Esquema del Plan Publicitario

1. Introducción
a. Antecedentes
b. Situación Actual
c. Descripción del Producto
2. Objetivos
a. General
b. Específicos
3. Público Objetivo
a. Descripción del Segmento/Nicho de Mercado
b. Definición del TARGET
4. Estrategias
a. Creativa
b. Medios de Difusión
5. Cronograma y Presupuestos
6. Conclusiones y Recomendaciones
7. Anexos

Explicación en detalle del Esquema del Plan Publicitario

I. Introducción
*Hacemos una breve introducción de la empresa/organización en cuestión y explicamos el problema
o la necesidad que buscan solucionar con este plan comunicacional.
a. Antecedentes

*Exponemos los antecedentes más importantes y pertinentes que veamos de la

empresa/organización. Se pueden mencionar algunas campañas publicitarias anteriores… el valor de
la o las marcas establecidas y posicionadas de la empresa.

b. Análisis de la Situación Actual

*Breve análisis de la situación actual de la empresa, nuevos productos/marcas y competencias.

Participación del mercado, posicionamiento, etc. Es importante indicar si se está haciendo, por parte
de la empresa un ajuste a sus estrategias del marketing MIX (producto, precio, plaza y/o promoción)

II. Objetivos
a. General (redactar de manera SMART)
i. Definir el objetivo comunicacional: Informar, Recordar o Persuadir
b. Específicos (redactar de manera SMART)

Todos los objetivos específicos deben ayudarme (alineados) a conseguir mi objetivo general. Se
establecen en base a los medios a utilizar (BTL y ATL) y el Mensaje creativo a emplearse.

i.
III. Público Objetivo
a. Descripción del TARGET
 i. Tipo de Audiencia (B2B o B2C)
ii. Análisis del Comportamiento del Consumidor y su rol en el proceso de compra.
1. Iniciador
2. Influenciador
3. Decisor
4. Comprador
5. Usuarios
iii. Descripción (Demográfico, Social, Cultural, Económico, Comportamiento de Compras,
perfil digital o tecnológico, etc.)
b. Definir a través de qué medios o canales me comunico con el TARGET.

Debo definir y establecer claramente a quién va ir dirigido mi MENSAJE PUBLICITARIO y con qué
código.

IV. Estrategias de la Campaña Publicitaria

a. Estrategia Creativa (explicar que es lo que se quiere lograr con la estrategia creativa, viene a ser
uno de los objetivos específicos)
1. Concepto Central Creativo
a. Línea Comunicacional – Copy Strategy
b. Eslogan o frase captiva de la campaña publicitaria
c. El tono de la campaña publicitaria
2. El uso de la identificación visual de la marca. (se va usar el logo actual o sugerir
uno nuevo)
b. Estrategia de Medios
1. Medios ATL (TV, Radio, Prensa, Exteriores)
2. Medios BTL (Eventos y Experiencias, Marketing Directo, Marketing Digital y
Redes Sociales, etc.)
3. Descripción detallada de cada anuncio publicitario para cada uno de los medios
propuestos en la estrategia de medios (Se debe describir cada uno y desarrollar
o crear dos de todos los anuncios propuesto)
V. Cronograma y Presupuesto Publicitario
a. Definir un cronograma de acción y ejecución semanal o mensual.
b. Detallar un presupuesto total de los recursos económicos a emplearse
i. Costes de Creación y Producción de los anuncios publicitarios
ii. Costes de Difusión de los diferentes anuncios publicitarios
iii. Costes de Monitoreo y control de los anuncios publicitarios
VI. Conclusiones y Recomendaciones para la ejecución
Cualquier sugerencia o recomendación que puedan hacer a la empresa con respecto a la campaña
publicitaria actual o futuras como incrementar presupuestos de marketing o publicitarios, ajustes a
las variables del mix de marketing, etc.
VII. Anexos
a. Documentos BRIEF
b. Cotizaciones de los medios de difusión
c. Cuadros de los presupuestos y cronogramas
d. Otros pertinentes, etc.
NOTA: LOS GRUPOS DEBEN ENCARAR ESTA ACTIVIDAD COMO SI FUERAN UNA AGENCIA PUBLICITARIA Y NO
ASÍ LA EMPRESA MISMA. ESTE NO ES UN PLAN DE MARKETING MAS SI UN PLAN PUBLICITARIO.