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Elegir las variables que involucra la matriz, que son: fuerza financiera (FF), Ventaja
competitiva (VC), La estabilidad del ambiente (EA) y la Fuerza de la industria (FI).
Las variables de Fuerza Financiera elegidas (según proyecciones) para la empresa son:
Crecimiento en ingresos del 26,06% entre los años 1 y 2 Crecimientos en utilidades netas
70,11% entre los años 1
Rendimiento de los activos (utilidades netas / activos totales) del 20,23% para el año 1
Ventaja competitiva (VC): para la empresa se eligen como ventajas las siguientes:
Lealtad de los clientes: La empresa debe contar con un buen grupo de clientes, que hasta la
fecha son leales.
Estabilidad del ambiente (EA): A nivel general, los datos más adecuados para la empresa
son:
Asignación de calificación a las variables: a cada una de las variables, FF, FI, VC Y EA se
les asigna una calificación así:
FUERZAS CALIFICACION
Fuerza financiera FF +3
TOTAL 11
Fuerza de la industria FI +5
Estabilidad financiera: La empresa puede
ser estable financieramente si se logra que +4
el producto sea de consumo frecuente.
Potencial de utilidades: La empresa espera
mejorar su situación financiera con el pasar
de los años.
TOTAL +9
TOTAL -6
Ventaja competitiva VC
-3
TOTAL
Conclusión: según los resultados, el promedio para las distintas variables es:
El perfil de la empresa es agresivo, lo que significa que la empresa puede obtener una gran
ventaja competitiva en el sector, y su fuerza financiera es un factor dominante.
La implicación de este perfil para el plan de mejoramiento está en el aprovechar esta ventaja de la
empresa para implementar objetivos y estrategias que busquen mantener y fortalecer su imagen
en el mercado, al igual que plantear su direccionamiento estratégico, documentarlo y divulgarlo.