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Introducción ........................................................................................................................................ 6
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Analizar la viabilidad legal ................................................................................................................... 27
Condicionantes y limitaciones .............................................................................................................. 28
Rodearse de un buen equipo ................................................................................................................. 28
Elaborar un presupuesto básico ........................................................................................................... 29
Financiación y búsqueda de recursos ................................................................................................... 31
Elaboración definitiva del proyecto ..................................................................................................... 33
Conclusiones ....................................................................................................................................... 34
Cuestionarios de preguntas de desarrollo sobre la lectura ................................................................... 35
Bibliografía ........................................................................................................................................ 92
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Introducción
Nuestra sociedad avanza a ritmo vertiginoso. Las nuevas tecnologías, la expansión de las
comunicaciones, la globalización, y otros muchos cambios, nos han hecho evolucionar en últimos 10
años del Cd al Mp3, de 5 canales de TV a miles, de varias alternativas a la saturación de ofertas
culturales, de donde poder elegir. En definitiva la perdida de control en lo que oímos, vemos y nuestro
cerebro procesa.
La gente vive saturada, la información nos persigue y nos bloquea, y frente a esta realidad, por encima
de querer oír, queremos sentir, queremos respirar vida, calor humano, queremos encontrar algo más
profundo y sincero que lo que se nos vende desde los medios de comunicación. Reflejo de esta realidad
son las numerosas proliferaciones de comunidades orgánicas, tanto virtuales como físicas, así como,
toda variedad de tipos de eventos.
En el campo evangélico, esta realidad también se hace presente. Los cambios sociales no quedan al
margen para la Iglesia local, la iglesia vive el reflejo de estas transformaciones y lucha para mantener el
equilibrio. Así mismo, los eventos se han convertido en una práctica habitual de las instituciones
cristianas para conseguir sus objetivos.
En este curso abordaremos como organizar un evento, desde la idea hasta la ejecución y evaluación,
explorando las distintas fases de la gestión. Estos eventos podrán ser enfocados para la evangelización
u otros objetivos de interés que la iglesia local pretenda.
Al mismo tiempo haremos referencia a las artes como una herramienta clave en el desarrollo de los
eventos, tanto por su valor comunicativo como cultural, y en especial con la música, que se ha
convertido en nuestra referencia artística en las pasadas décadas.
Esperamos que estas semanas se conviertan en una experiencia práctica y amena que nos permita
adentrarnos en el mundo de la gestión de eventos, y nos prepare para una ejecución bien enfocada y
con excelencia.
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Tema 1
I. INTRODUCCIÓN
Para comenzar a introducirnos en el tema, me gustaría presentaros varios principios, tal vez para
algunos ya conocidos, o para otros innovadores, pero de seguro necesarios para afinar nuestro
cometido. El objetivo de este capítulo es reflexionar acerca de las bases de la organización de eventos.
Se trata de dar un enfoque correcto sobre el uso de los eventos como actividades evangelísticas y,
posteriormente, la apreciación de valores a tener en cuenta en la gestión como: la coherencia, la
contextualización y la excelencia.
Leamos a Joan Armand del grupo cristiano español de Rap Praxiz: “Jesucristo es el mejor ejemplo de
comunicación del Evangelio, ya que tenía muy claro que las personas tenían necesidades en cada una
de estas tres áreas, y desarrolló su ministerio basándolo en atender todas estas necesidades,
identificando en cada momento si eran emocionales, físicas o espirituales, y todo con amor
desinteresado. Fue el amor verdadero y la compasión por aquellas personas necesitadas que reveló su
divina identidad a todo aquel que se le acercaba.” 1
“Todos los que habían creído estaban juntos, y tenían en común todas las cosas; y vendían sus
propiedades y sus bienes, y lo repartían a todos según la necesidad de cada uno. Y perseverando
unánimes cada día en el templo, y partiendo el pan en las casas, comían juntos con alegría y sencillez
Debemos facilitar contextos de credibilidad que propicien las relaciones significativas con personas del
mundo, ayudando al creyente a romper la dualidad religiosa-no religiosa que le caracteriza en este
siglo, y despertar a la necesidad de ser presentes en nuestros contextos naturales.
Hirsch 2 nos plantea el concepto de evangelización desde una perspectiva encarnacional que se refleja
de 4 formas:
• Presencia: Hay un momento para los acercamientos directos, pero también hay un momento para
limitarnos a formar parte del tejido de una comunidad y vivir la humanidad de todo ello. Además,
la idea de presencia realza el papel de las relaciones en la misión. Si las relaciones son el medio
clave para la transferencia del evangelio, eso significa que vamos a tener que estar presentes entre
la gente de nuestro círculo. Nuestras vidas son nuestro mensaje y no podemos ausentarnos de esta
ecuación.
• Proximidad: Jesús se mezcló con gente de todos los niveles de la sociedad. Comió con fariseos,
recaudadores de impuestos y prostitutas. Eso no solo implica nuestra presencia, sino una
disponibilidad genuina, espontánea y sostenida con las amistades y comunidades en que
habitamos.
• Carencia de poder: Si intentamos actuar como Cristo, no podemos depender de las formas de
poder normales para comunicar el evangelio. Tenemos que tomarnos el modelo de Jesús con
absoluta seriedad (Mateo 23:25-28; Filipenses 2:5).
• Proclamación: la invitación del evangelio iniciada en el ministerio de Jesús sigue viva y activa a
día de hoy. Un enfoque genuinamente encarnacional requerirá el que estemos siempre dispuestos
a compartir el evangelio con las personas de nuestro mundo.
Y ¿Dónde quedan los eventos? ¿No pueden ser utilizados evangelísticamente? Claro que sí. Los
eventos son una herramienta creativa, actual y directa para presentar el Evangelio de forma
En los eventos se desarrollan actividades como: conciertos, recitales, representaciones, etc, que
permiten comunicar nuestra fe a personas cercanas a nuestros contextos de credibilidad, que están
abiertas a escuchar del Evangelio, gracias al testimonio recibido anteriormente.
Estoy convencido que a las personas que más impacto puede hacer nuestros eventos son aquellas que
desde un tiempo previo y bajo un proceso correcto han escuchado y experimentado el Evangelio a
través del roce con nuestras vidas.
¿Por qué esto ocurre? ¿Es una buena práctica? Realmente, cuando esto ocurre, es posible que nuestra
práctica esté defenfocada y como tal, no ayude a que estas personas se acerquen al evangelio. Además
pueden llegar a sentirse irrespetadas o a no entender nuestra fe, por un rechazo a las formas con las que
la comunicamos.
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Por una parte debe existir una coherencia entre el evento que realizamos y la propuesta a la que
invitamos. Para que así la gente sepa a lo que viene y no hablemos con segundas o mensaje
subliminales.
Y por otro lado nuestro excesivo enfoque proselitista nos está rompiendo la balanza de naturalidad en
nuestra forma de proceder. Debemos entender que el mensaje está integrado en todo lo que hacemos y
para ello ser conscientes de cómo nos entienden los que nos miran y escuchan. No estoy diciendo que
no se hable de Dios en un evento, claro que sí, de eso se trata, pero hagámoslo de forma lógica e
inteligible para nuestro público.
Jesús, en casi todas sus experiencias relacionales con otras personas, comenzaba atendiendo las
necesidades de otros, el Evangelio se proclamaba de forma natural y las vidas eran transformadas.
La coherencia tiene un matiz más al que quisiera aludir: Nos enfrentamos ante una sociedad que valora
más que la verdad de nuestras palabras, la coherencia en cómo las vivimos. Es decir, nuestro testimonio
de cómo nos comportamos en cuanto a lo que creemos, tiene más valor para el ciudadano postmoderno
que los discursos de legitimización que pronuncionamos para defender de nuestras verdades.
CONTEXTUALIZACIÓN
Debemos conocer a las personas a las que queremos llegar con nuestro evento. Su cultura, su gustos,
sus recreaciones, sus necesidades, su lenguaje estético, etc, a fin de aprender cómo poder conectar con
ellos.
“Por lo cual, siendo libre de todos, me he hecho siervo de todos para ganar a mayor número. Me he
hecho a los judíos como judío, para ganar a los judíos; a los que están sujetos a la ley (aunque yo no
esté sujeto a la ley) como sujeto a la ley, para ganar a los que están sujetos a la ley;a los que están sin
ley, como si yo estuviera sin ley (no estando yo sin ley de Dios, sino bajo la ley de Cristo), para ganar a
los que están sin ley. Me he hecho débil a los débiles, para ganar a los débiles; a todos me he hecho de
todo, para que de todos modos salve a algunos. Y esto hago por causa del evangelio, para hacerme
copartícipe de él.” (I Corintios 9:19 al 23).
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Las palabras de Pablo nos estimulan a tomar la iniciativa y acercarnos a nuestra comunidad, al prójimo,
en un ejercicio encarnacional, tal y como lo expresa, Hirsch : “El impulso encarnacional exigirá que
nos tomemos siempre en serio la cultura específica de cada grupo; lo suficientemente en serio como
para desarrollar una comunidad de fe que sea auténtica con el evangelio y relevante con la cultura que
trata de evangelizar. Esto es lo que significa contextualizar el evangelio y la iglesia.” 3 Cuando
organicemos un evento debemos contextualizar nuestra propuesta artística y/o recreativa, con la cultura
de la comunidad que invitamos.
EXCELENCIA
El Salmo 33:3 nos dice Cantadle cántico nuevo; ¡hacedlo bien, tañendo con júbilo!.
Josep Laporta define de esta forma excelencia: Excelencia no es sinónimo de perfeccionismo 4 . A pesar
de que se puedan parecer e incluso tener puntos en común, el primer concepto es una actitud de dar
siempre lo mejor de uno mismo, mientras el segundo es una obsesión por conseguir lo absoluto sea
como sea. Por tanto, la excelencia no es un fin en sí misma, sino un fruto de nuestra identidad en Dios,
de su vencido, que el creyente auténtico no es compatible con la mediocridad.
Quisiera destacar que hay una ley que no falla, cuando alguien disfruta escuchando o viendo algo bien
hecho, da igual que no se identifique con el mensaje, su admiración le ayuda a mostrar un respeto por
el autor y su obra, e incluso a considerar el significado de su creación.
IV. CONCLUSIONES
Cuando nuestros eventos se enfocan como actividades evangelísticas, no debemos perder el valor
encarnacional al que somos llamados, Los eventos no son las únicas oportunidades para para
evangelizar, sino actúan como momentums en un proceso de presencia y proximidad.
Por otro lado, no podemos obviar la importancia de establecer valores saludables que acompañen
nuestros procesos, desde el diseño, la gestión y la ejecución. En grandes rasgos estos valores son:
• Coherencia: No se trata de esconder lo que somos, ni tan siquiera de decir las cosas a medias o
con segundas. Se trata de saber cómo comunicar: Lo que somos, y para ello ser conscientes de
cómo nos entienden los que nos miran y escuchan.
• Contextualización: Necesitamos contextualizarnos para que nuestras acciones conecten con las
necesidades de la comunidad y que nuestras propuestas estén en sintonía con la cultura del
público que queremos alcanzar.
• Excelencia: No es sinónimo de perfeccionismo, no se trata de un fin en sí misma, sino un fruto de
nuestra identidad en Dios, de su imagen en nosotros.
