Marketing Sustentable

Jaime Retolaza
• Puntualidad y Asistencia Clases Online.
• Participación.
• Orden y Respeto entre compañeros y hacia el Docente.
• Dosificaciones
• Meet
• docente55@liceocanadiense.edu.gt
Zona de la Unidad

• 6 Tareas forma online valor cada una de 10 Puntos valor total 60

puntos. ( si llega a cumplir los todos los lineamientos y fecha de
entrega puntual )
• PMA 7 puntos ( Fecha fuera de limite ) ( si llegara a cumplir con
los lineamientos.
• 10 Parcial.
• 30 Evaluación Final.
• Importante: Entrega de tareas puntual y asistencia a Clases
Online.
• “Hoy más que nunca, la vida debe caracterizarse por un sentido
de responsabilidad universal, no sólo entre naciones y entre
humanos, sino entre humanos y cualquier otra forma de
vida”. Dalai Lama.
• El marketing sustentable guarda un estrecho vínculo con esta
premisa de compromiso y uso responsable de los recursos, como
un hilo que parte del presente sin olvidarse del futuro. Se trata de
un tipo de marketing que defiende el valor para el cliente y
satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma posible
pero con miras a largo plazo, aliándose con la sostenibilidad y
sin perjudicar a las generaciones venideras. 
• Las empresas pueden utilizar el marketing sostenible o sustentable
para un producto específico, una causa urgente o para determinar
la propia Responsabilidad Social Corporativa de sus empresas, algo
que han hecho famosas compañías como LEGO, cuya misión es
fabricar todos los ladrillos de manera sostenible para 2030, a fin
de contribuir a reducir el uso de plástico y tener un planeta más
verde.
• Si todavía no lo tienes claro, estas son 5 razones de peso para
abogar por el marketing sustentable.
5 beneficios del marketing sostenible o sustentable
Mejora la imagen de marca y te brinda
ventaja competitiva:

• Los consumidores son cada vez más proactivos y están

comprometidos con aquellas compañías que luchan contra el
cambio climático, mejoran la sociedad en la que viven o protegen
el medio ambiente. Según una encuesta realizada por el 
Natural Marketing Institute, más del 50% de los usuarios
admitieron que las prácticas ambientales de una empresa
influyen en su decisión de compra.
Te conecta con los problemas sociales y
medioambientales de tu tiempo:

• El marketing sostenible teje profundas redes que van más allá de

la simple fidelización o engagement, ya que se alinea con las
demandas sociales y penetra en un nivel más profundo, también
en los empleados. Según una encuesta realizada por Adecco, más
del 50% de los empleados sienten que sus organizaciones
deberían hacer el bien por el medio ambiente y las diversas
comunidades que lo integran.
Minimiza costes:

• Ser sostenible también implica ahorrar, apostar por la eficiencia

energética y optimizar recursos, apostando por una política
adecuada de gestión de residuos, reciclaje, puesta en práctica
de la economía circular en todas las áreas de la empresa y
contribución al bienestar comunitario. El marketing sostenible es
una pieza más de ese engranaje.
Mejora la retención de empleados y la tasa
de reclutamiento:

• Los profesionales desean trabajar con organizaciones que integran

el desarrollo sostenible entre sus objetivos, algo a lo que la
estrategia de marketing contribuye con creces. De esta manera, la
transparencia, la responsabilidad social y el compromiso
ecológico también son potentes imanes para reclutar y atraer el
mejor de los talentos.
Te ayuda a cumplir con la ley y atraer
fondos:

• Tanto el marketing sustentable como la propia estrategia de

desarrollo sostenible es clave para ser rigurosos con el
cumplimiento de la regulación existente, respecto a la eliminación
de desechos, las leyes ambientales, el uso de plástico o la
economía circular, que será cada vez más incentivada por parte de
la Unión Europea. También será un importante foco para captar
inversión de capital público y privado: existe una potente
apuesta que ya late con fuerza en los mercados.
Ejemplos….
“Go Shwopping” de Oxfam y Marks &
Spencer

• La industria de la moda incentiva a comprar ropa con una

frecuencia cada vez más inaudita: así, temporada tras temporada
y con el cambio de las tendencias, acumulamos prendas que al
poco tiempo se vuelven inservibles. ¿Qué pasa con toda esta ropa
que dejamos de usar? Ésta es la pregunta que se hizo la marca de
ropa británica Marks & Spencer, y que solucionó en conjunto con
la organización sin fines de lucro Oxfam.
• Así surgió en abril de 2012  la campaña “Go shwopping”, una
combinación de las palabras “shopping” (compras) y “swapping”
(intercambio). La finalidad: darle una “segunda oportunidad” a las
prendas que saldrán del clóset. La campaña invitó a los
consumidores de moda a donar sus prendas usadas en las tiendas
Marks & Spencer así como en las oficinas de Oxfam. Estas prendas
serían donadas en tiendas, festivales y sitios web; las inutilizables
serían vendidas a diseñadores, quienes las usarían como materia
prima para nuevas colecciones, o recicladas para crear edredones
o alfombras.
Nike’s Making App

• Para el 2015, la industria global de la vestimenta producirá más de

400 billones de metros cuadrados de tela –lo suficiente para cubrir
el estado de California–. Por si fuera poco, hoy día las empresas de
tinturas textiles emplean más de 200 toneladas de agua por cada
tonelada de tela que producen. ¿Imaginas si pudiéramos revertir
este proceso?
• Desde hace algunos años, Nike se ha establecido el objetivo de
convertirse en una empresa líder en el diseño innovador y
sustentable. Además de aplicar este principio a sus productos –
utilizando materiales como poliéster reciclado y colorantes
biodegradables– lanzó en 2013 Making App, una app que inspira a
las nuevas generaciones de diseñadores a usar materiales
sustentables para la creación de sus productos.
H&M Conscious

• Son pocas las compañías dispuestas a sacrificar sus ganancias a

corto plazo con tal de propiciar un cambio de fondo. Una de ellas
es H&M, una de las cadenas de “moda rápida” más populares del
mundo.

En su sitio web, la empresa señala “estamos preparados para

enfrentar los retos de nuestra industria. Agua limpia, cambio
climático, desechos textiles y pobres condiciones de trabajo en las
fábricas son algunas de las cuestiones clave”.
• Conscious Foundation surgió en 2013 para complementar el
trabajo de sostenibilidad de la empresa. Las donaciones se han
invertido en programas educativos, programas de acceso a agua
limpia en las comunidades y programas que favorecen los derechos
de las mujeres. En las tiendas, las prendas hechas con materiales
sustentables (como algodón orgánico) están marcadas con
una etiqueta verde, que señala que su producción tuvo un
impacto mínimo en el medio ambiente.
Gracias…