178 PARTE 3 Y MERCADOS

implícitos tales como unidad anterior; esto

el coste de se representa
oportunidad del mediante una curva de
tiempo de los coste marginal con
propietarios y el pendiente positiva. En
coste de capital el caso del ingreso
implícito. El marginal
beneficio contable,
que las empresas
calculan con el objeto
de realizar el pago de
impuestos y de
informar al público
de su situación
económica, es
normalmente mayor
que el beneficio
económico porque
incluye sólo los
costes explícitos y la
depreciación pero no
los costes implícitos.
3. Una decisión del tipo
"cuánto" se realiza
utilizando el análisis
marginal, el cual
implica comparar el
ingreso con el coste
de hacer una unidad
adicional de una
actividad. El coste
marginal de una
actividad es el coste
adicional en eI que se
incurre por hacer una
unidad más de esa
actividad; y el
ingreso marginal
de una actividad es el
ingreso adicional
obtenido por hacer
una unidad más de
esa actividad. La
curva de coste
marginal es la
ilustración gráfica del
coste marginal, y la
curva de ingreso
marginal es la
ilustración gráfica del
ingreso marginal.
4. El coste marginal y el
ingreso marginal
dependen de la activi-
dad que se ha
realizado. En el caso
del coste marginal
creciente, cada
unidad adicional
cuesta más que la
 decreciente, cada costes irrecuperables
unidad adicional deberían ignorarse
produce un ingreso cuando se toman
más pequeño que la decisiones sobre
unidad anterior; esto acciones futuras
se representa porque no tienen
mediante una curva efectos sobre los
de ingreso marginal costes o beneficios
con pendiente futuros.
negativa. 7. Para evaluar un
5. La cantidad óptima proyecto en el cual
de una actividad es la los costes o
cantidad que genera beneficios son
la máxima ganancia realizados en el
neta total. Según el futuro, primero
principio del deben transformarse
análisis marginal, en sus valores
la cantidad óptima es presentes utilizando
aquella que iguala el el tipo de interés, r.
ingreso marginal con El valor presente de
el coste marginal. Es un euro realizado
la cantidad para la dentro de un año es 1
cual la curva de coste €/ (1 + r), es decir, la
marginal corta a la cantidad de dinero
curva de ingreso que se debe prestar
marginal. hoy para tener 1€
6. Un coste en el cual ya dentro de un año.
se ha incurrido y que Una vez hecha esta
no es recuperable es transformación,
un coste debería elegirse el
irrecuperable o proyecto con el valor
coste hundido. Los presente neto más
alto.

CONCEPTOS BÁSICOS

Coste del Coste

explíc capital, marginal, pág.
pág. 163 166
ito,
pág. Coste
161 marginal
Coste creciente, pág.
implíc 166 Curva de
ito, coste
pág. marginal, pág.
161 167 Ingreso
Benef marginal, pág.
icio 167
conta Ingreso
ble, marginal
pág. decreciente,
163 pág. 168
Benef Curva de
icio ingreso
econó marginal, pág.
mico, 168
pág.
163
Capita
l, pág.
163
Coste
implícito
Cantidad Coste Valor
óptima, irrecuper presente, pág.
pág. 169 able, 175
Principio pág. 172 Valor
del análisis Tipo de presente neto,
marginal, interés, pág. 176
pág. 170 pág. 174

P de diseño de páginas
web. Su equipo
R informático se deprecia
O en 5000 € al año. Jackie
B lleva su negocio en una
L habitación de su casa. Si
no utilizara esta
E habitación como
M despacho de su negocio
A podría alquilarla por
2000 € al año. Jackie
S sabe que si no trabajara
en su propia empre-
1. Hiro trabaja en una
pequeña empresa de su
propiedad que se dedi-
ca a proporcionar
servicios de
consultoría. Durante el
año ha gastado 55 000
€ en visitas a clientes y
otros gastos, y,
además, el ordenador
de su empresa, del
cual es propietario, se
ha depreciado en 2000
E. Si no utilizara su
ordenador podría
venderlo y obtener un
interés anual del
dinero de la venta
igual a 100 E. El
ingreso total de Hiro
durante el año ha sido
de 100 000 €. En lugar
de trabajar como
consultor en su
empresa durante el
año, podría dar clases
de Economía en la
universidad local y
obtener un salario de
50 000 C.
a. ¿Cuál es el
beneficio contable
de Hiro?
b. ¿Cuál es el
beneficio
económico de Hiro?
c. ¿Debería Hiro
continuar trabajando
como consultor o
debería enseñar
Economía en la
universidad?
2. Jackie es propietaria y
trabaja en su empresa
 sa podría volver a su
antiguo trabajo en una
gran compañía de
software cobrando un
salario de 60 000 € al
año. Jackie no tiene
otros gastos.
a. ¿Cuántos ingresos
totales necesita
Jackie para que se
igualen a sus costes
según la visión de
su contable? Es
decir, ¿cuántos
ingresos totales le
darían a Jackie un
beneficio contable
igual a cero?
b.¿Cuántos
ingresos totales
necesita Jackie
para seguir
como empleada
autónoma? Es
decir, ¿cuántos
ingresos totales
le darían a
Jackie un
beneficio
económico igual
a cero?
3. Imagine que usted es
el propietario de la
tienda de bicicletas en
la cual trabaja. Cada
año, recibe unos
ingresos de 200 000 €
por la venta de sus
bicicletas, las cuales
le cuestan 100 000 €.
Además, paga 20 000
€ por gastos en
electricidad,
impuestos y otros
costes al año. En
lugar de llevar su
negocio de bicicletas,
podría convertirse en
contable y recibir un
salario de 40 000 €.
Una gran cadena de
tiendas de ropa quiere
expandirse y le ofrece
alquilarle su tienda
por 50 000 E al año.
¿Cómo explica a sus
amigos que a pesar de
que tiene beneficios
es demasiado costoso
para usted continuar
con la tienda?
 CAPITULO 7 LA TOMA DE DECCS!ONES 179

