INTRODUCCION

Hablar de GUCCI es referirse a una gran jerarqua de moda y diseo. Desde el ao 1920 cuando fue fundada por Guccio Gucci la forma en que se manejo y hasta la fecha como ha llegado a ser una de las marcas Italiana de ropa, accesorios, bolsas, calzado, relojes, etc. Sabiendo que ya no la maneja la familia de su fundador. Las relaciones existentes con muchas de las ms reconocida lneas de moda del mundo. Las grandes crisis que ha tenido que superar, la lucha contra la piratera de sus productos as como la competencia en el mercado. Hasta hoy es una de las ms grandes y reconocidas lneas de moda en todo el mundo.

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HISTORIA
1920
Como muchas otras compaas de alta moda, Gucci empez como una tienda familiar de cuero. Guccio Gucci era el hijo de un comerciante italiano de la regin industrial nortea del pas. Como un hombre joven, el construyo rpidamente una reputacin de calidad, contratando a los artesanos mas buenos que poda encontrar para que trabajasen en su atelier.

En 1921, Guccio Gucci abri una empresa de marroquinera y una tienda de artculos de equipaje en su Florencia natal. Aunque su visin de la marca estuvo inspirada por Londres y la esttica refinada de la nobleza inglesa que haba observado cuando trabajaba en el Savoy Hotel, su meta era regresar a Italia para incorporar esta elegante sensibilidad a la maestra nica de su Italia natal.

En concreto, a la artesana maestra de los artesanos toscanos.

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1930
En muy pocos aos, la marca disfrut de tal xito que la sofisticada clientela internacional de vacaciones en Florencia se agolpaba en el taller de Gucci buscando bolsos, bales, guantes, zapatos y cinturones de la coleccin de inspiracin ecuestre. Muchos de los clientes italianos de Guccio eran jinetes aristcratas locales y su demanda de equipo para montar llev a Gucci a desarrollar su singular icono Horsebit, smbolo perdurable de la casa de moda y de su esttica del diseo cada vez ms innovadora.

En 1938, Gucci se expandio y abri una boutique en Roma. Guccio era el responsable de disear la mayora de los productos de la compaa.

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1940
Ante la escasez de materiales extranjeros durante los difciles aos de la dictadura fascista en Italia, Gucci comenz a experimentar con materiales de lujo atpicos como el camo, el lino y el yute.

Una de las innovaciones ms refinadas de sus artesanos fue la caa pulida para crear el asa del nuevo bolso Bamboo Bag, cuyo lado curvo se inspir en la forma de la silla de montar. Como ingenioso ejemplo de la necesidad es la madre de la invencin, el bamb se convirti en el primero de los muchos productos icnicos de Gucci.

El bolso con asa pulida, producto clebre tanto entre la realeza como entre los famosos, sigue siendo un gran favorito en la actualidad.

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1950
Durante los aos cincuenta, Gucci encuentra de nuevo su inspiracin ecuestre en su trama distintiva verde- rojo- verde que surgi de la cinta de la silla de montar tradicional. Se convirti en un xito instantneo y pas a ser uno de los elementos ms reconocidos de la marca. Abriendo tiendas en Miln y Nueva York, Gucci comenz a crear su presencia a nivel mundial como smbolo del lujo moderno.

Guccio y su esposa Aida Calvelli tenan una familia grande, seis nios, pero solo sus hijos Vasco, Aldo, Ugo, y Rodolfo llevaran adelante la compaa. Despus de la muerte de Guccio en 1953, Aldo ayudo a conducir la compaa a una posicin de prominencia internacional, abriendo las primeras boutiques de la compaa en Londres, Paris y Nueva York. Incluso en los aos de inicio, se los catalogo de feroces luchadores.

Las disputas con respecto a las herencias, tenencias accionarias, y los funcionamientos diarios de las tiendas dividieron a menudo a la familia y llevaron tambin a las alianzas.

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1960
Los productos Gucci adquirieron rpidamente un gran renombre por su diseo clsico y fueron muy apreciados por artistas de cine icnicos y figuras de la elegancia de la era de la Jet Set. Jackie Kennedy llevaba el bolso para colgar del hombro de Gucci, que se conoce hoy da como el bolso Jackie O. Liz Taylor, Peter Sellers y Samuel Beckett lucan el bolso unisex Hobo Bag.

El mocasn clsico con la pieza de Horsebit se convirti en parte de la coleccin permanente del Costume Institute, Metropolitan Museum of Art de Nueva York. Gucci complace una solicitud personal de Grace Kelly creando el famoso fular de seda estampada Flora para la princesa de Mnaco.

