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Estrategias de
internacionalización
de la pequeña y
mediana empresa
española
Situación, tendencias y desafíos
A la hora de ingresar en nuevos mercados internacionales, conviene que la PME
elija entre varias alternativas estratégicas y específicas que respondan a su
realidad particular, que es sustancialmente distinta a la de la gran empresa
Adrián A. Caldart
Profesor de Dirección Estratégica de AESE
Business School-IESE Business School
Niccolò Pisani
Profesor de Management Internacional en
la Universidad de Ámsterdam
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➤ ➤ ➤ tores: el tipo de propietario que la gobierna y gicas en el mercado extranjero. En este sentido,
las modalidades elegidas por esta para ingresar en claramente, la empresa tendrá más control sobre
nuevos mercados. su subsidiaria, sin perjuicio de que le delegue deci-
siones importantes, que sobre un joint venture. En
¿En qué difiere el abordaje internacional el caso de las alianzas contractuales, el grado de
de una PME del de una gran empresa? control depende de la capacidad de la empresa de
Siguiendo a Laufs y Schwens1, podemos decir que, al hacer cumplir el contrato en caso de conflicto, lo
decidir entrar en un mercado, una empresa debe to- cual depende, a su vez, de la eficiencia del sistema
mar decisiones acerca de tres aspectos: el “nivel de judicial del país de destino y de la conducta del socio
recursos” que está dispuesta a comprometer, el “nivel en relación a temas conflictivos no regulados por el
de riesgo” que está dispuesta a aceptar y el “grado de contrato.
control” de la operación del que desea gozar.
Estas consideraciones llevan a la empresa a elegir
• daCompromiso de recursos. Algunas formas de entra-
en un mercado demandan importantes compro-
entre varias alternativas estratégicas a la hora de
ingresar en nuevos mercados: la exportación, la con-
El coste de mantener personal en el país de destino es un inconveniente difícil de salvar para las
PME, y condiciona su capacidad para montar operaciones locales, por lo que acaban por llevar
adelante estrategias de internacionalización basadas únicamente en la exportación de productos
misos de recursos, como, por ejemplo, la compra certación de acuerdos contractuales con otras em-
de una empresa en el país de destino o el estableci- presas (por ejemplo: licenciatarios), la constitución
miento de una subsidiaria. Otras, como la expor- de un joint venture, la compra de una participación
tación o la concertación de un acuerdo de licencia, mayoritaria en una empresa local o la creación de
demandan pocos recursos, siendo la constitución una subsidiaria “desde cero”.
de un joint venture una situación intermedia entre Como veremos a continuación, la situación de la
las anteriores. PME en relación a los tres aspectos antedichos es di-
ferente a la de la gran empresa. En primer lugar, la
• son
Riesgo. Existen distintos tipos de riesgo, los cuales
mejor o peor gestionados a través de distintas
PME cuenta, normalmente, con menos recursos que
la gran empresa. Por ejemplo, muchas PME, habitual-
estrategias de internacionalización. El riesgo fi- mente, ven como un inconveniente difícil de salvar el
nanciero depende, claramente, del nivel de recursos coste de mantener personal en el país de destino du-
comprometidos. Por otra parte, el riesgo de que se rante un período de tiempo suficientemente prolon-
difunda fuera de la empresa un know-how exclusi- gado, para así lograr conocer las características del
vo es mayor en situaciones en que existen socios mercado y conseguir una posición comercial econó-
involucrados, como un acuerdo de franquicias o un micamente viable en el mismo. Este factor condiciona
joint venture. En estos casos, contar con una subsi- decisivamente la capacidad de muchas de estas em-
diaria bajo el completo control de la empresa per- presas para montar operaciones locales, por lo que
mitirá mitigar el riesgo de difusión del know-how, acaban por limitarse a llevar adelante estrategias de
al precio de incrementar el riesgo financiero por la internacionalización basadas únicamente en la ex-
mayor inversión comprometida vs. la que requeri- portación de productos.
