PROBLEMATIZACIÓN

La conservación del patrimonio tangible de bienes culturales del país, se

refleja tanto en la aplicación de una conservación preventiva en el bien, como su
preservación documental para futuras referencias informativas. Los trajes típicos
de las diferentes regiones de Guatemala, forman parte de este patrimonio tangible,
como elementos de un alto valor artístico, social y cultural.
Los trajes han ido perdiendo su lugar como representativos de las regiones,
dado que muchas de las mujeres y hombres que solían utilizarlos como parte de
su indumentaria diaria, ya no lo hacen más. Por esta razón, es importante dejar
evidencia documentada en un folleto con imágenes e información detallada de la
indumentaria, su significado, proceso de elaboración, tipos de telas que se utilizan,
elementos ornamentales que lo conforman y que en conjunto forman todo un
canon de vestimenta representativo de la región de San Antonio Palopó.
Problema de comunicación
1. Inexistencia de un catálogo ilustrativo e informativo sobre el origen,
composición y significado de la indumentaria de Santa Catarina Palopó

2. Inexistencia de una guía digital que contenga las direcciones y teléfonos de

entidades gubernativas o privadas en favor de la conservación de
información sobre la indumentaria de Santa Catarina Palopó.

3. Falta de un recurso gráfico de concientización hacia la población con

respecto a los valores culturales manifestados a través de la indumentaria
regional de Guatemala.

LÍNEAS GENERALES DE LA ESTRATEGIA DE CABILDEO

1. Recopilación y sistematización de la información.

2. Establecimiento de alianzas.
3. Diseño e implantación de campaña (digital)

OBJETIVO GENERAL:
1. Documentar el origen, significado y uso de los elementos artísticos de la
indumentaria del Municipio de San Antonio Palopó del departamento de
Sololá, Guatemala.

OBJETIVO ESPECIFICO:
1. OBJETIVO DE DISEÑO: Diseñar material gráfico que facilite la
comunicación visual para informar sobre el significado de los elementos de
composición como colores, formas y contenido cultural de la indumentaria
de los habitantes de San Antonio Palopó.
 2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Elaborar un libro de gran formato digital
para documentar las particularidades de elementos icónicos, significado y
diversidad de contenidos simbólicos en los textiles.

PÚBLICO OBJETIVO

Perfil: Estudiantes de nivel medio, universitarios y trabajadores, turistas,

apreciadores de arte, personas con conocimientos mínimos o nulos sobre
antropología, sociología.

Ubicación: región central, metropolitana

Edad: adolescentes y jóvenes de 18 a 25 años.

Sexo: mujer y hombre

Ingresos: la familia suele gozar de estabilidad económica y los ingresos familiares

varían desde Q.3,000 a Q.10,000

Ocupación: En su mayoría estudiantes de los distintos colegios (nivel medio) y

universidades de la Ciudad de Guatemala. Estudian durante la semana y tienen
libre el fin de semana, algunos trabajadores con intereses en actividades de
turismo.

Educación: Desde educación media hasta educación universitaria.

Idioma: En su mayoría bilingües. Español e inglés como idiomas principales.

Religión: católica y evangélica

Clase Social: clase media y media alta

Personalidad: interés hacia su familia, disposición de ayuda al prójimo.

Conscientes de los problemas del país en temas de política, sociales, culturales,
ambientales e interesados en hacer algo al respecto. Son nativos digitales.

Hábitos: Visitan centros comerciales en familia y asisten a eventos sociales de

renombre. Van al cine, practican deporte y otras actividades al aire libre. Se
mantienen informados del acontecer actual a nivel nacional e internacional. Viajan
regularmente dentro y fuera del país. Utilizan múltiples canales y dispositivos
digitales para sus actividades. Tienen un comportamiento multitasking, es decir,
con capacidad de hacer varias cosas a la vez.

Cultura visual: prefieren Internet a la televisión. Su vida está en constante

movimiento y su entrada a la red por medio de un dispositivo móvil. Visitan redes
sociales y diversos sitios de Internet. Vallas y mupis publicitarios, revistas
impresas y digitales, asisten a eventos culturales.

Conductas: son extremadamente sociales por lo cual tienen perfiles en redes

sociales. No son sólo un medio de comunicación para ellos sino una parte íntegra
de su vida social. Consultar, compartir y comentar en ellas es la principal actividad
que realizan a través de sus teléfonos inteligentes. Están dispuestos a donar su
tiempo libre, sufrir imprevistos e incomodidades y correr riesgos en lugares
desconocidos por la gratificación personal de haber ayudado al prójimo.