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BUYER PERSONA?
Un buyer persona es una descripción abstracta de tu consumidor ideal. Se
puede basar en datos cualitativos y cuantitativos de una investigación de mercado,
competidores y perfiles de clientes existentes.
Podríamos ejemplificar como buyer persona a un grupo de individuos a los cuales
se les vea correr diariamente en un parque y hacerles un cuestionario sobre sus
preferencias en cuanto a ropa deportiva accesorios para realizar ejercicio etc. y de
ahí podríamos definir en base a esos datos a nuestro buyer persona o consumidor
ideal.
Mapa de empatía?
El Mapa de Empatía se basa como su propio nombre indica en la empatía y sirve
para entender mejor al cliente o público objetivo. No es más que ponernos en los
zapatos del consumidor para tener un conocimiento más profundo sobre él.
Aplicaremos el mismo ejemplo anterior de individuos que salen a correr
diariamente al parque pero ahora los segmentaremos para dividirlos por edades,
situación laboral, genero,intereses de esta forma nos haremos las siguientes
preguntas
Que piensa y siente?
Que ve?
Que oye?
Que dice y hace?
Para después de habernos preguntado poder ponernos en sus zapatos y poder
realizar nuestro mapa de empatía.
Propuesta de valor (Value proposition canvas)?
Customer journey?
El Customer Journey es el viaje, el camino que recorre un cliente a lo largo de los
diferentes puntos de contacto e interrelación con las organizaciones. Porque
precisamente, cuando se habla de Customer Journey (CJ) o viaje del cliente, lo
que se está poniendo en el centro del foco es al CLIENTE. ¿Sabemos quién es?,
¿cómo se comporta?, ¿cuál es su necesidad o sus expectativas?, ¿Qué factores
deciden su compra?