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Alumno:
Pablo E. Romero A
CI: 25.015.762
Sección: 5-D 01
30-07-2020
Introducción
La Gerencia Estratégica
Es un proceso que permite a la organización ajustarse con éxito a entornos dinámicos, pues se
centra en la relación entre la organización y su entorno, y en la influencia que este puede tener
sobre ella.
La planificación estratégica, se aplica sobre todo en los asuntos militares (donde se llamaría
estrategia militar), y en actividades de negocios. Dentro de los negocios se usa para
proporcionar una dirección general a una compañía (llamada Estrategia empresarial) en
estrategias financieras, estrategias de desarrollo de recursos humanos u organizativas, en
estrategias de marketing incluyendo desarrollos de producto y marca así como programas de
promoción, en desarrollos de tecnología de la información para enumerar tan solo algunas
aplicaciones.
La Gerencia Estratégica
Russel apunta a la planeación interactiva que dependiendo de tres principios se puede llevar a
cabo, estos son:
Descripción de las fases del modelo de planeación interactivo propuesto por Russel:
Un análisis de sistemas: Descripción detallada del estado que se encuentra la empresa y cómo
influye y es influida por su medio ambiente.
Planeación de los fines: Se diseña el futuro más deseable a través de las metas, los objetivos y
los ideales, empezando por los últimos por medio de un diseño idealizado del sistema que se
opera o se propone operar. Los pasos que intervienen en este diseño son:
Selección de la misión.
Planeación de los medios: En esta etapa se planean los medios para aproximarse al futuro
deseado comparándolo con el escenario de referencia para detectar las brechas.
Modifique si es necesario.
Fred David describe su modelo como un enfoque objetivo y sistemático para la toma de
decisiones en una organización, se organiza información cuantitativa y cualitativa para tomar
decisiones efectivas en circunstancia de incertidumbre, a través de tres etapas: Formulación,
ejecución y evaluación de estrategias
Toma de decisiones: se realizan de acuerdo a los objetivos por fijar y las estrategias por
seguir.
Fijación de metas
Fijación de políticas
Asignación de recursos
Administración por extrapolación, cuando el cambio el rápido pero el futuro puede ser fijado
por extrapolación con el pasado.
Según Porter toda organización posee una estrategia competitiva y que esta es la combinación
de los fines por los cuales se está esforzando la compañía y los medios que está utilizando
para llegar a ellos. De los objetivos de la empresa dependen las políticas para acertar en la
selección de la estrategia y desarrollar la estrategia competitiva.
La estrategia competitiva depende entonces de unos factores internos como las fortalezas y
debilidades generados por valores personales de los ejecutivos claves y de unos factores
externos a la empresa oportunidades y amenazas (económicas y técnicas) que a la vez son
influidas por expectativas sociales de amplitud.
Para Porter la formulación de una estrategia competitiva consiste en relacionar a una empresa
con su medio ambiente, fundamentalmente con el sector o sectores industriales, en los cuales
compite, pues determina las reglas de juego competitivas así como las posibilidades
estratégicas disponibles para la empresa. Esta posición depende de:
La amenaza del ingreso: Depende de las barreras de entrada presentes en los grupos
estratégicos a los que se quiera unir el nuevo ingreso y que son: economías a escala,
diferenciación del producto, requisitos de capital, costos cambiantes, acceso a los canales de
distribución, políticas gubernamentales, desventaja en costos.
Poder de negociación de los proveedores: Son reflejo de lo que hacen poderosos a los
compradores
Planeación Estrategica.
A la planeación estratégica se le puede definir como lo que algunos llaman el arte y ciencia de
formular, implantar, dirigir y evaluar decisiones inter funcionales que permitan a la
organización llevar a cabo sus objetivos.
Estrategia es la determinación de los objetivos a largo plazo y la elección de las acciones y la
asignación de los recursos necesarios para conseguirlos. A. Chandler
Es muy importante no confundir las estrategias, con los objetivos estratégicos. Las estrategias
son los planteamientos que nos servirán para cumplir la misión. Los objetivos estratégicos son
los pasos a lograr para cumplir la estrategia y siempre son de largo plazo.
Muchos son los autores que por la importancia del tema han conceptualizado sobre el
proceso de planificación, así tenemos por ejemplo:
Smith (2006) advierte que el término planificación estratégica se considera típicamente como
un proceso formal, dilatado, complejo y costoso que se realiza por los ejecutivos de una
organización o por una élite —grupo de planificadores—; que sesga su potencialidad como
proceso interactivo y participativo.
