Instituto universitario tecnológico de la administración industrial

Ampliación altos Mirandinos

Carrera: publicidad y mercadeo

Materia: Agencia publicitaria

Sección: 292-B1

Profesor: Jesús Cordovez

AGENCIA PUBLICITARIA

Autor:

Overlin Fernández

23.625.084

Overlin23@gmail.com

Los Teques, 29 de septiembre del 2021

 INDICE

INTRODUCCION ........................................................................................................................ 3
ORIGEN Y ANTECEDENTES BASICOS DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS ................................ 4
POR QUE Y PARA QUE SURGUEN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS .......................................... 6
AGENCIA PUBLICITARIA ........................................................................................................... 7
TIPOS DE AGENCIAS PUBLICITARIAS ........................................................................................ 8
CLASIFICACION DE LOS TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD .............................................. 11
TAMAÑO ............................................................................................................................. 11
ORIGEN ............................................................................................................................... 11
ORIENTACIÓN ..................................................................................................................... 11
CONCLUSION .......................................................................................................................... 12
ANEXOS ................................................................................................................................... 13

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 INTRODUCCION

Con esta investigación hemos logrado entender que la publicidad es la

herramienta básica de la comunicación en cualquier sistema económico. Si
embargo, es también parte de la cultura cotidiana de la mayoría de los seres
humanos. Pues la publicidad es parte de nuestro entorno social, cultural y
comercial. Tan es así que origina cambios sutiles en las costumbres y el
comportamiento. Del publico que consume. No debe sorprender que la
publicidad sea una de las empresas comerciales más grande que existen.

El progreso mas imp0ortante para l mundo publicitario actual fue invento de la

televisión, que añadió nuevas dimensiones al mensaje publicitario: el color,
audio, imagen y movimiento. La tv, el mensaje publicitario tiene un impacto
inmediato.

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 ORIGEN Y ANTECEDENTES BASICOS DE LAS AGENCIAS
PUBLICITARIAS

La crónica de agencias de propaganda empezó con la actividad creada por

comerciantes de lugares para anuncios en periódicos. Los primeros agentes
de publicidad surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender propaganda
para los periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido.
Estos pioneros de la industria próximamente se percataron de que era más
simple cerrar la venta si daban a conocer al anunciante cómo se vería el
espacio, ahí han comenzado a prestar diseño y contenidos escritos, por medio
de la estipulación laboral de personas dedicadas a esas funcionalidades. Ese
origen establece que, para ese entonces, las agencias eran sencillamente
representantes de los medios y por esto poseían el derecho a recibir una
comisión de las pautas que gestionaban en ellos. En la obra “Practice of
Advertising”, del creador Adrián Mackay, se establece que la primera agencia
de propaganda de la cual se sabe fue construida por William Taylor y empezó
a trabajar en Londres en 1786. Taylor se inició en el negocio investigando y
conociendo que periódicos funcionaban en las diferentes localidades de
Inglaterra para canalizar la propaganda de Londres hacia las diferentes
publicaciones de provincias. Posteriormente, James White empezó no sólo a
adquirir espacios, sino a redactar avisos como un antecedente de los
“copywriters”, actividad que se generalizó después en las agencias de
propaganda como una figura elemental a finales del siglo XIX. White
aprovechó su vivencia para administrar avisos de varios comerciantes y de
esta forma estableció su propia agencia de propaganda. Por su parte, en la
publicación “Design History”, muestra que la primera agencia estadounidense
fue abierta por Volney Palmer en Filadelfia, USA en 1841. Palmer fue,
seguramente, la primera persona que uso el vocablo “agencia de publicidad”.
Estados Unidos fue el país donde primero se lleva a cabo la propaganda

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actualizada, con la existencia de los catalogados agentes de propaganda,
quienes no son más que personas que buscan financiamiento para los
periódicos, empleando avisos para estos diarios. El primer agente fue Volney
B. Palmer. En 1841 inauguró en Philadelphia la primera oficina como agente
publicitario y desde ahí desarrolló un enorme imperio: más adelante abrió
novedosas áreas de trabajo en Boston y Nueva York, llegando a vigilar
bastante más de 1.400 publicaciones estadounidense. En 1869 N.W. Ayer
crea la primera agencia de propaganda actualizada de la historia (que después
llegaría a ser una de las superiores agencias del mundo). Le cobraba un 15%
de la facturación total al cliente por el servicio que les brindaba. La actividad
publicitaria que tuvo sus primeros antecedentes en Inglaterra, registra una
enorme actividad cerca del mundo, debido al apogeo del electrónico productivo
y a la rivalidad comercial que ordena a las compañías y anunciantes a
sobresalir del resto, dejando su comunicación e imagen de marca en manos
de las agencias de publicidad, tanto en el sector creativa como en la asesoría
de medios.

