@merqueo merqueocol

Identidad - Logo

Ya que el ahorro es una de las misiones

principales de Merqueo, creamos un logotipo
que consta del nombre escrito a mano dentro
de una chispa con inclinación de 3º como la
que encontramos en los supermercados para
indicar una promoción.

Es nuestro principal identificador y debe

usarse de manera correcta y consistente
según las normas de esta guía.
Identidad - Área de seguridad

La marca de Merqueo siempre debe

aparecer en un espacio ordenado y
libre elementos que lo contaminen.
Por esta razón, su área de seguridad
debe ser de mínimo 1x, equivalente
a una M de su logotipo.
Identidad - Escala mínima

Para garantizar la máxima legibilidad de la

marca, nuestro logo e icono deben tener
30 px
un mínimo de 30 píxeles de alto y no se
debe deformar.

70 px
Identidad - Uso sobre color
El logo primario de Merqueo siempre debe ser usado sobre fondo
rosado, en caso de ser ubicado en un fondo de otro tono, siempre
usar el logo rosa con letras blancas.
Tipografías

En Merqueo hemos seleccionado una

tipografía amigable y clara que se
identifica con nuestro tono:
Be Vietnam.

Es una tipografía que tiene una familia

muy amplia, lo que nos permite darle
dinamismo y jerarquía a nuestras
comunicaciones.

Adicionalmente, tenemos como

tipografía de display Staatliches, una
fuente contundente y moderna que
nos ayuda a resaltar palabras claves o
descuentos.
Color - Paleta principal

El color es un elemento
importante en la identidad de
Merqueo.

Nuestra paleta principal se

compone de cuatro colores,
incluyendo el blanco, si necesitas
darle más profundidad a las
composiciones, puedes usar tonos
más claros o más oscuros del
mismo color.
Color - Paleta de banners

Texto en negro Texto en blanco

Color - Degradados

La paleta de colores secundarios se

usa para acompañar las
composiciones en caso de necesitar
mayor profundidad.

Al igual que la principal, se puede usar

en tonos más oscuros o claros.
Color - Tinta especial

Cuando se trata de llamar la

atención, qué mejor que recurrir a
tintas especiales. Nuestro rosa neón
solo podremos usarlo en piezas
impresas y con ayuda del impresor
podemos llegar a este tono.

Ten en cuenta que no existe en

composición CMYK.
 Recomendaciones

Dont’s
claves para lograr
una construcción de marca
consistente en los
diferentes medios y
aplicaciones.
DONT’S
DONT’S

No usar logos antiguos para referirse

a Merqueo
Aplicada a comunicaciones online y offline
Animación

Nuestro estilo de animación expresa nuestro

espíritu dinámico y moderno, queremos estar
siempre a la vanguardia y mostrarnos como
una marca que está vigente.

Usamos estados básicos de animación con el

fin de ser claros y puntuales, entre estos se
encuentran: movimientos lineales, de escala,
tipográficos y transiciones.

USO: Cierres TV spots o Comunicación digital

 Nuestra fotografía va en línea con la

Estilo
realidad de nuestros clientes, nuestra
realidad.

Pretende conectar con nuestras

fotográfico
audiencias, por eso evitamos
estereotipos y apelamos a la
cotidianidad.

La intención de este recurso es reforzar,

provocar, describir el mensaje.
Fotografía
Nuestros focos:
● Mostrar personas y situaciones reales
y naturales.
● Resaltar nuestro producto y color de
marca.
● Mostrar cómo hacemos parte de la
vida de nuestros usuarios.
● Mostrar lifestyle, ya que nos permite
que la gente se relacione con las
situaciones y personas acercandolos a
nuestra marca.
Usos permitidos
● Ser incluyentes.
● Mostrar variedad.
● Planos cerrados.
● Enfocar en el usuario.
● Imágenes de más de 72 dpi para
usos digitales y de 300 dpi para
impresos.
● Contenidos apropiados.
● Incluir colores y assets
relacionados con Merqueo.
Usos prohibidos
● No usar escenas complejas.
● Evitar multitudes en las que no
hay un protagonista claro.
● Usar modelos que se vean muy
profesionales o alejados de
nuestra realidad.
● No usar imágenes pixeladas.
● No usar mensajes polémicos.
● No usar productos o assets de
nuestra competencia.
 Locaciones: Sencillas, reales, Interacciones: Familiares, Personajes: Creíbles, reales.
frecuentes. emocionales, cotidianas.

