EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS

SHELL
Shell es el principal productor de petrleo y es uno de los mayores promotores de la energa solar en Nigeria, se le han dictado varias imputaciones de las cuales estas no han hecho nada para dejar de producir. Es impresionarte ver que una empresa tan grande tenga cosas detrs, que tras su produccin de petrleo pueda dejar tierras estriles, contaminaciones en el agua, despus de haber sido

SIEMENS
Es la empresa lder mundial en el campo de la electrnica y de la electrotecnia, su proyecto de la represa tres gargantas en China trae como consecuencia que los habitantes que estaban viviendo en ese lugar fueran desalojados y esto tambin provocara crisis monetarias, guerras, etc. Siemens colaboro en Eslovaquia para la construccin del reactor nuclear Mochouce considerador el ms peligroso en Europa Para mostrar una buena imagen ante la sociedad construye campamentos vacacionales, y en el ao 2000 directivos de la compaa construyeron un campo veraneo para nios hurfanos.

DAIMLER CHRYSTER

PARM2

NIKE
Es una firma norteamericana que se dedica a la fabricacin y comercializacin de calzado y ropa deportiva, la imputacin que se le hace a esta empresa es que dentro del trabajo laboral hay explotacin de nios, acoso sexual y el salario que reciben es muy poco. No es posible que esta empresa tan reconocida a nivel mundial se muestre con ese lado oscuro, en este caso su target son los jvenes que les gusta vestir y calzar productos de esta marca, por eso mismo provoco que se perdiera confianza y que sus productos ya no fueran tan vendidos. Nik nosotros te hicimos y tambin podemos aniquilarte Nik para mejorar su imagen en la sociedad reconoci sus errores y juro implementar mejoras. La alternativa para que no siga sucediendo esto es refrenar los impulsos a los consumistas. Otra forma es que a los intermediarios es confrontarlos con las condiciones imperantes en las fbricas de costura.

IKEA
Es una fbrica de muebles sueca, ha recibido crticas sobre la explotacin infantil obviamente para seguir al margen neg lo dicho anteriormente. Aunque no fue mencionado en el libro no todo es tan bonito como parece. Muchas empresas intentan dar una imagen que en realidad esta muy distorsionada y alejada de la realidad. Ikea se puede decir que es una de ella. Ya que no tiene ningn respeto por el medio ambiente ya que es muy fcil aladear de ello poniendo letreros y colgndose medallas, pero lo cierto es que estos procedimientos que utilizan para obtener materia prima son perjudiciales para el medio ambiente como la deforestacin.

BAYER
Es una empresa alemana que opera en el campo qumico y farmacutico.

Bayer expone a los pacientes a ensayos clnicos no ticos, a sabiendas de los graves daos de salud que pueden provocarles, Bayer pone en circulacin peligrosas sustancias txicas, Bayer lucha para que no haya medicamentos baratos contra el sida en los pases ms pobres del mundo y Bayer, por ltimo, es uno de los pilares que financian el comercio de materias primas dentro de un Congo azotado por la guerra civil. La multinacional de estaciones de servicio TotalFinaElf desarrolla su actividad prcticamente en todos los lugares donde convergen la violacin de derechos humanos y la extraccin de petrleo: en Myanmar, en Sudn, en Angola y en Nigeria.

STARCK, ERICKIS USA

Starck como Erickis Usa y Nokia son fabricantes de celulares y estos utilizan y explotan yacimientos de Tntalo

SAMSUNG

SABENA

NOVARTIS

HOECHST MARION ROUSSEL

FOOD AND DRUY ADMINISTRATION

AMOCO
Muestra datos de produccin y pagos a autoridades angoleos nos dice segn Global Witness que es la nica empresa que hasta e momento entrego una declaracin de transparencia de este tipo. Las imputaciones que se le demuestran son financiamiento de guerra civil, trafico de armad, destruccin vital en regiones petrolferas y colaboracin con el rgimen militar. Lo cual la empresa niega dicha imputacin pero ambientalistas y organizaciones de los derechos humanos la siguen criticando. En el ao de 1999se da la construccin del oleoducto que ocasiono continuas violaciones a los derechos humanos, y se dio a saber que en 1998 BP haba firmado un acuerdo con el ejrcito colombiano para que este le protegiera sus instalaciones.

BRISTOL MYERS SQUIBB

Empresa norteamericana de fabricacin y comercializacin de medicamentos, tambin es una de la empresas mas rentable ya que la rentabilidad es el rendimiento, ganancia que produce una empresa.