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2. Según Joan Armand del grupo cristiano español de Rap Praxiz: “Jesucristo es el mejor
ejemplo de comunicación del Evangelio, ya que tenía muy claro que las personas tenían
necesidades y desarrolló su ministerio basándolo en atender todas estas necesidades,
identificando en cada momento si eran emocionales, físicas o espirituales”.
a) Verdadero
b) Falso
3. Hechos 2:44 al 47, ¿identifica procesos prácticos de cómo satisfacer necesidades, llámese
emocionales, fisicas o espirituales?
a) Verdadero
b) Falso
4. Hirsch nos plantea el concepto de evangelización desde una perspectiva encarnacional que
se refleja de 4 formas, señala las que corresponden:
a) Carencia de poder
b) Proclamación
c) Distancia
d) Proximidad
e) Presencia
6. Según el autor: “La evangelización la hacemos cada uno de nosotros en nuestros trabajos,
nuestros vecindarios, etc, y los eventos deben ser “momentums” que, con una cultura
relevante, acerquen puntualmente a las personas con las que de forma continua estamos
trabajando”.
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a) Verdadero
b) Falso
7. Según Hirsch: “Contextualizar el evangelio y la iglesia exigirá que nos tomemos siempre
en serio la cultura específica de cada grupo; lo suficientemente en serio como para
desarrollar una comunidad de fe que sea auténtica con el evangelio y relevante con la
cultura que trata de evangeliza”.
a) Verdadero
b) Falso
10. Para comunicar el evangelio debemos depender de las formas de poder normales.
a) Verdadero
b) Falso
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Tema 2
La expresión artística
I. INTRODUCCIÓN
En este capítulo introduciremos el valor de arte, y más concretamente de la música, en la comunicación
y expresión comunitaria. Se trata de dimensionar el papel de las artes en el diseño de los eventos y su
utilidad como una herramienta cultural que permita compartir de una manera significativa y relevante.
En primer lugar analizaremos la música como lenguaje y posteriormente nos adentraremos en el texto:
“Cuatro teorías sobre la expresión artística” 5 de Gombrich, que trata de conectar las funciones del arte
y su estética, a lo largo de la historia, con las vivencias artístico espirituales que viven en la actualidad
las iglesias evangélicas. Desde una sencilla reflexión, intentaremos explicar las distintas perspectivas
de la expresión musical, así como la relación entre música y espiritualidad.
En la actualidad existe una discrepancia entre si la música se considera un lenguaje universal o no. Es
verdad que carece de contenido semántico, pero no por ello se puede negar que la música sea un
lenguaje, ya que sí existe una comunicación y una expresión, con sus códigos específicos de
representación e interpretación. Además es un lenguaje hecho arte, aún más expresivo si cabe que la
misma lengua.
Por tanto, la música, es uno de los contextos donde el hombre ha sido capaz de plasmar, de forma
destacada, tanto ideas, sentimientos e ideologías.
En la Biblia aparecen varios ejemplos donde se utiliza la música como un medio de expresión:
a. El uso, a lo largo de toda la Biblia. de la música como un medio de expresión de adoración a
Dios, tanto individual como comunitaria.
La música brota de la forma de vida de un pueblo, y es a través de ella como podemos conocer, valorar
y respetar, la identidad y las características culturales de este. La iglesia, desde sus orígenes, ha
entendido la dimensión comunicativa de la música y ha incorporado ésta como un elemento básico en
su liturgia.
La música se convierte en un arte muy especial, no sólo por su capacidad de hacer del contenido (la
letra), un discurso más personal, más cercano y comunitario, sino también por su dimensión espiritual.
La música no se limita a transmitir sentimientos en su total pureza, sino es capaz de romper esta barrera
y convertirse en una forma, otorgada por Dios, para la expresión de adoración hacia Él.
Pero el creyente no sólo puede conectar con la música a nivel vertical, es decir nosotros y Dios, sino
también a nivel horizontal. A través de la música, podemos comunicar un mensaje de vida al mundo,
podemos comunicar nuestra identidad como creyentes, cómo vivimos la vida, nuestras culturas y
valores.
Schaeffer lo expresa claramente con estas palabras: “El arte cristiano es la expresión de la totalidad de
la vida de la persona completa; el hombre total, totalmente considerado. Lo que un cristiano expresa en
su arte es la totalidad de la vida. El arte no debe ser solamente un vehículo para cierta clase de
evangelismo autoconsciente.” 6
El texto de Gombrich comienza con la presentación de tres conceptos claves para entender su
propuestas sobre las teorías artísticas. Se trata de: señal como ese fenómeno capaz de despertar las
emociones más profundas, símbolo como acto u objeto que encierra en si mismo profundas emociones
y síntoma como una manifestación del estado de ánimo del artista.
La primera función que Gombrich nos habla aparece en la Antigüedad Clásica. Para los griegos el arte
era una señal que despertaba, como algo natural, las más intensas y puras emociones humanas. Se
entendía el arte como una experiencia que causaba una reacción/efecto en los individuos. Como un
elixir o una bebida que desataba pasiones. En el texto Gombrich ejemplifica esta función muy bien,
cuando nos habla de la nana o canción de cuna, como el canto de la madre a su hijo para que pueda
dormir.
Los mayores exponentes de esta teoría son Platon con el "Diálogo sobre la música y las emociones", o
Aristoteles con la purificación de la catarsis, a partir de las pasiones que desataban las representaciones
teatrales. El más claro ejemplo de esta función del arte aparece con David: “Y cuando el espíritu malo
de parte de Dios venía sobre Saúl, David tomaba el arpa y tocaba con su mano; y Saúl tenía alivio y
estaba mejor, y el espíritu malo se apartaba de él.” (I Samuel 16:23).
“Pero es posible que la más famosa aplicación de lo que he denominado como la teoría mágico–
médica de la expresión artística, se encuentra en la Poética de Aristoteles, aunque no se suele
interpretar en este sentido. Me estoy refiriendo a su descripción de los efectos del arte dramático, que él
denomina como la Catarsis. Se trata, en realidad, de un término médico, que vendría a significar
purificación; y aquello que debiera ser purificado, según Aristoteles, serian las pasiones. Al contemplar
una tragedia, nuestro estado emocional debería experimentar una reacción parecida a la que produciría
un ritual religioso o un tratamiento médico; deberíamos salir purificados tras esta profunda experiencia
de temor y de piedad.” 7
Antes de continuar con el texto, me gustaría poder conectar cada teoría de Grombich con el análisis de
la adoración comunitaria, entendiendo ésta como un fenómeno o acto de expresión artística.
Trayendo esta perspectiva clásica del arte como una señal para despertar las emociones en el
espectador, me gustaría conectarla a una realidad que aún vemos en muchas iglesias por todo el mundo,
donde los cultos comunitarios necesitan la música como ese elixir que nos permite entrar en la
espiritualidad, otorgándole un valor místico y/o mágico a los cánticos, y en muchos casos,
condicionado el encuentro con Jesús a emociones provocadas.
El arte, en mi opinión no provee el elixir de nuestra espiritualidad, sino que actúa como un canal de
expresión o de inspiración para el encuentro individual y comunitario con Jesús. Cuando la música se
hace indispensable en ese encuentro, la misma música se convierte en el indicador de la
descentralización de la figura de Jesús en la adoración comunitaria. En Juan 4:20 y 21, Jesús recalca
este principio frente a la respuesta de la mujer samaritana. “Nuestros padres adoraron en este monte, y
vosotros decís que en Jerusalén es el lugar donde se debe adorar. Jesús le dijo: Mujer, créeme, que la
hora viene cuando ni en este monte ni en Jerusalén adoraréis al Padre. Mas la hora viene, y ahora es,
cuando los verdaderos adoradores adorarán al Padre en espíritu y en verdad; porque también el Padre
tales adoradores busca que le adoren.” (Juan 4:23). La esencia no estaba en el “cómo” o en el “dónde”,
sino en Jesús mismo.
“Si leemos opiniones posteriores sobre música, pintura o poesía, de los siglos XVI, XVII y comienzos
del XVIII, encontramos que el énfasis ha cambiado. Lo que ahora ocupa el centro del interés es la
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capacidad de todas las artes para reflejar o retratar las emociones. En otras palabras, lo que he
denominado como la función simbólica. Aunque, en el contexto de la expresión artística, cabria
denominarla, con mayor propiedad, como la función dramática. Se incita al artista a estudiar la
expresión de las emociones con el fin de imitarlas de forma convincente en el escenario, en su pintura o
en la música.” 8
Dentro del marco de la iglesia, esta función simbólica queda bien reflejada, desde hace siglos, en la
himnología, que bajo el marco del Renacimiento, el Humanismo y la Reforma, se convierte, desde el
siglo XVII, en la apuesta de la estética de la música protestante. Los himnos que se componían desde
esta perspectiva simbólica del arte, necesitaban composiciones que encerrarán experiencias espirituales
muy profundas, la esencia completa del evangelio, líricas cargadas de esperanza para el creyente, que
retaran al servicio, al compromiso, con historias bíblicas inspiradoras, etc y que estimularán durante el
canto a la expresión de las más profundas emociones del cristiano.
Desde está perspectiva los himnos se convirtieron en las expresiones artísticas protestantes que
contenían las emociones, el dramatismo y la espiritualidad, característico del valor simbólico estético
de la época.
La tercera función que nos muestra el autor, sobre el arte, aparece en el Romanticismo, donde se
entiende la expresión artística como síntoma. Donde las emociones genuinas del artista son las que
iluminan y revelan la profundidad del hecho artístico. Se desplaza la funcionalidad del arte a como se
siente su creador, dejando como insignificantes la misma obra o el espectador. Por tanto, el estado del
artista es más importante que su obra, convirtiendo así al artista en el producto.
“Esta teoría de la expresión entiende el arte como una comunicación de emociones: la transmisión de
sentimientos entre un hombre y otro. Todos conocen que esta nueva teoría de la comunicación fue
aplicada no solo a la expresión de sentimientos en la poesía, sino también a todas las artes. El gran
pintor romántico paisajista inglés John Constable lo explico de forma sucinta cuando afirmo: “la
pintura es para mi otra de forma de denominar la palabra sentimiento”; y Delacroix, el paladín de la
concepción romántica de la pintura, escribió: “la pintura no es otra cosa que un puente tendido entre la
mente del artista y la del espectador; la fría perfección no es arte”. Lo realmente importante —tal como
Creo que esta teoría es la que mejor describe nuestra realidad actual como iglesia, donde hemos
otorgado, tristemente, un lugar privilegiado al “moderador del arte sacro” o más popularmente dicho,
“líder de alabanza”, o “los salmistas” o “los artistas cristianos” que en muchos casos determinan, desde
sus propios estados de ánimo e intereses personales, la profundidad y valor, de la espiritualidad de sus
eventos.
La cuarta y última postura de Gombrich nos presenta su propia tesis en la materia. La teoría centrípeta
de la expresión artística viene a ser una propuesta que contenga a las otras teorías, que de alguna forma
se habían contradecido anteriormente y, desde Gombrich, y un planteamiento más holístico, ahora se
complementan.
