Antecedentes

Coca-Cola Life fue originaria de Argentina y chile por lo que sabemos trabajaron en conjunto
dichos países para poder llevarla a cabo. sabemos que les tomo alrededor de 5 años de
investigación para poder finalmente darla a conocer por primera vez en el mercado de argentina
en 2013. Posterior mente salió en los distintos mercados alrededor del mundo.

 Chile (noviembre 2013)

 Reino unido (agosto 2014)
 Estados Unidos, México, Suecia (septiembre 2014)
 Bélgica, Francia, Estonia, Alemania, Países Bajos y Noruega (enero 2015)
 Suiza y Uruguay (febrero 2015)
 Japón (marzo 2015)
 Australia, Nueva Zelanda, Ecuador (abril 2015)
 Colombia (mayo 2016)

Características

Es una versión baja en calorías de Coca-Cola, Supuestamente tiene alrededor de 40% menos
calorías que la coca cola tradicional que todos nosotros conocemos, La coca life esta endulzada
con Estevia y azúcar.
Datos específicos:

 La estevia es un arbusto de crisantemos y sus hojas son una fuente única de Dulzura
natural. Dicha planta fue descubierta hace mas de 200 años
 Dicha hoja es de 200 a 400% mas dulce que la azúcar de mesa que todos conocemos
sin aportar calorías a los alimentos o bebidas en las que es utilizada.

Las presentaciones de Coca-Cola Life disponibles en México Fueron:

 Lata (235ml y 355ml)

 Vidrio (192 ml, 237ml y 355, 500)
 PET (300, 600ml, 1 lt, 1.5 y 2 lts)

Por lo que sabemos tuvieron presencia en tiendas de autoservicio, abarrotes y tiendas de

conveniencia.
Publicidad utilizada en el mercado mexicano

Para la difusión de esta Coca-Cola Life o “verde” como muchas personas se referían a ella, la
marca apostando por una campaña 360 que incluía televisión, radio, revistas, redes sociales,
exteriores, sampling y activaciones locales como “parques móviles” donde la gente podía
encontrar un espacio natural dentro de un centro comercial.

¿Que deseaban transmitir con su publicidad?

 el spot llegamos a ver en televisión, que tenía el eslogan “Destapa tu Naturaleza” nos
invita a tomarnos unos minutos para reconectarnos con nosotros mismos y revivir todos
los momentos felices.
 Querían que el consumidor sintiera que ayudaba a la naturaleza al consumir dicho
producto, así como también a su vez no dañaba a su cuerpo porque dicho producto
contaba con menos calorías
 https://youtu.be/qA2F0xw3sRs

razones por las cuales Fracaso el producto

 la Stevia es un producto que tiene que ser procesado y refinado antes de ser utilizado
dentro de la nueva fórmula, lo que por defecto resta “naturalidad” al producto.
 La idea de que Cola Life es mejor opción de vida que el agua, un té o un jugo de fruta fue
realmente absurda, Ya que a pesar de que se trata de un producto “más natural” no deja
de tener otros ingredientes en su fórmula como los son los conservadores.
 Era un producto prácticamente similar a Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero solo con otra
presentación, lo que realmente no la hacía única.
 Los distintos sabores que tenia en los diferentes países, no eran realmente diferentes a los
estándares que manejaba Coca-Light o Coca-Zero
 Hacia entrar en una gran controversia a sus consumidores, lo que ocasionaba una gran ola
de preguntas, sobre si realmente estaban aportando algo a la naturaleza, por lo que sus
consumidores se sentían engañados.

LUIS FERNANDO MENDEZ GARCIA

DIEGO EMILIANO