MARCA: Café Vélez

PRODUCTO: Café Soluble VS Café Tostado y Molido

FECHA: 9 de abril 2019

 BRIEF COMUNICACIÓN
DEFINICIONES PRINCIPALES

FECHA DE SOLICITUD: FECHA DE ENTREGA PROPUESTA: FECHA SALIDA AIRE:

09/04/2019 Por Definir JUNIO 2019
Descripción de proyecto:
Definir el perfil del consumidor de Café Soluble vs el consumidor del café para pasar. Detallando hábitos
de consumo entre los dos perfiles. Para realizar el lanzamiento de la línea de café soluble de Café Vélez

Antecedentes:
Café Vélez es una empresa especializada en el tueste de café fino de altura, de diferentes orígenes,
permitiendo a los ecuatorianos disfrutar de un café de alta calidad y con una selección estricta de cada
grano y origen utilizado.

Requerimiento:
Café Vélez quiere amplificar su portafolio de productos y llegar al mercado masivo con la línea de café
soluble, por lo que buscamos:

Identificar las preferencias de consumo de café.

• Habitos de consumo y tipos de café preferidos.
• Momentos de consumo de café
• Marcas de café consumidas y el TOM
• Conocer si el consumidor de café identifica las variedades tales como Robusta y Arabiga
• Conocer si el consumidor identifica entre café Liofilizado, Café Granulado, Café en Polvo.
• Conocer si el consumidor identifica la diferencia entre Café para pasar y café soluble.

DEFINICIONES COMUNICACION
Tipo de Campaña: LANZAMIENTO

Barreras que la publicidad debe El Consumidor conoce a Café Vélez como un café de nicho, poco
superar posicionado a nivel masivo. Actualmente su target es NSE: AB

Foco de la campaña: Posicionamiento

Objetivo de Comunicación: Comunicar que ahora Café Vélez también es soluble.

Ejecuciones y/o piezas requeridas Por Definir

ANEXOS: