Universidad Internacional de La Rioja

Máster universitario en Marketing Digital

Asignación de formatos
creativos según tipologías de
campañas

Asignatura: Publicidad digital y SEM

Autora: Míriam Núñez Pradas
Fecha: 04/01/2021
Publicidad Digital y SEM ​Míriam Núñez Pradas​ ​ ​ ​ ​ ​1

Según los datos proporcionados, esta campaña de ​display​ está dirigida a un público joven y
universitario. Teniendo en cuenta esto, he creído pertinente que todos los formatos
elegidos para sean ​rich media​. Considero importante que los anuncios sean interactivos e
incluyan vídeos, animaciones, etc., dado que se trata de un público que tiene un importante
consumo audiovisual. Por otra parte, también sería conveniente señalar que los formatos
propuestos son para publicidad web, pero sería fundamental adaptar la campaña a las redes
sociales, ya que el público al que nos dirigimos es consumidor asiduo de las mismas.

➢ Primera fase de campaña

El objetivo principal de la primera fase es dar a conocer un nuevo vehículo eléctrico. Al
tratarse de un producto nuevo, lo más adecuado sería realizar una campaña de ​branding
para darlo a conocer entre el público objetivo de la empresa, jóvenes universitarios en este
caso. Para conseguirlo, una de las metas en esta primera parte de la campaña sería
conseguir notoriedad y llegar al mayor número de personas posibles.
Bajo este razonamiento, los formatos ​display​ más adecuados serían aquellos de grandes
dimensiones porque su gran impacto visual generaría un mayor recuerdo del producto. Una
buena opción podría ser un ​megabanner​ (728 x 90 px) o su vertiente de nueva generación:
el ​billboard​, que tiene ocupa todo el ancho de la página. De hecho, optaría por un ​billboard
expandible (970 x 250 px), ya que así podría incluir las características principales del coche e
invitar al público a conocerlo mejor con un CTA como “Quiero saber más” o “Más
información”.
Otro formato que podría emplearse para lanzar el vehículo de forma potente sería el ​skin
ads,​ utilizando todos los elementos de la página para la campaña. La fórmula de pago más
apropiada para el objetivo sería el coste por mil impresiones (CPM), ya que se trata de dar a
conocer el producto a un gran número de personas.

➢ Segunda fase de campaña

En la segunda fase de la campaña, el objetivo es conseguir tráfico hacia la web de la marca.
Por lo tanto, no sería necesaria la utilización de grandes formatos que causen gran impacto
como en la fase anterior, sino otros tipos de ​display​ que consigan la respuesta del público.
Publicidad Digital y SEM ​Míriam Núñez Pradas​ ​ ​ ​ ​ ​2

Para conseguir clics en el anuncio, este debe tener un buen diseño capaz de captar la
atención del cliente y generarle la suficiente curiosidad para que pinche en él. En este caso,
el CTA es de suma importancia, por lo que debe aparecer de forma destacada y clara. Un
ejemplo de CTA para este objetivo podría ser “Descúbrelo”.
Algunos de los formatos que podrían utilizarse en esta fase son el robapáginas (300x250 px),
botones (entre 120 x 60 y 180 x 150 px) o el clásico ​banner​ (468x60 px). En cuanto al
método de pago, el más óptimo para el objetivo de esta fase sería el coste por clic (PPT),
dado que la marca solo pagaría cuando se genera tráfico.

➢ Tercera fase de la campaña

En la última fase, la meta es obtener clics que generen conversión en la web. Para lograrlo,
deberíamos dirigir la campaña a un público verdaderamente interesado en el nuevo coche,
con el objetivo de generar un tráfico de calidad. Por ello, sería interesante lanzar una
campaña de remarketing, de manera que los anuncios de esta tercera fase tan solo se
muestren a aquellos que tuvieron interés en las fases anteriores.
Al igual que en la segunda fase, no serían necesarios formatos de gran tamaño y optaría de
nuevo por otros más estandarizados como el robapáginas (300 x 250 px), el ​banner​ (468 x
60 px) o el ​floor ad​ (700 x 200 px). En este caso, el CTA estaría más orientado a conseguir
una acción concreta, como conseguir registros o que el público visite el concesionario, por lo
que propongo las siguientes posibilidades: “Descubre tu concesionario más cercano y
pruébalo”, “Ven a probarlo”, “Pide cita y pruébalo” y “Regístrate gratis”.
La fórmula de pago que emplearía en esta última parte de la campaña sería el coste por
acción (CPA), concretamente el coste por lead, ya que es la más efectiva para conseguir
conversiones.