Steiner (1983) la define como “el proceso de identificar y establecer los objetivos y metas de
una organización”.
Serna, (1994) plantea que es un proceso mediante el cual una organización define su visión de
largo plazo y las estrategias para alcanzarlas a partir del análisis de las fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas.
Características
Planificación debe contener los objetivos, que es lo que se plantea y hacia dónde quiere llegar.
Cuestionarse como es que logrará hacer sus objetivos y aplicarlos de una forma correcta. Ser
auto críticos y estar abiertos a la creatividad y tener las ganas de aplicar nuevas ideas. Saber
con qué recursos se cuenta y cuales hacen falta y ante todo estar dispuesto al cambio. Saber
quiénes integrarán el proceso y que rol se les asignará dentro del mismo. Conocer la misión y
visión de la misma. Analizar a la competencia mediante un FODA para una plantación más
exitosa, fijar estrategias adecuadas a la empresa, tomar decisiones relevantes para lograr
transformaciones más concretas y darle seguimiento para en caso de ser necesario realizar las
correcciones pertinentes de la relación entre el ser humano.
Funciones
Este modelo de planificación es el más básico y es adecuado para nuevas organizaciones que
nunca hicieron el proyecto antes, así como para empresas pequeñas o emprendedores, las
etapas de ese proceso de planificación estratégica son las siguientes:
Identifique el propósito.
Desarrollar los planes de acción (si es posible a nivel anual con proyección a cinco años)
Establecer el presupuesto
Puede ser útil para los negocios que quieren entender por qué sus objetivos no logran alcanzar
los resultados esperados o que quieren ajustar sus metas.
Identificar lo que está funcionando así como aquello que necesita cambiar.
Determinar cómo ocurrirán esos cambios, Añadir los cambios al proceso de planificación.
Es mejor cuando se utiliza junto con otros modelos para asegurar que el pensamiento
estratégico se incorpora en el proceso estratégico, las etapas de ese proceso de planificación
estratégica son:
Los participantes proyectan diferentes escenarios que pueden ocurrir externamente y que de
alguna manera afectar a la empresa.
Este plan estratégico es diferente de los otros, se desarrolla de una forma mucho más natural
que los anteriores que siguen una formación estructurada.
Este plan progresa naturalmente a través de un enfoque continuo en valores comunes y una
comunicación consistente entre los participantes.
Aclare los valores culturales de la empresa, Articule la visión con los valores.
Converse sobre qué procesos son necesarios para llegar a esa visión y cómo se conducirán.
Establezca una cultura que recuerde a todos que ese tipo de proceso de planificación
estratégica nunca acaba y siempre se debe actualizar.
Los tres primeros grandes pasos del pensamiento estratégico: la declaración de Valores, la
Misión y la Visión, aun cuando representan aspectos bastantes conocidos, cabe destacar los
frecuentes errores, el valor significativo de estas formulaciones, su lugar central dentro de la
gestión estratégica. Se hace difícil imaginar documentos con mayor valor estratégico y tan
internamente entrelazados como la declaración de valores estratégicos, misión y visión. Este
trabajo explora exhaustivamente todo el proceso de elaboración de dichas declaraciones,
ejemplos prácticos y alertas precisas constituyen su contenido.
Valores Estratégicos
La gestión cotidiana de empresas no apela, como debiera esperarse, a sus valores estratégicos.
Estos no están siquiera definidos la mayoría de las veces. Quizás alguien los confunda con los
valores plasmados en el código ético o de conducta de la organización, aquellos modos de
conducta deseados que vienen a moldear la cultura empresarial pero, no se trata estrictamente
de esto.
Existe un número casi infinito de factores que podrían considerarse valores estratégicos. Unos
son más estables y universales mientras otros tienen un carácter más bien situacional. Para su
buen uso la organización debe concentrarse en ocho a diez valores centrales y que estos sean
los que ostenten el mayor impacto sobre su futuro.
Excelencia operacional
El concepto de eficacia de los procesos ocupa en el presente un lugar de primera fila dentro de
la gestión empresarial. Reingeniería, Normas ISO, Informe COSO, Perfeccionamiento
Empresarial, todos estos modelos y más exigen una amplia y racional capacidad de respuesta
por parte de la organización. Ser excelente, ágil y confiable en sus procesos se constituye en
un valor estratégico para la mayoría de las instituciones.
Capacidad de aprendizaje
Recursos Humanos
Cuando entendemos que las personas son el activo más importante y asumimos su desarrollo
y bienestar total. Para aquellas organizaciones que operan fundamentalmente con el capital
intelectual de su gente, este valor puede tener un carácter marcadamente estratégico.
