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EDUCACIÓN Y COMUNICACIÓN
Objetivos
Contenidos
Para comenzar el presente módulo consideramos propicio dialogar respecto de las diferentes
concepciones respecto de la comunicación que han tenido lugar a lo largo del tiempo para definir los
vínculos humanos, las organizaciones, las instituciones y las acciones que tienen lugar dentro de ellos.
Tomemos el concepto que tomemos, nos ubiquemos dentro de la corriente de pensamiento en la que
nos ubiquemos, es absolutamente lógico (y trillado) afirmar que es imposible no comunicar.
Todo el tiempo, sobre todo el ser humano, está comunicando. Al hablar, al callar, al gesticular, al mirar,
al moverse, al estar quieto; el ser humano es un sujeto de la comunicación; o mejor dicho, el ser
humano es tal porque puede comunicarse.
El hombre, en dicho acto, encontró la manera de hacer visibles sus deseos, sus necesidades, sus
voluntades, sus pensamientos; es imposible imaginar el caos que sería el mundo y la vida sin estas
posibilidades.
Por lo mismo se afirma que la comunicación es un proceso, ya que se lleva a cabo en un período de
tiempo y se necesitan los más variados elementos para concretarla.
El filósofo Cassirer menciona que, “lo que distingue en sí al hombre de los otros animales no es tanto la
razón, sino la capacidad de simbolizar, es decir, de representar de diferentes maneras sus ideas y
emociones para que sus descendientes las conozcan y, a su vez, puedan expresar las suyas”. De esta
manera, se distinguen distintas formas de comunicación, verbal, no verbal, vertical, horizontal,
diagonal, interpersonal, institucional, directa, etc que bajo ningún punto de vista pueden, ni deben,
tomarse como entes aislados, sin conexión.
No sólo hay proceso comunicativo entre dos sujetos que interactúan. Los seres humanos se organizan,
comparten necesidades e intereses que hacen que se agrupen con el fin de satisfacerlos. Así es como
tienen lugar diversos tipos de organizaciones dentro de la cuales los sujetos llevan a cabo actividades
en pos de la consecución de objetivos, tanto personales como organizacionales, generando con las
mismas normas, reglas, pirámides jerárquicas, formas de conducirse y de pensar, sentidos de
pertenencia, etc. A ello es a lo que se le denomina “cultura organizacional”, que esa manera de generar
significados compartidos entre lo sujetos miembros de una institución que proporcionan un marco
común de referencia y, por ende, patrones comunes de comportamiento, de percepción, de formas de
pensar y de pensarse a sí mismos dentro de la organización. Para que subsista la institución es
necesario que dichos factores de la cultura institucional sean transmitidos entre sus miembros; las
formas de transmisión son variadas, entre ellas podemos encontrar símbolos, conductas,
procedimientos, normativas, instalaciones, tecnologías, etc.
La necesidad de la comunicación es inherente a cada sujeto. No es posible sostener una organización,
se trate del tipo que se trate, familia, empresa, escuela, ministerio, etc, si no existe una comunicación
efectiva de información. Por lo mismo es posible afirmar que la “buena comunicación” es
responsabilidad de todos y cada uno de los miembros de una organización, más allá de los papeles,
roles, o funciones jerárquicas que cada uno desempeñe dentro de ellas. Por tanto, el desarrollo de
habilidades en lo que respecta a la comunicación se ha vuelto un tema principal dentro de las
instituciones de hoy en día.
COMUNICACIÓN SISTÉMICA
COMUNICACIÓN Y BUROCRACIA
La cultura burocrática se caracteriza por una necesidad casi extrema de tener todo documentado y
escrito, por lo que su característica principal son las notificaciones, las resoluciones y las formas
escritas en extremo. Las escuelas y las direcciones y secretarías se caracterizaban por papeles en
cantidad, a veces imposible de procesar, pero difícilmente de comunicación.
Notas recibidas que no se llegaban a leer y notificar, circulares apiladas en un escritorio, notificaciones
que no se comprenden son todos aspectos que pautan una situación general de aislamiento más que
de integración.
El análisis de los problemas de comunicación de la cultura burocrática interfiere en una comunicación
institucional, tanto a nivel de la escuela con el Estado como al interior de la misma.
“Los sistemas educativos, igual que otras organizaciones desarrolladas ampliamente en las primeras
décadas de este siglo, debieron implementar un importante mecanismo de comunicación que hiciera
posible transmitir directivas, programas, normas de evaluación, nombramientos, suplencias, traslados,
etc. Por los canales de comunicación abiertos circularon todo tipo de documentos que las autoridades
requerían hacer llegar hasta los profesores en sus aulas”.