A mediados de los aos 60, Gucci adopt el legendario logotipo de la doble G, creando otra insignia visual chic de Gucci. Gucci continu con su expansin en el extranjero con la apertura de tiendas en Londres, Palm Beach, Pars y Beverly Hills.

A finales de los 60, Gucci se expandio abriendo tiendas en Hong Kong y Tokio. En ese momento, la compaia desarrollo tambien su logotipo de GG famoso (las iniciales de Guccio Gucci), el echarpe de seda de Flora (llevado de forma prominente por actriz Hollywoodense Grace Kelly), y los famosos bolsos Jackie O.

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1970
Gucci continu su expansin global, fiel a las aspiraciones originales de Aldo, que ahora apuntan al Extremo Oriente. Se abren tiendas en Tokio y Hong Kong. La empresa desarroll sus primeras colecciones de prendas de vestir, como camisas estampadas con GG o abrigos con borde de piel y botones GG.

La marca se hizo famosa por su exclusiva mezcla de audacia innovadora y calidad y artesana italianas legendarias. Los iconos de Gucci se reinventaron en nuevas formas y colores: quemando el logotipo GG en el ante, o utilizando materiales cada vez ms lujosos como abrigos de cocodrilo con hebillas de cabeza de serpiente de plata de ley.

En 1977, su tienda principal de Beverly Hills se moderniz con una Galera Gucci privada, donde los privilegiados VIP como Rita Hayworth o Michael Caine podan escoger bolsos de 10.000 dlares con cadena desmontable de oro y diamantes o cubrecamas de zorro platino.

Gucci segua siendo uno de los primeros establecimientos de lujo en el mundo hasta finales de aos setenta, cuando una serie de decisiones comerciales desastrosas y peleas familiares llevo a la compaa al borde de quiebra. En ese momento, Aldo y Rodolfo controlaron el 50% cada uno, pero Aldo senta que su hermano contribuyo menos en la compaa que el y sus hijos.

En 1979, Aldo desarrollo la Coleccin de Accesorios, o GAC. GAC consisti en accesorios pequeos, como las bolsas de cosmticos, encendedores, y plumas que se vendan considerablemente mas baratos que los otros artculos en el catalogo de los accesorios de la compaa. Aldo relego el mando de los Perfumes a su hijo Roberto.

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A pesar de que la Coleccin de Accesorios de Gucci fue bien recibida, demostr ser la fuerza desestabilizadora que llevo a la dinasta Gucci en cada. En poco aos, la divisin de Perfumes empez a vender ms que la divisin de los Accesorios.

No tomo mucho tiempo para que la marca empezase a falsificarse, empaando el nombre.

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1980
En 1981 Gucci organiz su primer desfile de pasarela en Florencia.

En 1982, Gucci se convirti en una sociedad annima y el mando pas al hijo de Rodolfo, Maurizio Gucci, suscriptor del 50 por ciento de las acciones de la empresa. Quien se ali con el hijo de Paolo, Aldo, para ganar mando entre la Tabla de Directores. Siguiendo la decisin, el resto de la familia abandono la compaa y, por primera vez en aos, un hombre estaba al mando de Gucci. Maurizio busco enterrar el las peleas que originaron la separacin de la familia y comenz a buscar talento fuera de la empresa para el futuro de Gucci.

En 1987, Investcorp, una sociedad de inversiones con sede en Bahrin, empez a comprar acciones de Gucci y acab comprando todas las acciones de la empresa a principios de los aos noventa

En 1989, Maurizio trato de persuadir a Dawn Mello, estrella en el negocio, para unirla a Gucci Group recientemente formado para que sea Director Creativo.

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1990
Gucci relanza su fama mundial mediante una novedosa combinacin de tradicin e innovacin. Tom Ford se convirti en el director creativo de Gucci en 1994 e imprimi a la firma de lujo un sentido de atrevimiento y provocacin que se hizo popular entre los famosos y el mundo de la moda.

El tacn de aguja y los vestidos de jersey de seda con adornos de piezas metlicas se convirtieron en iconos instantneos de la visin glamurosa de Ford.

Domenico De Sol fue nombrado director ejecutivo en 1995 y Gucci protagoniz una transformacin muy exitosa en una sociedad annima. Gucci fue elegida Empresa europea del ao 1998 por la Federacin de prensa de negocios europea por su rendimiento econmico y financiero, visin estratgica y calidad de gestin. En 1999, Gucci firm una alianza estratgica con PinaultPrintemps-Redoute, pasando de ser una empresa con una sola marca a ser un grupo de varias marcas de lujo.