Iluminación: Natural, colores vivos y Composiciones: Sencillas en las que

de marca. el personaje es el protagonista
Fotos de producto en plataforma
Cuando se trata de imágenes de
producto en nuestra plataforma,
requerimos que la fotografía esté
comprendida en una plantilla de
800x800 píxeles y que cumplan
con los siguientes requisitos:

● Vistas: frontal y posterior.

● Añadir tabla nutricional.
● Fondo blanco.
● Sin sombras, ni texturas.
Fotografía de experiencia
y mockups

Cuando queremos mostrar mockups o

empaques de productos destacados,
preferimos las vistas cenitales o el estilo
“top view” ya que nos permite hacer
composiciones más acordes a la marca y
tener un plano mucho más cercano al
producto.

En cuanto a la fotografía de experiencia,

siempre recurrimos a los planos frontales o
de 45º que nos permitan mostrar el producto
en la situación de consumo.
y manejo con alianzas
Cobranding y alianzas

Estas guías muestran el uso correcto de nuestra

identidad cuando creamos material en
colaboración con otras marcas.

Disposición de los logos:

Los logos siempre se deben mostrar en
disposición horizontal separados por una línea
vertical. Para generar el mayor contraste posible,
se debe usar el logo en su versión positiva y con
color Rosa Merqueo.

Área de seguridad:
La separación entre los logos es igual al alto y
ancho de una M del logotipo de Merqueo. Esto
permite claridad en la alianza y consistencia en
general.
Cobranding y alianzas

Menciones en textos corridos:

Es importante tener clara la diferencia
entre la gráfica y la información o el
copy.

Cuando se refiera al producto en un

bloque de texto, escriba el nombre de
acuerdo al estilo tipográfico usado, no
use el logo ni logotipo.
Cobranding y alianzas

Ubicación:
Al ubicar los logos de la alianza, siempre se debe
tener en cuenta el contraste en la composición
para asegurar la claridad del mensaje.

Call to action:
Las piezas siempre deben llevar un llamado a la
acción relacionado con Merqueo: “Ahorra ya”,
“Pide ya”, “Descarga la app”.

Apoyo gráfico:
Las piezas gráficas siempre deben usar recursos
gráficos que refuercen el mensaje y la alianza en
desarrollo, por ejemplo, productos de mercado,
assets propios de la marca como la canasta,
nuestros camiones, los domiciliarios o el celular
con la app.
Qué no hacer
● El uso de los lineamientos depende de la marca dominante, esto quiere decir que un aliado tendrá
liderazgo en la parte visual de las piezas gráficas, sin embargo, esto no es necesario: Si la alianza
es conjunta, nuestras comunicaciones deberán ser en igualdad de condiciones.
● No uses en mayor proporción nuestra paleta de color secundaria ni mucho menos colores de
nuestra competencia.
● No olvides usar nuestro logo para reforzar la comunicación, en solo texto no basta.
● No uses imágenes que no tengan relación con nuestro core de negocio ya que no queremos
desviar la atención de los servicios que estamos ofreciendo.
Guía de formatos
Banners de nuestra plataforma:
Si necesitas algún ajuste o modificación,
por favor envía editables empaquetados
con tipografías y otros enlaces.
Banner master home

Cómo feature novedoso, contamos un

banner ubicado en el home de nuestras
tiendas. Se caracteriza por contar
novedades y lanzamientos.

Ten en cuenta:

● ¡El producto es el protagonista!

No uses imágenes pixeladas.
● Utiliza siempre fondos de color
plano.
● Usa la tipografía Be Vietnam
para garantizar una buena
legibilidad.
● El formato puede ser .JPG, .GIF.
● No deben pesar más de 500 Kb.
Banner master home
Banners de nuestra plataforma:
Si necesitas algún ajuste o modificación, por
favor envía editables empaquetados con
tipografías y otros enlaces.