ría un joint venture. En segundo lugar, habitualmente, las PME no con-
siguen influir en su entorno externo del modo en que
• Nsobre
ivel de control. El control que posee la empresa
su operación en el extranjero viene determi-
una gran empresa puede hacerlo. Por ejemplo, un gran
operador del sector de la energía tiene la capacidad de
nado por el nivel de poder y responsabilidad que influir en la fijación de un cuadro tarifario o en el mar-
asume por sus decisiones operacionales y estraté- co regulatorio del sector en un país extranjero. No es
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Estrategias de internacionalización de la PME española 57
Grado y alcance de
la internacionalización en cambio, se refiere a la variedad de países o regiones
de las PMEs españolas geográficas en los que la empresa desarrolla activi-
Al analizarse la posición internacional de una empre- dades. Nos centraremos en el grado y el alcance de la
sa, suele distinguirse entre dos dimensiones: el grado internacionalización de las ventas de las PME.
de internacionalización y el alcance de la misma. El
“grado de internacionalización” refleja la proporción Grado de internacionalización
de la actividad comercial de la empresa desarrollada Durante el período 2006-2011, las PME españolas in-
fuera de las fronteras de su país de origen. El “alcance”, crementaron apreciablemente su grado de ➤ ➤ ➤
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Estrategias de internacionalización de la PME española 59
Figura 2. G
rado de internacionalización de la PME española
por industria
(% de ventas en el extranjero)
45
35
35% 35% 34%
30 33% 32% 32%
29%
25 27%
24%
20 23%
22% 21% 20% 19%
15
13%
10
11%
5
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60%
61% 60%
57%
50%
40%
30%
29%
20% 26%
22%
10% 16%
12% 6% 6%
3% 5% 1% 3% 2% 9% 11% 10% 10% 12%
8%
0%
Industria cárnica Industria del papel Vehículos de motor Informática, electrónica Bebidas Máquinas agrícolas
y óptica e industriales
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Capital extranjero Hay una participación directa o indirecta Tipo de propietario y nivel de internacionalización
(vinculada) de capital extranjero en el capital social de En la primera parte de este trabajo advertíamos sobre
la empresa
los especiales desafíos que las PME encuentran en el
Capital extranjero Hay una participación directa o indirecta de
mercado internacional, justificados por su particular
(controlada) capital extranjero en el capital social de la posición en cuestión de disponibilidad de recursos,
empresa que es igual o superior al 51% situación y actitud ante el riesgo y preferencia por el
control de la operación. En particular, alertamos so-
Inversor corporativo Otra empresa tiene, por lo menos, el 5% bre las singulares características de las empresas
significativo del capital de la empresa considerada familiares, las cuales constituyen una alta proporción
del tejido de PME españolas. Con el fin de validar es-
tas ideas en el contexto de las PME españolas, hemos
llevado adelante un análisis de la relación entre el
perfil internacional de las PME y las características
de sus accionistas. Para tal fin hemos clasificado las
FIGURA 4. Evolución del grado de PME en cinco subgrupos, en función de las diferen-
internacionalización cias en la propiedad de las mismas, según se muestra
según el tipo de en la tabla 24.
En la figura 4 se puede observar que, a lo largo del
propietario sexenio 2006-2011, los cinco subgrupos descriptos en
la tabla 2 han mostrado un incremento en su grado
de internacionalización, confirmando que el gradual
refuerzo en la presencia internacional de la PME es-
50% pañola es independiente del modo en que está com-
45% puesto su gobierno.
Un análisis estadístico de las diferencias entre los
40%
grados de internacionalización de las PME según su
35% tipo de gobierno corporativo muestra diferencias sig-
30% nificativas entre empresas caracterizadas por distin-
tos regímenes de propiedad, las cuales se resumen a
25%
continuación:
20%
• Denentro
2006 2007 2008 2009 2010 2011
del universo de empresas con facturación
Familiar Grupo económico
el extranjero, las empresas controladas por fa-
Capital extranjero (vinculada) Capital extranjero
Con inversor corporativo (controlada) milias a nivel de propiedad y gestión poseen un
significativo grado de internacionalización inferior a la media.