A principios de aos noventa, Gucci sufra el tiempo mas pobre en la historia de la compaia y se balanceo en el borde de quiebra. Maurizio fue obligado a que vendiera su parte de la compaa a Investcorp en agosto de 1993. Dawn Mello volvi a su trabajo en Bergdorf Goodman en menos de un ao despus del retiro de Maurizio, y el cargo de Director Creativo fue adquirido por el joven Tom Ford, de 32 aos. Ford se volvi uno de las nuevas estrellas ms famosas. l le dio una nueva mirada sexy a su compaa.

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El Grupo Gucci se volvi una compaa pblica, incorporndose en 1995 en las bolsas de valores de Nueva York y msterdam.

La ultima suma al equipo creativo fue un diseador joven llamado Tom Ford. Alba Mello lo contrato en 1990.

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2000
Gucci consigui un increble xito global y recibi el ttulo de la marca de lujo ms deseable del mundo (empresa Nielsen, 2007). Frida Giannini, la anterior directora creativa de accesorios, fue nombrada directora creativa exclusiva en 2006. Explorando la rica herencia de Gucci y sus incomparables capacidades artesanales, Frida Giannini cre una visin nica para Gucci que fusiona el pasado y el presente; la historia y la modernidad. Se reinventan iconos clave de la firma en un nuevo y fresco estilo, incluido Flora, La Pelle Guccissima, New Jackie y New Bamboo, al acelerarse la tradicin de innovacin de la firma bajo Giannini.

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2010
Gucci contina centrando su atencin en el fortalecimiento de los valores en los que su envidiable reputacin se ha basado durante sus casi 90 aos de historia: exclusividad, calidad, made in Italy, artesana italiana y autoridad en materia de moda. A diferencia de sus competidores, Gucci puede reivindicar la dualidad nica de su posicionamiento de marca al conjugar modernidad y tradicin, innovacin y artesana, trendsetting y sofisticacin.

A principios de la nueva dcada, la Casa florentina puso en marcha dos importantes proyectos que comparten una filosofa comn de respeto y atencin hacia los dems, valores que forman parte del ADN de Gucci y del de sus empleados desde su fundacin: un programa ecolgico mundial para reducir su impacto medioambiental y el lanzamiento de la primera coleccin infantil de Gucci, que pone an ms de relieve la reputacin de la marca por su calidad y relevancia dado que se fabrica exclusivamente en Italia.

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PRINCIPALES DIRECTORES CREATIVOS

Tom Ford
Este tejano nacido en Austin, pas la mayor parte de su infancia en Nuevo Mxico. Se traslad a Nueva York a estudiar historia del arte en la Universidad de la Gran Manzana y all descubri su verdadera vocacin, la moda. Por eso el joven Ford decidi irse a vivir a Pars, donde estudi a fondo el mundo de la pasarela, y luego a Miln, donde con su entrada en la firma Gucci hara realidad todos sus sueos como modisto.

Se le ha bautizado como el salvador de Gucci, el responsable de sacarla de la total quiebra en la que se encontraba, y convertirla en una empresa que hoy vale 4.3 billones de dlares. Ford lleg a Gucci en 1990 como diseador de ropa de mujer y fue ascendido hasta director de diseo en 1992, con lo que tena bajo su responsabilidad la concepcin de diseo de todos los productos de la marca, como ropa, perfumes, zapatos y accesorios, adems de la imagen de la compaa, sus campaas publicitarias y el diseo de sus tiendas.

Gucci resucit definitivamente cuando Tom Ford cre una impresionante coleccin Otoo-Invierno acompaada con una campaa publicitaria muy moderna que inmediatamente tuvo la aceptacin del pblico en todo el mundo.

Y nuevos clientes empezaron a elegir Gucci: Madonna, Lady Di, Sharon Stone, Gwyneth Paltrow, Tom Cruise, Uma Thurman y Tina Turner, entre muchos otros. Gucci compra parte de la marca parisina Yves Saint Laurent. Ford comienza a trabajar para Yves Saint Laurent aun no estn muy claros los motivos de su marcha. YSL afirma que la estrategia de Tom Ford no coincida enteramente con la de los propietarios de la firma francesa, el grupo Pinault Printemps-Reduote, que haban invertido 10.000 millones de euros en la tarea y pretenda dirigirla a su manera.

