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Carlos Muñoz
Introducción
Este libro busca descartar el enfoque obsoleto donde el mundo odia a los vendedores. Ese odio
asqueros que le tiene el mundo a los vendedores tiene que ver con su técnica de ventas.
Aprendieron de una vieja escuela que se valió de las mentiras, la agresividad, manipulación, la
persecucion, el engaño y las neuromamadas como sus estrategias. Afortunadamente este libro
marca el final de esa vieja escuela. Da la bienvenida a la nueva era de las ventas. Hay un nuevo
cliente en el mercado y tiene expectativas altas y diferentes. Vive en un mundo post-digital y odia
que le vendan. En ese nuevo contexto, las compañías exitosas usan conceptos disruptivos de venta
para conectar con el nuevo cliente empoderado. Estos nuevos conceptos inician por digitalizar la
venta. Crean una nueva ola de artecnología, donde se acentúan las herramientas tecnologicas y el
papel del caos del talento humano.
Recordatorio:
Ray Dhlio: “La cualidad más importante de un emprendedor no es lo que sabe, sino como responde
a lo que no sabe, la forma en que se acerca a atacar ese desconocimiento”
Olvidate de la palabra presa, que además no quiero que veamos asi a los clientes. Centrate en la
habilidad de identificar algo desde arriba, con la mirada, y saber el momento justo de bajar a
obtenerlo. Si desarrollas la mirada milimétrica del halcón, podras entender y definir al cliente, al
nuevo cliente.
Principales características del nuevo cliente para establecer un nuevo modelo de ventas:
2. El nuevo cliente disfruta de un acceso ilimitado a todo tipo de información (es un ser súper
informado)
4. El nuevo cliente espera ofertas y beneficios, <cosas> gratis. Quiere la seguridad de pagar el
precio correcto.
Cuando una empresa define el canal de preferencia del cliente, debe responder a
esa misma vía y no joder al cliente con otro tipo de contacto o pidiéndole
información adicional, que descargue aplicaciones, que vaya a una página o que
llame a algún número con conmutadores que resulta una tortura. Algo que puedes
manejar Whatsapp
Entiende que es el cliente quien te va a decir cómo quiere que lo busques.
Es vital que identifiques el mejor canal para el tipo de producto o servicio que
ofreces y el canal de preferencia de tu tipo de clienteprimero y de cada cliente
después.
6. El nuevo cliente ha sido <empoderado> por la comunicación digital, de modo que conoce
de su voz: está dispuesto a desacreditar las malas ofertas y a promover a aquellos que
ofrezcan experiencias memorables.
7. El nuevo cliente espera comunicación educacional de valor. Odia la venta dura y
manipuladora.
Acompañar al cliente en su proceso de compra, hacerle sentir que está listo para
responder cualquier duda- pero nunca convencerlo de nada- o incluso para
presentar información adicional que agregue valor.
Utilizar todo lo aprendido con mis mentores de TDC
El secreto está en convertir al cliente en su propio vendedor y al vendedor en su
gerente de ventas
9. El nuevo cliente está abierto a escuchar ofertas con valor nuevo y su lealtad y fidelidad a las
marcas es mucho menor.
10. El nuevo cliente completará entre 30% - 60% del proceso de compra de un producto sin que el
vendedor se entere y sin tomar com promiso alguno
16. Monólogo
Atención tiburones, vendedores perros, negociadores agresivos, expertos en
neuromamadas y toda la vieja escuela de ventas. Nada de lo que dicen me hace
sentido, porque en la nueva era de las ventas, ni Siquiera existe un dialogo... La nueva
venta es un monólogo. La nueva venta y el mundo digital exigen contenido poderoso,
convincente, que permita aparecer en la mente de nuestro mercado. Pero seremos
nosotros, publicando y comparuendo consistentemente ese monólogo, los que
impulsemos la venta. La vieja época, cuando tenias a la persona enfrente para
mentirle, con voz acartonada, guiones pendejos y ridicuios, con palabras genenicas
con la intención de manipular ya NO existe. Entiendes?
Deja de forzarle tus argumentos simples a la gente. Dales algo de valor, ayudales a
resolver sus preocupaciones y no seas condescendiente.
Eliminar la palabra «Persuadir cuyo concepto de la Real académia Española es: 1. U.
Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.«
Podrás defender el resto, el inducir o el mover, incluso las razones, que son argumentos.
Pero el persuadir va de la mano de la imposicion, de cambiarle a aguien sus ideas,
marearlos y lograr que crean lo que tú crees.
Pre-suación
Hay que lograr que la persona crean en algo por si misma
17. Strategy
Las preguntas de:
1. ¿Cómo debo de atacar a mi mercado?
2. ¿Quién es mi mercado o Cual quiero que sea?
3. ¿Cómo los agrupo o etiqueto?, o mejor: se puede?
4. ¿Cuál es el nuevo papel del vendedor digital?
5. ¿A quien le habla?
6. ¿Cómo chingados hace el vendedor para crear una audiencia?
«No se trata de gritar a lo pendejo por las calles que vendes tamales o paletas.»
Cada experiencia de compra debe ser apantallante, debe ser memorable. Quiero que generes
experiencias que hagan que tus cientes vayan con sus amigos y les cuenten de ese momento en
que cerraste la venta.