“Intentaré definir con mayor precisión esta teoría que pone un especial hincapié en la relación inversa
entre los sentimientos y la expresión. En alguna ocasión he propuesto denominarla como la teoría
centrípeta de la expresión artística, en contraste con lo que seria la teoría centrifuga de la expresión.
Los signos expresivos aparecen en primer lugar, y son ellos precisamente los que propician una
respuesta emocional en el actor, el orador y —tal como me gustaría creer— en cualquier artista; sea
éste un pintor, un poeta o un músico. Tomando un término prestado de la ingeniería, también me
gustaría denominar a esta teoría de la expresión artística como la teoría feedback —o de la
retroalimentación—. Se trata, en definitiva, de una teoría que subraya la importancia de la constante
interacción entre la forma artística y los sentimientos, entre el medio artístico y el mensaje que se
transmite.” 10
El valor artístico emana desde el estado emocional del artista hasta lo que provoca en su espectador,
acentuando también el mismo hecho artístico o producto creativo. Esta reflexión vienen bien marcada
por las ideas de Benjamin Walter tratando de romper el elitismo del hecho artístico para emancipar al
público en interacción con el arte.
La teoría centrípeta de la expresión artística nos enseña a tener en cuenta que el fenómeno artístico y su
función cobran vida en todas las partes participantes de un evento artístico. Por tanto debemos
considerar el estado de ánimo del que modera o crea la expresión artística sacra, debemos recrearnos
con la riqueza creativa y emocional de nuestra liturgia y nuestra estética y, como no, debemos
considerar al público como parte activa que interacciona en tan preciado fenómeno artístico-espiritual.
IV. CONCLUSIONES
A modo de conclusión y desde la Iglesia, creo que es urgente la reconstrucción del significado de arte y
su praxis comunitaria. Estas teorías de la expresión artística nos ayudan, desde la historia, a entender
como el arte se ha utilizado y utiliza para llegar a las personas. Entender la reacción-efecto que tiene el
arte frente al público.
Necesitamos hacer un ejercicio epistemológico que, entendiendo los legados históricos y culturales,
posturas de teorías artísticas como la de Gombrich, nos ayude a incorporar la riqueza del arte y la
creatividad en el desarrollo de nuestros eventos.
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Tema 3
La planificación de un evento
I. INTRODUCCIÓN
El proceso para organizar un evento requiere cuatro fases muy marcadas:
• Planificación. Primera fase para el desarrollo de cualquier proyecto donde elaboraremos un
planning considerando el concepto u objetivos a alcanzar, la viabilidad del mismo y el análisis de
los recursos para llevarlo a cabo.
• Gestión. Segunda fase, una vez aprobada la planificación del proyecto, se tramitarán aquellos
elementos que permitan su ejecución (búsqueda de una sala, contratación de los artistas y de los
recursos técnicos: sonido, iluminación, etc.).
• Producción. Tercera fase, donde se materializa el proyecto. Hablamos de programas, promoción
y producción técnica y logística.
• Evaluación. Cuarta fase, donde recibimos la retroalimentación necesaria para analizar los
procesos y resultados, e intervenir así en las mejoras oportunas.
Analizaremos en este capítulo la primera fase “la planificación”. Para comenzar debemos pararnos y
dedicarle la atención y el tiempo necesario para planificar el evento. Este punto y no por ser el primero
determinará el grado de satisfacción del proyecto, su correcta adecuación y su efectividad.
Normalmente un evento nace tras una necesidad específica o el deseo de una o varias personas, de
poder cubrir esta necesidad a través del desarrollo de una actividad cultural. Para empezar comencemos
identificando las personas que sientan lo mismo que nosotros y que tengan cualidades para poder
gestionarlo. Reunámonos con ellos y pongámonos manos a la obra.
En este capítulo se hará una mención especial a la planificación económica, considerando este punto
como un tema delicado pero importante para que la organización del evento sea sana y viable.
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conocer y definir muy claramente cual es el o los destinatarios a los que nos dirigimos, para saber sus
necesidades, demandas, inquietudes... ” 12 . Un evento no conectado con la audiencia a la que se dirige,
no garantizará el cumplimiento de sus objetivos y seguro minimizará el impacto previsto. Valdrá la
pena analizar bien nuestra posible audiencia, dedicar tiempo a conocer sus preferencias y características
culturales, para asegurar un formato inteligible e interesante.
Conocer detalles como: el nivel cultural en la zona, los recursos económicos existentes, intereses
estéticos, etc, nos ayudará a conducir el evento a buen término.
El concepto debe contribuir a dar dirección al proyecto y a definir los objetivos, a tal punto que facilite
la selección de los recursos, la disposición del programa, la concreción del público al que queramos
llegar, la elección del artista, etc.
El concepto es la raíz desde donde construiremos el sueño. Para definirlo deberíamos no usar más de
una frase, donde se sintetice todo lo que vayamos a hacer. Por ejemplo. El concepto: Un concierto de
Rap para los adolescentes, para una actividad evangelística con nuestros jóvenes, en el marco de
barrio y del instituto donde tres de ellos estudian, contamos con la ayuda económica y logística de la
iglesia y la participación de algunos miembros del personal docente del instituto.
Para poder recoger la idea y empezar a dar pasos a la planificación te proponemos que puedas realizar
un pequeño cuadrante donde registres: el objetivo del evento, la previsión y una descripción básica, tal
y como indica el siguiente cuadro:
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Tendremos que conocer en qué momento el proyecto se hace rentable, cuándo comienza a generar
ganancias, el punto de equilibrio. Este estudio debe realizarse de forma realista e incluso pesimista,
pues las cosas pueden empeorar.
B. VIABILIDAD SOCIOCULTURAL
Debemos analizar las características socioculturales del público al que va dirigido nuestro proyecto, así
como las políticas culturales de las diferentes instituciones que se desenvuelven en el marco físico
donde trabajaremos (qué otros proyectos, dinámicas, programas, etc., desarrollan los teatros de la zona,
asociaciones culturales y centros cívicos). Para ello realizaremos estudios de audiencia e
investigaciones de mercado si existieran, donde podremos conocer las demandas concretas de la
sociedad en materia de cultura.
Si vamos a favor de la corriente cultural, todo será más fácil, en cambio, si nuestras ideas no encajan
dentro del catálogo de ofertas culturales de la zona, es muy probable que el proyecto no culmine con
éxito. Creo que no se trata de hacer lo más fácil pero sí de estar preparado para un sobre-esfuerzo en el
difícil encaje.
C. VIABILIDAD LEGAL
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Debemos conocer y cumplir con las disposiciones legales que hay que tener en consideración para la
ejecución del proyecto. Algunas de ellas son:
• Permisos de utilización de espacio al aire libre o vía pública.
• Justificante del permiso de enganche eléctrico.
• La autorización para el uso del repertorio administrado por SGAE (Sociedad de Autores).
• Seguro de responsabilidad civil, en muchos casos, ya contratado por la sala del evento. Es
importante que el coordinador del evento se asegure del cumplimiento de las condiciones
mínimas y de la actual vigencia del contrato.
• Debemos también respetar los límites legales de nuestros proyectos, que pone en primer término
la constitución española (según el país donde se lleve a cabo el evento), las leyes orgánicas, la
legislación cultural, autonómica, etc, y en relación a la libertad de expresión, autoría y valores
morales y éticos.
D. CONDICIONANTES Y LIMITACIONES
Hay que ser realistas a la hora de realizar el proyecto. Creer que el proyecto se va a desarrollar sin
problemas, o dejar a la improvisación la resolución de circunstancias adversas en el proceso puede ser
nuestro peor enemigo.
Debemos ser conscientes de nuestras limitaciones personales, organizativas y del entorno. En nuestra
planificación deberemos de hablar y reflexionar cuáles son nuestros puntos débiles a fin de minimizar
su influencia.
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“Una máxima a tener en cuenta es que el presupuesto es cambiante. Lo que intentaremos es no salirnos
de los gastos presupuestados. En el caso que pueda economizar en una de las partidas, el sobrante irá a
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Una vez tengas claro la posibles fuente de financiación, te animas a cumplir esta tabla:
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La solicitud a la FPC no podrá exceder de 10.000 euros por entidad, ni superar, en ningún caso, el 75 %
del coste total del proyecto. “Todas las ayudas se ajustarán a los principios de publicidad, concurrencia
y objetividad, por lo que en relación a la concesión, desarrollo y ejecución de las subvenciones
correspondientes, la Fundación se sujetará a los principios de independencia, transparencia,
imparcialidad, no discriminación y proporcionalidad. Se excluyen todas aquellas actividades
relacionadas con el culto.” 23
Según Leiva y Camacho: “Un proyecto es la concreción de una idea, es la recreación intelectual para
conseguir los deseos que nos van trazando uno o múltiples caminos. El proyecto es el resultado de la
elaboración de una intervención, acción o proceso que nos conduce a resultados más o menos previstos
en las etapas de diseño. El resultado de la acción de proyectar puede ser un plan, programa o acción de
acuerdo con el entorno y el alcance del contenido.... Un proyecto es lo que hay que hacer, es decir,
aquel desafío que centra nuestra atención para conseguirlo, integrando diversos elementos para una
construcción permanente.” 24
Este documento se convertirá en el guión que utilizaremos para la ejecución del evento. Es muy
conveniente incluir elementos visuales y gráficos atractivos que faciliten la comprensión y el interés, y
en su diseño. Deberá constar de los siguientes apartados:
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XI. CONCLUSIÓN
No podemos correr a la hora de preparar un evento. Debemos dedicar un tiempo de planificación que
nos ayude a dimensionar tanto el proyecto como nuestras posibilidades. Será crucial poder
conceptualizar lo que queremos hacer, a fin de que este acorde con las necesidades de la gente con la
que queremos conectar. Una vez estas cosas estén claras, estaremos preparados para poder temporalizar
el proyecto y ponernos manos a la obra.
2 . Según el autor, el primer paso para la planificación es definir el concepto. Éste viene a dar
respuestas a las necesidades que se quieren atender, a ayudar a definir el contexto donde se
desarrollará la actividad y las posibilidades reales de la organización.
a) Verdadero
b) Falso
3. Roselló D, nos señala que los objetivos “Definen los resultados que queremos lograr.
Guían a todos los componentes del equipo en una misma dirección común asumida y
compartida por todos”.
a) Verdadero
b) Falso
4. Señale algunas fuentes de financiación que nos ayudarán a realizar el proyecto (Elige más
de una opción).
a) autofinanciación
b) recursos propios
c) subvenciones
d) recursos generados a través de los medios
e) ayudas privadas
5. El proceso para organizar un evento requiere cuatro fases muy marcada. (Elige más de una
opción).
a) Planificación
b) Gestión
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c) Producción
d) evaluación
7. Según Roselló, entender el contexto tanto de los destinatarios, como del lugar donde se
realizará el evento, nos ayudará a descubrir los condicionantes que deben determinar
nuestra planificación.
a) Verdadero
b) Falso
8. De acuerdo con Roselló: es fundamental conocer y definir muy claramente cual es el o los
destinatarios a los que nos dirigimos, para saber sus necesidades, demandas, inquietudes,
hábitos de consumo, formas de informarse o capacidad para responder a nuestras
propuestas”
a) Verdadero
b) Falso
36
10. Según Leiva y Camacho: “Un proyecto es la concreción de una idea, es la recreación
intelectual para conseguir los deseos que nos van trazando uno o múltiples caminos.
a) Verdadero
b) Falso
37
Tema 4
El programa del evento
I. INTRODUCCION
La elaboración de un buen programa es probablemente la acción más delicada en el proceso de la
organización de un evento. Para ello será vital conocer al público con el que se quiere conectar y
desarrollar una programación que atiende sus intereses. El programa deberá construirse con creatividad,
evitando las actividades culturalmente descontextualizadas y promoviendo los elementos y los
moderadores adecuados.
Un programa debe estar adecuado a las características del público, ser creativo, dinámico, y en muchos
de los casos, adaptado a las posibilidades técnicas y de infraestructura del lugar. A la hora de definirlo,
no podremos pretender que la gente se interese por nuestras propuestas, si nosotros previamente no
hemos analizado sus necesidades y sus gustos. Tristemente, en muchos casos, nuestra programación
está definida por nuestras posibilidades o intereses. Será más relevante hacer algo sencillo pero
apuntando más al contexto cultural del público.
Las presentaciones de un concierto, de una obra teatral, de una película, etc, son oportunidades donde
mostrar lo que somos y vivimos. Nuestra mensaje, como cristianos, se puede comunicar a través de los
distintos recursos expresivos y culturales como: canciones, entrevistas, u otras actividades que hablen
de nuestros valores, de nuestras inquietudes, etc. Schaeffer lo argumenta de esta forma: “El
cristianismo tiene un mensaje con contenido específico, concreto; no se trata de la colección de cosas
38
religiosas que tiene valor en el piso o estamento de arriba. El mensaje de Cristo va dirigido a todo el
hombre, y ello incluye su mente tanto como sus emociones y su sensibilidad estética. Así pues,
cualquier forma artística, o estilo, que no sea ya capaz de comunicar contenidos objetivos y concretos
no puede ser utilizada para transmitir el mensaje cristiano.” 26
Ahora bien la manera en la que desarrollemos el programa determinará también el nivel de nuestro
mensaje. “La forma como sea comunicada nuestra filosofía de la vida podrá debilitar o fortalecer el
mensaje, incluso cuando el lector, o el espectador, no la analice en detalle. En otras palabras,
dependemos del vehículo que empleamos; algo puede llegar al auditorio sin que éste, a veces, se dé
cuenta y, sin embargo, le está moviendo bien sea lejos o cerca de la cosmovisión que el vehículo ha
transmitido.” 27 Por tanto no podemos excluir el valor del formato, al contrario, en la medida que lo
cuidamos, cuidamos también el mensaje.
IV. POSTMODERNIDAD
La postmodernidad se convierte en una moda, tras la caída del muro de Berlín. Y en primer lugar se
derrotan, conjuntamente con el muro, las historias absolutas o grandes metarrelatos. donde incluían al
mismo cristianismo. Relatos que promueven un espacio o estado de plenitud, que prometen un destino
ideal o perfecto. Se trata de una teleología inevitable que intentan legitimar la razón.
El compositor John Cages refleja claramente en su arte este “no” al relato absoluto, con una sonata
llama 4 minutos 33 segundos, donde el teatro está lleno, el pianista se sienta, espera, sin hacer nada, y
al acabar el tiempo, se levanta y se marcha.
V. TIPOS DE PROGRAMAS
Los tipos de programa dependerá del público al que se quiera alcanzar y deberán ser diseñados
atendiendo sus necesidades e intereses. Goba 30 no propone varios tipos de programas con enfoque
evangelístico como:
1. Conciertos por individuos, grupos, y coros son un método excelente para compartir el evangelio
fuera de los confines de la iglesia. Centros comerciales, parques y centros cívicos son solo algunos
de los lugares donde se pueden celebrar conciertos evangelísticos fuera de la propiedad de la
iglesia.
2. Comidas donde los creyentes llevan a sus amigos que no han oído hablar de Jesucristo para
compartir y escuchar a alguien relatar su testimonio personal. Restaurantes, escuelas, y facilidades
comunales son algunas localizaciones para banquetes evangelísticos.
3. Predicación al aire libre es un método excitante por el cual multitudes pueden ser llevadas a Cristo.
Lugares donde las personas se congregan o pasean se prestan para hacer predicación al aire libre.
4. Drama y pantomima en las calles son extremadamente efectivos en compartir el evangelio en una
manera que captura la atención de las personas. Las iglesias pueden ubicar varios equipos de drama
y pantomina para presentar el evangelio en diferentes calles en su área.
Cuando recordamos las experiencias significativas de nuestra vida, recordamos, mas y mejor, aquellas
experiencias que ser enmarcaron en un buen ambiente y en las cuales el proceso nos llamo la atención.
Déjame que te ponga un ejemplo. Estuve en una iglesia hace ya como 12 años en la ciudad de Memphis
El domingo la iglesia la habían transformado en un lugar que imitaba los circuitos de carrera de
fórmula 1. Habían colgado todo tipo de carteles, fotos. Había coches de carrera por todos lados de la
Durante el culto en mitad de la alabanza, justo casi para empezar con la predicación, el pastor entró con
un coche fórmula 1 la iglesia. Imagina como prepararon todo aquello. El pastor entró con el coche y
aparcó justo a la entrada del púlpito. El pastor salió, quitó su casco colocándolo en su mano y comenzó
a predicar. Yo recuerdo perfectamente que el predicó sobre la carrera y habló de las palabras de Pablo,
la importancia y lo que significa correr, la importancia y la actitud de querer ganar en la carrera.
Fijaros que interesante, hace 12 años que pasó eso, pero yo me recuerdo perfectamente de lo que pasó.
El hombre, estaba vestido como si fuera un piloto fuese, en todo momento hablaba de la “carrera”.
¿Qué quiero decir con esto? Cuando realizamos un programa no solamente tenemos que preocuparnos
por el mensaje, sino también por la metodología. Una buena metodología que cuida los detalles, genera
diversión en el proceso, ayuda y da valor, genera interacción necesaria para acercar el mensaje al
público.
Creo que hay más formulas, creo que a lo mejor los porcentajes de 50%, 40% y 10% no son
necesariamente los correctos. Pero sí es importante pensar en estos porcentajes en la medida que nos
ayuden a valorar de otra forma el evento y no plantear nuestro énfasis sólo en el mensaje, sino entender
que si no hay un buen proceso y un buen ambiente probablemente el mensaje no tengan el mismo valor.
Es verdad que no existe una regla fija para elaborar un orden de participación, pero debemos considerar
el concepto de movimiento como un principio a tener en cuenta en la elaboración de un programa
dinámico. Para ello, podemos hacer uso de propuestas como contraste entre elementos, desarrollo en
una línea de clímax, interacción con el público, etc.
La línea de clímax es una propuesta que se usa para la interpretación musical, pero también se utiliza
en el diseño de programas. Se trata de buscar un punto de clímax, o intensidad mayor, normalmente a
¾ aproximadamente del comienzo del programa. De esta forma arranca y va en crescendo hasta el
punto de clímax y luego se apaga, tal y como indica la gráfica.
32
En programas donde se presenten distintas participaciones será importante cuidar y dinamizar los
diferentes cambios. Por tanto debemos evitar las excesivas variaciones (Back-Line, utillaje…) entre
unos artistas y otros, a fin de facilitar la fluidez del programa. A continuación adjuntamos un modelo de
plantilla para preparar el programa:
Bruno 34 nos propone algunos consejos a la hora de buscar a esa persona: “Para seleccionar al maestro
de ceremonias se puede escoger entre varios candidatos que se propongan o designar algún miembro
del comité organizador que tenga experiencia y habilidad. El maestro de ceremonia puede hacer lucir
un acto o no, por lo que es necesario hacer una selección adecuada de este personaje clave. Es
necesario que cuente con información sobre el tema del evento, sobre la agrupación, empresa o entidad
organizadora, sobre las personalidades que intervengan, el tipo de público que asistirá, el estilo de la
reunión, los tiempos de que dispone en cada intervención, el área de movimiento permitido sobre
escenario, el alcance de iluminación y micrófono en el caso que quiera caminar entre el auditorio y el
tipo de tecnología asociada a sus funciones (micrófonos, proyecciones, atril/podio con luz para el texto,
iluminación, etc.) así como un programa detallado de cada actividad donde intervenga.
X. Conclusiones
En este capítulo hemos aprendido la importancia que tiene el programa para nuestro evento, así como,
su tipología y metodología. Me gustaría acabar con algunas consideraciones a tener en cuenta a la hora
de su diseño:
1. Cuidar de no cargar con excesivos mensajes (proselitismos) nuestro programa.
2. Tener en cuenta la edad y el perfil social de nuestro público. Un mismo programa deberá plantearse
de forma distinta si alguno de estos criterios cambia.
3. Cuidar también de no recurrir para el mensaje, a otras personas que no sean parte del programa.
4. El tiempo oscilará en función a diversos criterios: si el acto es gratuito o no (en el caso de que no lo
sea, el programa será más prolongado).
5. Entender y aplicar el concepto de clímax en el programa.
2. Cuando Vázquez nos habla de postmodernidad nos dice: “Ésta es, sin duda, un efecto del
progreso de las ciencias; pero ese progreso, a su vez, la presupone. Al desuso del dispositivo
45
____________________ de legitimación corresponde especialmente la crisis de la filosofía
metafísica, y la de la institución universitaria que dependía de ella”
a) Metanarrativo.
b) Filosófico.
c) Dialógico.
3. Según el autor: “La nueva generación no sólo ha relativizado, desde la postmodernidad, los
grandes relatos, sino que ha priorizado el______________________________, por lo racional.”
a) Egocentrismo.
b) Emocionalismo.
c) Secularimo.
7. Indica cuáles de estos elementos debe incluir todo programa: (Elige una opción)
46
a) Presentación y bienvenida al evento.
b) Desarrollo de las propuestas culturales.
c) Himno Nacional.
d) Agradecimientos, reconocimientos y otras acciones protocolarias que fuesen necesarias.
8. Según el autor: “Se trata de buscar un punto de clímax, o intensidad mayor, normalmente a ¾
aproximadamente del comienzo del programa. De esta forma arranca y va en crescendo hasta el
punto de clímax y luego se apaga, tal y como indica la gráfica.”
a) Verdadero
b) Falso
47
Tema 5
La gestión del evento
I. INTRODUCCIÓN
Una vez tenemos claro que queremos hacer y un plan de acción para ello, nos toca ponernos “manos a
la obra”. En este momento comienza la gestión del evento. Se trata de buscar los participantes del
programa y el equipo de trabajo, cerrar la fecha del evento y contratar los recursos necesarios, como la
sala y los detalles técnicos.
Creo que cada caso es único y es difícil poder generalizar en cuanto a este tema, pero debemos buscar
un equilibrio. Para mí la clave está en una gestión justa. ¿Qué quiero decir con esto? Pues que
debemos, en todo momento, hacer balance entre dos realidades básicas: una es que cuando
48
participamos musicalmente estamos realmente haciendo ministerio y otra, que el obrero es digno de su
salario. (1 Timoteo 5:18).
Debemos reflexionar desde ambos lados, desde el que invita y desde el invitado, para poder establecer
una gestión económica justa: que sea real a las posibilidades de la iglesia anfitriona, pero que cuide y
bendiga, de forma justa, al obrero digno de su salario.