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Por otra parte Tom Fort afirm en una entrevista concedida a Vogue en Noviembre de 2009 que no sabe de dnde ha surgido la idea de que las colecciones que hizo para Yves Saint Laurent no tuvieron xito. Por su parte Tom aclara que duplic las ventas de la empresa y que de haber seguido as hubiera pasado lo mismo que con Gucci y que lo que nadie dice es que la empresa parisina no le dio la cobertura necesaria y que cuando lleg el momento del xito YSL dej caer la cortina y utiliz todos sus contactos personales y todos los medios de comunicacin contra el.

En Abril de 2005 despus de su salida del Grupo Gucci, crea la marca Tom Ford.

Como dato importante en su carrera cabe destacar su primer trabajo filmogrfico en 2009 "A Single Man", una adaptacin de la novela "Un Hombre Soltero" de Christopher Isherwood. Se estren en 2009 y su protagonista, Colin Firth, gan la copa Volv (premio al mejor actor) en el festival de Venecia (2009) por su interpretacin en el papel de George.

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FRIDA

GIANNINI

(Diseadora

creativa

actual)

El talento nico y la moderna visin de Frida Giannini han impulsado su ascenso como fuerza creativa detrs de una de las ms clebres casas de moda.

Nacida en Roma en 1972 de un padre arquitecto y una madre profesora de historia del arte, Giannini estudi diseo de moda en la Academia de Moda de Roma antes de entrar como aprendiz en una pequea casa de confecciones. En 1997 pas a Fendi, donde trabaj como diseadora de prt--porter durante tres temporadas antes de ser nombrada diseadora de artculos de piel de Fendi.

En septiembre de 2002 entr a formar parte de Gucci como Directora de Diseo de Bolsos.

Dos aos despus fue promocionada a un puesto recin creado, Directora Creativa de Accesorios, donde asumi un control sin precedentes sobre bolsos, zapatos, equipaje, pauelos, joyera fina, regalos, relojes y gafas. Giannini prosper en este puesto y proporcion una nueva y potente perspectiva a las colecciones de accesorios de Gucci. Mediante la utilizacin de los archivos de Gucci como punto de partida, Giannini transform clsicos de la casa como el estampado Flora o la iconografa ecuestre en diseos novedosos y de enorme xito.

En 2005 fue nombrada Directora Creativa de la lnea prt--porter femenino de Gucci, que vena a sumarse a su puesto como responsable de accesorios. En 2006 se hizo cargo de la ropa masculina, convirtindose as en la Directora Creativa de la marca. Giannini acept esta importante responsabilidad con aplomo, imprimiendo rpidamente su sello particular a la casa. Su propuesta de diseo y su estilo de gestin estn fundamentados en una confianza y una seguridad muy marcadas, as como su enfoque femenino y claramente italiano. Pgina 16

La combinacin se ha revelado muy poderosa, tal y como atestigua su consistente habilidad para disear colecciones que no slo marcan las tendencias globales de moda sino que tambin estn dirigidas al comercio minorista. Con Giannini ha surgido un diseo nuevo que celebra el inimitable pasado de la casa y su saber hacer en materia de lujo artesano a la vez que le aporta juventud, color y una pcara extravagancia.

Giannini ha asumido tambin una autoridad creativa que va ms all del diseo. Ha desarrollado personalmente el entorno arquitectnico y el diseo de interiores para el nuevo concepto de tienda Gucci que se ha aplicado en tiendas de las principales ciudades del mundo.

Adems es responsable de la direccin creativa de todas las campaas publicitarias y ha trabajado con directores tan ilustres como David Lynch, Frank Miller y Chris Cunningham. La gestin de Giannini tambin ha sido decisiva para que la marca cuente con la imagen de famosos de primer orden: ha seleccionado a James Franco, Evan Rachel Wood y a Chris Evans para los perfumes, y trabaja estrechamente con Madonna, y Jennifer Lpez y Rihanna en iniciativas para Raising Malawi y UNICEF respectivamente.

Su extenso perfil ha permitido que la marca ample asimismo su responsabilidad social. Giannini est muy comprometida en la colaboracin de Gucci con UNICEF y su accin resulta decisiva. En febrero de 2011 el Fondo norteamericano para UNICEF le otorg el premio inaugural Woman of Compassion. Por otra parte, Giannini forma parte igualmente del consejo de administracin de la Fundacin PPR para la Dignidad y los Derechos de las Mujeres, una organizacin que lucha para erradicar la violencia contra la mujer y promueve su empoderamiento.

