UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERÍA EN MARKETING

MARKETING INTERNACIONAL
Segundo Parcial

PROFESOR: Lisbeth Hernández

Trabajo Individual
• Resolución de caso

Alumna:
Macías Jenniffer Gema

9 no “A”

10-08-2021

I PERIODO ACADÉMICO 2021

 DESARROLLO DE CASO 2 “CASO COCA COLA”
1.- Identifique en el texto los siguientes tipos de comunicación de marketing
desarrollados por Coca- Cola, así como sus respecticas caracteristicas y si ambos se
adecuan al proposito de la marca y consiguen su objetivo.
En el caso se evidencia los tipos de comunicación:
Publicidad RSE Mkt Mkt digital Packaging Puntos de
Directo venta
Coca Cola Realizan En la Hacen uso de Adaptación Planificación
utiliza eventos página redes sociales de los su ubicación
anuncios que web los donde suben diseños de en
publicitarios permite la visitantes publicaciones sus establecimie
que con el interacción donde empaques. ntos
pueden
tiempo se han interactuan
hecho
registrarse con el publico
recordados a traves de
concursos, etc.

En consecuencia podemos decir que la marca a pesar de que su giro de negocio es

alimenticio se alinea a los requerimientos del mercado y la empresa se adapta con sus
diferentes estrategias.
2.- Elija un producto de su gusto y analice, en los mismos terminos de la pregunta
anterior, los distintos tipos de comunicaciones de marketing, que desarrolla la empresa.
Explique según su opinión, otros medios de comunicación que la empresa podría o
debería llevar a cabo para mejorar la comunicación.
Producto Análisis

Publicidad: En Redes sociales y medios

tradicionales.
Mkt Directo: Estan al pendiente del
usuario en página web y redes sociales.
Packaging: Adaptan a sus diferentes
productos, por lo general son muy
llamativos.
Puntos de venta: El producto esta al
alcance de clientes en puntos de venta
mediante exhibición; así como la
distribución es espcifica debido a su
contenido que debe ser conservado.

Opinión
A mi manera de pensar la empresa podría coordinar actividades con la comunidad
permitiendose interactuar con consumidores reales y que pueden ser potenciales y de
la misma manera podrían conocer a fondo las necesidade del mercado.