Una notificación es un proceso mediante el cual se le informa a alguien acerca de una determinada
circunstancia que le incumbe. Dicho proceso puede darse en una pluralidad de contextos, público,
privado, a nivel de una persona física, jurídica, etc. El término deriva de nota, esto es, de un escrito con
la debida información acerca de un tópico específico; en latín, el término madre es “noscere”, es decir,
aprender; la nota es aquel medio por el cual se le da a conocer algo a alguien.
La notificación como única forma de comunicación en las escuelas es un síntoma de la burocracias, de
intentar comunicar sin comunicar nada. Sin duda esta no puede ser la única fuente de contacto en las
instituciones, presuponiendo que todos las leen y, adeás, las comprenden.
En el modelo burocrático, toda comunicación que tuviera la misma forma tenía la misma jerarquía, con
el consiguiente efecto de aplanar las diferencias sustantivas o materiales del mensaje. La corriente de
informaciones en el sistema educativo sólo transmitía la jerarquía de quien había emitido el mensaje,
pero no la relevancia que el mensaje tenía para el sistema.
Los equipos directivos, con múltiples obligacioes, estaban enfrentados a la necesidad de desarrollar
criterios propios de recepción de la información comunicada. Y estos criterios muchas veces no
estaban relacionados con la importancia material de los mensajes.
De esta manera este tipo de comunicación se transforma en unidireccional, su objeto es impartir
instrucciones y n o permiten ningún tipo de feed back.
Esto llevó a que el acto de comunicar, fundamental en una buena gestión educativa, se transforme en
una rutina.
Esta devaluación de los mensajes, unida a un sistema colmado de circulares, conllevó a que las
comunicaciones fundamentales para el mejoramiento del sistema educativo relativas a la calidad,
equidad y profesionalización quedaran atascadas. Las comunicaciones de la administración escolar
fueron incapaces de integrar a los distintos actores en pos de objetivos compartidos, de una filosofía
compartida sobre la calidad educativa.
La comunicación estratégica
A través de los años la comunicación se ha convertido en eje fundamental de los procesos de todo tipo
de organización. Esto se debe a que poco a poco han sido más conscientes de que la comunicación es
clave para lograr resultados positivos en el funcionamiento de las empresas.
Esa comunicación, para ser efectiva, debe evolucionar con la organización como la afirma Rafael
Alberto Pérez, presidente y fundador del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación
(FISEC): “La comunicación estratégica aporta a las organizaciones un nuevo conocimiento, la
transformación hacia una comunicación organizacional, que hace énfasis en la capacidad de escuchar.
Por medio de esta metodología la función del comunicador organizacional evoluciona y se transforma;
se integra al proceso estratégico de acuerdo con el entorno, se enfoca en la estrategia y se transforma
para recuperar al ser humano, es decir, ser más relacional que racional con el medio”. Las estrategias
de comunicación en este nuevo modelo aspiran a ofrecer al receptor elementos que le faciliten la
oportuna toma de decisiones.
Desde este enfoque, se entiende la comunicación como un encuentro social y cultural, que convoca a
los actores en torno a problemáticas para el diseño de estrategias sobre las que se trabaja a partir del
reconocimiento de las problemáticas comunicacionales existentes.
Esta herramienta no solo responde al entorno sino que también propone transformaciones que
requieran la mejora de ese entorno. Es necesario estudiar la organización como un todo, considerarla
de este modo equivale a explicar su carácter funcional.
Para lograr estos objetivos se definen líneas de actuación sobre una base de relaciones entre la
organización, sus acciones, el entorno y los resultados obtenidos para estructurar y guiar la estrategia
a seguir desde los diferentes niveles de la organización.
La comunicación estratégica implica ante todo un gran esfuerzo por salirnos del corset de los
mensajes, para abordar el espesor de la comunicación en tanto fenómeno que está haciéndose y
rehaciéndose todo el tiempo.
Esta nueva mirada de la comunicación más integral parte de ponerse en el lugar del otro para no
desarrollar mensajes comunicacionales que estén solo relacionados con nuestros propios intereses o
los intereses de los proyectos que estamos ejecutando.