Banner app
Banner app

Nuestro carrusel de banners debe

destacarse por el uso de colores planos
y pasteles, destacamos la información
importante con una paleta
monocromática.

Ten en cuenta:
● No uses fotografía de personas
o espacios.
● ¡El producto es el protagonista!
No uses imágenes pixeladas.
● Usa la tipografía Be Vietnam
para garantizar una buena
legibilidad.
● El formato puede ser .JPG, .GIF.
● No deben pesar más de 500 Kb.
● Agrega siempre el legal de la
promoción o *Aplican T&C.
Banners de nuestra plataforma:
Si necesitas algún ajuste o modificación,
por favor envía editables empaquetados
con tipografías y otros enlaces.
Banner web

Nuestra plataforma se caracteriza por

manejar dos formatos de banner, uno
para nuestra app y otro para la web.

Ten en cuenta:
● No uses fotografía de personas
o espacios.
● ¡El producto es el protagonista!
No uses imágenes pixeladas.
● Usa la tipografía Be Vietnam
para garantizar una buena
legibilidad.
● El formato puede ser .JPG, .GIF.
● No deben pesar más de 500 Kb.
● Respeta el espacio del botón, de
lo contrario la información no se
verá. Banner web
 Si necesitas algún ajuste o modificación,

Logos de Brand Rooms por favor envía editables empaquetados

con tipografías y otros enlaces.

Los Brand Rooms son espacios para que las marcas

ofrezcan experiencias a nuestros usuarios.
Para darles visibilidad, cada brand room tiene como
botón el logo de la marca que debe estar comprendido
en esta plantilla.

Ten en cuenta:
● El logo debe ser legible y accesible para todos
nuestros usuarios, por lo tanto sugerimos usar
isologos o símbolos que permitan identificar tu
marca.
● Evita los adornos y elementos que agreguen
peso y no aporten valor.
 Si necesitas algún ajuste o modificación,

Mail exclusivo
por favor envía editables empaquetados
con tipografías y otros enlaces.

Los mails exclusivos son tu oportunidad para

que tu marca o producto le hablen a nuestros
usuarios.

Ten en cuenta:
● ¡El producto es el protagonista! No uses
imágenes pixeladas.
● El formato debe ser .PNG o Gif.
● No deben pesar más de 500 Kb.
● Usa copies que inviten a la compra o a
conocer tu producto.
● Aprovecha para sugerir otros productos
de la familia de tu marca.
 Si necesitas algún ajuste o modificación,

Pauta en redes sociales

por favor envía editables empaquetados
con tipografías y otros enlaces.

Las historias de Instagram permiten contenidos

más ligeros y animados.

Ten en cuenta:
● ¡El producto es el protagonista! No uses
imágenes pixeladas.
● Usa la tipografía Be Vietnam para
garantizar una buena legibilidad.
● El formato debe ser .PNG o .mov.
● Si son animadas, asegúrate de que no
duren más de 10 segundos y pesen
menos de 8 Mb.
● Tus historias deben ir comprendidas en
este marco de Merqueo.
● El tamaño debe ser 1080x1920 px
Recomendaciones:

● En Merqueo cuidamos y queremos mucho nuestra marca, por eso te entregamos este manual
para que te guíes y juntos tengamos excelentes resultados.
● ¡Somos una empresa fresca y flexible! Por eso te sugerimos que encuentres el punto medio
entre el estilo gráfico de tu marca y la nuestra.
● Los porcentajes de texto y guías de diseño no son negociables por legibilidad de los formatos y
la experiencia de nuestros usuarios.
● Los archivos editables deben ser entregados debidamente empaquetados y completos (con
tipografías, imágenes y demás enlaces).
● El producto o promoción deben ir atados a la compra a través de nuestra app o de
Merqueo.com.
● No permitimos contenidos que violen el derecho de propiedad intelectual de terceros.
● Todas las piezas deben pasar por aprobación del equipo creativo de Merqueo y si es el caso, se
pedirán los ajustes pertinentes.