Ishtos Studio

G R A P H I C D E S I G N
™

Manual de identidad
C O R P O R A T I V A
Graphic Design Studio | @Ishtos_studio
El Manual de Identidad Corporativa recoge
los elementos constitutivos de la Identidad
Visual de Ishtos Studio™.

Como elementos constitutivos establecemos

las pautas de construcción, el uso de las
tipografías y las aplicaciones cromáticas de
la marca.

La consolidación de la imagen de Ishtos

Studio™, necesita de una atención especial
a las recomendaciones expuestas en este
Manual, como documento que nos
garantiza una unidad de criterios en nuestra
comunicación y difusión pública.

El Manual de la Marca debe ser por tanto

una herramienta “viva” y presente en todas
las aplicaciones de la marca corporativa, y
su convivencia con sus Productos. Las
directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la
creatividad de la empresa, sino ser una guía
que abra nuevas posibilidades creativas de
comunicar su propia esencia
CON 1 . LA MARCA

TE
2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3 . EL COLOR
4 . TIPOGRAFÍA

NI
5 . USOS NO CORRECTOS
6 . PAPELERÍA
7 . APLICACIONES

DO
8 . TERMINOLOGÍA
1. La Marca Ishtos Studio™, es una nueva propuesta de personas
haciendo comunicación visual en Guatemala. Es un
estudio de diseño gráfico que comprende áreas de
audiovisual, diseño corporativo, diseño editorial,
ilustración, fotografía, entre otras.

Se ha creado la marca considerando cuatro pilares

importantes:

Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en

la organización y desarrollar nuevas capacidades
orientadas al servicio y al cliente.

Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato

personalizado, humano y cercano, sintonizando con
sus expectativas y estilos de vida, mostrando en
todo momento una vocación de servicio.

Compromiso Con el bienestar de los clientes, a

través de una excelente calidad de servicio y de
productos cada vez mejores.

Modernidad Para ofrecer siempre una imagen,

fresca, limpia y actual. Adecuada para una
empresa del sector de la imagen y comunicaciones.
Ishtos nace del sinónimo y adaptación de la palabra 2. Construcción
para referirse a los niños en Guatemala. Se conoce
a nivel local como “ISHTOS” a los “PATOJOS”
“MUCHACHOS” “NIÑOS” “MUCHACHITOS”. Patojos|niños|Adolescentes

La formación principal es la palabra misma,

haciendo uso de tipografía SANS SERIF, manuscrita
buscando hacer referencia a trazados a mano,
similar a los “rayados” que los niños de edad escolar
realizan como ejercicio de escritura, trazos irreylares
y una tipografía geométrica complementando el
giro de la marca.

La marca se suele acompañar de “STUDIO” junto a

la tipografía original que forma la marca. Al logotipo
se le puede acompañar por el identificador
corporativo, este añade a la marca los servicios
generales de la empresa, “Graphic Design”.

La marca hace referencia a una pegatina o stickers,

de borde oscuro y una línea de corte rustica en
forma de trazo de brocha.

Giro institucional
2. Construcción El logotipo puede presentarse en diferentes formas,
de forma sencilla y acompañado del giro
institucional.

Además puede utilizarse una versión del logotipo

para promoción de usuario de red social de la
empresa “@ishtos_studio”, en la que se utiliza
tipografía century gothic regular o bold.
Logo + giro

Logo + giro simple Logo simple

@ishtos_studio |@ishtos_studio

Firmas BOLD y REGULAR para material

Ishtos nace del sinónimo y adaptación de la palabra 2. Construcción
para referirse a los niños en Guatemala. Se conoce
a nivel local como “ISHTOS” a los “PATOJOS”
“MUCHACHOS” “NIÑOS” “MUCHACHITOS”. Patojos|niños|Adolescentes

La formación principal es la palabra misma,

haciendo uso de tipografía SANS SERIF, manuscrita
buscando hacer referencia a trazados a mano,
similar a los “rayados” que los niños de edad escolar
realizan como ejercicio de escritura, trazos irreylares
y una tipografía geométrica complementando el
giro de la marca.

La marca se suele acompañar de “STUDIO” junto a

la tipografía original que forma la marca. Al logotipo
se le puede acompañar por el identificador
corporativo, este añade a la marca los servicios
generales de la empresa, “Graphic Design”.

La marca hace referencia a una pegatina o stickers,

de borde oscuro y una línea de corte rustica en
forma de trazo de brocha.

Giro institucional
2. Construcción MODULACIÓN EL logotipo de Ishtos Studio, se
inscribe en una superficie modular de proporciones
6x 6x4.

El valor “X” establece la unidad de medida. Así,

x aseguramos la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.

AREA DE PROTECCIÓN
4x Se ha establecido un área de protección en torno al
logotipo. Este área deberá estar exenta de
elementos gráficos que interfieran en su percepción
y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda

determinada por la medida “X”, de Siempre que
sea posible, es preferible aumentar al máximo
1x este espacio separando el logotipo del resto de
elementos de la página (textos e imágenes).
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN 2. Construcción
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 30 mm. de largo
y de 50 mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un
tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se

aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de
reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos
valores aumentan a 40mm para offset, 70 mm para sergrafía y 120 px para
soporte digital

Offset Serigrafía Soporte Digital

Sencillo 01
-----30 mm----- -----50 mm----- -----100 px-----

Sencillo 01
-----30 mm----- -----50 mm----- -----100 px-----

Compuesto
-----40 mm----- -----70 mm----- -----120 px-----
3. El Color El color define un escenario de valores emocionales
concretos que debemos considerar en su
aplicación a cualquier soporte de comunicación.

El color principal del logotipo, es el NEGRO (Pantone

1805). Utiliza también como color secundario para el
Pantone 419 C identificador BLANCO
C: 74|M:64|Y:61|K:48
R:34 |G:34 |B:34

C: 0|M: 0|Y: 0|K: 0

R:255 |G:255 |B:255
 3. El Color
Aplicaciones cromáticas
4. Tipografía La familia tipográfica corporativa de Ishtos es la
Century Gothic. De uso en toda la comunicación

aQ
interna, señalética y comunicación externa.
Century Gothic, Regular
Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
y buena legibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

aQ
Century Gothic, Italic

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 Neptern Regular
Logotipo oficial.

aQ
Century Gothic, Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

aQ
Century Gothic, Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
 5. Usos a evitar X
Aplicaciones cromáticas

Proporciones
irregulares

Rotaciones
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