GATORADE

SEGMENTACION DE PRODUCTO

criterios niveles
Edad 11-16, 17-29, 30-45
Estilo de vida deportistas, atletas profesionales, publico general,

Beneficio esperado rehidratacion, recuperacion de electrolitos,

Grado de lealtad bajo, alto, medio-alto
Ocasion de compra irregular,frecuente, ocasional

criterios niveles
Edad 17-29
Estilo de vida atletas profesionales
Beneficio esperado recuperacion de electrolitos
Grado de lealtad alto
Ocasion de compra frecuente

QUE OFRECE EL PRODUCTO

HIDRATANTES

ENERGIZANTES SABORES

MATRIZ DE MERCADO-PRODUCTO

segmento de sabores hidratantes energizante suplemento

mercado
deportistas de 2 3 3 3
rendimiento alto
 futbolistas 2 2 1 1

publico en general
2 1 1 1
 Jovenes 2 1 1 2
 Estudiantes 0 1 1 0
 adultos

CLAVE:
MERCADO GRANDE=3,
MERCASO INTERMEDIO=2,
MERCADO PEQUENIO=1,
NO ES UN BUEN MERCADO=0

DETERMINAR EL PERFIL DEL CONSUMIDOR

VARIABLE DEPORTISTAS DE ALTO PUBLICO EN GENERAL

RENDIMIENTO
BENEFICIO ESPERADO recuperacion de calma la sed
electrolitos
SENCIBILIDAD AL PRECIO busca sabores y tamano el precio no es factor
importante
GRADO DE LEALTAD medio:si les gusta para su bajo: cambian de
recuperacion de bebidas
electrolitos frecuentemente
PREFERENCIA bebidas rehidratantes bebidas diferentes
NIVEL DE DECISION DE medio alto: consumidores medio bajo: son
COMPRA frecuentes consumidores
habituales
DESCRIPCION GEOGRAFICA jovenes apartir de 19-30 estudiantes, adultos on
nivel de deportistas alto poca frecuencia
nivel deportiva
DESCRIPCION PSICOGRAFICA les agrada la vida saludable practican deportes a
y acceden a la bebida con bajo nivel
frecuencia
PORCENTAJE DE 60% de deportistas de alto 40% en publico en
CONSUMIDORES rendimiento general
CRECIMIENTO   mercado estable

COMPETENCIA powerade,agua san luis- agua san luis-

cielo cielo,socosani
QUE OFRECE LA COMPETENCIA precios adecuados para precio elevado
deportistas
COMUNICACION publicidad de boca a boca, publicidad, carteles,
spot pubicitario