Vamos a entender mejor todo esto a partir las palabras de Eliseo Vila (director de CLIE), quien resalta
el equilibrio entre ministerio y negocio, como clave del éxito: “Una cosa no existe sin la otra; pero
tampoco puede sobrepujar y dominar a la otra. El fin y los medios deben coexistir en armonía y operar
en un equilibrio total, cosa difícil de conseguir y de mantener. Si colocamos el negocio por encima del
ministerio, o sea, si damos más importancia a los medios que al fin y ponemos todo nuestro énfasis
exclusivamente en los aspectos comerciales -vender y ganar dinero-, acabaremos perdiendo de vista el
ministerio, olvidándonos de la calidad del mensaje que intentamos comunicar, considerando la música
cristiana como una «industria», tratando a los discos cristianos como cualquier otra mercancía y
convirtiendo a las productoras y distribuidoras cristianas en un puro negocio, una mera fuente de lucro,
como pueda ser una zapatería o una fábrica de cosméticos.” 35
Tal vez nos toca armarnos de paciencia y entender que estamos aún en un proceso de cambio. Para los
músicos que están comenzando o ya en el camino, será bueno cuidar algunos detalles que a
continuación paso a presentar:
• Busca una persona que lo gestione. Una de las cosas que lo hace aún más difícil, es la situación en
la que nos vemos envueltos cuando toca hablar de dinero, de exigir el pago de los gastos y la ofrenda.
Después de algunos años, me he dado cuenta que es más fácil que estas gestiones las haga una tercera
persona, que incluso no necesita acompañar a los músicos, pero que sí cuida que todos los costes y
acuerdos se cumplan. Una persona que indica a la iglesia la cuantía de los gastos y asegura todos los
detalles logísticos e incluso elabora un acuerdo formal.
• Llega a un acuerdo formal por escrito. No necesariamente debe ser un contrato oficial, pero sí que
lo que se gestione quede reflejado en papel. Parece poco frío y poco cristiano, pero soluciona
“El éxito de una buena producción entre otras cosas es la previa gestión de todos los elementos
participantes, de tal manera que la resolución de posibles conflictos o problemas técnicos sean resueltos
sin tener que pasar forzosamente por el responsable. Por ejemplo, supongamos que en un concierto
durante el montaje se produce una avería en la mesa de luces, el técnico de iluminación y su equipo
será capaz de resolver dicho contratiempo sin tener que afectar al resto del trabajo que se está
realizando.” 36
El productor será el máximo responsable de la ejecución del evento y tendrá que conocer
profundamente todos los recursos, tanto físicos como humanos, necesarios según el tipo de evento. Se
rodeará de dos perfiles distintos de personal:
1. Personal técnico profesional. Son aquellos destinados a cumplir una función meramente técnica,
conocen bien su trabajo y tienen experiencia en todo tipo de montaje, por lo general, son capaces de
solucionar ellos mismos las posibles incidencias o problemas técnicos. Ahora bien, son personas
asalariadas y trabajan con horarios establecidos, y a veces esta excesiva profesionalidad hace que
A la hora de elegir una sala, debemos tener en cuenta algunas de éstas consideraciones:
1. Adecuación de la sala al nivel sociocultural de los espectadores.
2. Si la sala debe atender a un público de un determinado marco geográfico
3. Intentar incluir la actividad dentro de las programaciones municipales que se oferten. Esto
beneficiará a la credibilidad del proyecto, así como a su financiación.
51
4. Las características artísticas y técnicas del espectáculo.
5. La accesibilidad del lugar.
Podemos encontrar diferentes opciones de salas, en primer lugar clasificadas según quién las gestione
tenemos:
• Salas privadas. De uso libre: salón de un hotel, salón de celebraciones, salas de fiestas, salas de
congresos, etc. Programación cerrada (donde la misma sala contrata a los artistas): salas de
conciertos, teatros.
• Salas públicas. De uso libre: salones de actos en centros públicos, centros cívicos, casas de
cultura, auditorios municipales, etc. Programación cerrada o semiabierta: teatros municipales,
óperas, etc.
52
• Aire libre: Espacios públicos para actividades sin ánimo de lucro. Previa aprobación de los
permisos necesarios, anteriormente citados.
1. Debemos tener en cuenta que, si armamos una platea tal que cada fila esté más arriba que la otra
para que la visión sea mejor, la parrilla de luces puede interferir en la visual de las filas superiores.
2. No siempre el actor debe estar en el escenario y el espectador en la platea. ¿Qué ocurriría si los
ubicáramos al revés? ¿Qué sensación le daría al público? A veces lo que buscamos es “incomodar”
al público, un poco, como para provocar una sensación determinada, para que vea las cosas con
otros ojos. Es importante preguntarnos ¿qué queremos causar en el público que nos visita?
3. No nos olvidemos que el piso es un espacio al que no muchos ambientadores prestan atención y se
olvidan de las grandes posibilidades que brinda. Podemos pintarlo, pegarle calcomanías, proyectar
imágenes sobre él, plottearlo, elevarlo, cambiarle la textura, etc.
4. El escenario en sí es el espacio delimitado para la acción y este puede ser: abierto, circular,
semicircular, fijo, giratorio, combinado, deslizante, levadizo, con o sin trampas, entre otras tantas
variantes
Cuando se contrata el uso del lugar, es necesario asegurar que el lugar reúne las condiciones necesarias
para la celebración del mismo. Debes asegurarte de que dispone de la potencia de luz necesaria para el
sonido y las luces a utilizar. Si no dispone de la potencia suficiente, se puede recurrir al alquiler de un
generador.
El lugar debe estar a disposición de los organizadores del concierto con tiempo suficiente para el
montaje y desmontaje del concierto. Si el concierto es a las 20:00 horas, el lugar se debe pedir que esté
disponible desde la mañana del mismo día. Recuerda que hará falta un tiempo después del concierto
para recoger todo el equipo. Se recoge en menos tiempo de lo que se tarda en montar, pero uno no
puede pedir el lugar del concierto hasta las 22:00 si el concierto va a terminar a dicha hora.
En nuestro diseño debemos de asegurarnos cómo la actividad realizada contribuye al desarrollo de esta
labor evangelística, y en muchos casos atender a las nuevas propuestas que a raíz de nuestro proyecto
se generen.
VII.CONCLUSIÓN
Para finalizar y a modo de conclusión me gustaría dejaros algunos consejos útiles y prácticos en la
gestión:
1. No te limites a un único presupuesto, debes comparar varios.
2. Asegúrate que todo quede por escrito y que los contratos queden firmado por ambas partes.
3. “Lo óptimo, aunque no siempre es así, seria intentar la contratación de empresas o ministerios
cristianos, ya que suelen poner más “corazón en lo que hacen”.” 39
4. Al solicitar la sala alquilada, no olvides preguntar por los recursos técnicos disponibles, a fin de
poder reducir los recursos técnicos externos que necesites alquilar.
b) falso
2. Según el autor: “Son aquellos destinados a cumplir una función meramente técnica, conocen
bien su trabajo y tienen experiencia en todo tipo de montaje, por lo general, son capaces de
solucionar ellos mismos las posibles incidencias o problemas técnicos.” ¿A qué perfil de
personal se refiere?
a) Voluntario.
b) Técnico profesional.
c) Productor.
3. Según el autor: “Será el máximo responsable de la ejecución del evento y tendrá que conocer
profundamente todos los recursos, tanto físicos como humanos, necesarios según el tipo de
evento.” ¿A qué perfil de personal se refiere?
a) Voluntario.
b) Técnico profesional.
c) Productor
4. Según el autor: “Personas por lo general poco capacitadas para este tipo de trabajos, por lo que
habrá que definir muy claramente el tipo de responsabilidad que desempeñan. Tienen una buena
actitud para servir pero en muchos casos es esto más que su capacidad, por lo que tendremos
que tener previamente un tiempo de formación especifica en cada caso con ellos.” ¿A qué perfil
de personal se refiere?
56
a) Voluntario.
b) Técnico profesional.
c) Productor
5. Según el autor: “una vez definido el programa, encontrar a los invitados que nos apoyen en las
actividades propuestas, ya sean: músicos, actores, conferencias, etc.” Se trata de la búsqueda de:
a) Invitados.
b) Fecha.
c) Lugar.
6. Según el autor: “Intentar incluir la actividad dentro de las programaciones municipales que se
oferten. las características artísticas y técnicas del espectáculo y la accesibilidad del lugar.” Se
trata consideraciones a tener en cuenta en la búsqueda de:
a) Invitados.
b) Fecha.
c) Lugar.
7. Según el autor: “Fijar la fecha con la suficiente antelación para poder desarrollar todo lo que
necesita para la planificación del evento, comparar con otras actividades que puedan darse en
esa misma fecha y cuidar la disponibilidad de la sala, del equipo de trabajo y de las posibles
empresas que se contraten..” Se trata de la búsqueda de:
a) Invitados.
b) Fecha.
c) Lugar.
8. Indica que tipo de sala sería: “Espacios públicos que pertenecen a la gestión de los distritos de
la ciudad. Con foros no superiores a 300 asistentes. Acceso a su utilización gratuito desde una
entidad legal como asociación cultural, juvenil, fundaciones, etc. Normalmente cerrado sábados
y domingos. El evento no puede tener un carácter lucrativo.” (Elige una opción)
a) Centro cívico.
b) Salones de actos.
57
c) Salones para banquetes o comidas.
d) Aire libre.
9. Indica que tipo de sala sería: “Espacios privados. Alquiler vinculado a servicios de catering.
Normalmente son los lugares peor acondicionados para cubrir las necesidades técnicas y
acústicas.” (Elige una opción)
a) Centro cívico.
b) Salones de actos.
c) Salones para banquetes o comidas.
d) Aire libre.
10. Indica que tipo de sala sería: “Espacios públicos o privados vinculados a una entidad educativa,
sanitaria, etc., como por ejemplo: salón de actos de un instituto, colegio, hospital, hotel. En el
caso educativo, mayor dificultad para su utilización en fines de semana.” (Elige una opción)
a) Centro cívico.
b) Salones de actos.
c) Salones para banquetes o comidas.
d) Aire libre.
58
Tema 6
La promoción del evento
I. INTRODUCCION
Nos enfrentamos al punto más imprevisible, puesto que el éxito de la asistencia a un concierto no
dependerá necesariamente de la inversión publicitaria que hagamos. Llegar a la gente a la que
queremos invitar es todo un arte y será necesario analizar algunos elementos que están por encima de
las técnicas publicitarias.
La promoción del evento debe estar muy conectado con la esencia de los que queremos hacer, así
como, con el conocimiento del público al que queremos llegar.
La credibilidad se construye desde vidas que verifican el mensaje que se predica. Lo que se muestra por
medio de las vidas es nuestro amor los unos por los otros, nuestra unidad, y oportunidades para
experimentar la presencia de Dios. “Hijitos míos, no amemos de palabra ni de lengua, sino de hecho y
en verdad.” (1 Juan 3:18).