4. Supongamos que acaba de comprar la entrada para el

pagar los 1000 E del bono no fútbol, habría ido al partido
reembolsable de comidas para de béisbol antes que al
este año académico. Este partido de fútbol. Pero
bono le permite cenar en la ahora que ya tengo la
cafetería cada noche. entrada para ir a ver el
a. Se ofrece para trabajar fútbol, lo mejor para mí es
a tiempo parcial en un ver el fútbol". ¿Está
restaurante donde tomando la decisión
puede cenar gratis cada correcta? Justifique su
tarde. Sus padres le respuesta calculando los
dicen que debería cenar ingresos y los costes de su
en la cafetería en
decisión.
cualquier caso, ya que
ya ha pagado por esas 6. Amy, Bill y Carla cortan el
comidas. ¿Tienen sus césped de los jardines de las
padres razón? Explique casas de su vecindario a
por qué sí o por qué no. cambio de dinero. Cada uno
b. Supongamos ahora que de ellos trabaja en
se ofrece para trabajar a diferentes zonas del
tiempo parcial en un vecindario. La tabla adjunta
restaurante, pero en muestra los costes totales de
lugar de poder comer
Amy, Bill y Carla de cortar
gratis, el restaurante
el césped.
sólo le hace un
descuento por comer
allí. Cada comida le
cuesta 2 E, y si cena allí
cada noche este
semestre pagará un total
de 300 E. Su compañero
de habitación dice que
debería comer en el
restaurante ya que
cuesta menos que los
1000 € que pagó por el
bono de comidas.
¿Tiene razón su
compañero de
habitación? Explique
por qué sí o por qué no.
5. Supongamos que ya ha
comprado una entrada de 10
E para ver el fútbol de su
universidad. La entrada no
puede ser revendida. Sabe
que ir a ver el fútbol le da
una satisfacción por valor
igual a 20 E. Después de
haber comprado la entrada
se entera de que habrá un
partido de béisbol con
jugadores profesionales tras
el término de la temporada a
la misma hora que el fútbol.
Las entradas para el béisbol
cuestan 20 E, y sabe que ir a
un partido de béisbol le da
una satisfacción por valor
de 35 E. Les dice a sus
amigos lo siguiente: "Si
hubiera sabido lo del
partido de béisbol antes de
 porque debido al uso los 7
aparatos se desgastan.
Además, cada cliente
adicional genera más a. Supongamos que
cada cliente paga
desgaste en los aparatos que
15,25 € por una hora.
el cliente anterior. Como
Utilice el principio
resultado, el gimnasio se
del análisis marginal
enfrenta a unos costes para encontrar el
marginales crecientes. La número óptimo de
tabla adjunta muestra los clientes que debería
costes marginales asociados admitir cada hora.
con cada número de clientes b. Supongamos que
por hora. incrementa el precio de
cada sesión de una hora
a 16,25 E. ¿Cuál es el
Cantidad de Coste número óptimo de
marginal clientes por cada hora
clientes por hora del que admitiría ahora?
cliente
8. Georgia y Lauren son
estudiantes de económicas
14,00 que van juntas a clase de
€
kárate. Las dos tienen que
1
14,50 elegir a cuántas clases van
2 por semana. Cada clase
15,00 cuesta 20 E. La tabla adjunta
15,50 muestra las estimaciones de
4 Georgia y de Lauren del
16,00 ingreso marginal que cada
5 una obtiene por cada clase de
16,50
6 kárate que realizan por
17,00 semana.

