SOCIOLOGÍA DE

LA MODA
INSTRUCTORA: SANDY MILAGROS
ROBLADILLO HIDALGO
ALUMNA: PAOLA SARAI ALVARDO
MATALLANA
ENTREGABLE 02
 Tarea 1. Realizar un análisis de las
diversas etnias culturales del peru y
cuáles son sus necesidades y de
acuerdo a esto que herramientas de
comunicación se pueden aplicar.
 Análisis de las Diversas Etnias Culturales del Perú:
Necesidades: Acceso a la
educación en su lengua materna,
preservación de su identidad
cultural, desarrollo económico
sostenible en áreas rurales.
Herramientas de Comunicación:
Programas educativos bilingües,
campañas de concientización
cultural, plataformas digitales
para promover emprendimientos
locales.
Quechuas
Necesidades: Reconocimiento de
sus derechos territoriales,
programas de salud culturalmente
sensibles, participación equitativa
en decisiones políticas.
Herramientas de Comunicación:
Medios de comunicación locales,
diálogo intercultural en procesos
de toma de decisiones, campañas
de salud adaptadas a sus
prácticas culturales.
Aymaras
 Análisis de las Diversas Etnias Culturales del Perú:

Necesidades: Eliminación de Necesidades: Protección de sus

discriminación racial, acceso territorios frente a la explotación,
igualitario a oportunidades acceso a servicios de salud y
educativas y laborales, promoción educación, preservación de
de la diversidad cultural. conocimientos ancestrales.
Herramientas de Comunicación: Herramientas de Comunicación:
Campañas contra el racismo, Consultas previas e informadas en
inclusión de la historia proyectos que afecten sus tierras,
afroperuana en la educación, programas de salud itinerantes,
promoción de artistas y eventos documentación y difusión de
culturales afroperuanos. saberes tradicionales.

Afroperuanos Indígenas
Amazónicos
 Herramientas de Comunicación Transversales:

Para la difusión de Para promover el

información,
promoción de la respeto y la
cultura y la comprensión entre
participación diferentes grupos
comunitaria. étnicos.
Facilita la Para llegar a
comunicación y Campañas de comunidades remotas
Redes Sociales y Concientización y preservar tradiciones
Plataformas preserva lenguas orales.
Digitales indígenas. Cultural

Programas de Radio y
Educación Televisión Locales
Intercultural Bilingüe
En resumen, el enfoque debe
ser holístico, abordando tanto
las necesidades específicas
de cada grupo étnico como
promoviendo una
comunicación intercultural
que fomente la comprensión y
el respeto mutuo. Las
herramientas de
comunicación deben
adaptarse a las realidades y
contextos culturales de cada
comunidad.
 Etnias Culturales de la Costa Peruana
Etnias Culturales de la Costa Peruana:
Mochicas: Descendientes de la antigua civilización mochica, han dejado un
legado artístico significativo, incluyendo cerámica y metalurgia.
Chimus: Destacaron por su arquitectura monumental, como la ciudad de Chan
Chan, la más grande de barro del mundo.
Nazcas: Conocidos por las Líneas de Nazca, geoglifos que representan figuras
geométricas y animales.

Necesidades de las Etnias Culturales en la Costa

Preservación Cultural: Muchas de estas comunidades buscan preservar y
promover sus tradiciones y conocimientos ancestrales.
Desarrollo Socioeconómico: Acceso a oportunidades económicas, educación y
servicios básicos para mejorar la calidad de vida.
Reconocimiento y Respeto: Garantizar el reconocimiento y respeto de sus
derechos culturales, incluyendo el acceso a recursos y tierras.
 Herramientas de Comunicación para el Diseño de Moda

