GESTIÓN DE MERCADOS ((1966000))

AP03-EV01- Foro: “Segmentación de Mercado”

PRODUCTO:

CONGELADOS J.H

JENIFER VIVIANA HERNANDEZ REINA

Bogotá
2020
DESCRIPCION DEL PRODUCTO

En nuestra vida diaria y cotidiana cada vez queremos ahorrar mas tiempo , y cada
vez nos preocupamos por nuestra salud y comer lo más saludable posible, nos
falta tiempo para prepararnos una deliciosa sopa , nuestras sopas son 100%
naturales , sin aditivos , sin conservantes ni colorantes , solo debes calentarla en
microondas o una olla y lista para disfrutar en casa o cualquier lugar que desees ,
la sopa esta compuestas por alimentos naturales contiene pollo o carne se pueden
ver diferentes presentaciones

SEGMENTACION DEL MERCADO

Este producto puede ser consumido por personas de todas las edades para definir
un rango de edad se toma como segmento a personas mayores de 18 años , sin
restricción de genero , de estrato bajo. Medio y alto
SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA
Nuestra empresa estará ubica en la ciudad de Bogotá en el Barrio en el Perdomo,
en unos años cuando nos demos a conocer podría darse la oportunidad de
externos en el mercado hacia otras ciudad o municipios
PERFILES DEMOGRAFICOS

 Edad: entre 19 y 50 años

 Género: hombres y mujeres
 Nacionalidad: no hay condición
 Nivel socioeconómico: medio, alto
 Ocupación: amas de casa, empleados, estudiantes universitarios

PERFILES PSICOGRAFICOS
 Su percepción: atrae al consumidor por lo práctico y fácil y ambiental
 Confianza congelados J.H inspira satisfacción y seguridad por su
naturalidad en el proceso
 Preferencias: para toda la familia sobre todo las amas de casas y
empleados por el ahorro de tiempo
 Valores: su valor se encuentra el de 500 gr de 3000 y el de 1000gr 5000

PERFILES CONDUCTUALES
 Disposición: monitorear , mantener el producto
 Expectativa: tener un mercado fijo y un consumidor estable
 Clientes incondicionales

Ingredientes: DISEÑO DE
EMPAQUE
 Agua
 Calabacín
 Verduras
 Pollo o carne
 Zanahoria
 Un poco de cilantro
 Sal, perejil
 Legumbres
 Tamaño 500gr 100gr
 Sabores: ajiaco, sancocho gallina,
verduras, tomate , vegana ,
calabacín
NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO
Congelados J.H cumple con todas las normas de envases para las sopas que
preparamos que rigen a nivel nacional y mundial
 Se envasara en envases con cualidades higiénicas, nutricionales,
tecnológicas y organolépticas del alimento
 Deben ser fabricados con sustancias inocuas y apropiadas para el uso al
que se destinan
 No debe trasmitir al producto sustancias toxicas ni olores ni sabores
desagradables
En términos de presentación es limpio practico y es adecuado para el empaque y
distribución, amigable con el ambiente responden a la necesidad que tiene el
consumidor al ser practico para llevar a cualquier lugar y poder consumirlo sin
ningún problema.

ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION Y PLAZA

Se genera una red que necesita control y planeación desde el centro de

distribución hasta el consumidor final por esta razón se identifican herramientas
entre las que se encuentran el internet , las llamadas telefónicas , correo
electrónico, y agentes de venta para el abastecimiento, la estrategia de
distribución será selectiva , delimitado a establecimientos comerciales en zonas
geográficas y niveles de ingresos medio/alto esperando que con esta estrategia
sea eficiente la entrega del producto

ESTRATEGIA DE PROMOCION

La promoción es muy importante y clave para llegar al consumidor final,

proponiendo así estrategias de 2 x 1 y de muestras gratis para lograr que los
hogares y restaurantes y lugares de consumo conozcan el producto, estrategias
de publicidad como volanteo, medios de comunicación ya que son técnicas
practicas publicitarias dirigidas a segmentos de mercado específicos como en este
caso
En esta etapa en el mercado, esta estrategia publicitaria, esta estrategia permite
beneficios necesarios para la promoción del producto se pretende fortalecer las
relaciones comerciales los anuncios en televisión , radio , impreso harán parte de
la estrategia del producto.

ESTRATEGIA DE PRECIO

La estrategia del precio que utilizara congelado J.H será de un precio concentrado
en el mercado en el cual las decisiones de subir o bajar el precio estarán sujetas a
factores competitivos , el precio se puede negociar , los compradores pueden
comparar los precios con los de las competencias hace que fijar el monto sea a un
más desafiante, los descuentos comerciales y la muestra gratis hacen parte de la
estrategia del precio
 CONCLUCIONES

La marca y el empaque son componentes importante en el mercado, la marca es

un término usado para describir el nombre del producto la descripción, el empaque
es usado para reflejar la marca la empresa lo usa para vender los productos, los
colores, la imagen, el logotipo son diseñados para lograr que los consumidores
compren el producto

Cuando pensamos en lanzar un producto al mercado debemos tener en cuenta la

necesidad que este va a satisfacer por que todo influye los colores, la atención al
cliente, la imagen, el logo, todo comunica y entra por lo ojos
Al momento de desarrollar un producto es muy cierto que todo entra por los ojos
por que el empaque juega un papel muy importante en este en la selección de los
colores