Parrilla de programación

La parrilla de programación es uno de los pilares fundamentales sobre los que se asienta el
éxito de un canal de televisión. Empecemos por el principio. Exactamente, ¿qué es una parrilla
de televisión? Es el documento en el que se especifica el inicio y el final de cada programa que
va a emitirse. Por lo general, se realiza de forma semanal, ya que en un buen número de
ocasiones los formatos se repiten de forma periódica. Es importante subrayar que la parrilla se
cambia de forma aleatoria por motivos de marketing o similares. La parrilla delimita las tarifas
publicitarias en función de la audiencia de cada programa.

¿Quién se encarga de diseñar la parrilla?

El programador, bajo las recomendaciones de la dirección de la cadena. Dependiendo de si se

trata de un canal público o privado, se observa siempre la importancia de la producción propia
o de los informativos. Debe tener en cuenta el horario de prime time  para ubicar ahí los
programas que pueden generar más audiencia.

¿Cuáles son los factores que marcan el diseño de la programación?

Se pueden resumir en el siguiente listado:

– El perfil del canal. Dependerá si se trata de uno generalista o especializado. En el primer

caso, cada formato marca la personalidad del canal. Las cadenas públicas presentan
una programación más ligada a la información mezclada con entretenimiento. Las privadas
apuestan por la opción inversa. Los canales especializados en un tema concreto tienen la
ventaja de ser, por lo general, de pago y de contar con una publicidad específica.

– Económicos. Si se trata de una empresa privada, son los más importantes, ya que se busca
siempre la máxima rentabilidad. La publicidad es su único ingreso y de su gestión depende el
futuro de la cadena.

– Políticos. No podemos olvidar que las cadenas públicas se convierten, demasiado a menudo,
en un recurso de vital importancia para los políticos. La tendencia del canal también genera
audiencia por lo que resulta indispensable definirla de una manera eficiente.

– La competencia. La parrilla ha dejado de ser un documento fijo para convertirse en flexible.
De hecho, suele cambiarse el mismo día dependiendo de lo que hagan los rivales. Por lo
general, se trata de estrenos que puedan restarle audiencia al otro canal o de cambios de día
de una serie o programa.

– La audiencia. No deja de ser el objetivo fundamental. En virtud de sus movimientos, se

realizan los cambios pertinentes para conseguir la máxima fidelización.

¿Va cambiando la programación durante el año?

Sí. La estación del año marca de forma definitiva el tipo de programas que se emiten. Por lo
general, durante las vacaciones se prefieren propuestas más familiares. En el resto de los
meses predomina el entretenimiento con vertientes distintas. En algunos casos, se prefieren
formatos como los reality shows y en otros los programas musicales o de entretenimiento
propiamente dicho.

Como te hemos dicho, la audiencia baja dependiendo de la época del año. Los meses de julio y
agosto suelen ser los elegidos por los programadores para reposiciones y programas similares.

Como habrás comprobado, hay diversos factores que inciden en las emisiones. La audiencia
sigue siendo la que va escogiendo sus programas favoritos y cambiando, de forma implícita, la
programación. Así, los programadores se ven obligados a poner en marcha diversas técnicas
que permitan preservar la personalidad del canal. Sirva todo lo anterior para entender mucho
mejor la lucha continua por conseguir que escojamos un canal determinado dependiendo de
nuestro tiempo (IMPORTANTE)