¿Para qué tenemos que planificar? Planificamos para desarrollar ciertas actividades, organizando de la
mejor manera los recursos disponibles (personas, dinero, tiempo) y así obtener los resultados
esperados. La ausencia de un plan es la improvisación y como dice el refrán “cuando no se sabe
adónde ir, cualquier camino es bueno”.
Pero si se quiere llegar a un lugar determinado, debe elegirse el camino óptimo. Un plan de
comunicación es una guía u hoja de ruta teórica y práctica que sirve para acompañarnos en los
diferentes caminos —planeados y espontáneos— que recorreremos durante un periodo preestablecido.
Esta guía debe contemplar acciones de comunicación que combinen diferentes métodos, técnicas y
herramientas que puedan responder a objetivos, desde los más inmediatos (corto plazo) a los más
remotos (objetivos mayores).
Es importante precisar que el diseño de un plan comunicacional debe ser participativo, de preferencia
deben participar en él las personas directamente involucradas en el proceso de ejecución del pryecto
educativo institucional, pues se trata de un documento que debe funcionar como una herramienta de
trabajo y no como algo que solo adorna nuestros estantes de libros u ocupa un espacio virtual en
nuestras computadoras.
Para llegar a buen puerto con el plan de comunicación, y que su práctica se haga efectiva y genere
transformaciones en las organizaciones y en las comunidades, es muy importante definir desde el inicio
de qué forma se va abordar el trabajo y el rol de las personas involucradas.
La primera tarea para empezar con la elaboración del plan parte por definir qué queremos lograr y para
qué lo queremos. Con estas interrogantes iniciaremos la definición de nuestros objetivos
comunicacionales, procurando que tengan relación con los objetivos de nuestro quehacer institucional,
así serán incorporados a las actividades de la organización.
La organización basada en redes que comparten un sentido y que está caracterizada por la apertura es
una organización que hace lo que dice y dice lo que hace.
La comunicación integra las estrategias de “renovación del servicio público”, ya que “cuenta con la
capacidad de conmoción del ‘efecto imagen’: hacer conocer hacia el interior como al exterior de la
institución escolar innovaciones, experiencias, resultados felices, evoluciones positivas, puede
modificar la imagen institucional y, por efecto inducido, el comportamiento de sus protagonistas.
La comunicación, como apertura interna, posibilita el funcionamiento en redes. La comunicación, como
apertura hacia el exterior, permite pasar de la empresa egocéntrica a la empresa ciudadana: sólo la
apertura garantiza la vida, apertura al mercado, a las asociaciones, a la sociedad, en una actitud
ciudadana que entienda que las organizaciones tendrán sólo una performance duradera si su entorno
también lo tiene y que por tanto está en su interior velar por ello.
Redes educativas
La concepción de red tiene su origen en la teoría de sistemas que se define como un todo integral
conformado por un conjunto de elementos dinámicos que interactúan entre sí para lograr objetivos
comunes.
En el campo educativo, el concepto de Redes es reciente y nace de la experiencia por articular
experiencias de innovaciones pedagógicas.
¿Cómo surgen?
Un estudio del estado del arte sobre la innovación educativa en América Latina sobre la base de una
consulta a 17 países, permitió construir un banco de innovaciones e inferir las principales tendencias y
problemáticas de la innovación educativa en la región. Una de las recomendaciones fundamentales de
dicho estudio fue la de crear una red regional para promover la reflexión, la sistematización, el
intercambio y difusión de experiencias educativas innovadoras en América Latina.
La red educativa es un modelo organizacional que integra a los elementos ubicados en un espacio
físico determinado, los mismos que se articulan entre sí con el fin de formar organizaciones sólidas y
fuertes, donde los actores sociales ponen su imaginación e iniciativa para trabajar en forma conjunta y
lograr mejores resultados.
Concebido como modelo de gestión descentralizado la red educativa integra a diferentes instituciones
de cualquier nivel que por su dispersión geográfica o tiempos institucionales funcionan en forma
aislada, pero interconectados como red, son la mejor alternativa para integrar esfuerzos, recursos y
planes conjuntos.
La red educativa, además de integrar instituciones educativas, integra también organizaciones de la
comunidad, organismos de los demás sectores del Estado e instituciones de la sociedad civil, de tal
manera que la red tiene una organización multisectorial que contribuye a democratizar la educación,
promover la participación de los actores sociales y propiciar el desarrollo local.
Como espacio descentralizado la red educativa es una organización con amplia autonomía, donde el
sector educación asume el liderazgo para desarrollar una educación de calidad con equidad para
atender a la gran diversidad de nuestros estudiantes.
