todo un reto para generar nuevas estrategias de
transformación digital conforme a la obtención de nuevas tecnologías que operan en un
entorno inteligente, el cual se ha venido dando a largo plazo.

Así mismo los líderes empresariales enfrentan desafíos a diario desde hace algunos años
teniendo en cuenta que la economía digital es de rápida trasformación y los lideres reaccionan
a decisiones cada vez más riesgosas que afectan sus operaciones; no obstante el adquirir el
recurso de nuevas tecnologías genera ventajas en disminución de costos y flexibilidad de
procesos dentro de la cadena de suministros para obtener empresas más productivas que
brinden productos de la mejor calidad (Maria José Sousa, 2019).
Por otro lado, también es necesario integrar otros conceptos y tendencias dentro de la
tecnología Smart, que tiene como objetivo desarrollar modelos de negocio en donde utilicen
gran conjunto de datos para desarrollar soluciones de Big Data, que consisten en dar un
dominio especifico en donde tiene en cuenta marcos legales, sociales y económicos de los
cuales dependen las tecnologías de información mencionadas anteriormente (Nico Roedder,
2016). Es importante tener en cuenta que el uso de las tecnologías de información puede tener
implicaciones sociales dentro del mismo modelo de negocio por protección de datos y
limitaciones legales dentro del proceso, ahora bien, se muestra continuación un modelo de
los principales conceptos y teorías ya mencionadas y usadas dentro de la transformación
digital que es aprovechada en las organizaciones.

(Nico Roedder, 2016)

Esta figura asemeja una gran integración de características internas y externas para generar
una ventaja competitiva de datos dentro de la era digital.
El marketing, de cierta manera reacciona frente a la demanda para generar necesidades o
deseos en los consumidores, así mismo el marketing se reconoce por medio de la
investigación de mercados a través de la comunicación. Sin embargo, así como la
transformación digital evoluciona, el marketing refleja lo mismo en las empresas que
disponen de más y mejores herramientas para hacer marketing. Muchas de estas nuevas
herramientas las proporcionan las nuevas tecnologías de la información, de la gestión y de la
comunicación. El marketing se ha integrado en la estrategia de las empresas hasta formar
parte indisoluble de su ADN como organizaciones que compiten en el mercado para ofrecer
valor a sus clientes.
Referencias
Fernando Almarz Menéndez, A. M. (2016). Analysis of the digital transformation of Higher
Education Institutions. A theoretical framework. edmetic, Revista de Educación Mediática
y TIC( 2254-0059;). Obtenido de http://pgd2021.unal.edu.co/toolkits/Reto%2014%20-
%20Transformaci%C3%B3n%20digital%20de%20las%20IES.pdf

Maria José Sousa, R. C. (2019). Innovation Trends for Smart Factories: A Literature Review. New
Knowledge in Information Systems and Technologies(978-3-030-16180-4).

Nico Roedder, D. D. (2016). The digital transformation and smart data analytics: An overview of
enabling developments and application areas. IEEE International Conference on Big Data
(Big Data)(978-1-4673-9005-7).

Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agenda. Journal of
Strategic Information Systems(In Press).