PLAN DE MARKETING

Para trabajar en este Encargo Taller (Cátedra 2):

 Trabajo en grupo Max 5 y Mínimo 4 integrantes.

 Solo un (1) integrante del grupo carga el trabajo en el link asignado:
 Se le recomienda distribuir el tiempo de modo que puedan realizar todas las tareas
asignadas.
 Fecha de Entrega 01 de diciembre a las 11:59 AM Hrs.

Aspectos formales de informe:

Los puntos anteriormente descritos, deben ser presentados en un Informe escrito y de manera
grupal.

Formato de entrega del informe:

 Documento con una portada que incluya nombre del/los integrantes(s), asignatura, nombre
del profesor(a).
 Márgenes: Superior e inferior: 3, Izquierdo 4 y derecho 2.
 Páginas numeradas al lado inferior derecho.
 Redactado en tercera persona.
 El informe no debe presentar faltas de redacción o de ortografías.
 El informe debe considerar la siguiente estructura: portada, índice; introducción, desarrollo
del caso, conclusiones, bibliografía.

ESTRUCTURA ESPECÍFICA

Seleccionar un producto (Definición de producto: Un producto es un conjunto de características y

atributos tangibles) del mercado nacional, y desarrolle un plan de marketing. El contenido del
informe deberá estructurarse de acuerdo al siguiente orden:

1) Reseña del producto.

 Principales características del producto.
 Público objetivo del producto.
 Participación de mercado.
 Nivel de posicionamiento del producto.
2) Análisis Situacional:
 Análisis FODA del producto.
 Análisis de macro (Político, Económico, Social, Tecnológico, Ambiental) y micro entorno
(Fortalezas, Debilidades)
 Principales competidores y su clasificación por grupo estratégico, directo e indirecto.

3) Formulación de problemática a optimizar por medio del plan de marketing.

 Un (1) objetivo general.
 Tres (3) objetivos específicos cuantitativos.

4) Propuesta de acciones o tácticas a ejecutar para el logro de los objetivos.

 Segmentación de mercado.
 Aplicación del mix de marketing (4 P).
 Tácticas para cada variable del mix de marketing.
 Sistemas de medición para evaluar factibilidad de la aplicación del plan.
 Carta Gantt del proceso

5) Plan de seguimiento financiero.

 Elabora un presupuesto de la implementación del plan de Marketing propuesto.