¿Cuáles son los objetivos específicos de una red educativa?:
• Facilitar la producción, experimentación, aplicación, sistematización, evaluación, intercambio y
difusión de conocimientos, información y experiencias educativas que contribuyan a mejorar la
educación.
• Vincular las experiencias educativas innovadoras que realizan los diversos agentes educativos,
facilitando la aplicación productiva de las experiencias exitosas.
• Facilitar el análisis y la reflexión de temas educativos y sobre las prácticas educativas para propiciar
la construcción de un marco conceptual de referencia para el cambio y la innovación en la educación.
• Favorecer el desarrollo y mejoramiento de las potencialidades personales e institucionales en los
diversos aspectos y temas educativos.
• Generar y dinamizar un espacio de comunicación e intercambio entre las instituciones educativas, los
docentes y otros profesionales de la educación.
El Director y la comunicación
La información no puede ser considerada un fin en sí mismo, de hecho, es un instrumento que nos permite
tomar decisiones coherentes, sustentadas y efectivas en el marco de una planificación estratégica e
impactar en el mejoramiento de la realidad institucional.
La información es necesaria:
Información y Comunicación
Tanto la información como la comunicación son dos herramientas que muchas veces se confunden. La
información refuerza lo objetivo, y la comunicación lo subjetivo.
Así se entiende a la información como un insumo clave para el proceso de comunicación y la toma de
decisiones coherentes, sustentadas y efectivas.
Obtener información supone interrogar la realidad para poder explicar por qué los hechos
suceden de una forma y no de otra
La información debe permitir que la respuesta habitual a un problema pueda ser cuestionada
Por lo tanto, pensar en hacer eficientes las competencias comunicativas del equipo de conducción supone
redefinir su rol tradicional de mero transmisor de información descendente, con el propósito de transformarlo
en un articulador eficaz de la información ascendente y descendente tanto hacia el interior como al exterior
de la institución.
Desde esta perspectiva se propone construir un pensamiento profesional que permita nos permita pensar a
través de distintos procesos
La Gestión Administrativa supone
En Resumen
La búsqueda de la información no sólo se liga con el saber más sino con el actuar mejor.
Obtener información supone interrogar la realidad para poder explicar por qué los hechos
suceden de esa forma y no de otra.
Se pueden seguir criterios analíticos exactos si se tiene una información confiable, ya que la información
vale tanto como el beneficio, o la ausencia de pérdidas que se obtengan en base a esa información.
El analista debe tener conocimiento de la organización y sobre todo debe tener información clave sobre la
opinión del consumidor, estableciendo una comunicación fluida con ellos para que la información pueda ser
recogida, analizada, resumida y estructurada logrando de esa manera contar con información confiable para
la toma de decisiones
La toma de decisiones mediante los hechos nos conducen a aplicar el principio de aproximación que se
basa en los datos e información asegurando de que estos sean precisos y confiables, ya que contando con
datos precisos, es posible aplicar métodos de evaluación adecuados para tomar decisiones sustentadas en
datos ciertos.
Todo esto hace que los datos sean accesibles para cualquier miembro de la organización que los necesite,
ahorrándose así tiempo en resolver los problemas, teniendo un conocimiento profundo de las necesidades y
de los procesos de la organización, permitiéndonos lograr más fácilmente los objetivos planteados.
El análisis de los datos y la información utilizando métodos de reflexión constante nos permitirá realizar
acciones basadas en el análisis de los hechos, apoyándonos en experiencias pasadas para realizar
proyecciones prospectivas y tomar decisiones mas acertadas.
Las decisiones, deben ser tomadas de modo que los datos y experiencias pasadas, no entren en
contradicción con las futuras decisiones.
En consecuencia, Una mala información puede obligarnos a tomar una mala decisión.
La toma de decisiones y la experiencia son elementos clave puesto que las decisiones deben tomarse sobre
una realidad cada vez más compleja partiendo del análisis de un enorme número de variables que entran
en juego cotidianamente en la organización.
La acumulación de experiencia en éste campo es larga y costosa. Si consideramos que cuando mas se
aprende es como consecuencia de los propios errores, el alcanzar un elevado nivel de experiencia en el
mundo organizacional puede llegar a tener un costo terriblemente alto. La consecuencia inmediata es que
toda la experiencia que pueda ganarse sin los efectos que pudieran derivarse de una decisión errónea o,
simplemente de una decisión no óptima, será bien recibida y más económica, sea cual sea su costo.