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 ¿Por qué? Y PARA QUE, SURGUEN LAS AGENCIAS
PUBLICITARIAS

Los primeros agentes publicitarios nacieron en el sigo XVIII se dedicaban

a vender publicidad para los periódicos, quienes les pagaban comisión por
cada espacio vendido, pronto dieron cuenta que era mucho más fácil concretar
las ventas si mostraban al anunciante como se vería el espacio. Allí
comenzaron a ofrecer diseños, textos, gracias a la contratación de personas
de dedicadas a esas funciones. Ese origen establece que, para ese entonces
las agencias eran representantes de los medios y por ello tenían el derecho a
recibir una comisión de las pautas que gestionaban a favor de ellos. Por esa
razón es qué existen las agencias de publicidad

Porque son, esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especi
alista en comunicaciones, expertos que manejen variables
que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el me
dio indispensablepor el cual, empresas que no son especialistas en estos te
mas, satisfarán sus necesidades.

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 AGENCIA PUBLICITARIA

Una agencia de propaganda es una compañía que ofrece servicios

integrales de publicidad a otras compañías, organizaciones y personas, así
como la administración de campañas de publicidad, consejos en marketing,
idealización de medios, comunicación corporativa, directamente o
subcontratada. Las agencias de propaganda están compuestas por un
conjunto de trabajo especializado en marketing y propaganda, quienes en
relación de su especialidad tienen a cargo parte del desarrollo de la ejecución
de una operación publicitaria o afines.

son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la

creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se en
cuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y d
e manera organizada crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la socied
ad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consis
tentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.

Esta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un eq

uipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y
desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas.

Además, es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimiento

s y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industrial
es y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunci
ante.

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 TIPOS DE AGENCIAS PUBLICITARIAS

AGENCIAS DE SERVICIOS PLENOS: En las que se da al cliente una

asistencia completa, tanto en materia de exploración, tácticas de marketing,
imaginación, plan de medios, producción, gastos, información al área,
facturación y pagos.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD GENERAL: Agencias que tienen limitados

estos servicios y se ocupan de vender imaginación subcontratando el resto de
servicios a otras agencias preparadas.

CENTRALES DE COMPRAS: Su propósito es canalizar propaganda

apuntada a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias o
anunciantes directos. Las conforman enormes grupos expertos y expertos en
medios, los cuales alcanzan su provecho por el volumen de adquisición y los
rappels obtenidos por esto.

AGENCIAS EXCLUSIVAS: Su dedicación está centrada en la estipulación

laboral de espacios de publicidad en única para los medios que trabaja.

AGENCIAS INTERNAS: Son aquellas construidas por los enormes

anunciantes, a los que les resulta más productivo tener su propia agencia,
aunque sólo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los otros
servicios, debido al volumen publicitario que desarrollan
.
AGENCIAS INTERACTIVAS: Llamadas New‐Media Agencies en los EE.UU.,
que han surgido para agradar la demanda de servicios en esta área.

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AGENCIAS “TRADICIONALES” en este momento tienen la posibilidad de
integrar Internet por 4 vías: Con la construcción de departamentos
entretenidos, subcontratando los servicios de otras agencias, con la
adquisición de compañías preparadas y/o con la construcción de compañías
“ad hoc”.

AGENCIA DE MEDIOS Adquirir lugares para anuncios y elaborar pautas, son

algunas de las primordiales tareas de estas agencias. Trabajan como
intermediarias entre una compañía que quiere tener propaganda y los medios
que tienen la aptitud de proveerla. Entre otras cosas, se compran segundos
en la tv, así sea para un comercial, una entrevista o un infomercial. De igual
modo, se solicita espacio en la prensa redactada física, por medio de la
adquisición de una página completa, media o un cuarto para ubicar el aviso
esperado. En Internet trabaja de un método semejante, aunque muy
evolucionado, ya que hay distintos modelos de compra; por clic, impresión,
visita y también por transformación, según el acuerdo al que se llegue.

