FRONTERAS POROSAS

La sociedad actual, cada vez más heterogénea en discursos, valores y prácticas, vive
desplazando sus fronteras.

Los límites son imprecisos y esto se manifiesta en casi todos los órdenes. La edad ya no
responde a los parámetros clásicos
El posicionamiento “femenino” fue cambiando y como consecuencia también el “masculino”.
Aparecen nuevos modelos y como tendencia, una “nueva masculinidad”, basada en la
superación de las barreras, los estereotipos y las normas sociales. Este modelo propone
integrar actitudes y comportamientos tradicionalmente considerados femeninos: aceptar la
propia vulnerabilidad; aprender a expresar emociones y sentimientos; pedir apoyo y ayuda,
compartir tareas del hogar y del cuidado de los hijos, etc.

Los estadios del ciclo de vida y sus fines están cada vez más fragmentados. Las fronteras
que dividen cada una de las etapas son más laxas. ¿Cuándo comienza la adultez? ¿Cuándo
termina la juventud? ¿Qué se espera de cada una de las etapas?

Se instituyen nuevas categorías o segmentos, cada una de ellas con valores, estéticas y
consumos diferenciados:
los “tweens”, niños entre 8 y 11 años, hipermediatizados, eficaces usuarios de la tecnología,
con gran influencia en las compras del hogar; los “adolescentes”, irradiando sus valores a
toda la sociedad; los ”kidults”, adultos-niños que buscan divertirse, defienden la creatividad,
la transformación, el juego, el capricho, y valoran el arte, la cultura y la tecnología tanto como
consumo, como medio de producción, expresión o forma de subsistencia.

La mayor expectativa y calidad de vida determina grandes cambios en el ciclo de vida. Crece
el segmento “senior group” (la segunda adultez) que será decisivo en los mercados: sin la
carga de los hijos, pagan por productos premium a cambio de más calidad y beneficios para
la salud; valoran las novedades, los viajes y el placer.
Lo privado en lo público

La audiencia hace el medio, es parte de su contenido de modo activo (los blogs, los podcast).
El público hasta registra antes las noticias con su propia tecnología y las provee a los medios.
Se consolidan y diversifican los realities en la TV. La reinvención del estilo, la vestimenta y
apariencia, y también la identidad son materia posible de cambio y exhibición pública.
Las cirugías estéticas extremas son hoy un modo de reconversión social admitido.

Espacios múltiples

Los canales de venta ofrecen hoy espacios dominados por la multifuncionalidad y el

multipropósito. Han flexibilizado sus "fronteras", ampliando la oferta de productos y servicios.
Adaptándose a la necesidad de una mayor practicidad, algunas cadenas instituyeron
espacios para satisfacer distintas necesidades y también para invitar a quedarse: farmacias
con golosinas y cds; librerías con cds y cafetería; cines que habilitan la comida durante las
funciones. Hoteles y mansiones de marcas de consumo masivo (Axe, Gancia, Lux) ofrecen
diversión, relax y experiencias adicionalmente a sus vidas.
Debilitamiento de barreras sobre género, estereotipos y normas.
Consumidor más informado, exigente.
Acceso a la información ilimitado.
Movimientos feministas.
Instituciones sociales frágiles.
Modernidad líquida
Reformas en la constitución Nacional
Cortoplacismo

Ecofriendly
Pet Friendly
Trabajar en horarios y espacios flexibles.
Igualdad
Democratización de los gustos
Freelance Work
Home Office
Multifuncionalidad

Libertad
Autonomía
Flexibilidad
Desestructuración
Libertad
Diversidad
Nuevos valores