“La Credibilidad está íntimamente relacionada, con las virtudes y valores humanos de la Fe, la verdad,
la sinceridad, la confianza, la fidelidad, la honradez, la certeza, la evidencia, la formación, el
conocimiento, el sentimiento, etc. La credibilidad no se gana callando por falsa prudencia, sino
invitando siempre a la razón.”40
40 Gras F. http://blog.micumbre.com/
59
En conexión con la organización de eventos, la credibilidad se convierte en una virtud que debemos, en
primer lugar, ganarnos, y en segunda lugar cuidar y mantener viva. Esto nos compromete a un ejercicio
de integralidad continua con lo que hacemos, con lo que somos, nuestros valores y la coherencia entre
lo que somos y lo que representamos en la imagen publicitaria que ofrecemos. “El proceso de
credibilidad es un proceso lento donde las personas toman confianza en base a nuestra excelencia,
nuestra coherencia y nuestra constancia.” 41 Empecemos por poco pero hagámoslo con excelencia. Un
evento pequeño, bien pensado, que cumple con la publicidad, y bien gestionado, produce en el oyente
una sensación de respeto por el mensaje emitido. Este oyente, querrá saber más acerca del evento.
Por otro lado, el desarrollo de proyectos vinculados a un bien social puede facilitar la credibilidad con
los estamentos que se trabaja, por ejemplo, organizar un evento pro-ayuda, al pueblo saharaui, facilitará
que asociaciones, que desarrollan este bien social, se involucren.
La vinculación al proyecto de las entidades públicas como colaboradoras, ayudarán a darle credibilidad
al mismo. Es posible que no obtengamos una subvención desde un ayuntamiento, pero su colaboración,
aunque sea solo el nombre, facilitará la legitimidad de nuestra actividad.
El uso de la tecnología es clave en el siglo XXI. Y en especial, el uso del internet ha cobrado una gran
relevancia. Internet se ha convertido en una herramienta de mucha utilidad en el uso promocional de un
evento, especialmente, en segmentos con jóvenes. Su bajo costo, su sencillez, su cercanía, a través de
sus múltiples formas, sea mediante imágenes, textos, símbolos, ambientes, etc, convierten a Internet en
un recurso estratégico que conecta naturalmente al público y al evento. Internet no es la única
“En nuestro pasado reciente, la Iglesia ha dispuesto de recursos limitados que le han obligado a “tirar
adelante con lo que hay…” Esta situación ha facilitado la aceptación de productos de baja calidad.
Nuestra situación actual, con los medios que tenemos a disposición, nos permite producir materiales de
gran calidad a un bajo coste. No debemos engañarnos con el concepto de “no tener es no poder”. Se
pueden hacer fotocopias de gran calidad desde un documento de Word sin necesidad de un presupuesto
elevado.” 42
Se necesita que haya relación entre lo que se promociona y lo que se presentará en el concierto o el
evento que se organiza. Es importante que el momento de conexión presencial vivido, en el evento, sea
mayor que la expectativa promocional, de forma que supere las expectativas del público.
La imagen que mostremos en la promoción de nuestra actividad definirá de forma previa la calidad de
lo que vamos a hacer. Se trata de lo que las personas perciban. “Dado que el espectáculo es un evento
especial durante unos días determinados y dentro de una campaña, interesa enmarcarlo dentro del
impacto que tendrán todas las acciones realizadas para incentivar la natalidad. Utilizaremos la misma
imagen pero procurando diferenciarnos a partir de la presencia en la calle.” 43
Todos estos detalles debemos considerarlos a la hora de diseñar el mensaje y la imagen publicitaria
necesaria para un evento. Según De la Espada 44 : el diseño gráfico publicitario debería cumplir de
forma general con estos criterios, y preferiblemente según este orden de prioridades:
1. Función comunicativa: con una información ordenada y jerarquizada. Cuanto más organizados
estén todos los elementos de la pieza, mejor se entenderá el mensaje. Incluso por encima del diseño,
debemos pensar que lo más importante es comunicar obteniendo los resultados deseados. El futuro
espectador ha de saber cuándo tendrá lugar el evento, quién lo organiza, cuánto cuesta (en caso de
Según todo lo visto, lo que prima es “saber comunicar”, esto es: conectar de forma efectiva con la
necesidad del público que pretende ser atendido. Lo que provocará la necesidad de moverse e ir en
busca del evento. Este proceso bien elaborado nos lleva a reflexionar sobre el otro punto conector que
es “el evento” lo que requiere niveles de procesos y acciones que cuide una calidad adecuada, que vaya
en conexión entre el antes y el después.
El tipo de información debe ser transmitida con claridad, evitando los textos largos e intentando dotar
de un diseño atractivo y contextual al público al que irá dirigido. Los datos más usuales a incluir son
los siguientes:
62
1. Fecha y hora con claridad.
2. Lugar.
3. Tipo de actividad.
4. Organizadores y patrocinadores (ayuda algún organismo oficial).
5. En folletos y correos una breve reseña de la actividad.
Antes del evento debemos familiarizarnos con algunas canales o redes sociales como: Twitter,
Facebook, Google+ y Tuenti, y con herramientas complementarias de promoción como: YouTube,
Pinterest y LinkedIn. “La clave en Facebook es la creación de evento como tal y si es posible añadir un
grupo; en Twitter es fundamental el uso de hashtags generalistas que introduzcan el mensaje en todas
las conversaciones posibles enlazando al Blog o web del evento.” 46
Es importante crear expectación para que las personas interesadas en el evento puedan construir su
propia percepción a cerca de lo va a ocurrir o se espera que ocurra. Se puede establecer una lógica de
uno o dos anuncios semanales, de tal manera que se muestre el progreso de los preparativos para el
gran día como: logos, participantes confirmados, patrocinadores, evolución de inscripciones etc. Se
trata de familiarizarlos con el evento de manera equilibrada y continua.
El día del evento: “el Twitter es el Rey y Facebook y Google+ las reinas, asegúrate de hacer muy
visible el hashtag así como el usuario oficial del evento, al tiempo que proporcionas una pantalla
adicional en la que se irán proyectando los tweets que se van publicando con el hashtag del evento. Un
evento 2.0 ha de proveer de Wi-Fi gratis a los asistentes, lo que permite a los asistentes difundir todo lo
que acontece con rapidez y facilidad.” 47
excelente gestión, cuando intencionalmente se atienden las necesidades del público vinculado al
evento.
VI. CONCLUSIONES
Durante este capítulo hemos analizado la importancia de la promoción del evento, así como, las
herramientas oportunas para hacerlo. Me gustaría acabar con algunos consejos prácticos como:
1. No construir una promoción sin antes previo conocer el segmento al que irá destinado.
2. No confundir la imagen publicitaria sólo con un buen diseño.
3. Recuerda que la imagen que mostremos en la promoción de nuestra actividad definirá la calidad
de lo que vamos a hacer.
4. Aún en la multivariedad de formatos la información debe ser siempre clara y concisa.
2. Según el autor: “el desarrollo de proyectos vinculados a un bien social puede hacernos perder la
credibilidad” (Indica si es verdadero o falso)
a) verdadero
b) falso
65
3. Según el autor: “Es importante que el momento de conexión presencial vivido, en el evento, sea
mayor que la expectativa promocional, de forma que supere las expectativas del público.”
a) verdadero
b) falso
4. Según de la Espada: “con una información ordenada y jerarquizada. Cuanto más organizados
estén todos los elementos de la pieza, mejor se entenderá el mensaje. Incluso por encima del
diseño, debemos pensar que lo más importante es comunicar obteniendo los resultados
deseados.” Corresponde a la descripción de la función:
a) Comunicativa.
b) Persuasiva.
c) Estética.
d) Diferenciadora.
5. Según de la Espada: “llegar a crear piezas publicitarias que se puedan identificar con facilidad.
No pasar desapercibidos. Hoy día hay demasiados mensajes que empresas, instituciones,
organizaciones y particulares nos hacen llegar mediante imágenes publicitarias..” Corresponde a
la descripción de la función:
a) Comunicativa.
b) Persuasiva.
c) Estética.
d) Diferenciadora.
6. Según de la Espada: “Ya hemos comunicado. Se ha fijado en nuestro diseño. Ahora toca llamar
la atención del público, llevarlo a la acción..” Corresponde a la descripción de la función:
a) Comunicativa.
b) Persuasiva.
c) Estética.
d) Diferenciadora.
66
7. Según de la Espada: “Sea cual sea el recurso del que dispongamos, debemos cuidar de la estética
de nuestras piezas y conseguir coherencia visual y de mensaje entre ellas.” Corresponde a la
descripción de la función:
a) Comunicativa.
b) Persuasiva.
c) Estética.
d) Diferenciadora.
8. Indica cuáles de estos formatos son de promoción (Elige más de una opción):
a) Folletos y cartelería
b) Invitación en mano.
c) Correo postal.
9. Según el autor: “con las redes es importante crear ___________________ para que las
personas interesadas en el evento puedan construir su propia percepción a cerca de lo va a
ocurrir o se espera que ocurra.”
a) Expectación.
b) Imagen.
c) Credibilidad.
10. Según el autor: “Las personas responsables de gestionar las diferentes redes sociales
necesitan ____________________ constante en la comunicación con la organización que
gestiona el evento.”
a) Credibilidad.
b) Reciprocidad.
c) Imagen.
67
Tema 7
La producción del evento
I. INTRODUCCIÓN
Comenzamos la fase de la ejecución del evento. Destacada por los niveles de estrés que se llegan a
alcanzar. Dependerá de una buena planificación y un seguimiento minucioso del desarrollo del mismo.
A lo largo de este capítulo analizaremos:
• Las distintas fases del proceso de producción de eventos, sobre todo enfocado al espectáculo.
• Todas las áreas participantes en la producción así como su funciones más representativas.
• Distintas conceptos que deben acompañar la producción como: “rider”, “backline”, “regiduría”,
etc.
Esta fase de producción debe considerar la planificación adecuada tanto de las pruebas técnicas
necesarias, como de los ensayos generales requeridos.
“Por regla general se hará en sentido inverso pudiéndose simultanear varias actividades. A la hora del
desmontaje todo el mundo tiene prisa y no puede esperar a lo que otros tienen que desmontar, pero hay
que prestar atención y mucha seguridad ya que el personal suele estar cansado y ha perdido la
concentración, suelen suceder muchos accidentes en esta fase.” 49 Teniendo en cuenta que el montaje
del concierto, proponemos el siguiente orden de montaje recomendado:
1. Decoración y/o escenografía.
2. Luces.
3. Backline.
4. Sonido. Todos ellos deben ser concertados a tiempo para que cada uno pueda realizar su trabajo
cómodamente y bien.
III. ESCENOGRAFIA
Hablar de escenografía es hacer referencia a la ubicación en un escenario, a un conjunto de medios y
recursos que simbolicen lo concreto, abstracto, conceptual entre otras. Lo importante es ambientar un
espacio creado para configurar cualquier tipo de expresión artística como: un concierto, un montaje
teatral, etc.