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La tenacidad de Giannini y su inquebrantable visin han conducido con xito a Gucci hasta el siglo XXI. Se ha erigido como una nueva voz en el mundo de la moda, una voz que aboga por un lujo ms relajado para los tiempos modernos. Sus innovadores diseos son una interpretacin muy personal de esta venerable Casa: no slo extrae lo mejor de Gucci, sino que adems ha mantenido intacto su privilegiado legado. La fortaleza de carcter de Giannini y su direccin creativa le han valido el premio Lupa Capitolina, concedido por el alcalde de Roma Gianni Alemanno, y el Design Star Honor otorgado por Fashion Group International.

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GUCCI ACTUALMENTE
Hoy es parte de la multinacional Pinault-Printemps-Redout (PPR) S.A., Paris., dedicada a la venta de artculos de lujo. En el ao 2003, el grupo Gucci tuvo unas ventas superiores a los 2.580 millones de euros. A partir de los aos 90, la marca volvi a ser objeto codiciado para millones de personas, tras los xitos de su nuevo Director Creatvo, Tom Ford, que actualmente ya no se encuentra en la compaa. El grupo Gucci mantiene intereses comerciales y representacin societaria en las siguientes marcas:

Moda
o o o o o o o

Gucci (100%) Yves Saint Laurent (100%) Sergio Rossi (100%) Bottega Veneta (78.5%) Alexander McQueen (51%, en perfume, 100%) Stella McCartney (50%, en perfume, 100%) Balenciaga (91%)

Perfumes
o o o o o o o

Roger & Gallet Boucheron (tambin joyera y relojes) Ermenegildo Zegna scar de la Renta Van Cleef & Arpels Fendi Armani

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Relojes
o

Bedat & Co (85%)

Bolsas

LAS FALSIFICACIONES DE PRODUCTOS GUCCI

Gucci siempre ha estado obsesionada con el tema de las falsificaciones; podemos decir que es la compaa que ms avanzada est en sistemas de seguridad para evitar las rplicas de su marca. Por ello ha creado el proyecto "Gucci Collector: Presented by Christies". Este es el primer sitio on line donde los propietarios de objetos de la marca pueden, mediante fotografas, solicitar un anlisis de sus productos por parte de expertos. Tambin existe el proyecto de abrir un museo en Florencia en el ao 2011 en el que se mostrarn los productos y la historia de la marca. Algunos productos Gucci en el mercado actual. La joyera y la relojera suelen

tener unos precios realmente elevados en la mayora de los casos.

Las gafas de sol de la coleccin actual se pueden obtener entre 120 y 180 eros. El bolso new Jackie, un modelo con gran aceptacin en el mercado, cuesta algo ms de 2.000 euros. Los perfumes ms populares de Gucci, como Envy Me 2, Gucci, Rush2 , Gucci Rush, Envy Gucci o Gucci Flora se pueden encontrar en precios que oscilan desde los 30 a los 70 euros. Los zapatos suelen tener unos precios bastante elevados siendo normal encontrar modelos de 300, 400 y 500 euros.

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GUCCI EN EL CONTEXTO DE CRISIS ECONMICA

En un contexto de crisis econmica suele cambiar la percepcin que tienen los consumidores sobre los productos que adquieren y especialmente los de diseo. Segn confirmaba no hace mucho tiempo el director de la compaa, los compradores actuales se preocupan cada vez ms por adquirir productos que no sean temporales, que sean de calidad y duraderos. De hecho la marca hace publicidad de algunos de sus productos haciendo ms hincapi, por ejemplo, en las costuras de los zapatos y bolsos que en mostrar el logo.

CAMBIOS EN LA CPULA DEL GRUPO GUCCI

Robert Polet ocupa el cargo de presidente ejecutivo de la marca Gucci desde 2004 pero ahora ser desplazado en funcin de un proceso de reorganizacin que encar la compaa de bienes de lujo. Gucci Group no solo maneja un grupo de marcas de lujo, donde se ubica entre otras Yves Saint Laurent, sino que adems incluye a otro grupo de logos como Puma. Y por arriba de todo est el PPR Group comandado por Franois-Henri Pinault, un empresario francs que est entre los ms ricos del mundo con una fortuna estimada en US $ 7.000 millones que no solo incluye marcas de indumentaria sino tambin de medios de comunicacin como Le Point o TF-1.