Inclusión Cultural en el Diseño: Incorporar elementos culturales de manera

respetuosa y auténtica en las colecciones de moda para reflejar la diversidad.
Colaboración con Artesanos Locales: Trabajar con artesanos locales para
integrar técnicas tradicionales en el diseño de prendas, fomentando la
sostenibilidad.
Campañas de Sensibilización: Crear campañas de sensibilización que
destaquen la importancia de preservar y respetar las culturas locales,
utilizando la moda como medio de expresión.
Plataformas Digitales Inclusivas: Utilizar plataformas en línea para promover y
vender productos de diseñadores locales, brindando visibilidad a la diversidad
cultural.
Eventos Culturales y de Moda: Organizar eventos que celebren la riqueza
cultural de la región, fusionando la moda con expresiones artísticas
tradicionales.
 Estrategias de Comunicación
Uso de Medios Locales: Anuncios en medios locales y regionales para llegar
directamente a las comunidades y destacar la conexión cultural en el diseño
de moda.
Redes Sociales: Utilizar plataformas como Instagram y Facebook para
compartir historias detrás de las prendas, destacando la autenticidad y el
significado cultural.
Colaboraciones con Influencers Locales: Colaborar con influencers de la región
que tengan una conexión genuina con la cultura, para amplificar el mensaje de
respeto y aprecio por la diversidad.
En resumen, la comunicación efectiva en el diseño de moda en la costa
peruana implica una comprensión profunda de las culturas locales, la inclusión
de elementos auténticos y el uso de diversas plataformas para llegar a
audiencias específicas. Además, se deben implementar estrategias que
promuevan el respeto y la preservación de las tradiciones culturales.
Tarea 2. Seleccionar una región
en la que se quiera dirigir la
marca. Realizar un análisis de los
principales estilos de vida que se
llevan en esta región. Identificar
sus comportamientos, y formas
de consumo.
Región Seleccionada: Costa del Perú
(Chiclayo).
La región costa del Perú, y específicamente Chiclayo, es una zona
geográfica ubicada en la parte occidental del país, caracterizada
por su clima árido y su proximidad al océano Pacífico. Chiclayo es
la capital de la provincia de Chiclayo y la región Lambayeque. A
continuación, se describen algunas características de la región
costa y de Chiclayo:
1. Clima:
La región costa del Perú, en general, tiene un clima desértico
con escasas precipitaciones.
Chiclayo experimenta temperaturas elevadas durante gran
parte del año, con una marcada diferencia entre el día y la
noche.
2. Economía:
La economía de la región costa, incluyendo Chiclayo, está
orientada hacia la agricultura, pesca y comercio.
Chiclayo es conocida por ser un importante centro comercial y
de servicios en la costa norte del Perú.
Región Seleccionada: Costa del Perú (Chiclayo).
Cultura y Tradiciones:
La región Lambayeque, donde se encuentra Chiclayo, tiene una rica historia cultural y
arqueológica. Es hogar de antiguas civilizaciones como la mochica y la lambayeque, cuyas
huellas se encuentran en sitios arqueológicos como Sipán y Túcume.
Chiclayo es famosa por su gastronomía, destacando platos como el ceviche, el arroz con
pato y la sopa teóloga.
4. Turismo:
Chiclayo atrae a turistas interesados en la historia y la arqueología. El Museo Tumbas Reales
de Sipán exhibe tesoros descubiertos en la tumba de un antiguo líder mochica.
La ciudad cuenta con atractivos arquitectónicos, plazas y mercados tradicionales.
5. Infraestructura:
Chiclayo cuenta con una infraestructura desarrollada que incluye aeropuerto, carreteras y
servicios públicos.
6. Gastronomía:
La Costa del Perú, incluyendo Chiclayo, destaca por su rica gastronomía. La cocina local
incorpora productos marinos frescos y diversos ingredientes regionales.
El ceviche y otros platillos a base de pescados y mariscos son populares.
Análisis de Estilos de Vida:
Estilo de Vida Urbano y Moderno:
Comportamientos: Ritmo de vida acelerado, enfocado en el
trabajo y actividades urbanas.
Formas de Consumo: Preferencia por servicios rápidos,
compras en centros comerciales, adopción de tecnología y
productos modernos.
Gastronomía y Placer Culinary:
Comportamientos: Gran aprecio por la gastronomía local e
internacional, salidas frecuentes a restaurantes y eventos
culinarios.
Formas de Consumo: Participación en eventos gastronómicos,
búsqueda de experiencias culinarias únicas, consumo de
productos gourmet y locales.
 Vida Nocturna y Entretenimiento Costeño:
Comportamientos: Gusto por la vida nocturna, asistencia a bares,
discotecas y eventos culturales costeños.
Formas de Consumo: Consumo de bebidas alcohólicas típicas de la
región, interés en música y danzas tradicionales, demanda de
entretenimiento nocturno.
Conexión con el Mar y Deportes Acuáticos:
Comportamientos: Apreciación por el mar, participación en deportes
acuáticos, disfrute de playas y actividades relacionadas con el agua.
Formas de Consumo: Compra de productos relacionados con la playa,
indumentaria de estilo playero, interés en marcas que promueven la
protección del medio ambiente marino.
Cultura Festiva y Tradicional:
Comportamientos: Participación activa en festivales y eventos culturales
locales, conexión con la tradición costeña.
Formas de Consumo: Compra de artesanías y productos relacionados
con la cultura costeña, asistencia a festivales y eventos tradicionales.
Pincipal ingreso economico

La gente de la costa del Perú obtiene sus

ingresos de una combinación de actividades
agrícolas, pesqueras, comerciales, turísticas,
industriales y de servicios. La diversificación
económica es clave para la sostenibilidad y
el desarrollo de estas comunidades,
permitiéndoles enfrentar los desafíos y
aprovechar las oportunidades económicas
disponibles en la región.
Tarea 3. Realizar un cuadro de
segmentación y hacer un análisis
del nivel socioeconómico de cada
tipo de usuarios encontrados en
el análisis anterior.
Cuadro de Segmentación Socioeconómica: Estilos de Vida en la Costa del Perú
Tipo de Usuario Características del Estilo de Vida Nivel Socioeconómico

Ritmo de vida acelerado, urbano,

Urbano y Moderno Medio a Alto
tecnológico.

Apreciación por la gastronomía,

Gastronómico Medio a Alto
búsqueda de experiencias culinarias.

Gusto por la vida nocturna, asistencia a

Vida Nocturna Medio a Alto
eventos culturales.

Apreciación por el mar, deportes

Conexión con el Mar Medio a Alto
acuáticos, disfrute de playas.

Participación activa en festivales y

Cultura Festiva Medio a Alto
eventos culturales locales.
 Análisis del Nivel Socioeconómico:
Urbano y Moderno:
Características Socioeconómicas: Este grupo tiende a tener un nivel socioeconómico medio a alto debido a
su estilo de vida acelerado y su preferencia por productos y servicios modernos.
Gastronómico:
Características Socioeconómicas: Se espera que este grupo tenga un nivel socioeconómico medio a alto, ya
que la apreciación por la gastronomía y la búsqueda de experiencias culinarias suelen asociarse con un
poder adquisitivo más elevado.
Vida Nocturna:
Características Socioeconómicas: La asistencia activa a eventos culturales y la participación en la vida
nocturna sugieren un nivel socioeconómico medio a alto, ya que estas actividades a menudo requieren
recursos financieros.
Conexión con el Mar:
Características Socioeconómicas: La apreciación por el mar y las actividades relacionadas con el agua
puede indicar un nivel socioeconómico medio a alto, ya que la participación en deportes acuáticos y el
disfrute de playas a menudo requieren inversiones.
Cultura Festiva:
Características Socioeconómicas: La participación activa en festivales y eventos culturales locales sugiere
un nivel socioeconómico medio a alto, ya que la asistencia y participación en tales eventos pueden tener
costos asociados.
Tarea 4. hacer un análisis de
cool huntig, ubicando las
macrotendencias que se
puedan dirigir a los tipos de
usuarios encontrados
 Cool Hunting
1. Urbano y Moderno:
Macrotendencias:
Minimalismo Urbano: Diseños simples y funcionales que se adaptan al estilo de vida acelerado y moderno.
Tecnología Integrada: Prendas con integración de tecnología, como ropa inteligente y accesorios
conectados.
Streetwear Sostenible: La sostenibilidad se combina con el estilo urbano a través de materiales reciclados y
prácticas éticas.
2. Gastronómico:
Macrotendencias:
Estilo Culinary Chic: Ropa y accesorios inspirados en la estética gastronómica y gourmet.
Tendencia Gourmet Casual: Moda que refleja la elegancia relajada asociada con la apreciación por la
buena comida.
Eco-Gastronomía: Ropa sostenible que refleja la preocupación por la calidad de los alimentos y su origen.
3. Vida Nocturna:
Macrotendencias:
Moda Nocturna de Vanguardia: Diseños audaces y vanguardistas para destacar en ambientes nocturnos.
Ropa Versátil para Salir: Piezas que se adaptan fácilmente de eventos culturales a la vida nocturna.
Tecnología Wearable para la Noche: Accesorios luminosos y tecnológicos para destacar en la oscuridad.
4. Conexión con el Mar:
Macrotendencias:
Moda Marina Chic: Estilo inspirado en elementos náuticos y colores del océano.
Ropa Técnica para Deportes Acuáticos: Diseños funcionales y de alto rendimiento para actividades
relacionadas con el agua.
Sostenibilidad Marina: Moda que refleja la conciencia ambiental, especialmente en relación con los
océanos.
5. Cultura Festiva:
Macrotendencias:
Estilo Bohemio Moderno: Fusiona elementos bohemios con toques modernos para eventos
culturales.
Prendas Temáticas de Festivales: Ropa diseñada específicamente para festivales y eventos
culturales.
Arte en Movimiento: Moda que incorpora elementos artísticos y festivos en sus diseños.
Características Socioeconómicas Generales:
El segmento urbano y moderno tiende a tener un nivel socioeconómico medio a alto.
La preferencia por productos y servicios modernos, la participación activa en eventos culturales y la
búsqueda de experiencias culinarias sugieren un poder adquisitivo más elevado.
La disposición para invertir en moda sostenible y en actividades relacionadas con el mar y la vida
nocturna indica una capacidad financiera.
Tarea 5. Con los análisis previos,
elegir un tipo de usuario y realizar
dirigido a este una atendencia acorde
a su necesidad y características de
consumo. Presentarla con un
Moodboard junto al análisis completo
del porqué de laelección del usuario
y el porqué de la creación de esta
tendencia.
Usuario: Jovenes de 18 a 23
Región: Costa del Perú (Chiclayo).
Color de piel: Adecuada para todas las tonalidades de piel.
Hobbie: Fotografía Urbana, Exploración Gastronómica, Arte Urbano y
Grafiti, Deporte Urbano, Música, Electrónica y Eventos Culturales,
Tecnología y Gaming, Moda y Estilo
Nivel Socioeconómico: Medio Alto
Macrotendencia: Versión beta

