5 tipos de material POP que

puedes encontrar en un
supermercado
Por
Guillermo Cortés
-
05/05/2017
182387

El material POP (Point of Purchase) es una de las herramientas de

comunicación BTL utilizadas por los retailers para promocionar, dar a
conocer nuevos productos en el Punto de Venta, y motivar la adquisición
del producto persuadiendo por medio de este material al shopper
influyendo así en sus decisiones de compra.

También se le conoce como Publicidad en el Punto de Venta (PDV),

debido a que es parte de una estrategia de merchandising. Recordemos
que uno de los objetivos del merchandising es destacar y realzar el
producto en el PDV. Por eso, es común encontrar material POP en las
cabeceras de las góndolas, en áreas de espera, puntos de demostración o
degustación, estanterías, zonas de excelente iluminación, y sobre todo en
la línea de cajas.

Cabe señalar que, este tipo de características corresponden a zonas cuya

venta y rentabilidad son superiores a la media. En otras palabras, a los
espacios definidos como Puntos Calientes, zona con los siguientes
atributos: importante flujo o concentración de clientes y, por tanto, los
puntos más accesibles y visibles de un retailer.

La importancia del material POP en el Punto de

Venta
El uso del material POP permite a las marcas promover mejor sus
productos en el Punto de Venta y gracias a el dinamismo de esta
herramienta se ofrece una experiencia superior al consumidor.

Algunos de sus beneficios son los siguientes:

 Mejora la rotación del producto en el PDV.

 Impulsa y acelera las ventas del producto.
 Da mayor visibilidad a la información de la marca:
promociones, etc.
 Permite una mejor presentación del producto.
Material POP en los retailers
Los siguientes ejemplos son una muestra del material POP que nos
podemos encontrar en un retailer.

Rompe tráfico o Stopper

Este tipo de material POP es un elemento decorativo de señalización y

puede estar colocado en alguna parte del exhibidor de productos. Su
función principal es la de llamar la atención del shopper en el Punto de
Venta, destacando la imagen de la marca. Incluso puede señalar una
categoría, marca o producto. Aquí unos ejemplos:
Imagen: Pinterest.
Imagen: Pinterest.
 I
magen: Pinterest.

Dangler

El Dangler también es un elemento decorativo en el Punto de Venta, y

sirve como señalización. Lo podemos encontrar en el borde de los
entrepaños de una estantería o góndola de productos. Al igual que el rompe
tráfico es utilizado para llamar la atención del shopper. Y por su forma
dinámica sensible al viento es atractivo. Aquí unos ejemplos:
Imagen: Pinterest.
Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Floor Prints
Anteriormente realizamos un artículo para este tipo de material POP, si
quieres conocer más al respecto, da click aquí.

Sin embargo, aquí tienes unos ejemplos:

Imagen:
Pinterest.
Imagen: Pinterest.
Exhibidores temporales

Otro tipo de material POP son los mueble desechables que se utilizan en
los retailers durante una temporada. Puede ser utilizado para:
lanzamientos, promociones, activaciones de marca o ventas cruzadas. Así
exhibe los productos de una manera más atractiva y notoria. Aquí algunos
ejemplos:

Imagen: Pinterest.
 Imagen:

Pinterest.
Imagen: Pinterest.

Puntas de góndola

Una góndola es la estantería donde se colocan las mercancías en los

retailers, principalmente en los supermercados. Pero lo común es encontrar
en la parte superior de la góndola un espacio disponible para que ahí se
coloque material POP.  La función que tiene esta zona es hacer promoción
publicitaria de la marca, producto o servicio, así como aumentar la rotación
del producto, destacar las novedades, promociones, llamar la atención del
consumidor. Y sobre todo, ambientar el punto de venta haciendo más
atractiva y notoria la exhibición. Aquí unos ejemplos:

Imagen: Pinterest.
Imagen: Pinterest.
Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.