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Hombre

del

jet

set

Pinault no solo est en el mundo del lujo sino que adems tiene un sitial privilegiado en el jet set. Estuvo vinculado sentimentalmente con Linda Evangelista y luego conquist a Salma Hayek, con quien se cas en 2009 con una fiesta imponente a la cual asistieron las figuras ms renombradas del mundo del espectculo. El ejecutivo, que es el CEO del grupo global PPR Pinault Printemps Redoute e hijo del fundador de la compaa, se har cargo del management del Gucci Group que comprende a siete marcas ms como la propia Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Boucheron, Sergio Rossi, Alexander McQueen y Stella McCartney. En verdad, el cargo de Polet dejar de existir y directamente Pinault asumir globalmente la direccin. En un comunicado de prensa el holding PPR anunci su proceso de restructuracin de las marcas de lujo Holding en recambio

PPR es un holding francs que diez aos atrs compr a Gucci y quiere poner al lujo en el centro de su negocio. Pinault, de 48 aos, convirti a una empresa familiar dedicada al negocio de la madera y los artculos de oficina en un negocio cosmopolita que incluye marcas de renombre como Puma. Polet, de 55 aos, cumple un perodo de siete aos en el Gucci Group y parte de su carrera la haba hecho en Unilever a cargo de un rea de helados. Se lo considera ms un hombre de negocios tradicional que un "creador".

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Su experiencia lo orient a convertir a Gucci en una marca un poco ms masiva que lo habitual y no todos piensan que esta fue una buena estrategia. Sin embargo, el prestigio se mantuvo en alta con marcas como Bottega Veneta. Yves Saint Laurent tambin en renovacin

Y la CEO de Yves Saint Laurent tambin est en retirada. Se supo que Valerie Hermann deja la compaa para asumir un cargo en EE.UU. En estos cambios no parece haber una cuestin de resultados financieros ya que se estima que el Gucci Group creci un 18%, apenas por debajo de sus competidores como LVMH Mot Hennessy, Louis Vuitton y Herms Internacional. Proceso de cambio Pinault contrat a Polet para reorganizar la divisin de marcas de lujo en 2004 cuando se retir el "arquitecto" de la marca, Tom Ford y el ejecutivo Domenico de Sole. Polet consider que haba que darle mayor autonoma a las ocho marcas de lujo y se concentr ms en asuntos financieros. Los brand managers tuvieron un rol protagnico mientras l se dedicaba a los temas ms corporativos del negocio.

Entretanto, tom la decision de expandir la compaa creando incluso marcas pequeas como Alexander McQueen y las pujantes Bottega Veneta y Stella Mc Cartney. Paradjicamente, la ms golpeada de las marcas con esta gestin fue la propia Gucci aunque el grupo satlite de logos sali airoso y beneficiado. Alexis Babeau, que era el segundo de Polet, asumir la direccin de las marcas ms chicas generadas en los ltimos aos. La reestructuracin supone la creacin de divisiones dentro del grupo: por un lado estar el sector deportes y lifestyle, donde hay un gran logo como Puma, y del otro, el rubro de lujo, donde siguen fuertes Gucci e Yves Saint Laurent y el grupo de las nuevas marcas.

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EL MUSEO

Para culminar los festejos por su 90 aniversario, la marca abre el Museo Gucci, ubicado en el histrico edificio Palazzo della Mercanzia, en plena Piazza della Signoria, en el corazn de Florencia (lugar de nacimiento de la casa). En sus tres plantas se puede contemplar la historia de la firma a travs de su archivo particular, constituido a lo largo de todas estas dcadas; as como comprar regalos, libros de arte o tomar un caf. La entrada cuesta 6 euros y el 50% de los ingresos se destina a obras benficas.

En la fiesta de inauguracin, amenizada por el grupo Blondie, estuvieron, entre otros, Carlota Casiraghi y Anna Wintour. Ah se exhibir una exposicin permanente de importancia cultural con elementos extrados del archivo histrico de Gucci, que se ha conservado y ampliado a lo largo de los aos, junto con instalaciones de arte contemporneo, financiadas por la Fundacin Franois Pinault. Los pisos estn divididos en salas temticas inspiradas en los smbolos y motivos representativos de la casa. La librera , administrada junto a la editorial Rizzoli, ofrece una excelente seleccin de obras clsicas y contemporneas. Mientras que en la Icon Store, se pueden adquirir artculos de ediciones nicas de la Icon Collection, entre los que destacan bolsos como el New Jackie y el New Bamboo, as como los mocasines horsebit o el pauelo Flora.

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