Martha Chafla Guamán

Modelo de Negocio

1. Son los 4 componentes de la estrategia financiera de Marriott consistentes con su

objetivo de crecimiento.

 Administrar en vez de tener en propiedad los activos hoteleros: Marriott identificaba

mercados, creaba planes de promoción, diseñaba proyectos y evaluaba la rentabilidad
potencial. Al vender sus activos hoteleros a socios de responsabilidad limitada,
Marriott logra reducir sus activos y por lo tanto, puede aumentar el ROA y por
consiguiente aumentar la rentabilidad potencial.

 Invertir en proyectos que incrementen el valor para los accionistas: Utilizan las
técnicas de cash flow descontado para evaluar las posibles inversiones que la empresa
pueda invertir. Invierten sólo en proyectos rentables y, por lo tanto, se puede
maximizar el uso de su flujo de caja para obtener ganancias.

 Optimizar la utilización de la deuda en la estructura de capital: Marriott determinaba la

cantidad de deuda en la estructura de su capital, centrándose en su capacidad para
amortizar su deuda.

 Recomprar las acciones infravaloradas: Al volver a comprar sus acciones

infravaloradas, Marriot puede obtener ganancias a futuro.
2. ¿Es el costo de capital el mejor método para definir la tasa de aceptación / rechazo de
un proyecto? ¿Sí o No? ¿Por qué?

Si porque nos permite tomar mejores decisiones a la hora de elaborar un proyecto de

inversión. Los recursos que utiliza la empresa para financiar sus inversiones vienen a constituir
su capital, de modo que el costo de capital viene a ser el retorno porcentual mínimo que
exigen los acreedores e inversionistas por financiar la inversión de la empresa; la
determinación adecuada de este costo facilitará la toma de decisiones.
3. ¿Por qué factores puede cambiar la tasa de aceptación / rechazo en una empresa?

 Factor de riesgo.
 Factores de endeudamiento de la empresa
 Capacidad para poder acceder a un financiamiento

4. Proponga un ejemplo de dos tipos de negocios (o sectores) que deberían tener  una
tasa de aceptación / rechazo diferenciada. Explique los factores que sustenten la
diferenciación entre tasas?