Esperaba que en el 2001 aprobaran aripiprazol que era un nuevo principio contra la esquizofrenia, esta tiene cifras grandes de esperanza en esta droga. Manejan un trmino de block buster que se refiere a un producto exitoso que barren con la competencia, del cual obtienen ganancias principalmente con la comercializacin de frmacos nuevos demostrando la rentabilidad del negocio. Las imputaciones que se le dieron a conocer son el financiamiento de ensayos clnicos no ticos, trabajos a la fabricacin y comercializacin de medicamentos vitales en pases de desarrollo

EXXON MOBIL
Es una compaa petrolera donde fue acusada de complicidad con las fuerzas armadas segn Business Week. Las imputaciones que se le hacen son financiamiento de guerras civiles y trafico de armas, destruccin del sustento vital en regiones petrolferas, lobby contra medidas de proteccin climtica Exxon Mobil es uno de los mejores ejemplos que estn dispuestos a hacer con tal de mantener crecientes mrgenes de ganancias, aunque esto implique poner en riesgo la seguridad de millones de personas o del planeta entero. Las crecientes evidencias del calentamiento del planeta, debido principalmente a la quema desmedida de combustibles llev a esta empresa a impulsar una campaa de engao dirigida a los consumidores mientras presionaba al gobierno estadounidense para que no adoptara ninguna medida contra el cambio climtico e incluso que presionara a funcionarios. 1980 indonesios empezaron atacar centros de produccin de Mobil, se desataron masacres en las inmediaciones de la planta en la provincia d Aceh y en 1999 el comit de humanos informo la existencia de cadveres y que estas haban sido torturadas.

TOTAL Y UNOCAL
La petrolera francesa Total y socia americana Unocal estas vienen explotando yacimientos de gas natural en Myanmar, estas fueron acusadas por el FIDH por haber sacado provecho de la violaciones de los derechos humanos perpetradas

por militares en la instalacin del oleoducto y como consecuencia hubo gente expulsada de la zona de explotacin con fuerzas armadas y trabajos forzados y arbitrarios. Total y Unocal niegan los anteriores crmenes. Y por el momento total se ha convertido entretanto en el mejor sostn del rgimen militar

NESTLE, PHILIPMORRIS, MARS Y FERRERO

Estas son alguna de las empresas que se dedican a la fabricacin y produccin del chocolate. Alrededor de un milln de familias de pequeos agricultores viven bajo la produccin de caca y como son muy pocas firmas que se dedican a transformar el cacao en chocolate los agricultores reducen su mnimo sus costos de produccin para los nios esclavos. La situacin logra empeorar a causas de la unin europea pues nos dice: el chocolate tenga menos proporcin de manteca de cacao. Nestl y otras compaas quieren sustituir manteca de cacao por aceite de palma que por lo consiguiente el aceite de palma es una materia muy barata que procede de los pases tropicales. Lo peor es que para extraerla hay que cortar rboles de las selvas y tambin por otro lado los agricultores no tendran a quien vender su cacao.

DEL MONTE
Es una productora frutcola lder en ms de 50 pases del mundo, se dedica a ala produccin de frutas y verduras en conservas. Se vio asociado a la violencia ejercida contra trabajadores bananeros y sindicales de Guatemala. Del monte para tener sus productos en buen estado utilizaba productos qumicos a los cuales los trabajadores les causo daos de salud y en algunos casos tuvo efecto letal. Los trabajadores pedan aumentos salariales y mejores condiciones laborares. La empresa prometi que resolvera el conflicto y que intentara encontrar un comprador que reconociera el sindicato.

CHIQUITA
Es lder en el mercado de frutas, la empresa fue acusada de explotar a trabajadores y sobornar funcionarios. Esta se dedica a la produccin y distribucin en todo el mundo. Las empresas se apropiaron de grandes extensiones de tierra y aseguraron el control de medios de transporte y comunicacin. Por lo consiguiente las huelgas de los trabajadores fueron brutalmente reprimidas.

PROTER & GAMBLE

Se unio al laboratorio Aventis y en el 2001firma un acuerdo con coca cola para producir y comercializar en forma conjunta la marca Pringles as como jugos de fruta especialmente de naranja. Las amonestaciones son que el trabajadores de las plantaciones suelen ganar poco, y tambin se dio a conocer que nios trabajan cuya salud se ve afectada por problemas graves y persistentes, la empresa obviamente niega lo dio y asegura que sus proveedores no contratan nios.

NESTLE
Empres suiza donde su materia prima son adquiridos de otros problemas. El hombre el explotado desde el punto de vista financiero y salud. Dentro de lo que es el producto de leche de la marca Nestl, lanzo una publicidad donde trata de convencer a madres y a mujeres embarazadas de que no amamantaran a sus hijos con leche materna si no con leche en polvo. Como el cuerpo de la mujer deja de producir leche materna estas mujeres se ven forzadas a comprar el producto a precios elevados.