Romero, Zapata y Bazaes definen la escenografía como: “El espacio concreto y atmosférico creado
para ser habitado, física o virtualmente, en circunstancias preestablecidas por una ficción (no
necesariamente impulsada por factores dramáticos), con el fin de narrar, representar, comunicar o
producir una experiencia sensorial durante ciertos límites temporales concretos.” 50
IV. ILUMINACIÓN
“La iluminación es una de las áreas que, al igual que el vestuario y la escenografía, es la responsable de
la construcción de visualidad de un fenómeno escénico y su importancia radica en que logra aunar
todas las propuestas de diseño para convertirla en una composición consciente e intencionada. A su vez,
aporta elementos particulares de la disciplina teatral como la creación de atmósferas, generación y
modificación de espacios virtuales y el reconocimiento del tiempo en el relato dramático.” 51
V. MULTIMEDIA
Tal vez sea este uno de los recursos que más ha avanzado en la tecnología de las artes escénicas. No
solo por su valor metodológico, con las clásicas presentaciones multimedia para conferencias o letra de
canciones, sino desde su valor artístico. Deben tenerse en cuenta los siguientes elementos para
desarrollar el montaje:
1. Proyector. El tipo y características irán determinados por las necesidades de proyección propias,
tipo y tamaño de la pantalla, iluminación, distancia de proyección y tipo de producción.
2. Pantalla. Aunque parezca un elemento insignificante este determinará en gran manera la calidad de
la proyección. A veces se compra o alquila un buen proyector y se escatima en la pantalla y es una
VI. SONIDO
A la hora de configurar un equipo de sonido apropiado habrá que tener en cuenta los siguientes
elementos:
1. Potencia requerida. Si el montaje es al exterior o en interior, ya que la potencia de P.A. requerida
será mucho mayor en el exterior. “No hay una formula para calcular de una manera definitiva la
cantidad de vatios de potencia que necesitamos ya que son muchos los elementos que intervienen
(el aire, la humedad, los materiales de la sala, la cantidad de gente, etc.) pero si podremos solicitar
asesoramiento a técnicos especializados y con experiencia en todo tipo de montajes.” 52
2. El tipo de música o evento que tendremos que sonorizar.
3. El “rider” que la banda nos solicite.
4. El tipo de público al que irá dirigido.
Los monitores se destinarán principalmente a proveer una referencia sonora lo más clara y limpia
posible. Tienen normalmente un diseño específico para ser colocadas en el suelo, de ahí que sean
también llamadas “cuñas”. Los monitores son indispensables como escuchas dentro del escenario para
que los músicos tengan una referencia correcta de lo que se está interpretando y normalmente viene
también especificados en el rider.
VI. BACKLINE
El backline hace referencia a todo lo que se necesita en el escenario para la ejecución de los músicos.
Se trata en concreto de: algunos de los instrumentos musicales, los amplificadores y accesorios como
Ejemplo de backline
72
La Organización debe disponer de los siguientes equipos para la Banda. En caso de no contar con ellos,
debe comunicarlo de antemano a la Banda para resolverlo.
• Guitarra
• Opción A: Amplificador (Cabezal) Mesa Boogie Dual Rectifier de 100 watts
• Opción B: Amplificador (Cabezal) Marshall Jcm 800 (100 watts)
• Bajo
• Opción A: Amplificador Ampeg BA-115 Bass combo (100 watts)
• Opción B: Amplificador Fender Rumble 150 combo (150 watts)
• Batería
• Opción A: Dw collectors 5 piezas
• Opción B: Yamaha Oak 5 Piezas
53 Extraído de http://datateca.unad.edu.co/contenidos/222719/contLinea/leccin_23_rider_tcnico.html
73
54
VIII.PRUEBAS
Las pruebas deben contemplarse en nuestras agendas, durante la producción, pues ayudarán a la
verificación y ensayo, tanto de lo técnico como lo artístico. Será necesario establecer un orden y
horario de las mismas, sobre todo si hay más de una presentación en nuestro evento. En coordinación
con el jefe técnico, deberá plantearse el siguiente orden principalmente:
1. Prueba de luces
2. Prueba de multimedia
3. Prueba de sonido
4. Prueba de puestas en escena
5. Ensayo general.
X. LOGÍSTICA
Cuando hablamos de logística para un evento nos referimos es “un conjunto de medios, métodos e
infraestructuras necesarios” 56 . En nuestro caso y como parte de la producción, nos enfocamos
especialmente en lo referente a: personal, entradas, transporte y pruebas necesarias.
C. TRANSPORTE
Hace referencia a la coordinación de los vehículos necesarios para trasladar músicos, equipos, etc.
Normalmente la empresa de contratación para la producción del evento debe proveer este servicio y
solo nos corresponderá el pertinente transporte de artistas o técnicos invitados. Un mala gestión en este
tema puede alterar significativamente el buen cumplimiento de la producción.
IV. CONCLUSIONES
A modo de conclusión me gustaría dejar algunos consejos a tener en cuenta durante la producción del
evento:
1. Gestiona con antelación y cuidado el equipo de desmontaje.
2. A la hora de desarrollar tus propias escenografías: “menos elementos” es más con creatividad y
buen gusto.
2. Según el autor: “Esta etapa requiere todo un despliegue de recursos a tiempo real que
propiciarán la calidad del evento. Tanto el nivel de ejecución como la interacción entre los
recursos serán determinantes para el buen desarrollo”, corresponde a la definición de la fase de:
a) Desmontaje.
b) Montaje.
c) Ejecución.
.
3. Según el autor: “Tal vez la parte más olvidada de la producción. En eventos con voluntarios
suele generar dificultades por la deserción de los colaboradores. Es necesario planificar esta
fase con antelación e incluso, a veces, con otro equipo diferente al de la ejecución.”,
corresponde a la definición de la fase de:
a) Desmontaje.
b) Montaje.
c) Ejecución.
78
4. Según el autor: “La escenografía será lo último que montaremos en la plataforma. Sería bueno
poder contar con la sala unos día antes del evento, para en una primera estancia ubicar los
elementos mas voluminosos y en un segundo momento colocar los detalles finales y así no
interrumpir en los procesos técnicos.”
a) verdadero
b) falso
5. Según el autor: “Es un tipo de luz suave y muy difuminada que nos crea el ambiente principal.
Se suelen crear distintas escenas con tonos de colores pero donde hay un predominio de la luz
blanca. Esta luz nos permite visualizar todo lo que sucede en el escenario.” Corresponde a las
característica de luz:
a) De escena.
b) Puntual.
c) De efectos especiales.
6. Según el autor: “Es aquella que se usa para destacar un elemento del escenario, por ejemplo un
punto del mismo donde se sitúa el solista de la banda, un elemento decorativo, etc. Suele usarse
un tipo de foco muy directivo y muy concentrado.” Corresponde a las característica de luz:
a) De escena.
b) De efectos especiales.
c) Puntual.
7. Según el autor: “Es el tipo de iluminación que se usa para dar movimiento a la escena, los más
usados son los estroboscopios, los scanners y las cabezas móviles.” Corresponde a las
característica de luz:
a) De escena.
b) De efectos especiales.
c) Puntual.
79
8. Según el autor: “hace referencia a todo lo que se necesita en el escenario para la ejecución de
los músicos. Se trata en concreto de: algunos de los instrumentos musicales, los amplificadores
y accesorios como los atriles, sillas, luces, etc.” Corresponde a:
a) Rider.
b) Backline.
c) Regiduría.
9. Según el autor: “Se trata de los detalles técnicos y del espacio que necesitarán lo músicos o
artistas que participen en el evento.”... “tiene la función de facilitar la labor de los técnicos y
para permitir a la banda para ser capaz de desenvolverse en las mejores condiciones posible”
Corresponde a:
a) Rider.
b) Backline.
c) Regiduría.
10. Según el autor: “Es un proceso más en el desarrollo del evento, que intenta, a grandes rasgos,
cronometrar las partes del programa y mantener conexión interna con los participantes, a fin de
comunicarles el tiempo que tienen asignado para cada intervención.” Corresponde a:
a) Rider.
b) Backline.
c) Regiduría.
80
Tema 8
La evaluación del evento
I. INTRODUCCIÓN
Una vez concluido el programa, no todo está aún acabado, es necesario hacer una valoración del
mismo. Una buena planificación debe considerar siempre: una fase de evaluación del evento, para
obtener así los insumos necesarios acerca de las fortalezas y debilidades ocurridas en el proceso.
Evaluar nos permite, al equipo organizativo, saber con certeza los logros obtenidos. Así mismo, nos
ofrece un punto de referencia para los posteriores eventos a organizar. Un informe cuali-cuanti nos
facilitará datos del alcance de los objetivos en las diferentes áreas del evento.
Durante este capítulo expondremos diferentes principios y recursos, que nos ayuden a poner en marcha
un sistema de revisión y evaluación integral de cada evento.
La evaluación, desde un proceso continuo, nos ayudará a reflexionar sobre la efectividad y repercusión
de nuestro trabajo, entendiendo la experiencia en gestión como una oportunidad de aprendizaje y
crecimiento. Deberá convertirse en un espacio de diálogo, donde cada miembro, sea de la organización
del evento o externos al mismo, pueda aportar libremente sus críticas y propuestas de mejora.
Roselló la define como: “La evaluación es un proceso sistemático mediante el cual se obtiene la
información necesaria sobre los resultados, previstos o no, y el funcionamiento de un proyecto cultural
para saber en qué medida se logran los objetivos y se desarrolla la producción, y poder tomar así las
decisiones oportunas para re-conducir dicho proyecto mediante la modificación de cualquiera de sus
aspectos.” 58
Camacho y Leiva nos proponen cuatro elementos fundamentales que nos aportan la evaluación: 59
• Analiza el desarrollo de los objetivos y actividades que comprometimos en la elaboración
del proyecto. Se incluyen aquí todas las actividades para el cumplimiento de los objetivos, de
esta forma no sólo se observan las actividades realizadas, sino también el cronograma del
proyecto y los materiales y recursos financieros gestionados y utilizados.
• Genera información de cada una de las etapas del proyecto. En el análisis de las diversas
fases se extrae información necesaria como: cumplimiento de las actividades a través de la
revisión del cronograma del proyecto, ajustes presupuestarios a través del flujo de caja,
desempeño del equipo y otros. Esta información se extrae en cada una de las fases del proyecto
y no sólo al final.
• Valora cumplimientos. Cuando contamos con la información necesaria podemos valorar cómo
se desarrolló el proyecto, ¿se cumplieron los objetivos?, ¿se desarrollaron las actividades en el
tiempo previsto?, dentro del equipo ¿se cumplieron las funciones y responsabilidades?, ¿se
gestionaron los auspicios necesarios?, ¿se ajustó el presupuesto a lo programado?, ¿los
destinatarios respondieron a la convocatoria como esperábamos?, ¿se difundió el proyecto
según el plan realizado?
• Entrega recomendaciones para la toma de decisiones. Por último, toda la información y
valoración que realizamos sólo es importante si realmente cumple la función de entregar
recomendaciones para tomar decisiones respecto a ajustes a nuestro proyecto en una nueva
versión en diversas materias como: mejorar el plan de difusión, redefinir los destinatarios,
ajustar el presupuesto; o para entregar información para el desarrollo de un proyecto futuro.
Desde esta propuesta, y desde lo tratado en este curso, os proponemos evaluar los siguiente elementos:
1. Resolución de objetivos. ¿Se han obtenido los resultados buscados?
Es muy importante que los evaluadores sean competentes en su función y haya un pleno conocimiento
a cerca de las técnicas a evaluar, los modelos, los contenidos etc. Para que esto ocurra, es necesario una
constante interacción entre el equipo interno y el equipo externo evaluador, diálogo que favorecerá la
fiabilidad del resultado final. Será ideal poder crear un equipo variado y representativo para esta labor.
