WORKSHOP: TALLER SOBRE PREPOSICIONES Y VOCABULARIO EXHIBICIÓN COMERCIAL

VALERIA QUINTERO TOVAR

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

MARKET MANAGEMENT

2021
1. Descargue el archivo “Planimetry” y léalo cuidadosamente. Elabore un mapa conceptual sobre la
lectura y agréguelo en el archivo.
2. Investigue y escriba una lista de 7 tipos de material POP (Point of Purchase) “punto de compra”. Organícelos
alfabéticamente y escriba su correspondiente significado en español e ilustre con una imagen.

 Border: Cenefas, material decorativo largo y de un ancho menor, ubicado en los bordes de cada entrepaño del
anaquel o estante, debajo de los productos, donde se suele dar información adicional, así como el precio del
artículo.

 Dangler: Colgador, es un elemento decorativo en el Punto de Venta, y sirve como señalización. Lo podemos
encontrar en el borde de los entrepaños de una estantería o góndola de productos. Es utilizado para llamar la
atención del shopper. Y por su forma dinámica sensible al viento es atractivo.
 Floor graphics: Gráficos de piso, están hechos de material adhesivo y se pegan a los pisos como publicidad
del producto.

 Gondola: Góndola, es la estantería donde se colocan las mercancías en los retailers, principalmente en los
supermercados. La función que tiene esta zona es hacer promoción publicitaria de la marca, producto o servicio,
así como aumentar la rotación del producto, destacar las novedades, promociones, llamar la atención del
consumidor. Y sobre todo, ambientar el punto de venta haciendo más atractiva y notoria la exhibición.
 Posters: Carteles, un gran aviso impreso o fotografía, que se utiliza para publicitar o promocionar un producto o
servicio.

 Stopper: Rompe tráfico, es un elemento decorativo de señalización y puede estar colocado en alguna parte del
exhibidor de productos. Su función principal es la de llamar la atención del shopper en el Punto de Venta,
destacando la imagen de la marca. Incluso puede señalar una categoría, marca o producto.
  Temporary displays: Exhibidores temporales, son los muebles desechables que se utilizan en los retailers durante
una temporada. Puede ser utilizado para: lanzamientos, promociones, activaciones de marca o ventas cruzadas.
Así exhibe los productos de una manera más atractiva y notoria.

3. Realice el siguiente ejercicio de “vocabulary”, complete el párrafo con las preposiciones (prepositions)
correspondientes:

at to by of around in of to

Advertising that is built around impulse purchasing and that utilizes display designed to catch a shopper’s eye particularly
at the place where the payment is made, such as checkout counter. There are several types of point – of – purchase
displays, including window displays, counters displays, floor stands displays bins, banners of any kind and all types of
open and closed display cases. Generally, these displays are created and prepared by the manufacturer for distribution to
wholesalers or retailers who sell the manufacturer’s merchandise. Often times, a manufacturer will discount the cost of the
merchandise or in some other way compensate the retailer for using a point of purchase display.
Recuperado y adaptado de: (Barron’s Marketing Dictionary, 2000)
4. Teniendo en cuenta el vocabulario traducido y las preposiciones estudiadas, diseñe un planímetro de un
almacén, restaurante, centro comercial, pizzería, heladería, tienda de libros, etc. con el tráfico adecuado, y
aspectos a tener en cuenta como salidas, entradas y distribución de muebles, entre otros.
5. Descripción del planímetro:
The planimeter of is a company, we can see that when entering through the main door there is a reception area with a
small waiting room for clients.
To the right of the reception there are two offices, one for the accountant and the other for the company's lawyer. Opposite
these offices are three more, which are for customer service.
On the left hand side of the reception area, there is an office for the human resources director. Next to this office is the
boardroom.
On the other side of the boardroom is the manager's office, followed by the restrooms.
At the back of the room are more offices for the company's personnel, other bathrooms and a kitchen for the service of the
workers.
In the middle of the hall there is a large garden, with lots of nature, tables and chairs for the workers to eat and rest.