BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Estimado cliente, con la finalidad de elaborar una propuesta de investigación de mercados que
se adecúe mejor a sus necesidades le agradeceremos que llene el siguiente formulario.
Aunque no todos los campos son obligatorios, entre más detallada sea su información,
mejores serán nuestras recomendaciones.

Datos del solicitante

Nombre completo:

Organización/Empresa:

Cargo:

Teléfono:

Correo electrónico:

@Sitio web de la organización:

Fecha de la solicitud:

Antecedentes y propósito
Proporcione información relevante sobre la organización que solicita el estudio de mercado
(breve historia de la empresa, producto bajo análisis, etc.) así como el contexto o desafío
estratégico de la decisión que se planea tomar a partir del estudio de mercado.

¿Cuál es la marca, producto o servicio a investigar?

¿Cuál es la principal decisión estratégica a tomar?

¿Cuál es el motivo estratégico del estudio?

¿Qué acciones se tomarán con los resultados del estudio de mercado?

Objetivo(s)general(es) del estudio

Describa cuáles son las principales interrogantes que busca resolver con el estudio de mercado

¿Qué busca conocer con esta investigación de mercado?

 Evaluar el lanzamiento de un nuevo supermercado en mala

¿Cuál es la hipótesis a validar?

 El paquete turístico es aceptado por el po

Objetivos específicos
Enumere con el mayor detalle posible qué información espera obtener al final del estudio de
mercado.

 Hábitos de consumo y compra de víveres y artículos para el hogar

 Evaluar el conocimiento y agrado de paracas como destino turístico
 Evaluación del Concepto
  Determinar las características ideales
 Definir los mejores canales y medios para publicitar este…

¿Qué información específica requiere para tomar su decisión?

 Nivel de decisión del po

¿Qué variables requiere medir o analizar?

 Aceptación del concepto

 Evaluación del nombre
 Intención de compra
 Medios de difusión

¿Con qué nivel de detalle requiere los resultados?

 Generales

Mercado objetivo
Indique el perfil demográfico o psicológico de las personas que participarán en el estudio. Le
recomendamos describir a su mercado objetivo no solamente en términos demográficos.

¿A quién debemos contactar para obtenerla información requerida?

MERCADO PRIMARIO

Edad: 20-30 / 31 - 45

Género: Mujeres

Ocupación: ama de casa

Nivel socioeconómico: C

Alcance geográfico / ciudades: Mala

Perfil de hábitos y/o actitudes: PERSONAS QUE REALIZAN LAS COMPRAS DEL HOGAR DIARIA
Y/O SEMANALMENTE

Otro:

MERCADO SECUNDARIO (opcional)

Edad:

Género:

Ocupación:

Nivel socioeconómico:

Alcance geográfico / ciudades:

Perfil de hábitos y/o actitudes:

Otro:

Metodología (opcional)
Especifique el método o procedimiento con el que espera que obtengamos la información
requerida para su análisis.

¿Cómo desea que obtengamos las respuestas del público objetivo?

 Entrevistas en Profundidad (cuali)

 Encuestas Online (cuanti)

¿Con qué variables desea que segmentemos la muestra?

 edades

¿Qué actividades especiales desea que realicemos en el levantamiento de la información?

Información complementaria sobre el mercado(opcional)

Proporcione datos relevantes obtenidos en estudios o análisis anteriores sobre el mercado
objetivo para determinar el punto de partida de su próximo estudio. De ser posible apóyese
con datos y cifras. En caso de ser necesario puede adjuntar un archivo a este briefing con datos
relevantes.

¿Cuál es el contexto de mercado de la marca, producto, servicio?

¿Cuáles fueron los hallazgos más importantes de ese estudio?

Entregables(opcional)
Explique el tipo de materiales entregables o formatos en los que espera recibir los resultados
del estudio.

¿Cómo desea que le entreguemos los resultados?

¿Qué análisis especiales desea recibir?

Formatos de archivos de datos:

Otros:

Restricciones de tiempo y presupuesto

Indique claramente las restricciones de tiempo y presupuesto a las que está sujeto su
proyecto.

Fecha límite para la recepción de la propuesta:

Fecha tentativa de arranque del estudio:

Fecha tentativa para recibirlos resultados:

Presupuesto asignado a su proyecto: $ 0.00

Moneda: Soles / Dólares

Información administrativa (opcional)

Proporciónenos cualquier información que considere relevante compartir sobre las políticas
administrativas de su empresa hacia sus proveedores.
Políticas de pago de la organización:

Documentación adicional que debe anexarse a la propuesta:

Domicilio de entrega de la documentación:

Correo electrónico de entrega de la documentación:

@Persona a quien debe dirigirse la documentación:

Indicaciones para la entrega de la propuesta o la documentación:

Otro: