MARACAIBO,19/03/2021

UNIVERSIDAD DR. JOSÉ GREGORIO HERNÁNDEZ

CÁTEDRA: FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
PROF: MARÍA ARAUJO
ALUMNA: YILMAR ORTIGOZA
C.I. 27972447
Representa los procedimientos que constituyen acciones para conocer la demanda y la oferta ante un producto o
servicio, es decir, que tanto es requerido por los consumidores o población determinada.

DETERMINACIÓN
DEL MERCADO

EL MERCADO
Tiene en muchos casos una fuerte repercusión, tanto en la inversión inicial (cuando la estrategia de promoción se ejecuta
ESTRATEGIA
antes de la puesta en marcha del proyecto), como en los costos de operación (cuando se define como un plan concreto de
PUBLICITARIA
acción).

La cantidad y calidad de los canales que se seleccionan afectarán el calendario de desembolsos del proyecto. La
importancia de este factor se manifiesta al considerar su efecto sobre la relación oferta-demanda del proyecto. Basta
DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
agregar un canal adicional a la distribución del proyecto, para que el precio final se incremente en el margen que recibe
este canal.
PRUCTO FINAL

ESTUDIO
Decisiones como el precio DE ELEMENTOS
de introducción, las inversiones para fortalecer una imagen, QUE NO PUEDEN
el acondicionamiento de los locales de
venta en función de los requerimientos observados en el estudio de los clientesDEJAR DE SER yESTUDIADOS
potenciales las políticas de crédito
MERCADO
recomendadas por el mismo estudio, entre otros, pueden constituirse en variables pertinentes para el resultado de la
evaluación.

Tiene por objeto caracterizar a los consumidores actuales y potenciales, identificando

DEL sus preferencias, hábitos de
consumo, motivaciones, etcétera, para obtener un perfil sobre el cual pueda basarse la
CONSUMIDOR estrategia comercial.

ANÁLISIS
DE LApodría adquirir de la producción del
El análisis de la demanda cuantifica el volumen de bienes o servicios que el consumidor
DEMANDA
proyecto. La demanda se asocia con distintos niveles de precio y condiciones de venta, entre otros factores, y se proyecta en el
tiempo, diferenciando claramente la demanda deseada, de la real.
 DE LAfinalmente
Está referido a una propuesta de precios al mercado descubriendo el producto o servicio, OFERTA el estudio de mercado abarca
las estrategias de mercado y básicamente esta parte trata de las acciones o tácticas que lleva el objetivo de promover, vender o
incrementar ventas de una forma sostenible en el tiempo, se escogen unas estrategias que puedan dar luz en el tiempo a corto o
largo plazo.