AGENCIA DE PROPAGANDA: Este tipo de agencias tiende a ser más

completa y comprende una más grande proporción de tareas y canales para
llevar a cabo la propaganda. Se destaca por tener un conjunto multifuncional,
conformado por profesionales en contenidos, creación, arte, programación y
diseño, etc. perfiles. Esto le facilita agrandar su cartera de usuarios, aunque
algunas veces se ven obligadas a especializarse y subdividirse en pequeñas
agencias: una de medios, una digital, etc.

AGENCIA DIGITAL: Surge a través de las novedosas tecnologías,

principalmente con el aumento de personas que utilizan Internet y entran a las
comunidades. La propaganda que desarrollan está pensada al planeta digital,
no obstante, esto no supone que sus ocupaciones sean limitadas, al opuesto.
Trabajan en la ejecución un fácil tuit o un banner, hasta una operación de

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Marketing Digital y la preparación de un portal de internet. Los diseñadores y
desarrolladores tienen los permisos más indispensables, y forman una
mancuerna esencial, gracias a la alta demanda en ejecución de páginas de
internet.

AGENCIA DE COMUNICACIONES:
Su trabajo se enfoca en la imagen de una compañía, organización, cibersitio
o cliente físico. Ósea, las asesorías y consultoría para el avance de una marca
son los tópicos que dominan con más grande soltura. Esta clase de agencias
es perfecta para eventos, instituciones, compañías de negocios o individuos
de la política. Aquí entran las relaciones públicas, que necesitan del talento
para hacer más fuerte la relación con las personas: usuarios, opinión pública
y partners. Entre sus tareas se tiene dentro el trato con medios, garantizar la
difusión correcta en los mismos, la construcción de boletines y comunicados.

AGENCIA DE CONTENIDO:
La creciente demanda de contenido exclusivo, original y de alta calidad, ha
beneficiado la aparición de las agencias de contenido. Un ejemplo evidente es
Postedin, que conecta a redactores con usuarios que deseen dar de comer su
blog, operación o cibersitio. Esta clase de agencias están familiarizadas con
los requisitos necesarios para poner énfasis entre la rivalidad, ósea, de realizar
la precisa inserción de keywords, reglas SEO y singularidad. El saber del
posicionamiento orgánico es una sus armas frecuentes, ya que logran más
grande alcance digital desde la precisa idealización de los contenidos.

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 CLASIFICACION DE LOS TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

TAMAÑO
Grande: Cerca de 150 personas
Mediana: Cerca de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas precisamente.

ORIGEN
Nacionales: Agencias con capitales netamente.
Internacional: Agencias con viviendas matrices en el extranjero y sucursales
en su país de origen.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia está en manos
en su país, y parte en extranjeras.

ORIENTACIÓN
Puede ser orientada hacia el marketing o imaginación.
Marketing: Más allá de que cumple con todas las funcionalidades simples de
una agencia están más orientadas al marketing que a la imaginación.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a gana
r premios)

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 CONCLUSION

Podemos concluir, que las agencias p0ublicitarias sirven como eslabón

entre los anunciantes, los medios publicitarios y el mercado. Pues lanzan con
la propuesta creativa de comunicación y dan a conocer los bienes y servicios
que se desea comercializar.

Al ser un ente extremo a la empresa una agencia publicitaria puede ofrecer

una perspectiva distinta a la del anunciante, y generalmente enriquece la idea
original del mismo.

La agencia publicitaria alquila tiempos y espacios es los medios de

comunicación, indicándoles a estos aspectos como anunciante, producto,
tamaño, duración, ubicación, programa, fecha, día, hora, cantidad, colores,
tarifa y precios, entre otros datos que requieran.

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 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

www.publicidadsinfronteras

www.amapenlinea.com.mx

http://www.agenciaspublicitarias.com/estatutos.

htm Keppner, Otto, Publicidad Ed. Prentice-HallDécimo segunda edición

Berkman, Harold; Gilson, Christopher, Advertising Ed.

Randon house (McGraw-Hill).1987. Russell, Ronald, Keppler, Publicidad, ed

Prentice Hall, 12a ed. Mexico 1994 Francisco Arbaiza –

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ANEXOS

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