Los indicadores pueden ser utilizados tanto en encuestas, entrevistas, informes, etc. Se trata de un
instrumento que nos ayuda a estimar y cuantificar lo conseguido en el evento.
Por otro lado, los indicadores son muy efectivos para la evaluación cuando se refieren a aspectos
técnicos, concretos, datos, etc, pero al evaluar aspectos más actitudinales, morales, emocionales, etc,
los indicadores registran más lagunas y la evaluación desde éstos se hace más compleja.
Tipos de indicadores:
Según Martín 62 pueden ser:
• Dependiendo del campo de conocimiento que se pretende analizar: según el área de
conocimiento, se habla de indicadores económicos, sociales, ambientales, etc.
61Organización de las Naciones Unidas (ONU). Integrated and coordinated implementation and follow-
up of major. Op cit.
62 Martín J. Los indicadores en la evaluación del impacto de programas. p.14
84
• Indicadores objetivos y subjetivos: Si consideramos la forma como se obtiene la información
para construirlos, se puede diferenciar entre los indicadores objetivos y subjetivos.
• Indicadores positivos o negativos: Si lo que se pretende destacar son avances o rezagos de algún
aspecto de la realidad, se habla de indicadores positivos o negativos.
• Indicadores absolutos y relativos: Cuando la evaluación del indicador depende de un valor
determinado.
• Indicadores de contexto: Aunque no reflejan de forma directa la situación del sector que se
quiere evaluar, son parte del ambiente que afecta la situación social, económica o ambiental.
• Indicadores simples o sintéticos: Dependiendo del tipo de medición o procedimiento estadístico
que se requiere para su obtención.
85
A continuación proponemos un bloque de preguntas que nos puedan ser útiles para poder elaborar
nuestras propias herramientas. En la misma tabla aparece tanto la pregunta, como a quién se dirige.
Cada pregunta se clasifica según área.
PROGRAMA ¿Se cumplió con el horario previsto? Si hubo retraso ¿De Organizadores
cuánto tiempo?
86
Area Pregunta Encuestados
MARKENTING Analiza los comentarios en las redes tras evento. Registra Organizadores
los comentarios más reiterados.
RESPUESTA ¿Hubo algún registro donde quedaron los datos de los Organizadores
GENTE interesados?
A continuación le presentamos un ejemplo de formato de evaluación final, con que podamos tras acabar
nuestro evento:
METAS DEL PLAN E INDICADORES DE CAMBIO: Escriba cada meta y los correspondientes indicadores
de cambio (IDC). Basado en su IDC y en la línea de base, explique hasta qué nivel se logró cada meta. Describa
cualquier resultado no esperado.
Por favor no incluya Actividades en esta sección.
ACTIVIDADES: Describa las actividades importantes que fueron realizadas (comparar la lista de las
actividades planeadas con la lista de las actividades realizadas). Haga un resumen de los cambios en las
actividades planeadas y explique las razones por tales cambios. (Se puede usar Informes de Progreso anteriores).
PRINCIPIOS DE OPERACIÓN DE CCM: Revise el plan original (Sección 9) y escriba una reflexión breve
sobre cómo los principios de operación fueron incorporados en la implementación del proyecto.
RECURSOS:
*FINANCIEROS: Adjunte un informe de gastos acumulativos, comparando los gastos actuales con el
presupuesto original, explicando cualquier variación de 10% o más (> o < de lo presupuestado), e indicando el
saldo final en comparación con el presupuesto original. Si se ha hecho declaraciones financieras anuales y/o
una auditoría, favor incluirlos.
*MATERIAL Y ALIMENTO: Si el plan incluyó recursos materiales del CCM (por ejemplo comida,
semillas, leche), ¿fueron las personas que recibieran dichos recursos, las que originalmente estaban
identificadas para recibirlos?¿Quién estaba a cargo de la distribución y quien la llevó a cabo? ¿Hubo cambios
significativos en la distribución? Si la respuesta es sí, por favor explique. Si semillas y herramientas fueron
entregadas, favor provea información sobre la germinación y el rendimiento.
*RECURSOS HUMANOS: Si este Plan incluyó trabajadores del CCM, describa el resultado de su trabajo.
*incluir sólo si se aplica al caso.
APRENDIZAJE: Describa lo que aprendieron en la implementación de este plan, cómo sus aprendizajes
afectarán su trabajo en el futuro o cómo podrían afectar el trabajo de otros.
88
RELACIÓN DE COOPERACIÓN: ¿Qué ha ido bien referente a esta cooperación con el CCM? ¿Qué
podría hacer mejor el CCM? ¿Hay algo que el CCM debe saber o considerar para el trabajo en esta área o en
este país?.
HISTORIAS: Por favor incluya una historia (y si es posible, una foto) que ilustre el impacto que este plan ha
tenido en uno o más de los beneficiarios/participantes.
III. CONCLUSIÓN
La evaluación del evento se convierte en una etapa indispensable en la vida y crecimiento de cualquier
proyecto. Gracias a la evaluación podremos afinar nuestros objetivos, mejorar los detalles
metodológicos, reposicionar al equipo, así como detectar innumerables necesidades y proponer los
cambios pertinentes.
2. Indica cuales de estos elementos fundamentales, según Camacho y Leiva, nos aporta la
evaluación: (Elige más de una opción)
89
a) Entrega recomendaciones para la toma de decisiones.
b) Genera información de cada una de las etapas del proyecto.
c) Valora cumplimientos.
3. Según Camacho y Leiva: “mide el cumplimiento de los objetivos del proyecto –eficacia–,
observa los resultados que se propusieron al inicio de proyecto y nuevos resultados observados.
Apoya la evolución de los objetivos planteados y de la proyección futura de ellos.”
Corresponde al tipo de evaluación: (Elige una opción)
a) De resultados.
b) De proceso.
c) De impacto.
4. Según Camacho y Leiva: “observando los grandes logros del proyecto y los cambios que se
producen en el medio, los beneficiarios, nuestra organización. Esta evaluación permite observar
y proyectar las consecuencias del proyecto en el largo plazo..” Corresponde al tipo de
evaluación: (Elige una opción)
a) De resultados.
b) De proceso.
c) De impacto.
5. Según Camacho y Leiva: “conoce y analiza el funcionamiento de los diversas etapas del ciclo
del proyecto, el cumplimiento del cronograma, del presupuesto, de los roles del equipo de
trabajo, del plan de difusión y otros componentes de todo el desarrollo del proyecto.”
Corresponde al tipo de evaluación: (Elige una opción)
a) De resultados.
b) De proceso.
c) De impacto.
6. Indica si es correcta la definición sobre indicadores plantaeada por la ONU: “ Son herramientas
para clarificar y definir, de forma más precisa, objetivos e impactos (...) son medidas
verificables de cambio o resultado (...) diseñadas para contar con un estándar contra el cual
90
evaluar, estimar o demostrar el progreso (...) con respecto a metas establecidas, facilitan el
reparto de insumos, produciendo (...) productos y alcanzando objetivos.”
a) verdadero
b) falso
9. Según Martín los indicadores pueden ser: (Elige más una opción)
a) Indicadores objetivos y subjetivos.
b) Indicadores absolutos y relativos.
c) Indicadores concisos y difusos.
d) Indicadores simples o sintéticos.
10. Indica cual des estos son formatos de evaluación: (Elige más una opción)
a) Encuestas.
b) Cuestionarios
c) Entrevistas.
d) Registros.
91
Bibliografía
92
• Roselló D. 2013, Diseño y gestión de proyectos culturales. Nexe Cultural. Barcelona.
93
Guía estudio de Organización de eventos musicales y
evangelísticos
Introducción
Tabla de cotejo para evaluar el trabajo 1
Formulario para el informe de lectura
LECCION 1: Introducción a la organización de eventos musicales y
evangelísticos
LECCION 2: La expresión artística
LECCION 3: La planificación de un evento
LECCION 4: La gestión de un evento
LECCION 5: El programa de un evento
LECCION 6: La promoción de un evento
LECCION 7: La producción de un evento
LECCION 8: La evaluación de un evento
Soluciones a las preguntas sobre las lecturas
94
Introducción
Generalidades
Nombre del curso: Como organizar un evento.
Autor: Miguel Angel Cano.
Descripción
En este curso abordaremos como organizar un evento, desde la idea hasta la ejecución y evaluación,
explorando las distintas fases de la gestión. Estos eventos podrán ser enfocados para la evangelización
u otros objetivos de interés que la iglesia local pretenda. Al mismo tiempo haremos referencia a las
artes como una herramienta clave en el desarrollo de los eventos, tanto por su valor comunicativo como
cultural, y en especial con la música, que se ha convertido en nuestra referencia artística en las pasadas
décadas.
Objetivos
1. Reflexionar sobre el uso de los eventos en el ejercicio de evangelización de la iglesia local.
2. Analizar el uso de las artes para los eventos cristianos.
3. Poder desarrollar ideas sencillas de como hacer un evento creativo y viable.
4. Diseñar un sencillo programa de un evento.
5. Entender el valor del contexto del público al que se quiere llegar con el evento.
6. Activar los procesos más sencillos en la gestión de los eventos.
7. Dimensionar los procesos de producción de eventos.
8. Desarrollar herramientas sencillas para poder promocionar el evento.
9. Desarrollar herramientas sencillas para poder evaluar el evento.
Contenidos
Introducción a la organización de eventos musicales y evangelísticos (Pag de 6 a 16 )
La expresión artística (Pag de 17 a 26)
La planificación de un evento (Pag de 27 a 34)
La gestión de un evento (Pag de 27 a 34)
El programa de un evento (Pag de 35 a 42)
95
La promoción de un evento (Pag de 43 a 54)
La producción de un evento (Pag de 55 a 67)
La evaluación de un evento (Pag de 68 a 80)
Entrega de trabajos finales e informe de lectura adicional
Evaluación
1. Cuestionarios de preguntas sobre las lecturas. 20 %.
2. Trabajo 1. 40 %. Realice el diseño de un evento. (entre 7 y 10 páginas). Debe cuidar los
siguientes apartados.
1. Originalidad y creatividad de la propuesta.
2. Que atienda las siguientes áreas:
1. Concepto o idea de lo que se quiere hacer y público al que se quiere llegar.
96
Tabla de cotejo para evaluar el trabajo
Califique de 0 a 10
0 ausencia del criterio
2 pésimo
4 malo
6 regular
8 bueno
10 excelente
97
98
Soluciones a las preguntas sobre las lecturas
Lección 1: Introducción a la organización de eventos musicales y evangelísticos
1. a
2. a
3. a
4. a, b, d y e
5. c
6. a
7. a
8. b
9. a
10. b
99
5. a, b, c y d
6. a
7. a
8. a
9. c
10. a
100
Lección 6: La promoción de un evento.
1. a
2. b
3. a
4. a
5. d
6. b
7. c
8. a, b y c
9. a
10. b
102
LECCION 7: La producción de un evento.
Escribe un pequeño listado de cosas que crees serían necesarias para preparar la producción de
tu evento.
103