La manera en que la compaa venden es impresionante ya que no solo se basan en un buena publicidad si no deben de tener buenas estrategias para que sea adquirido el producto.

CHICCO
Es parte del grupo italiano Artsana, se dedica a la comercializacin de productos para embarazadas, bebes y nios de corta edad. En 1993 se desato un incendi en una de las plantas proveedoras de Chicco : Zhili Handicraft. Donde la mayora de los trabajadores eran mujeres y con el fin de que no se robaran mercancas las ventanas fueron enrejadas y salidas de emergencia. Al ocurrir este incidente pocos pudieron huir, Artsan se mostro dispuesta a pagar a damnificados de los cuales hasta el momento no han recibido ningn centavo

WALT DISNEY
Es increble que una compaa que lleva muchas sonrisas a los nios, tenga imputaciones como decir que tiene patios traseros del sudeste asitico. Un grupo de consumidores crticos de Hong Kong publico un informe sobre terribles abusos registrados en plantas chinas. Los empleados trabajan 18 horas de trabajo por da, los 7 dias de la semanas y meses en forma ininterrumpida y reciban dinero por debajo del salario mnimo. Despus de estas imputaciones Walt Disney suspendi de inmediato sus pedidos en 3 de las 4 fbricas en las cuales las operarias se quedaron sin trabajo.

MC DONALDS
Es la mayor cadena de restaurantes del orbe y mayor comprador de carne vacuna.

Greenpeace comprob que McDonalds alimentaba con soja transgnica a los pollos, la empresa declaro que dejara de utilizar productos modificados genticamente. Por otro lado tambin est la cajita feliz donde los nios reciben junto al men personajes de Disney. Un informe habla sobre el trabajo infantil y documentos falsificados por operarias donde modificaban las edades.

MATEL (barbie)
Mayor empresa de juguetes del mundo de origen estadunidense. La elaboracin de ciertos estndares mnimos y normas obligatorias para sus fabricantes, llego a encargar controles a expertos independientes del prestigio internacional los cuales tienen acceso libre a documentos de la empresa y pueden interrogar a los empleados. Asian labour : todas las plantas de fabricacin se mantienen a mayor y menor medida a las reglas. Con esto nos dice que las visitas de inspeccin a las fbricas no deberan de ser anunciadas con antelacin.

MAISTO
Empresa que fabrica autos de las marcas Due y Tonka. Tiene sucursales en todo el mundo y provee a cadenas de supermercados como Walmart o Hasbro (Pokemn). En el 2000 la direccin de Maisto anuncio que cerrara una de sus fbricas tailandesas y que los trabajadores serian reubicados pero su salario seria menos del salario mnimo, Los trabajadores en la nueva planta no tenia salidas de emergencia, baos desoladores y estos se negaron a trabajar. Despus de aquel suceso fueron despedidos a todos sin pagarles salarios pendientes

DEUTCHE BANK AG

Lder en la prestacin de servicios financieros. Nos dice una investigacin de Deutshe donde acusa de haber logrado ganancias especulativas a travez de informacin ilegal E banco haba efectuado operaciones a plazo ventajosas y asi saco provecho de la crisis monetaria de Brasil. Mientras los riesgos y prdidas recaen sobre contribuyentes alemanes el banco sigue lucrando endeudamientos. Por otro lado contribuyo a financiar la explotacin de la mina de cobre y oro y se generaron graves violaciones de los derechos humanos

ADIDAS

Conclusin

Las multinacionales y sus acciones ocultas disfrazadas de acciones humanistas es sin duda un tema controvertido y escabroso, que nos lleva a ver ms all de los anuncios publicitarios, de las campaas de televisin o de los eventos vivenciales que estas compaas llevan a cabo en diversos lugares nos deja reflexionar sobre el trasfondo de las empresas que son parte de nuestra cotidianidad y que quizs muchos de nosotros solo vemos como eso empresas que generan servicios y productos para nuestra comodidad. Dentro de esas firmas hay intereses comprensivamente monetarios por el hecho de ser negocios de grandes inversionistas, pero dentro de dichas existen pretensiones concomitantes al poder capitalista y su hegemona sobre el mundo; no solo en aspectos econmicos, sino incluso en cuestiones del orbe mismo: sus recursos, sus reservas, su existencia.

En conclusin, el libro negro de las marcas, con su recopilacin informativa sobre las acciones de grandes compaas es una herramienta como un instrumento de divulgacin, como un medio de investigacin, como una fuente de intervencin y sobre todo como un texto de crtica analtica sobre la conducta del consumidor; y sobre todo tener en mente que hay que mantener nuestros valores formativos y personales sobre el marketing y las polticas empresariales de la organizacin donde nos desempeemos.