Evaluación Módulo I.

Diplomado en Marketing Digital

Nombre: Cristián Echeverría Bobadilla

Rut : 13790492-6
Fecha : 12-06-2019

A partir del material revisado durante las secuencias de cada clase, deberá desarrollar un
Plan de Marketing seccionado en dos partes, considerando las siguientes orientaciones:

Plan de Marketing digital

Parte 1: Antecedentes del Negocio

1. Definición del Negocio (Describa de qué tratará su negocio).

Guautique: Venta de ropa con despacho a domicilio en La Serena y Coquimbo para

perros con diseños exclusivos.

2. Identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA)

vinculadas a su propuesta de negocio.

Fortalezas
Propuesta innovadora, productos
exclusivos, requiere poca inversión
para comenzar, despacho a
domicilio y posibilidad de visitar
tienda presencialmente.
Oportunidades
Crecimiento del mercado de las
mascotas en Chile y nuestra región.
Aumento del gasto en mascotas en
Chile y nuestra región.

Debilidades
Poca disponibilidad de productos frente
a una alta demanda al ser una empresa
pequeña –no poder satisfacer la
demanda con rapidez-.
Amenazas
Alta oferta de productos similares –
ropa para perros-, aunque no de
diseños exclusivos.

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 3. Definir la Propuesta de valor de su negocio.

Guautique es una empresa que ofrece ropa para perros. Frente a la propuesta de valor
de otras empresas, fundamenta su propuesta de valor en:
Diseños exclusivos: su mascota con un estilo único.
Artistas locales a cargo de los diseños.
Calidad de sus materias primas.

4. Definir Público Objetivo: (segmento de cliente: Edad, sexo, información de

intereses y estilo de vida)

Hombres y mujeres entre 16 y 50 años, conocedores del comercio online, para ellos el
perro es un integrante más de la familia. Son personas amantes de su mascota: les
encanta publicar en redes sociales fotos de ellos, invierten parte de su presupuesto en
la compra de juguetes y accesorios. Los prefieren antes que a otros humanos.

Parte 2: Estrategias de Marketing Digital.

1. Definir objetivo general de la estrategia de Marketing:

Generar conversiones, ventas y fidelizar clientes.

2. Tomar decisiones en cuanto a las estrategias de marketing digital a ser

aplicadas. Para ello, deberá considerar si utilizará: Estrategia de
Posicionamiento en buscadores, Estrategia de contenido y/o Estrategia de E-
mail Marketing.

La estrategia de Marketing Digital considera el uso de: Estrategia de

Posicionamiento en buscadores, Estrategia de contenido y/o Estrategia de E-
mail Marketing.

Estrategia de Posicionamiento en Buscadores: Estrategia SEO

OBJETIVO: Lograr que el contenido sea relevante, comprensible y rastreable, y
que el sitio web se cargue rápidamente; y atractivo, para atraer enlaces de otros
sitios web. Mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web para generar
conversiones.

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JUSTIFICACIÓN: Una estrategia SEO nos permitirá posicionar nuestro sitio en Google a
largo plazo; Las estrategias SEO y SEM no son excluyentes y se pueden desarrollar en
conjunto.

Para lograr este objetivo, debo identificar las palabras claves que utilizan los
usuarios para buscar los servicios relacionados con nuestro negocio, buscando las
palabras más específicas, con menos competencia -long tail- P.e. en vez de
artículos para mascotas, usar palabras como ropa para perros la serena, ropa para
perros coquimbo.

Crear contenido de calidad en formato blog, tutorial; incorporar links que

redireccionen a páginas de nuestro sitio para aumentar el tiempo de navegación -
SEO On Page- . P.e, blog sobre cuidado de perros, tutoriales sobre cuidado de
perros.

Generar enlaces externos que direccionen a nuestro sitio -SEO Off Page-. P.e,
nuestro blog y/o tutorial sobre cuidado de perros puede ser redireccionado desde
un sitio de alimento para mascotas.

Estrategia de Posicionamiento en Buscadores: Estrategia SEM

OBJETIVO: Una estrategia SEM nos permitirá aparecer en los primeros resultados de
Google de manera casi instantánea, otorgándonos visibilidad y, por tanto, potenciales
ventas más rápido.

JUSTIFICACIÓN: Trabajaremos en primer lugar una estrategia SEO de

optimización de nuestro sitio web, para luego invertir en una estrategia SEM que nos
permita acompañar la visibilización con mayores ventas y fidelización. SEM es una
estrategia para aparecer cuando están buscando los productos y servicios que ofrecemos;
permite conectar directamente con los clientes. La plataforma Google Ads permite
aparecer con anuncios de texto cuando las personas hacen búsquedas en línea, generando
tráfico -visitas- de personas con potencial interés en nuestros productos (aparecer en el
momento preciso a las personas correctas).

Configuración de campaña en Google Ads:

Objetivo: Generar conversiones.
Tipo de Oferta: Pago por Clic (CPC).
Ubicación: Ciudades de La Serena y Coquimbo
Idioma: Español
Campaña: Ropa para perros.
Anuncios: Ropa para perros La Serena; Ropa para Perros Coquimbo.

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Método de publicación: Estándar.
Palabras claves:
Ropa para perros La Serena; Ropa para perros Coquimbo (concordancia amplia).
Ejemplo de anuncio:
Título: ropa para perros la serena y coquimbo.
Descripción: Diseños exclusivos para tu perro. Compra online con despacho
gratis en La Serena y Coquimbo o visita nuestra tienda.
Url: www.guautique.cl

Página de aterrizaje:
La landing page tendría que presentar el mensaje: ¿Te gustaría recibir ofertas
exclusivas y las últimas novedades para vestir a tu perro con un estilo único?
¡Inscríbete ahora y recibe de inmediato un 30% de descuento en tu primera
compra!, incluyendo un par de fotos de diseños.

E Mail Marketing:
OBJETIVO: Canal de fidelización; generar más suscriptores mediante newsletter; y más
ventas por mailing.
JUSTIFICACIÓN: Los usuarios no cambian de correo electrónico; pueden volver a la
información; base de datos; alta conversión; análisis más certeros.

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