19. System
Ovidate de que un vendedor depende solo del verbo y del carisma. porque si no se vale de otras
herramientas, terminará valiendo madres.
20. Supervision
Mientras sucede todo eso, por supuesto, deberá hacerse una supervisión para que te
asegures de la alineación de mentes.
21. Strategy
Primero audiencia y comunidad, luego ventas
Salir a vender sin una comunidad formada es un suicidio.
Sólo el 3% de público total querrá escuchar tu mensaje comercial a los demás no les
importa, si lo vemos desde ése ángulo, claro que las ventas son algo negativo,
porque vender sería ir en contra de los deseos de tu mercado: vas a forzar,
manipular y empujar un mensaje
Puedes gastar millones y gritarle al mercado lo chingones que son tus productos,
pero nadie te escuchara
La respuesta es sencilla:
Busca una voz que sea lider de un grupo de gente, de personas con un sentido de
pertenencia y que hayan hecho a esa persona su guia.
Luego has que ese guia sea el vendedor. Tu vendedor. Para lograrlo necesitas dos cosas:
1) Entender al vendedor como una voz lider y
2) conformar un grupo de personas con un sentido de pertenencia.
Para crear una voz de lider tienes que re-entender al vendedor como un generador de
contenido y no un repetidor de información.
El vendedor debe darle a la gente algo útil, que venga de adentro, y no ser un pinche
catálogo parlante.
El vendedor debe ser quien controle su voz (contenido, estilo y publico), para que sea esta
la que modele al grupo que va a crear.
Si tienes un grupo grande de vendedores o perteneces a uno, imaginalos como un coro
britanico -de los mejores del mundo, en el que todas las voces estén alineadas para
conseguir una misma melodia, aunque con posibles intervenciones individuales o
diferentes tonalidades de la principal.
Cuando entiendes la diferencia entre forzar un mensaje y crear comunidad que quiera
escuchar el contenido, podrás aspirar a ur nuevo nivel de ventas.
Advertencias:
Esto no funciona para pseudovendedores de corto plazo. Si estás en ventas «de paso»,
no tendrás la paciencia necesaria para crear un grupo y hacer el trabajo que implica
soportarlo.
El vendedor requiere un impetu creativo por estar generando contenido
constantemente
ES necesario mostrar la voluntad de seguir avanzando, incluso si la audiencia no
aparece. Debe aceptar que será el artista presentándose en un teatro vacio por mucho
tiempo
Pasos
Ya tienes definido qué es y qué no es este tipo de vendedor, ahora, para crear una
audiencia -un grupo de personas que escuchan io que a voz del lider dice y nace de
ellos mismos hacerlo- que evolucione a omunidado individuos que se reconozcan y
sientan pertenencia a pse grupo, estos son los pasos que debes seguir:
1. Identifica una tribu homogénea con un propósito noble
Quédate con esta frase, tatúala en tu mente: tribes are the new market
La tribu se forma naturalmente y es tarea del estratega descubrirla y Iuego
impulsarla.
Antes consumíamos por presumir, hoy lo hacemos por pertenecer
Que te quede claro: un grupo solo necesita dos cosas para convertirse en una
tribu, un interés común y una manera de comunicarse.
La tribu conecta personas e ideas, conecta identidades
Charlene Li dijo:
"Vender no es un papel de la organización, es un mindset en el que nos
debenmos enfocar en solucionar problemas, no forzar productos y servicios"
Recordatorio:
Recuerda que existen formas de medir tu credibilidad: interacciones (comentarios o
número de veces que se comparte tu contenido, seguidores de tu perfil y del de tu
empresa).
26. Experiencias
Memorables:
Cuándo fue la última vez que te sorprendió tanto un vendedor -por lo que haya sido- que
quisiste hablarles a tus amigos de él o de ella? Está cabrón. Es rarisimo que llegues a una
cena platicar de la persona y de cómo te dejó con la boca abierta, ¿no?
Vender solo se logra a través de experiencias memorables y auténticas.
Recordar el relató de (la casa y el yoga); (el mago y el nueve de diamantes)
Invisibilidad en la captura, memorabilidad en la experiencia
Ese momento no sucede porque si, es necesario que tu lo trabajes como vendedor, que le
construyas una narrativa a tu prospecto y le ofrezcas algo que pueda recordar.
El cliente debe aprender algo nuevo que tenga impacto en su vida.
Claves al contratar:
1. Busca a personas que compartan tu misma cultura (valores objetivos del negocio) en
lugar de al más habilidoso.
2. Primero la actitud, luego la experiencia.
3. Queda muy claro, no?.
4. Se paciente con tus vacantes.
5. No contrates lo primero que caiga.
6. Busca interactuar en las entrevistas.
7. No se trata de aplicar un cuestionario. Hay que buscar preguntas con respuestas abiertas
y conocer de verdad al candidato.
8. Evita sorpresas al hacer tareas proactivas.
9. Es posible pedir referencias, pero claro, hay que hacer las preguntas correctas.
10. Aceptalos con total convicción.
11. Tienes que saber que esta persona es parte del equipo, es pieza integral, es importante y
debes hacérselo saber.