Buscan ser enérgicos, innovadores y orientados al futuro. El estilo

urbano se caracteriza por su expresión de la individualidad, la
creatividad y la actitud. Tanto las versiones beta como el estilo
urbano están abiertos a nuevas ideas y están dispuestos a
experimentar.
Ambos son a menudo asociados con la juventud. El estilo urbano
también es popular entre los jóvenes, que son a menudo los primeros
en adoptar nuevas tendencias de moda, música y arte.
 Analisis del consumidor
Según mi investigación y observación, el consumidor de la edad de 18 a 23 en la región la Costa del Perú
(Chiclayo) buscan un un estilo de vida sostenible. Se identifica por su búsqueda de energía, innovación
y orientación hacia el futuro. Su estilo urbano refleja una expresión de individualidad, creatividad y una
actitud abierta a nuevas ideas y experiencias. Este perfil de consumidor, tanto en las versiones beta
como en el estilo urbano, muestra una predisposición a adoptar tendencias modernas y está asociado
comúnmente con la juventud. El análisis del usuario revela que este perfil tiene un nivel
socioeconómico medio a alto, lo que le permite invertir en productos de moda de calidad.
 Propuesta de tendencia
Mi propuesta de tendencia es Minimalismo Elegante, diseños simples pero elegantes caracterizados por líneas
limpias y estructuras refinadas. Las prendas y productos reflejan una estética moderna y versátil que se adapta
sin esfuerzo a diversas situaciones, desde reuniones de trabajo hasta eventos sociales.
Sostenibilidad Integrada: Compromiso con materiales sostenibles y procesos de fabricación éticos. La
transparencia en la cadena de suministro y la utilización de fibras recicladas son esenciales para atraer a la
conciencia medioambiental del usuario. Cada pieza cuenta con un enfoque hacia la durabilidad y la longevidad.
Colores Urbanos Modernos: Paleta de colores neutros y tonos urbanos que se integran perfectamente en el
entorno urbano.
 Tipo de Usuario Seleccionado: Urbano y Moderno
Tendencia: "Tech-Elegance Urbana"
Análisis del Usuario: Este tipo de usuario se caracteriza por su estilo de vida acelerado,
su conexión con la tecnología y su preferencia por productos modernos y sofisticados. Su
nivel socioeconómico medio a alto le permite invertir en moda de calidad y estar al tanto
de las últimas tendencias urbanas. Además, valora la comodidad, la funcionalidad y la
sostenibilidad en sus elecciones de moda.
Análisis de la Tendencia: La tendencia "Tech-Elegance Urbana" combina la estética
moderna. Esta tendencia se centra en ofrecer un estilo sofisticado y contemporáneo que
se adapte al ritmo de vida urbano.
 Elementos Clave de la Tendencia:
1. Minimalismo Elegante: Diseños simples pero elegantes que reflejan la
sofisticación y la versatilidad, permitiendo transiciones sin esfuerzo desde
reuniones de trabajo hasta eventos sociales.
2. Sostenibilidad Integrada: Materiales sostenibles y procesos de fabricación éticos
para atraer a la conciencia medioambiental de este usuario.
3. Colores Urbanos Modernos: Paleta de colores neutros y tonos urbanos que se