• Lposeen
as PME asociadas a un grupo económico o que
accionistas extranjeros poseen un grado
de internacionalización significativamente su-
➤ ➤ ➤ minan varias industrias estratégicas en perior a lo normal. Si la empresa extranjera ejer-
América Latina, y lo hacen de forma notable en el ce el control de la PME, dicha diferencia se acen-
sector financiero, las telecomunicaciones o la ener- túa aún más. ➤➤➤
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• Lporativo
as PME en cuyo capital existe un accionista cor-
con una participación de, por lo menos,
un 5% en el capital de la empresa también mues-
tran un mayor grado de internacionalización.
Casa matriz extranjera La empresa utiliza la empresa matriz instalada en el extranjero como 8,8%
vía de acceso a los mercados internacionales
Acción colectiva La empresa utiliza como vía de acceso a los mercados internacionales 11,3%
alguna modalidad de acción colectiva hacia la venta al extranjero
(ej.: acuerdo sectorial de exportación, asociación de exportadores o
cooperativas de exportación)
Intermediario España La empresa utiliza como vía de acceso a los mercados internacionales la 18,5%
acción de algún intermediario especializado establecido en España
Medios propios La empresa dispone de medios propios para acceder a los mercados 59,3%
internacionales (ej.: red de agentes, sucursal, delegación o empresa filial)
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50% 51%
46%
45% 46%
42%
40%
35% 36%
31% 33%
33%
30% 31%
28% 30% 29%
25% 26% 26%
24%
20% 21% 21%
20%
17% 17% 17%
15%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
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64 Harvard Deusto Business Review
La PME española con actividad internacional ha tendido a ver reforzado el peso de su negocio
internacional, expresado en proporción de ventas en el extranjero sobre el total de ventas.
Esta tendencia se observa de forma generalizada, con independencia del tipo de propiedad y
del tipo de modalidad de ingreso en mercados extranjeros empleado por la empresa
mo (2008-2011). Los datos muestran algunas tenden- revela significativamente menor al de las PME con-
cias interesantes que sintetizamos a continuación. troladas por otras empresas, sean estas nacionales
La PME española con actividad internacional ha o extranjeras. El control corporativo por parte de
tendido a ver reforzado el peso de su negocio interna- otras empresas parece permitir a las empresas re-
cional, expresado en proporción de ventas en el ex- solver más eficientemente sus limitaciones de recur-
tranjero sobre el total de ventas. Esta tendencia se sos, gestionar más eficientemente sus riesgos y con-
observa de forma generalizada, con independencia trolar mejor sus operaciones internacionales. Los
del tipo de propiedad y del tipo de modalidad de in- buenos resultados mostrados por las empresas con
greso en mercados extranjeros empleado por la em- un accionista corporativo minoritario muestran que
presa. Este dato no es expresivo de la realidad de la la incorporación de socios de este tipo en las empre-
PME en general, un universo de casi tres millones de sas familiares podría permitirles potenciar su acti-
empresas, pero sí muestra que aquellas con vocación vidad internacional sin sacrificar el control de la/s
internacional han logrado fortalecer su presencia en familia/s propietaria/s. ■
mercados internacionales en tiempos de crisis, lo-
grando de este modo paliar los efectos de la recesión
en el mercado nacional.
Contrariamente, el alcance de su presencia inter- "Estrategias de internacionalización de la pequeña y mediana empresa española.
nacional apenas ha variado durante el período estu- Situación, tendencias y desafíos". © Planeta DeAgostini Formación, S.L.
Referencias
1. Laufs, K. y Schwens, C. "Foreign 2. F ernández, Z. y Nieto, M. J. "Impact 3. Incluye Australia, Canadá, Corea, 4. Cabe señalar que los cinco subgru-
market entry mode choice of small of ownership on the international Estados Unidos, Islandia, Japón, pos no son totalmente excluyentes
and medium-sized enterprises: involvement of SMEs". Journal of México, Noruega, Nueva Zelanda, entre sí. Por ejemplo, existen en la
A systematic review and future International Business Studies, Suiza yTurquía. Chile es miembro muestra algunas empresas fami-
research agenda". International Bu- 37(3), 2006, 340-351. de la OCDE, pero está incluido en la liares en cuyo capital participan
siness Review, 23, 2014, 1.109-1.126. muestra dentro de América Latina. minoritariamente otras empresas.
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