Este valor implica una posición de compromiso total con el cliente. Nada es más importante y
todo puede esperar si se trata de atenderlo. Compromiso Total puede ser el distintivo de
muchas actividades.
Ética
Igual que la ética, este también es un valor determinado de antemano. No cabe pensar su
ausencia en el mercado contemporáneo.
Innovación
Es un valor que tiene asociados altos costos y riesgos. Estar en el “punto crítico” implica que
nos adelantaremos a la competencia y que estamos dispuestos a experimentar con ideas no
comprobadas. Esta es la característica de muchas industrias pioneras en el terreno de la
Informática.
Imagen
Cuando es importante para la empresa ser identificada por sus rasgos distintivos o liderazgo.
Es lo contrario de permanecer en el anonimato abriéndose sólo a aquellos con quien se hace
negocios. El valor Imagen conlleva normalmente importantes gastos por concepto de
publicidad, promociones y relaciones públicas.
Seguridad
Ambiente
Como la Seguridad, este valor será de extrema importancia para las industrias con fuerte
impacto en el medio ambiente, ya sea a través de sus productos o procesos.
Diversión
Cada vez más organizaciones encuentran productivo que sus lugares de trabajo sean vistos por
los clientes, empleados o ambos como lugares divertidos
Estructura organizativa
Muchos slogans de empresas no son otra cosa que la declaración de un valor estratégico muy
especial con el que esperan posicionarse en la mente de los consumidores.
Misión
Una empresa sin misión no tiene identidad ni rumbo. En la declaración de misión se asimila
todo el pensamiento estratégico, toda nuestra capacidad de análisis y diagnóstico, y la
intuición clara de cuál puede ser el futuro.
Declaración de la Misión
Es amplia en su alcance para que permita el estudio y la generación de una vasta gama de
objetivos y estrategias factibles sin frenar la creatividad de la gente, pero no significa que sea
tan genérica que distinga poco o nada a la empresa.
Las preguntas de debemos responder con nuestros análisis son:
La primera cuestión, “¿En qué negocio(s) estamos?”, es la más importante de todas. Parece
una pregunta sencilla pero, es casi siempre una cuestión tortuosa que sólo se puede contestar
luego de pensar y estudiar mucho el tema.
Visión
Ya antes quedo dicho que estrategia es igual a porvenir. Sin pensamiento futuro, sin
prospectiva, es casi impensable hablar de estrategia, esta persigue expresamente “ampliar el
horizonte de oportunidades de la empresa” (Morrisey, Cap. 6)
En este sentido la declaración de Visión es el tercer gran hito del pensamiento estratégico, es
una representación de lo que creemos que el futuro debe ser para nuestra empresa a los ojos
de nuestros clientes, trabajadores, proveedores, etc. P. M. Senge, en su libro “La Quinta
Disciplina” (1994) se refiere a la visión compartida como una de las “asignaturas
obligatorias” de las organizaciones inteligentes.
Existen algunas preguntas diseñadas para hacer que pensemos mejor acerca de cómo debería
ser el futuro de la empresa (Morrisey, Cap. 6)
¿Cuáles deberían ser nuestras posiciones en cuestiones como los clientes, los mercados, la
productividad, el crecimiento, la tecnología, los empleados y demás?
La planificación estratégica es importante para las empresas porque une las fortalezas
comerciales con las oportunidades de mercado y brinda una dirección para cumplir con los
objetivos. Un plan estratégico es un mapa de ruta para una empresa. Incluye las metas y los
objetivos para cada área crítica del negocio, entre los que se encuentran la organización, la
administración, la mercadotecnia, las ventas, los clientes, los productos, los servicios y las
finanzas. Estas áreas comerciales se distribuyen en un sistema integrado que permite que la
organización pueda trazar una ruta de manera exitosa y encaminarse a cumplir sus metas.
Steiner, G. (1998). Planificación estratégica, lo que todo director debe saber. Editorial
CECSA.
Romero, Claudia. “Hacer de una Escuela, una buena escuela. Evaluación y mejora de la
gestión escolar”. Aique Educación. Bs. As, 2008.
Enlaces
http://www.gestiopolis.com/canales8/mkt/estrategias-para-un-desarrollo-competitivo.htm
http://www.ehowenespanol.com/importancia-planificacion-estrategica-empresas-
sobre_455218/
http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia-2/planificacion-estrategica-
presupuestos-ciclo-directivo-funcion-cuba.htm