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Los aspiracionales, según Sodexo

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¿Incentivos más valorados? Los

aspiracionales, según Sodexo
POR RRHH Digital,  02:00 - 15 de Marzo del 2016

Los programas de incentivos y reconocimiento diseñados con rigor

consiguen que los equipos logren ventas un 50 % más altas y bene cios
hasta un 27 % superiores a la media de su sector, según el Informe
Tendencias Laborales 2015. Sin embargo, cuando se pone en marcha
un programa de incentivos, ya sea externo o interno, en una empresa,
no es fácil decidir qué regalos incluir.

Con este objetivo, Sodexo Bene cios e Incentivos ha realizado un

estudio destinado a conocer en profundidad los regalos que permiten
confeccionar el catálogo ideal para un programa de incentivos e caz. En
sus resultados no ha habido sorpresas aunque sí con rmaciones de lo que parecían leyendas urbanas: el dinero no es el único motor que
hace que los participantes de un programa se esfuercen al máximo para conseguir sus objetivos. “Hemos analizado las preferencias de
más de 3.500 usuarios para saber a ciencia cierta lo que realmente motiva a las personas”, explica Natalia Vicente, experta en Incentivos y
Reconocimiento de Sodexo BI, quien desvela que son “los regalos aspiracionales los que más movilizan a las personas en el logro de sus
metas”.

Los regalos relacionados con la tecnología, el turismo y el ocio son los que nunca deberían faltar en un programa de incentivos.
En cambio, los regalos relacionados con los niños – juguetes, productos como vigilabebés o ropa infantil–, son los menos motivadores,
mientras que los relacionados con los deportes y el hogar también están entre los top 4, según este reciente estudio de Sodexo Bene cios
e Incentivos.

Hombres y mujeres pre eren tabletas. Entre los hombres, los regalos relacionados con la tecnología son los que aparecen en primer lugar,
sobre todo tabletas y ordenadores. En tercer lugar, las videoconsolas para los más jóvenes, mientras que los hombres entre 25 y 54 años
pre eren los móviles de última generación, y los mayores de 55 años material relacionado con la fotografía.

Las mujeres también eligen las tabletas como mejor incentivo tecnológico, aunque en segundo lugar pre eren los móviles o los libros
electrónicos y ya en el tercer puesto optan por los ordenadores. Lo menos interesante a día de hoy dentro de la categoría tecnológica son

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Escapadas cortas, también las preferidas de hombres y mujeres. Si se habla de turismo, tanto a hombres como a mujeres les motiva más
una escapada corta que un paquete vacacional. Esta diferencia se acrecienta con la edad. Así, un 77,5 % de las mujeres y un 76,9 % de los a
hombres mayores de 55 años pre eren una escapada, frente a solo un 22,5 % y un 33 %, respectivamente, que pre ere unas vacaciones.

Experiencias y espectáculos para todos. La oferta de ocio es una de las que más gusta, resultando más atractiva para las mujeres (97 %)
que para los hombres (93 %). En ambos casos, son las entradas a espectáculos las favoritas, seguidas a bastante distancia por las ya
famosas cajas de experiencias. Las suscripciones a revistas no resultan apenas interesantes ni para unos ni para otras.

Ropa deportiva, preferida por las mujeres. El deporte cobra más importancia cada día, lo que se re eja en el nuevo estudio. Los hombres,
dentro de la categoría, dan prácticamente la misma importancia a todas las opciones, mientras que las mujeres pre eren la ropa y el
calzado por encima de las bicicletas o el material deportivo.

El café sigue de moda. El pequeño electrodoméstico tipo cafetera es, con mucho, lo que más gusta de esta categoría, dejando muy atrás al
gran electrodoméstico. Esto se debe a que en un programa de incentivos no suele haber muchos modelos distintos, lo que limita la
elección de algo tan complejo como un frigorí co o una lavadora. Ellas bolsos, ellos relojes. En el capítulo de complementos, destaca que
entre los hombres tiene un gran éxito la oferta de relojes y entre las mujeres la de bolsos.

Entre FNAC y Decathlon está el juego. Las tarjetas monomarca no entran en el top 5 de los regalos más motivadores. Según Natalia
Vicente, “son muy parecidas a dar regalo monetario y este tipo de incentivo está perdiendo cada día más fuerza”. Dentro de las tarjetas
más solicitadas están FNAC y Decathlon, ambas relacionadas con ocio y deporte que, de por sí, son de las categorías preferidas.

Regalos infantiles al alza. Esta es la categoría que genera menor interés entre los usuarios, según la experta, quien observa un repunte
tanto en hombres como en mujeres de entre 35 y 44 años.

Con este nuevo estudio se logra por primera vez tener un mapa preciso de cuáles son esos regalos a los que aspira un empleado, como
reconocimiento a un trabajo bien hecho y unos objetivos conseguidos con rigor y excelencia.

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