integran fácilmente en el entorno urbano, pero con toques de tonos tecnológicos
y metálicos.
 Razones de la Elección:
Conexión con el Estilo de Vida: La tendencia se adapta al estilo de vida acelerado del
usuario urbano y moderno, ofreciendo prendas funcionales y elegantes
Sostenibilidad como Diferenciador: La sostenibilidad integrada no solo responde a la
conciencia ambiental del usuario, sino que también actúa como un diferenciador en el
mercado de moda.
Estética Versátil: El minimalismo elegante y la paleta de colores permiten que la ropa se
adapte tanto a entornos profesionales como a actividades de ocio.
En resumen, la tendencia "Tech-Elegance Urbana" se crea para satisfacer las necesidades y
características del usuario urbano y moderno, proporcionándole un estilo sofisticado,
funcional y alineado con sus valores y sostenibilidad.
 Marca: Tech-Elegance Urbana
Visión de la Marca:
Ser la elección líder para el usuario urbano y moderno que busca fusionar elegancia y
sostenibilidad en su estilo de vida, ofreciendo prendas y accesorios que no solo
destacan en funcionalidad, sino que también reflejan un compromiso con la moda
responsable.

Misión de la Marca:
Diseñar y proporcionar productos enfocándonos en la versatilidad, la sofisticación y la
sostenibilidad. Queremos no solo satisfacer las necesidades del usuario urbano y
moderno, sino también inspirar un cambio positivo en la industria de la moda hacia
prácticas más sostenibles.
 Valores Principales:
1. Innovación Elegante: Buscamos constantemente maneras innovadoras r
manteniendo un diseño minimalista y sofisticado.
2. Sostenibilidad Integral: Comprometidos con la sostenibilidad en cada etapa del
proceso, desde la selección de materiales hasta los métodos de fabricación, para
reducir nuestra huella ambiental y promover la moda ética.
3. Versatilidad Funcional: Creamos productos que se adaptan al estilo de vida
multifacético del usuario urbano, ofreciendo soluciones prácticas y versátiles para
diversas ocasiones.
4. Estilo Moderno Atemporal: Nuestro diseño se centra en la creación de prendas y
accesorios que combinan la modernidad con un toque atemporal, permitiendo que
nuestros productos se destaquen tanto hoy como en el futuro.
 Tech-Elegance Urbana
"Tech-Elegance Urbana" representa la sinergia perfecta entre la modernidad, la
elegancia atemporal y la responsabilidad ambiental. Es la encarnación de un
estilo de vida urbano y moderno que abraza la innovación y la sofisticación sin
comprometer la sostenibilidad.

Nace de la necesidad del usuario urbano y moderno que busca fusionar estilo,
funcionalidad y sostenibilidad. La marca se lanza para llenar este vacío en el
mercado, comprometida con liderar la categoría de moda que equilibra la
innovación y la elegancia sostenible. Su propósito es cambiar la narrativa de la
moda al demostrar que puede coexistir con la sostenibilidad, satisfaciendo las
expectativas de un consumidor consciente y moderno.
Logo de la
marca
Moodboard
 urbano
sostenible
vida paleta de colores

fibras recicladas (telas)

minimalismo
versátil urbano elegante
elegante