EL PASADO OSCURO DE UNA MARCA FAMOSA…Hugo Boss

¿CUÁNTAS VECES NO NOS HEMOS DEJADO SEDUCIR por la fuerza de la marca de Hugo
Boss en el vestir, en un perfume o en una loción? Nos paramos frente a los aparadores de
los grandes almacenes y ahí está, incitándonos a adquirirla con sus encantos. Y ya en el
probador vemos en sus prendas y aromas la forma de transformar nuestra imagen. Nos
convertimos en el hombre o la mujer que nos imaginamos ser: elegantes, seductores,
distinguidos, triunfadores, sino es que hasta bellos e interesantes.
Así es el poder de esta marca que gracias a sus mercadólogos y comunicadores nos
avasalla y nos domina los sentidos con su fama. ¿Pero alguna vez se han puesto a pensar
de donde viene esta marca? ¿cómo surgió? ¿quiénes la iniciaron? Pues permítanme
contarles parte de la historia.
Hugo Ferdinand Boss, el modisto de alta costura, comienza en el año 1923 cuando funda
un taller de sastrería de pequeñas dimensiones en Metzingen, un pueblo alemán. Pero no
fue hasta casi una década después, en el marco de una dura crisis económica, cuando el
diseñador se percató de dónde estaba el negocio: confeccionar los trajes de las tropas
nazis.
¿Sorprendidos?
Hugo Boss, el comienzo de una carrera de moda totalitaria que, En 1931, Adolf Hitler ya
era conocido como el Führer. Con el mando del Partido Nazi en sus manos y un discurso
persuasor perfectamente estudiado, Hitler consiguió fascinar al diseñador en cuestión,
que decidió afiliarse al partido.
Una nueva aventura: Las ventas se dispararon para la marca Hugo Boss con esta nueva
“aventura” en el mundo del totalitarismo. Los uniformes a confeccionar sumaban un total
de tres millones y medio, por lo que incluso llegó a dejar la fabricación de prendas civiles
en vista del cuantioso trabajo que tenía solo con vestir a militares. Presupuesto que los
beneficios de trabajar para el régimen eran sumamente evidentes.
“VESTIR PARA EL ÉXITO” fue uno de los mensajes publicitarios de la empresa de
confecciones Hugo Boss, SA, conformando con esta una de las campañas más importantes
del sector a escala mundial.
HOY EN DÍA, CON SU DIVERSIFICACION DE PRODUCTOS y sofisticadas estrategias de
comunicación, Hugo Boss ha cruzado fronteras y realizado lo que Adolfo Hitler soñó pero
que jamás logró… ¡conquistar a todo el mundo!
SUS COMERCIALES TELEVISIVOS, tanto de trajes como de perfumes, son realizados con la
mayor exquisitez, elegancia y buen gusto, los cuales mediante claro oscuros y contraluces
envuelven con suavidad la acción de los elegantes actores, muchas veces famosos, que
 actúan para la marca en medio de sofisticados escenarios que hacen despertar en sus
espectadores la motivación de poseerlos y lucirlos a cualquier precio.
Aunque hoy el nombre de Hugo Boss lo asociamos a la calidad y elegancia de sus prendas,
los inicios de esta firma estuvieron marcados por los problemas que había en Alemania en
el periodo de entreguerras y el ascenso al poder del partido nazi.
La firma Boss se ha visto expuesta a numerosas recriminaciones a lo largo de su historia
por su pasado nazi. Lo cierto es que en la actualidad esta marca está desvinculada de su
pasado ya que pertenece a nuevos propietarios, para los que es muy molesto tener que
lidiar con estas acusaciones, pero asumen que es un riesgo con el que convivir por su
interés de continuar con la marca.
Si algo destaca de Hugo Boss es que fue una de las primeras empresas que desfragmentó
su marca para ir adaptándose a diferentes públicos. decidió orientar sus prendas hacia
otro tipo de público: los jóvenes hombres de negocio, para los que diseñaría trajes. En
definitiva, Hugo Boss se ha convertido en una reconocida marca internacional con
productos elegantes y sofisticados, pero dotados de modernidad y dinamismo.