La comunicación no es una mera cuestión de receptor y emisor, la comunicación instala una relación entre
hablantes a través del lenguaje, que es, al mismo tiempo, una relación psicosocial.
Por lo tanto, no se trata de un proceso directo, lineal y de fácil resolución sino que esta complejidad se
construye con actos a veces indirectos, donde las ambigüedades y los malentendidos son más bien la regla
que la excepción. Por eso se afirma que la comunicación es un acto de cooperación básico entre hablante y
oyente dentro de las normas que impone un contexto determinado.
En este sentido, los contextos resultan determinantes del tipo de mensajes que circulan y se codifican en la
institución educativa. En una escuela el contexto se relaciona con:
• El lugar que ocupan los interlocutores, las relaciones simétricas y asimétricas que se establecen.
• La existencia de redes formales que son propias de toda institución escolar y redes informales que
son aquellas que se producen en las comunicaciones efectivas y determinan las maneras en las que
circulan los mensajes.
En la Institución escolar
• Existen variedad de sujetos que se traducen en una variedad de discursos que circulan en la escuela
El lugar que ocupan los interlocutores, las relaciones simétricas y asimétricas que se establecen:
• Empleadores – Empleados
• Docentes – Docentes
• Docentes – Alumnos
• Directivos – Docentes
• Docentes – Padres
• Clases
• Recreos
• Actos escolares
• Reuniones de Personal
• Reuniones de Docentes
2- La existencia de redes formales e informales que son propias de cada institución: Los pasillos. Los
rumores. Las confidencias
• Leer
• Escribir
• Escuchar
• Hablar
• Comprender
El acto de leer
• No supone simplemente interactuar con un texto escrito, sino que es aquella capacidad que permite
ubicar, comprender e interpretar información escrita relevante
El acto de escribir
• Cuanto más importante sea la comunicación, más tiempo deberá dedicar a revisarla
El acto de escuchar
• Escuchar es una condición necesaria para el diálogo y para interactuar con otros
• Muchos problemas surgen de las dificultades para hacerse escuchar o ser escuchado
El acto de hablar
• Sin olvidar el componente no verbal de una comunicación que siempre juega en la interacción con
otros:
• Los gestos.
• La mirada,
• la intensidad fonética
• El cambio de tonos
El acto de comprender
• Supone, no sólo intercambiar palabras sino también actitudes de respeto mutuo, de confianza, de
apertura y de escucha que permitan completar y enriquecer la comunicación en la escuela
A continuación lo invitamos a realizar una serie de ejercicios de autoevaluación a efectos de medir sus
competencias comunicativas:
Ejercicios de Autoevaluación
Observemos cuáles son nuestros puntos débiles y fuertes en la comunicación, sólo así podremos mejorarla.
6 ¿Intenta expresar sus ideas de un modo que considera apropiado para la persona con la que habla?
10 ¿Alguna vez explica a los demás la razón por la que les pide que hagan algo?
Grilla de Puntuación.
Análisis de la Puntuación.
Más de 32 puntos: Sus habilidades de comunicación directa parecen ser buenas: Podría mejorar algunos
puntos.
Entre 26 y 32 puntos: Tiene cierta aptitud, pero podría lograr progresos considerables.
Ejercicios de Autoevaluación
Observemos cuáles son nuestros puntos débiles y fuertes en la comunicación, sólo así podremos mejorarla.
Si tenemos que celebrar una reunión de equipo, informo de ésta al mismo con suficiente antelación.
3
Siempre pregunto si hay algún tema que se quiera abordar aparte de los que yo expongo.
10
Siempre doy el mismo trato a todos los grupos a los que dirijo.
Resolución del ejercicio Nº 2:
Grilla de Puntuación.
Análisis de la Puntuación.
Más de 26 puntos: Sus habilidades de comunicación directa con un grupo parecen buenas. No obstante,
podría perfeccionar algunos puntos.
Entre 20 y 26 puntos: Tiene cierta capacidad, pero podría lograr mejoras considerables.
Ejercicios de Autoevaluación
Observemos cuáles son nuestros puntos débiles y fuertes en la comunicación, sólo así podremos mejorarla.
Grilla de Puntuación.
Análisis de la Puntuación.
Más de 26 puntos: Sus habilidades de comunicación escrita parecen buenas, aunque puede perfeccionar
algunos aspectos.
Entre 26 y 32 puntos: Tiene cierta capacidad, pero podría lograr mejoras considerables.