Cantidad de Coste total Caste total Coste total

jardines segados de Amy (E) de Bill (E) de Carla (E)

0 0 .0
1 20 10 2
2 35 20 7
3 45 30 17
Ingreso marginal Ingreso marginal
4 50 40 32
Cantidad de
5
clases 52clase
de cada de50
cada clase 52
6 para Lauren
53 (E) para60Georgia (E) 82
23 28

a. Calcule los 19 22
cliente tiene sus
costes marginales 1 4 de 1 5 costes
Amy, Bill y Carla y
dibuje en un gráfico sus 7
N.T: En inglés CDC: Centers
curvas de costes for Disease Control and
marginales. Prevention.
b. ¿Quién tiene costes
marginales crecientes,
quién tiene costes
marginales decrecientes y
quién. tiene costes
marginales constantes?
7. Supongamos que es el
director de un gimnasio y
que tiene que decidir cuántos
clientes admitir cada hora.
Suponga que cada cliente
está durante una hora
exactamente. Admitir un
 a. Utilice el análisis
marginal para encontrar
el número óptimo de
clases por semana para
Lauren.
b.¿Estará Georgia
dispuesta a ir el mismo
número de ciases por
semana que Lauren?
9. Los Centros de Control y
Prevención de
Enfermedades (CCE) 1
recomendaron no vacunar
a la población total contra
el virus de la viruela
porque la vacunación tiene
efectos secundarios no de-
seables y, a veces, efectos
mortales. Supongamos que
la tabla
 180 PARTE 3 Y MERCADOS

adjunta ofrece los datos disponibles sobre los efectos de un programa de 11. Suponga que De Beers es la única empresa productora de diaman tes.
vacunación contra la viruela. Si quiere vender más diamantes, debe bajar su precio para inducir a
los consumidores a comprar más. Además, cada diaman te adicional
producido cuesta más que el anterior debido a la difi cultad de
Muertes provocadas por
Porcentaje de Muertes provocadas los efectos secundarios extracción de diamantes. La estructura de ingresos totales para De
población vacunada por la 2viruela
00 de la vacunación
O Beers está dada en la tabla adjunta junto con su estructura de costes
10 totales.
180 4
20 Ingreso total Coste total
160 10
(€) (€)
30 140 18
O O 50
40 120 33
1 1000 100
50 100 50
2 1900 200
60 80 74
3 2700 400
4 3400 800

5 4000 1500

a. Calcule el ingreso marginal (en términos de vidas salvadas) y el 6 4500 2500

Cantidad de
coste marginal (en términos de vidas perdidas) de cada 7 4900 3800
diamantes
incremento del 10% en el número de vacunados. Calcule la
8 5200
ganancia neta de un incremento en un 10% de población
vacunada. b. Calcule la ganancia neta total para Patty de trabajar O horas, 1
b. Utilizando el análisis marginal, decida qué porcentaje óptimo de la hora, 2 horas, etc. Compare su ganancia neta total de trabajar
población debería ser vacunada. durante una hora con su ganancia neta de trabajar el número
óptimo de horas. ¿Cuánto dinero perdería si trabajara sólo una
10. Patty reparte pizzas utilizando su propio coche, y cobra de acuerdo con
hora?
el número de pizzas repartidas. La tabla adjunta muestra el ingreso total
y el coste total de Patty cuando trabaja un número específico de horas.

Cantidad de Ingreso total Coste total

1 30
2 55
3 75
4 90
5 100

diamantes (€) (E)

O 10 21 34 50 70

a. Utilice el análisis marginal para decidir cuántas horas debería

trabajar Patty. En otras palabras, ¿cuál es el número óptimo de horas
que debería trabajar Patty?

›Web... Para continuar su estudio y revisar los conceptos de este capítulo, por favor visite
la página web de Krugman/Wells donde encontrará ejercicios, guías
didácticas interactivas y enlaces útiles a otros recursos.
www.worthpublishers.com/krugmanwells
 a. Dibuje en un gráfico la curva de coste marginal y de ingreso
marginal y, a partir de ese gráfico, calcule la cantidad óptima de
producción de diamantes.
b. Calcule la ganancia total neta para De Beers de producir cada
cantidad de diamantes. ¿Qué cantidad le da a De Beers la máxima
ganancia neta total?
12. Supongamos que gana en la lotería. Puede recibir su premio mediante
dos formas alternativas. Puede recibir un millón de euros al contado
ahora, o puede ganar 1,2 millones de euros pagados de la siguiente
forma: 300 000 E ahora, 300 000 € dentro de un año, 300 000 €
dentro de dos años y 300 000 € dentro de tres años. El tipo de interés
es del 20%. ¿Cómo preferiría recibir el premio?
13. La compañía farmacéutica Pfizer se está planteando si invertir en el
desarrollo de una nueva medicina contra el cáncer. Este desarrollo
requerirá una inversión inicial de 10 millones de euros ahora; al
comienzo del siguiente año, el medicamento generará beneficios
anuales de 4 millones de euros durante tres años.
a. Si el tipo de interés es del 12%, ¿debería Pfizer invertir en el
desarrollo de un nuevo medicamento? ¿Por qué sí o por qué no?
b. Si el tipo de interés es del 8%, ¿debería Pfizer invertir en el
desarrollo de un nuevo medicamento? ¿Por qué sí o por qué no?